2020-02-08 : LinkedIn, Instagram : my BFF

LinkedIn, Instagram : my BFF

Edition du samedi 08 février 2020

LinkedIn, Instagram : my BFF

D'ici 2021, plus de la moitié des spécialistes du marketing (50,3 %) utiliseront LinkedIn à des fins publicitaires, selon une étude de eMarketer publiée début février. Ils étaient 46,3% en 2017. Ces dernières années, LinkedIn a introduit de nombreuses fonctionnalités pour affiner le ciblage des campagnes (intitulé du poste, formation, ancienneté, entreprise...) autant d'attributs importants pour le public B2B.

« Alors que les marques deviennent plus aptes à exploiter de multiples plateformes de médias sociaux, les spécialistes du marketing réussissent à utiliser LinkedIn pour capter des audiences professionnelles à un stade différent du funnel marketing », estime Oscar Orozco, analyste principal des prévisions chez eMarketer. « LinkedIn possède une mine de données de première main sur un public professionnel et des capacités uniques de ciblage B2B, ce qui en fait un lieu idéal pour engager les décideurs commerciaux. »

Pour Nicolas Catillon, consultant en communication et marketing digital interrogé par Story Jungle, estime que les marques ont tout intérêt à mettre en place « une politique interne de création de contenus à travers des ambassadeurs ciblés à des positions de management, pour qu'ils puissent devenir autant de possibilités de générer des contacts ».

JUNGLE STORIES

« J'ai l'impression que les gens abordent le business comme un dessin animé de Walt Disney »

Elle est la fondatrice de Petit Web, un média en ligne (impertinent) dédié au marketing interactif et au monde des entreprises digitales. Chaque semaine Geneviève Petit scrute l'actualité de l'innovation numérique. Cette spécialiste du Web et de la communication expose pour Story Jungle les grandes lignes de Petit Web, sa vision sur l'actualité et les tendances digitales.

Entretien avec une sentinelle avisée du Net

UN PAVÉ DANS LA JUNGLE

Instagram est le réseau social le plus utilisé par les jeunes en France. Elle devance Snapchat et Facebook avec 81 % d'utilisateurs chez la génération Z, selon l'enquête menée par Diplomeo auprès d'un panel de 4 312 jeunes âgés de 16 à 25 ans. Snapchat la talonne avec 74 % d'inscrits, tandis que Facebook grappille seulement 61 % des jeunes.

Pourquoi c'est un pavé ? D'après les résultats de cette troisième édition, Instagram a désormais gagné la compétition et s'impose désormais devant Snapchat, chez les jeunes. Ce que les marques ont bien compris, notamment pour développer leur marque employeur. Pour Lucas Mirgalet, fondateur de Blueprint Marketing, « Instagram transmet les valeurs de votre entreprise de manière différente : c'est bien plus efficace qu'une page "valeurs" sur votre site Internet, qui risque d'être peu consultée. Le réseau social transmet le côté humain de votre marque, sans insister sur vos produits et services ».

UN FORMAT À LA LOUPE

Transformer un PDF en diaparoma. C'est cette fonctionnalité toute simple qu'a élaborée LinkedIn. Simple et redoutablement efficace. La taille du diaporama dans le flux permettant de forts taux d'engagement. À l'image de ce que produit LinkedIn pour son compte « Trending LinkedIn's Best Content » aux 92 000 abonnés, qui compile majoritairement des diaporamas (assez simplistes), WE Can Network d'AXA (« Femmes entrepreneures : 3 conseils pour rester positive ») ou encore Story Jungle qui vous annonce chaque semaine la newsletter.

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE

Singe-araignée à ventre blanc, ouistiti pygmée, singe laineux roux, saïmiri à tête noire... Les Echos Planète - un supplément en partenariat avec Rolex - viennent de sortir une frise sur huit espèces de singes en voie de disparition en Amazonie. À côté des illustrations soignées de Cyril Lachkareff – sur fond de forêt tropicale – se trouvent leur aire géographique et des échelles pour se faire une idée de leur taille respective. Le saviez-vous ? Le ouistiti pygmée est ainsi le plus petit singe du monde. Il ne mesure qu'une douzaine de centimètres et peut faire des bonds de quatre mètres ! Au cours des dix-huit dernières années, ce primate miniature a vu sa population se réduire de 30 %. Un inventaire simple et efficace.

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE

Le gladiateur de Spartacus s'est éteint à l'âge de 103 ans. En hommage à Kirk Douglas, Story Jungle vous conseille un classique indétrônable : Les Sentiers de la gloire, réalisé par Stanley Kubrick, nous emmène au cœur des tranchées et de l'absurdité de la guerre. En 1916, durant la Première Guerre mondiale, le général français Broulard ordonne d'attaquer une position allemande imprenable, appelée la Fourmilière. Une mission suicide à laquelle doivent faire face des soldats épuisés et exsangues... Un film fort sur l'instrumentalisation de la guerre, à voir sur Prime Video.

AOC mise sur les idées (pour décrypter l’époque)

Sylvain Bourmeau - Fondateur et directeur d'AOC

AOC décrypte l'époque en donnant la parole à des chercheurs, des écrivains, des intellectuels, des artistes et des journalistes.

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Quels sont les CEO de startups qui cartonnent sur LinkedIn ?

À l'occasion du salon VivaTech, Story Jungle dévoile le Top 20 des CEO du French Tech Next 120 qui génèrent le plus d'engagement sur LinkedIn. Et sur LinkedIn, les CEO de la French Tech ne se contentent plus de diriger : ils influencent.

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L’Informé : all-in sur les scoops

Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub », comme le dit la baseline. Il publie 4 à 5 scoops par jour, soit déjà plus de 2 500 depuis le lancement en octobre 2022.

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LinkedIn muscle son arsenal de Video Ads !

LinkedIn dévoile une nouvelle salve de formats publicitaires pensés pour capter l'attention via vos vidéos. L'objectif ? Offrir aux annonceurs des formats premium pour émerger dans des flux toujours plus saturés.

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Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…

Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy » de l'administration Trump...

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LinkedIn s’allie à Adobe pour simplifier la création de vidéo sponsorisée

Créer des publicités vidéo de qualité reste un défi pour de nombreux marketeurs B2B notamment pour les startups et PME disposant de peu de temps ou de ressources financières et humaines. LinkedIn l'a compris et s'associe à Adobe pour rendre la création vidéo accessible à tous grâce à son logiciel Adobe Express.

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DeepSeek : anatomie d’un tsunami

Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.

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LinkedIn transforme son onglet vidéo en carrousel thématique

Deuxième départ : nouvel onglet, nouvelle interface, nouvelle logique... LinkedIn teste une refonte majeure de son onglet Vidéo aux États-Unis. L'objectif ? Capter l'attention autour des sujets qui comptent.

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LinkedIn Actualité : un média conversationnel

Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.

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Il est désormais possible d’intégrer une vidéo issue d’un autre post… sans intégrer le post

LinkedIn fait évoluer son système d'intégration des vidéos dans les posts. Plus de flexibilité, plus de clarté, et surtout... toujours plus de vidéos !

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Meta : stop ou encore ?

Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.

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Quels formats marchent encore sur LinkedIn en 2025 ?

Selon la dernière étude de Richard van der Blom, le constat est sans appel : la majorité des créateurs voient leur reach s'effondrer ! Mais certains formats résistent et performent même très bien. Alors voici ce qu'il faut retenir pour publier des contenus qui comptent vraiment en 2025

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2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA

Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.

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Comment intégrer Calendly à son compte LinkedIn

LinkedIn poursuit l'amélioration des fonctionnalités offertes à ses membres Premium avec une nouvelle intégration Calendly destinée à optimiser la prise de rendez-vous depuis les profils utilisateurs. Une avancée qui pourrait transformer la manière dont les professionnels organisent leurs échanges sur la plateforme !

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Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information

2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.

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Plus de stats pour les newsletters LinkedIn

On le sait, les stats disponibles sur les publications organiques sur LinkedIn sont assez faiblardes. La plateforme offre désormais la possibilité de sélectionner des plages de dates personnalisées dans les Analytics des publications et surtout, ajoute de nouvelles statistiques pour évaluer les performances de vos newsletters.

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La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump

Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.

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Campaign Manager évolue fortement : simulation des campagnes, nouveaux tableaux de bord, résumé IA…

LinkedIn continue de renforcer ses outils marketing pour aider les professionnels à atteindre leurs objectifs avec toujours plus d'efficacité. Dernière mise à jour majeure ? Une série d'améliorations apportées à Campaign Manager pour mieux piloter ses campagnes publicitaires.

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Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…

Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...

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Ciblage des LinkedIn Ads : de nouvelles options fondées sur l’IA

LinkedIn continue d'affiner ses outils publicitaires en intégrant davantage d'intelligence artificielle pour optimiser le ciblage des campagnes. Une évolution qui pourrait transformer la manière dont les entreprises ciblent leur audience sur la plateforme.

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LinkedIn, Instagram : my BFF

#Linkedin

#ambassadeurs de marque

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