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Guide LinkedIn

LinkedIn publie son guide pour rayonner sur sa plateforme

LinkedIn publie son guide pour rayonner sur sa plateforme

Publié le 22 avril 2022
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LinkedIn vient de publier un guide de dix-huit pages à l'intention des patrons (« Founders ») pour optimiser leur présence sur la plateforme professionnelle. Des conseils truffés de chiffres qui, selon nous, s'appliquent également aux sales et aux ambassadeurs des grands groupes.Tour d'horizon.

Prendre conscience de l'importance du thought leadership, soft power des marques


Le guide revient d'abord sur l'étude de l'impact du thought leadership sur les ventes d'une société menée par LinkedIn et Edelman en 2021. Les points à retenir :
  • 57 % des acheteurs affirment que le thought leadership permet de faire connaître une marque nouvelle ou peu connue.

  • 47 % des acheteurs déclarent que le thought leadership les a conduits à découvrir et finalement à acheter auprès d'une entreprise qui n'était pas considérée comme l'un des leaders d'une catégorie particulière.

  • 38 % des décideurs estiment que le marché est « sursaturé » de contenu de thought leadership, et seuls 15 % seulement jugent la qualité de ce contenu comme étant « bonne » ou « excellente ».

  • Une majorité (71 %) des décideurs disent qu'ils obtiennent des informations utiles seulement de la moitié des contenus de thought leadership qu'ils consomment.

(D'où l'importance de la guerre contre l'eau tiède, la mission de Story Jungle.)

Cet appétit insatisfait pour des contenus pertinents représente une « énorme opportunité pour que votre entreprise émerge comme une bouffée d'air frais », observe LinkedIn.

Alors, comment (bien) se faire remarquer sur LinkedIn ?

  • Allez tout de suite à l'essentiel : 55 % des acheteurs affirment que si un contenu de thought leadership ne suscite pas leur intérêt dès la première minute, ils passeront à autre chose. (À Story Jungle, on pense plutôt que vous avez 3 secondes pour capter l'intérêt, pas une minute.)

  • Soyez informatif, mais divertissant : 87 % des acheteurs affirment que le contenu de thought leadership peut être à la fois rigoureux et amusant.

  • Soyez vous-même : ne parlez pas comme une « marque ». 64 % préfèrent un thought leadership avec un ton plus humain et moins formel. 67 % préfèrent discerner dans les contenus un auteur identifiable.

  • Trouvez votre niche : ne suivez pas les sujets à la mode. Couvrez les sujets négligés par vos concurrents et autres sources. 54 % des acheteurs disent que le thought leadership est important pour attirer l'attention sur des sujets que les médias couvrent rarement.

  • Développez votre image employeur : 50 % des décideurs disent que le thought leadership est important pour attirer l'attention des meilleurs talents.

  • Évitez les contenus selfi  : un pourcentage non négligeable d'acheteurs se détournent du thought leadership parce qu'il est trop vendeur (46 %), manque d'originalité (40 %) et n'est pas rédigé par de véritables experts en la matière (31 %).

Télécharger « A Founder's Guide to LinkedIn »

bio
Jean-Philippe Lorenzo,
Directeur technique de Take Part Media
Jean-Philippe Lorenzo
Jean-Philippe Lorenzo est co-fondateur en 2005 de Take Part Media et y occupe le poste de directeur technique. Il obtenu son doctorat de physique en 1998 pour une étude sur la persistence des bi-polarons à température finie dans le modèle d'Holstein adiabatique unidimmentionnel. Docteur Ingénieur avec un triple profil, il a successivement occupé les postes de :  Chef de Projet Web (Kompass-Pages Jaunes) de 2000 à 2004   Chef de produit (Service marketing Kompass-Pages Jaunes) de 2002 à 2004  Chef de projet  puis Directeur du service Etudes et Développement (Expert Line) de 2005 à 2009.
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  • LinkedIn est le plus grand réseau social professionnel du monde. Cette plateforme regroupe plus de 830 millions de membres en 2022, dont 24 millions en France. Être présent sur LinkedIn devient presque une obligation pour les entreprises souhaitant développer leur activité.
  • C'est le sujet chaud du moment. Comment mettre ses campagnes de contenus au service de son besoin de recrutement. LinkedIn propose une réponse via un guide publié ce 11 mai suggérant de marier brand marketing et Demand Generation.
  • En décembre 2020, LinkedIn lançait une fonctionnalité dédiée principalement aux entreprises éditrices de logiciels : les pages produits LinkedIn permettant d'exposer vos différentes offres produits. De quoi s'agit-il ? Quels avantages pour les entreprises ? Comment les mettre en place ? Comment les utiliser même si vous n'êtes pas éditeur de logiciels et pourquoi ? Vous saurez tout sur les pages produits LinkedIn.
  • LinkedIn vient de publier un guide de dix-huit pages à l'intention des patrons (« Founders ») pour optimiser leur présence sur la plateforme professionnelle. Des conseils truffés de chiffres qui, selon nous, s'appliquent également aux sales et aux ambassadeurs des grands groupes.Tour d'horizon.
  • Un rapport annuel de Sprout Social, publié le 13 avril, donne un aperçu des meilleurs moments pour poster sur Facebook, Instagram, Twitter... et LinkedIn.
  • Être sur LinkedIn permet d'être visible auprès de sa cible et d'acquérir des clients. Encore faut-il l'utiliser correctement. Maîtriser cette plateforme nécessite un peu d'expertise. Il faut gérer l'algorithme, la création de contenu, l'animation de communauté, la publicité, etc.
  • En quelques années, LinkedIn est devenu le plus grand réseau social professionnel au monde. Avec plus de 800 millions d'utilisateurs, dont 23 millions en France, la plateforme est devenue un canal d'acquisition incontournable pour de nombreuses entreprises. Cependant, communiquer efficacement sur Linkedin demande des connaissances et des compétences spécifiques, ainsi que du temps.
  • Pour avoir accès à la fonctionnalité newsletter, une page LinkedIn doit répondre aux contraintes suivantes : disposer de 500 abonnés, ne pas avoir été en infraction avec les Professional Community Policies de LinkedIn.
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