Herbert Diess, CEO de Wolkswagen
Publié le 13 mars 2022 - Mis à jour le 28 décembre 2022
Herbert Diess est le représentant suprême d'un des plus grands constructeurs automobiles du monde.
Ce qu'il fait : CEO de Wolkswagen, Herbert Diess est le représentant suprême d'un des plus grands constructeurs automobiles du monde. Depuis 2018,
ce « Munichois aux allures de personnage de "House of Cards" » mène tambour battant la transformation du groupe, avec une seule
« obsession » : la modernisation de l'entreprise et la baisse des coûts.
Le média Les Echos salue les talents de communication de ce « cost killer » : « Un très bon communicant, qui n'hésite pas à faire des blagues en petit comité », tout en étant « un joueur de poker, un stratège qui soutire des informations ».
Il est à la fois ambassadeur de la marque sur sa page LinkedIn – aux 250 000 abonnés – et manager de l'entreprise.
Pourquoi suivre Herbert Diess ? L'homme d'affaires se sert de LinkedIn « presque comme s'il était un Premier ministre en campagne électorale »,
comme l'analyse la société de marketing Palmer Hargreaves. Sur son feed LinkedIn apparaît un travail quotidien documenté : il commente des posts de ses concurrents comme Ford ou Tesla, partage des publications de ses collaborateurs, recommande des produits à l'image d'un influenceur, rédige des posts sur ses « principes de leadership ». Il montre également une certaine polyvalence dans l'usage des réseaux sociaux, même les plus « niches ». En février, il a ainsi annoncé sur LinkedIn un questions/réponses sur Reddit (
#askmeanything). Preuve de l'intérêt qu'il suscite, le post a engendré 2 375 likes, 58 commentaires et 27 partages. Enfin, il privilégie une approche incarnée
: il n'hésite pas à se mettre en scène et s'expose par exemple dans un face cam pour souhaiter de bonnes vacances à ses salariés sur une planche de surf électrique.
Ambassadeurs - Social selling
Si vous êtes un acteur du B2B et que LinkedIn est votre plateforme, alors vous ne pouvez plus ignorer le mode créateur.
Quelle meilleure façon de démontrer vos expertises qu'en les incarnant ? Vos experts, VPs, sont vos meilleurs ambassadeurs.
- Par « ambassadeur », « Top Voices » ou encore « Expert Voices », on entend ces décideurs appelés à incarner les expertises d'un groupe ou d'une marque, notamment sur LinkedIn.
- Développer une approche globale et coordonnée – un réel programme ambassadeurs – permet d'assurer une présence régulière et cohérente sur la plateforme, ce que certains appellent « une stratégie Avengers ».
Sur LinkedIn, la pratique du ghostwriting prend de l'ampleur.
En mars 2021, LinkedIn a intégré un nouveau paramètre pour les profils de ses utilisateurs : le mode créateur.
Un an après avoir présenté le mode créateur, la plateforme intensifie ses efforts pour attirer les influenceurs professionnels. LinkedIn propose ainsi une série de nouvelles fonctionnalités. Tour d'horizon.
Le Social Selling Index, ou SSI, est un indicateur créé par LinkedIn pour évaluer la qualité de votre profil. Ce score, compris entre 1 et 100, est mis à disposition gratuitement par la plateforme et mis à jour quotidiennement. Cependant, à quoi sert le Social Selling Index?
Comment les CEO d'entreprises cotées en Bourse communiquent-ils sur LinkedIn ?
