7 conseils pour optimiser votre page entreprise LinkedIn

Publié le 02 juin 2022  - Mis à jour le 08 novembre 2023
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LinkedIn est le plus grand réseau social professionnel du monde. Cette plateforme regroupe plus de 830 millions de membres en 2022, dont 24 millions en France. Être présent sur LinkedIn devient presque une obligation pour les entreprises souhaitant développer leur activité.

Les opportunités de croissance y sont tellement nombreuses que l'on compte 58 millions d'entreprises sur la plateforme, dont 840 000 en France. De ce fait, une concurrence s'installe et il devient crucial de développer la visibilité de sa page entreprise pour se distinguer. Pour vous aider à faire votre place sur ce réseau social, nous vous dévoilons 7 conseils qui optimiseront votre page entreprise LinkedIn et boosteront vos résultats.   

1. Complétez les différentes rubriques de votre page entreprise LinkedIn

Ce premier conseil peut paraître évident, mais il est tout de même primordial. Une fois leur page LinkedIn créée, de nombreuses entreprises se contentent de remplir les informations principales. Elles délaissent ou remettent à plus tard les autres champs, ayant pourtant eux aussi de l'importance.
Les pages entreprises LinkedIn complétées sont généralement davantage mises en avant sur la plateforme et reçoivent donc plus de trafic que les pages incomplètes. Sans qu'une page complète comportera plus d'informations sur votre entreprise, vos services ou encore vos valeurs et aura de meilleures chances de convaincre les visiteurs de collaborer avec vous.
Assurez-vous donc de renseigner les informations suivantes :
  • votre secteur d'activité, pour que votre cible sache immédiatement  ce que vous faites ;

  • votre adresse et votre siège social s'ils sont différents ;

  • la taille de votre entreprise ;

  • le lien menant à votre site, si vous en avez un, afin de générer du trafic sur ce dernier.
Une fois tous les champs de votre page entreprise LinkedIn remplis, pensez également à les mettre à jour si besoin.

2. Soignez votre « À propos » et insérez des mots-clés 

Parmi toutes les rubriques présentes sur votre page entreprise, l'une d'entre elles est particulièrement importante. Il s'agit de la section « À propos ». Nous vous conseillons de soigner cette partie, car elle est très consultée par les visiteurs souhaitant vous découvrir.

Ajoutez donc toutes les informations qui permettront de rassurer et de convaincre votre cible de votre expertise et de la qualité de vos offres. Pour vous aider à ne rien oublier, voici 8 questions auxquelles vous devez répondre avec votre rubrique « À propos » :
  • Qui êtes-vous ?

  • Où êtes-vous ?

  • Que proposez-vous à votre cible ?

  • Quels avantages vos clients vont-ils tirer de votre potentielle collaboration ?

  • Qu'est-ce qui vous distingue de vos concurrents ?

  • Quelle est la mission de votre entreprise ?

  • Quelles sont vos valeurs ?

  • Que doivent faire les visiteurs intéressés pour avoir plus d'infos ou devenir clients ?
Si vous parvenez à transmettre toutes ces informations dans votre texte, vous améliorerez votre acquisition et votre conversion. Cependant, vous devez le faire de manière claire et synthétique. Si votre « À propos » est trop long ou trop complexe, il ne sera pas entièrement lu, voire pas du tout.

Pensez également à insérer des mots-clés qui sont utilisés par votre cible. Cela offrira plus de visibilité à votre page entreprise LinkedIn dans les résultats de recherche.

3. Optimisez les images de votre page entreprise LinkedIn

Votre page entreprise LinkedIn comporte 2 images importantes, que vous devez optimiser. La première est votre photo de profil. C'est l'élément le plus visible de votre page. Il est donc indispensable d'en ajouter une. Une page entreprise LinkedIn sans photo de profil n'inspire pas confiance et aura beaucoup moins de trafic. Cependant, il ne faut pas joindre n'importe quel type de photo. Pour une page, il convient d'ajouter le logo de l'entreprise.
Néanmoins, pour avoir des résultats optimaux, veillez à respecter les points ci-dessous :
  • privilégiez le format PNG pour une qualité maximale ;

  • choisissez les dimensions 400 x 400 pixels pour votre logo ;

  • ne dépassez pas les 8 Mo de poids maximum.
Assurez-vous que votre photo de profil est de bonne qualité et bien cadrée afin de paraître professionnel et recevoir plus de visiteurs.

La deuxième image que vous devez ajouter sur votre page entreprise LinkedIn est votre bannière. De nombreuses pages laissent une bannière de base, ou simplement esthétique. Pour optimiser votre page entreprise LinkedIn, utilisez cet espace pour rappeler à votre cible votre mission, vos valeurs, ou vos offres. Utilisez la bannière pour faire passer un message et convaincre les visiteurs.
Pour un affichage de qualité, veillez à respecter ces quelques points :
  • privilégiez une nouvelle fois le format PNG pour une meilleure qualité :

  • utilisez les dimensions 1 584 x 396 pixels pour créer votre bannière ;

  • ne dépassez pas le poids maximum de 8 Mo.

4. Ajoutez des liens vers votre page entreprise LinkedIn 

Comme Google et tous les autres réseaux sociaux, LinkedIn essaye de privilégier les contenus de qualité, en les mettant en avant. Pour cela, toutes ces plateformes utilisent des algorithmes qui classent les publications, profils et pages selon différents critères. Il est donc important que votre page entreprise LinkedIn « plaise » à l'algorithme de la plateforme pour gagner en visibilité.

Un critère à prendre en compte est le nombre de liens pointant vers votre page LinkedIn. Plus vous avez de liens envoyant les internautes vers votre page, plus l'algorithme la prendra au sérieux et la jugera de qualité. Pensez donc à ajouter, sur votre site internet par exemple, mais également vos autres réseaux sociaux, un lien vers votre page entreprise LinkedIn. Vous pouvez aussi demander à vos collaborateurs, employés ou partenaires d'ajouter ce genre de lien sur leur site ou leur profil LinkedIn.

En plus de plaire à l'algorithme, cela apportera plus de visibilité à votre page entreprise LinkedIn. Chaque lien est un nouveau point d'accès vous permettant de gagner de nouveaux visiteurs et clients potentiels. 

5. Invitez votre réseau à suivre votre page entreprise LinkedIn

Pour développer votre page entreprise LinkedIn, il est nécessaire qu'un maximum de personnes s'abonne. Cela vous aidera à atteindre vos objectifs, quels qu'ils soient. Les utilisateurs LinkedIn qui suivent votre page verront ensuite vos publications. S'ils sont amenés à interagir avec vos posts, en les commentant par exemple, alors, ils les rendront également visibles à leur propre réseau. Plus vous aurez d'abonnés, plus votre page entreprise LinkedIn aura de visibilité.

Il est donc important de gagner rapidement des abonnés et pour cela, vous pouvez mettre en place certaines actions. Tout d'abord, demandez à votre entourage et à vos employés de suivre votre page entreprise sur LinkedIn. S'ils peuvent en plus interagir, voire partager vos futures publications, cela vous offrira encore plus de visibilité.

Ensuite, parlez de votre page entreprise LinkedIn à vos partenaires ou clients et incitez-les également à vous suivre, pour ne rater aucune information vous concernant. Vous pouvez aussi faire en sorte qu'ils vous identifient dans certains de leurs posts, afin d'être visible auprès de leur communauté.
Enfin, ajoutez un bouton « Nous suivre sur LinkedIn » sur votre site internet. Vos visiteurs pourront alors suivre votre page entreprise LinkedIn en un seul clic. N'hésitez pas à mettre cela en place aussi sur vos autres canaux de communication.

Ces différentes actions vous permettront de booster le nombre de vos abonnés, notamment à la création de votre page, et vous feront entrer dans un cercle vertueux. En effet, comme nous l'avons dit précédemment, plus vous aurez d'abonnés, plus vous serez visible sur LinkedIn. Vous aurez donc un gain d'abonnés encore plus important. L'autre avantage, c'est que les pages suivies par beaucoup de personnes paraissent plus sérieuses et professionnelles. Vos visiteurs auront donc plus tendance à s'abonner à leur tour.  

6. Créez des pages produits LinkedIn 

Un autre moyen de booster les résultats de votre page entreprise LinkedIn est de créer des pages produits. Ces dernières ont de nombreux bénéfices, notamment un gain de visibilité et une aide pour l'acquisition et la conversion.
Sur ces pages, vous pouvez présenter vos offres à votre cible en ajoutant des descriptions, des images, des vidéos, etc. Vos clients peuvent également publier des témoignages. Une page entreprise LinkedIn peut créer jusqu'à 35 pages produits. Nous vous recommandons donc de le faire pour chacune de vos offres.

Vos pages produits étant liées à votre page entreprise, le gain de visibilité qu'elles génèrent se répercute également sur votre page entreprise LinkedIn et améliorera ses résultats.

Pour en savoir plus sur ce que sont les pages produits, leurs nombreux avantages et comment les créer, vous pouvez consulter notre article dédié à l'utilisation des pages produits LinkedIn.

7. Publiez du contenu engageant   

Une fois tous les conseils précédents appliqués, vous disposerez d'une page entreprise LinkedIn complète, répondant aux critères de l'algorithme LinkedIn, mise en avant sur vos autres canaux de communication et avec déjà une base d'abonnés. Pour continuer d'améliorer les résultats de votre page entreprise, vous devez maintenant vous concentrer sur les publications.

Publiez régulièrement, par exemple une fois par semaine, des posts optimisés pour générer de l'engagement, comme des likes, des commentaires ou des partages. Pour y arriver, voici quelques conseils à appliquer dans la création de vos posts.
  • Concentrez-vous sur les sujets intéressant votre cible et répondant à une de leurs problématiques.

  • Ne faites pas la promotion de votre entreprise ou de vos services dans chacun de vos posts.

  • Encouragez vos lecteurs à laisser un commentaire, par exemple en ouvrant un débat, en leur demandant leur avis ou en leur posant une question.

  • Postez au bon moment, en suivant l'étude révélant les meilleurs horaires pour publier sur LinkedIn.

  • Évitez de mettre des liens dans vos publications, car ce type de post a tendance à avoir moins de visibilité sur LinkedIn. Si besoin, vous pouvez par exemple le placer en commentaire.

  • Lisez la synthèse du guide publié par LinkedIn révélant des conseils pour rayonner sur la plateforme.
Retenez que plus vous aurez d'interactions sur vos publications, plus votre page gagnera en visibilité.
 
Vous avez à présent toutes les clés pour optimiser votre page entreprise LinkedIn. Suivez ces 7 conseils lors de la création de votre page et intégrez-les dans votre stratégie. Pensez à mettre à jour votre page entreprise, créez des pages produits pour vos nouvelles offres et invitez vos nouveaux collaborateurs à vous suivre.

Pour aller plus loin et améliorer vos résultats sur LinkedIn, en générant plus de prospects, apprenez à optimiser vos campagnes de Lead Gen.
Page Entreprise LinkedIn

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Fin février, LinkedIn publiait un magazine Recharge Your Marketing 2022, un concentré de conseils et d'interviews d'experts pour apprivoiser la plateforme professionnelle à destination des spécialistes du marketing.

bio
Jean-Philippe Lorenzo,
Directeur technique de Take Part Media
Jean-Philippe Lorenzo
Jean-Philippe Lorenzo est co-fondateur en 2005 de Take Part Media et y occupe le poste de directeur technique. Il obtenu son doctorat de physique en 1998 pour une étude sur la persistence des bi-polarons à température finie dans le modèle d'Holstein adiabatique unidimmentionnel. Docteur Ingénieur avec un triple profil, il a successivement occupé les postes de :  Chef de Projet Web (Kompass-Pages Jaunes) de 2000 à 2004   Chef de produit (Service marketing Kompass-Pages Jaunes) de 2002 à 2004  Chef de projet  puis Directeur du service Etudes et Développement (Expert Line) de 2005 à 2009.
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    L’importance des « acheteurs dissimulés » dans le B2B
    La semaine dernière se tenait « B2Believe Paris 2024 », l'évènement annuel de LinkedIn. Story Jungle y était. L'occasion pour la plateforme de dévoiler une étude menée conjointement par le B2B Institute et Bain & Company sur les processus d'achat en B2B. Et l'un des principaux enseignements réside dans l'importance de ce que la plateforme appelle les « acheteurs dissimulés ». Qui sont-ils ? Comment les séduire ? Réponses en chiffres.
  • La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
    La Gen Z importe les codes de TikTok sur LinkedIn !
    La Gen Z importe les codes de TikTok sur LinkedIn !
    C'est un enseignement de l'étude menée par LinkedIn et Bain & Company et présentée au B2Believe 2024. La Gen Z est de plus en plus présente sur LinkedIn, avec ses codes bien à elle inspirés de son comportement sur TikTok !
  • Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...
    LinkedIn introduit la génération de leads via les posts sponsorisés
    LinkedIn introduit la génération de leads via les posts sponsorisés
    LinkedIn offre une nouvelle opportunité aux annonceurs en permettant d'ajouter la génération de leads comme objectif pour les publications boostées. L'objectif ? Permettre de baisser le coût des leads en s'appuyant sur la force de vos contenus organiques.
  • Le modèle économique de Google menacé ?
    Le modèle économique de Google menacé ?
    Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.
    LinkedIn dit adieu aux modèles de publication pour les posts célébration
    LinkedIn dit adieu aux modèles de publication pour les posts célébration
    LinkedIn fait évoluer sa stratégie de contenu en supprimant les templates intégrés pour les publications dites « de célébration ». Cette décision marque un tournant pour les utilisateurs de la plateforme, en les encourageant à adopter une approche plus créative et personnalisée dans leurs partages.
  • Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    L'institut Ipsos vient de dévoiler les résultats de la dixième édition de son étude Global Trends. Menée auprès de plus de 50 000 personnes dans 50 pays, elle identifie les grandes tendances mondiales qui expriment les profonds changements d'attitudes et de valeurs des individus, ainsi que leurs différentes incidences pour les marques et les institutions. Dont certaines concernent directement la France...
    10 conseils pour optimiser vos vidéos courtes sur LinkedIn
    10 conseils pour optimiser vos vidéos courtes sur LinkedIn
    Parce que LinkedIn met en avant les vidéos courtes pour dynamiser l'engagement sur sa plateforme et permettre des stratégies d'influence. Voici dix conseils clés pour tirer le meilleur parti de ce format et booster votre stratégie de contenu sur la plateforme.
  • Les 3 actus de la rentrée qu’il ne fallait pas manquer…
    Les 3 actus de la rentrée qu’il ne fallait pas manquer…
    La newsletter Dans la Jungle des Contenus fait sa rentrée et, désormais, passera une tête dans vos boîtes mail une semaine sur deux. Histoire de prendre un peu de recul sur l'information et vous proposer plus d'analyses... On y reviendra. Et on commence avec les 3 informations de la rentrée qu'il ne fallait pas manquer.
    Les Message Ads reviennent sur LinkedIn !
    Les Message Ads reviennent sur LinkedIn !
    Après deux ans d'absence, les Message Ads font leur grand retour sur LinkedIn ! Un format particulièrement efficace et très apprécié par les annonceurs.
  • Mouv' célèbre la créativité des jeunes
    Mouv' célèbre la créativité des jeunes
    Mathieu Marmouget - Directeur de Mouv'
    Mathieu Marmouget a pris les commandes de Mouv', la radio jeune de Radio France, en 2022. Sous son impulsion, l'antenne est repensée avec l'idée de célébrer la créativité des jeunes... et capter leur attention dans les réseaux sociaux. Et sur ce point, c'est un vrai succès. Il est l'invité de ce 12ème épisode de Story of Stories.
    Les PDG sont de plus en plus présents sur LinkedIn !
    Les PDG sont de plus en plus présents sur LinkedIn !
    LinkedIn rapporte une augmentation significative de l'activité des PDG sur sa plateforme ! Leur utilisation de LinkedIn est en hausse, avec de plus en plus de posts publiés.
  • Le marché français de la publicité en ligne reprend des couleurs !
    Le marché français de la publicité en ligne reprend des couleurs !
    Après un net ralentissement début 2023, l'industrie de la publicité numérique confirme son retour en forme et cette année 2024 s'annonce record selon l'Observatoire de l'ePub.
    LinkedIn retire les badges « Community Top Voice » aux auteurs des articles collaboratifs
    LinkedIn retire les badges « Community Top Voice » aux auteurs des articles collaboratifs
    Depuis le 8 octobre dernier, LinkedIn supprime les badges « Community Top Voice » pour les contributeurs zélés aux articles collaboratifs. Lancés en mars 2023, ces badges étaient attribués aux contributeurs réguliers qui faisaient montre de leur expertise et augmentaient ainsi leur autorité sur la plateforme. On vous explique tout ça.
  • Les élections législatives se jouent aussi sur LinkedIn !
    Les élections législatives se jouent aussi sur LinkedIn !
    Si la plateforme est longtemps restée un territoire où la parole était mesurée, voire aseptisée, la campagne pour les élections européennes puis législatives ainsi que le clivage politique qui l'accompagne ont, semble-t-il, changé la donne. Et les politiques s'engouffrent dans la brèche...
    LinkedIn retire les prompts générés par IA sous les posts des membres Premium
    LinkedIn retire les prompts générés par IA sous les posts des membres Premium
    LinkedIn a récemment décidé de supprimer les prompts générés par intelligence artificielle qui apparaissent sous les publications des membres Premium. Introduites pour stimuler l'engagement en leur donnant des idées de posts correspondants, ces suggestions ne présentaient pas grand intérêt pour de nombreux utilisateurs, qui ont fini par s'en plaindre auprès de la plateforme. Aïe.
  • Législatives : finalement, les décideurs s’engagent
    Législatives : finalement, les décideurs s’engagent
    Après un (long) temps d'observation, peut-être dû à la sidération, les décideurs - principalement les patrons - s'engagent dans la campagne. Non sans quelques sueurs froides à l'idée de braquer une partie de leurs audiences, clients ou collaborateurs.
    Suivez désormais le taux de pénétration de vos campagnes LinkedIn
    Suivez désormais le taux de pénétration de vos campagnes LinkedIn
    LinkedIn lance « Audience Penetration » une nouvelle fonctionnalité disponible dans Campaign Manager. Objectif : mesurer le pourcentage d'une audience cible ayant été atteinte par votre campagne LinkedIn. On vous explique tout.
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