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Guide LinkedIn

7 conseils pour optimiser votre page entreprise LinkedIn

7 conseils pour optimiser votre page entreprise LinkedIn

Publié le 02 juin 2022
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LinkedIn est le plus grand réseau social professionnel du monde. Cette plateforme regroupe plus de 830 millions de membres en 2022, dont 24 millions en France. Être présent sur LinkedIn devient presque une obligation pour les entreprises souhaitant développer leur activité.

Les opportunités de croissance y sont tellement nombreuses que l'on compte 58 millions d'entreprises sur la plateforme, dont 840 000 en France. De ce fait, une concurrence s'installe et il devient crucial de développer la visibilité de sa page entreprise pour se distinguer. Pour vous aider à faire votre place sur ce réseau social, nous vous dévoilons 7 conseils qui optimiseront votre page entreprise LinkedIn et boosteront vos résultats.   

1. Complétez les différentes rubriques de votre page entreprise LinkedIn

Ce premier conseil peut paraître évident, mais il est tout de même primordial. Une fois leur page LinkedIn créée, de nombreuses entreprises se contentent de remplir les informations principales. Elles délaissent ou remettent à plus tard les autres champs, ayant pourtant eux aussi de l'importance.
Les pages entreprises LinkedIn complétées sont généralement davantage mises en avant sur la plateforme et reçoivent donc plus de trafic que les pages incomplètes. Sans qu'une page complète comportera plus d'informations sur votre entreprise, vos services ou encore vos valeurs et aura de meilleures chances de convaincre les visiteurs de collaborer avec vous.
Assurez-vous donc de renseigner les informations suivantes :
  • votre secteur d'activité, pour que votre cible sache immédiatement  ce que vous faites ;

  • votre adresse et votre siège social s'ils sont différents ;

  • la taille de votre entreprise ;

  • le lien menant à votre site, si vous en avez un, afin de générer du trafic sur ce dernier.
Une fois tous les champs de votre page entreprise LinkedIn remplis, pensez également à les mettre à jour si besoin.

2. Soignez votre « À propos » et insérez des mots-clés 

Parmi toutes les rubriques présentes sur votre page entreprise, l'une d'entre elles est particulièrement importante. Il s'agit de la section « À propos ». Nous vous conseillons de soigner cette partie, car elle est très consultée par les visiteurs souhaitant vous découvrir.

Ajoutez donc toutes les informations qui permettront de rassurer et de convaincre votre cible de votre expertise et de la qualité de vos offres. Pour vous aider à ne rien oublier, voici 8 questions auxquelles vous devez répondre avec votre rubrique « À propos » :
  • Qui êtes-vous ?

  • Où êtes-vous ?

  • Que proposez-vous à votre cible ?

  • Quels avantages vos clients vont-ils tirer de votre potentielle collaboration ?

  • Qu'est-ce qui vous distingue de vos concurrents ?

  • Quelle est la mission de votre entreprise ?

  • Quelles sont vos valeurs ?

  • Que doivent faire les visiteurs intéressés pour avoir plus d'infos ou devenir clients ?
Si vous parvenez à transmettre toutes ces informations dans votre texte, vous améliorerez votre acquisition et votre conversion. Cependant, vous devez le faire de manière claire et synthétique. Si votre « À propos » est trop long ou trop complexe, il ne sera pas entièrement lu, voire pas du tout.

Pensez également à insérer des mots-clés qui sont utilisés par votre cible. Cela offrira plus de visibilité à votre page entreprise LinkedIn dans les résultats de recherche.

3. Optimisez les images de votre page entreprise LinkedIn

Votre page entreprise LinkedIn comporte 2 images importantes, que vous devez optimiser. La première est votre photo de profil. C'est l'élément le plus visible de votre page. Il est donc indispensable d'en ajouter une. Une page entreprise LinkedIn sans photo de profil n'inspire pas confiance et aura beaucoup moins de trafic. Cependant, il ne faut pas joindre n'importe quel type de photo. Pour une page, il convient d'ajouter le logo de l'entreprise.
Néanmoins, pour avoir des résultats optimaux, veillez à respecter les points ci-dessous :
  • privilégiez le format PNG pour une qualité maximale ;

  • choisissez les dimensions 400 x 400 pixels pour votre logo ;

  • ne dépassez pas les 8 Mo de poids maximum.
Assurez-vous que votre photo de profil est de bonne qualité et bien cadrée afin de paraître professionnel et recevoir plus de visiteurs.

La deuxième image que vous devez ajouter sur votre page entreprise LinkedIn est votre bannière. De nombreuses pages laissent une bannière de base, ou simplement esthétique. Pour optimiser votre page entreprise LinkedIn, utilisez cet espace pour rappeler à votre cible votre mission, vos valeurs, ou vos offres. Utilisez la bannière pour faire passer un message et convaincre les visiteurs.
Pour un affichage de qualité, veillez à respecter ces quelques points :
  • privilégiez une nouvelle fois le format PNG pour une meilleure qualité :

  • utilisez les dimensions 1 584 x 396 pixels pour créer votre bannière ;

  • ne dépassez pas le poids maximum de 8 Mo.

4. Ajoutez des liens vers votre page entreprise LinkedIn 

Comme Google et tous les autres réseaux sociaux, LinkedIn essaye de privilégier les contenus de qualité, en les mettant en avant. Pour cela, toutes ces plateformes utilisent des algorithmes qui classent les publications, profils et pages selon différents critères. Il est donc important que votre page entreprise LinkedIn « plaise » à l'algorithme de la plateforme pour gagner en visibilité.

Un critère à prendre en compte est le nombre de liens pointant vers votre page LinkedIn. Plus vous avez de liens envoyant les internautes vers votre page, plus l'algorithme la prendra au sérieux et la jugera de qualité. Pensez donc à ajouter, sur votre site internet par exemple, mais également vos autres réseaux sociaux, un lien vers votre page entreprise LinkedIn. Vous pouvez aussi demander à vos collaborateurs, employés ou partenaires d'ajouter ce genre de lien sur leur site ou leur profil LinkedIn.

En plus de plaire à l'algorithme, cela apportera plus de visibilité à votre page entreprise LinkedIn. Chaque lien est un nouveau point d'accès vous permettant de gagner de nouveaux visiteurs et clients potentiels. 

5. Invitez votre réseau à suivre votre page entreprise LinkedIn

Pour développer votre page entreprise LinkedIn, il est nécessaire qu'un maximum de personnes s'abonne. Cela vous aidera à atteindre vos objectifs, quels qu'ils soient. Les utilisateurs LinkedIn qui suivent votre page verront ensuite vos publications. S'ils sont amenés à interagir avec vos posts, en les commentant par exemple, alors, ils les rendront également visibles à leur propre réseau. Plus vous aurez d'abonnés, plus votre page entreprise LinkedIn aura de visibilité.

Il est donc important de gagner rapidement des abonnés et pour cela, vous pouvez mettre en place certaines actions. Tout d'abord, demandez à votre entourage et à vos employés de suivre votre page entreprise sur LinkedIn. S'ils peuvent en plus interagir, voire partager vos futures publications, cela vous offrira encore plus de visibilité.

Ensuite, parlez de votre page entreprise LinkedIn à vos partenaires ou clients et incitez-les également à vous suivre, pour ne rater aucune information vous concernant. Vous pouvez aussi faire en sorte qu'ils vous identifient dans certains de leurs posts, afin d'être visible auprès de leur communauté.
Enfin, ajoutez un bouton « Nous suivre sur LinkedIn » sur votre site internet. Vos visiteurs pourront alors suivre votre page entreprise LinkedIn en un seul clic. N'hésitez pas à mettre cela en place aussi sur vos autres canaux de communication.

Ces différentes actions vous permettront de booster le nombre de vos abonnés, notamment à la création de votre page, et vous feront entrer dans un cercle vertueux. En effet, comme nous l'avons dit précédemment, plus vous aurez d'abonnés, plus vous serez visible sur LinkedIn. Vous aurez donc un gain d'abonnés encore plus important. L'autre avantage, c'est que les pages suivies par beaucoup de personnes paraissent plus sérieuses et professionnelles. Vos visiteurs auront donc plus tendance à s'abonner à leur tour.  

6. Créez des pages produits LinkedIn 

Un autre moyen de booster les résultats de votre page entreprise LinkedIn est de créer des pages produits. Ces dernières ont de nombreux bénéfices, notamment un gain de visibilité et une aide pour l'acquisition et la conversion.
Sur ces pages, vous pouvez présenter vos offres à votre cible en ajoutant des descriptions, des images, des vidéos, etc. Vos clients peuvent également publier des témoignages. Une page entreprise LinkedIn peut créer jusqu'à 35 pages produits. Nous vous recommandons donc de le faire pour chacune de vos offres.

Vos pages produits étant liées à votre page entreprise, le gain de visibilité qu'elles génèrent se répercute également sur votre page entreprise LinkedIn et améliorera ses résultats.

Pour en savoir plus sur ce que sont les pages produits, leurs nombreux avantages et comment les créer, vous pouvez consulter notre article dédié à l'utilisation des pages produits LinkedIn.

7. Publiez du contenu engageant   

Une fois tous les conseils précédents appliqués, vous disposerez d'une page entreprise LinkedIn complète, répondant aux critères de l'algorithme LinkedIn, mise en avant sur vos autres canaux de communication et avec déjà une base d'abonnés. Pour continuer d'améliorer les résultats de votre page entreprise, vous devez maintenant vous concentrer sur les publications.

Publiez régulièrement, par exemple une fois par semaine, des posts optimisés pour générer de l'engagement, comme des likes, des commentaires ou des partages. Pour y arriver, voici quelques conseils à appliquer dans la création de vos posts.
  • Concentrez-vous sur les sujets intéressant votre cible et répondant à une de leurs problématiques.

  • Ne faites pas la promotion de votre entreprise ou de vos services dans chacun de vos posts.

  • Encouragez vos lecteurs à laisser un commentaire, par exemple en ouvrant un débat, en leur demandant leur avis ou en leur posant une question.

  • Postez au bon moment, en suivant l'étude révélant les meilleurs horaires pour publier sur LinkedIn.

  • Évitez de mettre des liens dans vos publications, car ce type de post a tendance à avoir moins de visibilité sur LinkedIn. Si besoin, vous pouvez par exemple le placer en commentaire.

  • Lisez la synthèse du guide publié par LinkedIn révélant des conseils pour rayonner sur la plateforme.
Retenez que plus vous aurez d'interactions sur vos publications, plus votre page gagnera en visibilité.
 
Vous avez à présent toutes les clés pour optimiser votre page entreprise LinkedIn. Suivez ces 7 conseils lors de la création de votre page et intégrez-les dans votre stratégie. Pensez à mettre à jour votre page entreprise, créez des pages produits pour vos nouvelles offres et invitez vos nouveaux collaborateurs à vous suivre.

Pour aller plus loin et améliorer vos résultats sur LinkedIn, en générant plus de prospects, apprenez à optimiser vos campagnes de Lead Gen.
bio
Jean-Philippe Lorenzo,
Directeur technique de Take Part Media
Jean-Philippe Lorenzo
Jean-Philippe Lorenzo est co-fondateur en 2005 de Take Part Media et y occupe le poste de directeur technique. Il obtenu son doctorat de physique en 1998 pour une étude sur la persistence des bi-polarons à température finie dans le modèle d'Holstein adiabatique unidimmentionnel. Docteur Ingénieur avec un triple profil, il a successivement occupé les postes de :  Chef de Projet Web (Kompass-Pages Jaunes) de 2000 à 2004   Chef de produit (Service marketing Kompass-Pages Jaunes) de 2002 à 2004  Chef de projet  puis Directeur du service Etudes et Développement (Expert Line) de 2005 à 2009.
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  • En quelques années, LinkedIn est devenu le plus grand réseau social professionnel au monde. Avec plus de 800 millions d'utilisateurs, dont 23 millions en France, la plateforme est devenue un canal d'acquisition incontournable pour de nombreuses entreprises. Cependant, communiquer efficacement sur Linkedin demande des connaissances et des compétences spécifiques, ainsi que du temps.
  • Pour avoir accès à la fonctionnalité newsletter, une page LinkedIn doit répondre aux contraintes suivantes : disposer de 500 abonnés, ne pas avoir été en infraction avec les Professional Community Policies de LinkedIn.
  • - Par « ambassadeur », « Top Voices » ou encore « Expert Voices », on entend ces décideurs appelés à incarner les expertises d'un groupe ou d'une marque, notamment sur LinkedIn. - Développer une approche globale et coordonnée – un réel programme ambassadeurs – permet d'assurer une présence régulière et cohérente sur la plateforme, ce que certains appellent « une stratégie Avengers ».
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