LinkedIn, Instagram : my BFF

Edition du samedi 08 février 2020
LinkedIn, Instagram : my BFF 

D'ici 2021, plus de la moitié des spécialistes du marketing (50,3 %) utiliseront LinkedIn à des fins publicitaires, selon une étude de eMarketer publiée début février. Ils étaient 46,3% en 2017. Ces dernières années, LinkedIn a introduit de nombreuses fonctionnalités pour affiner le ciblage des campagnes (intitulé du poste, formation, ancienneté, entreprise...) autant d'attributs importants pour le public B2B.

« Alors que les marques deviennent plus aptes à exploiter de multiples plateformes de médias sociaux, les spécialistes du marketing réussissent à utiliser LinkedIn pour capter des audiences professionnelles à un stade différent du funnel marketing », estime Oscar Orozco, analyste principal des prévisions chez eMarketer. « LinkedIn possède une mine de données de première main sur un public professionnel et des capacités uniques de ciblage B2B, ce qui en fait un lieu idéal pour engager les décideurs commerciaux. »

Pour Nicolas Catillon, consultant en communication et marketing digital interrogé par Story Jungle, estime que les marques ont tout intérêt à mettre en place « une politique interne de création de contenus à travers des ambassadeurs ciblés à des positions de management, pour qu'ils puissent devenir autant de possibilités de générer des contacts ». 

JUNGLE STORIES
NL 2 - « J'ai l'impression que les gens abordent le business comme un dessin animé de Walt Disney »

« J'ai l'impression que les gens abordent le business comme un dessin animé de Walt Disney »

Elle est la fondatrice de Petit Web, un média en ligne (impertinent) dédié au marketing interactif et au monde des entreprises digitales. Chaque semaine Geneviève Petit scrute l'actualité de l'innovation numérique. Cette spécialiste du Web et de la communication expose pour Story Jungle les grandes lignes de Petit Web, sa vision sur l'actualité et les tendances digitales.

Entretien avec une sentinelle avisée du Net
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Instagram est le réseau social le plus utilisé par les jeunes en France. Elle devance Snapchat et Facebook avec 81 % d'utilisateurs chez la génération Z, selon l'enquête menée par Diplomeo auprès d'un panel de 4 312 jeunes âgés de 16 à 25 ans. Snapchat la talonne avec 74 % d'inscrits, tandis que Facebook grappille seulement 61 % des jeunes. 

Pourquoi c'est un pavé ? D'après les résultats de cette troisième édition, Instagram a désormais gagné la compétition et s'impose désormais devant Snapchat, chez les jeunes. Ce que les marques ont bien compris, notamment pour développer leur marque employeur. Pour Lucas Mirgalet, fondateur de Blueprint Marketing, « Instagram transmet les valeurs de votre entreprise de manière différente : c'est bien plus efficace qu'une page "valeurs" sur votre site Internet, qui risque d'être peu consultée. Le réseau social transmet le côté humain de votre marque, sans insister sur vos produits et services ». 

UN FORMAT À LA LOUPE
NL 07 02 Format à la loupe Linkedin pdf
Transformer un PDF en diaparoma. C'est cette fonctionnalité toute simple qu'a élaborée LinkedIn. Simple et redoutablement efficace.  La taille du diaporama dans le flux permettant de forts taux d'engagement. À l'image de ce que produit LinkedIn pour son compte « Trending LinkedIn's Best Content » aux 92 000 abonnés, qui compile majoritairement des diaporamas (assez simplistes), WE Can Network d'AXA (« Femmes entrepreneures : 3 conseils pour rester positive ») ou encore  Story Jungle qui vous annonce chaque semaine la newsletter.

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
NL 07 02 Contenu que l'on aurait aime faire ouistiti
Singe-araignée à ventre blanc, ouistiti pygmée, singe laineux roux, saïmiri à tête noire... Les Echos Planète - un supplément en partenariat avec Rolex - viennent de sortir une frise sur huit espèces de singes en voie de disparition en Amazonie. À côté des illustrations soignées de Cyril Lachkareff – sur fond de forêt tropicale – se trouvent leur aire géographique et des échelles pour se faire une idée de leur taille respective. Le saviez-vous ? Le ouistiti pygmée est ainsi le plus petit singe du monde. Il ne mesure qu'une douzaine de centimètres et peut faire des bonds de quatre mètres ! Au cours des dix-huit dernières années, ce primate miniature a vu sa population se réduire de 30 %. Un inventaire simple et efficace. 

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Le gladiateur de Spartacus s'est éteint à l'âge de 103 ans. En hommage à Kirk Douglas, Story Jungle vous conseille un classique indétrônable : Les Sentiers de la gloire, réalisé par Stanley Kubrick, nous emmène au cœur des tranchées et de l'absurdité de la guerre. En 1916, durant la Première Guerre mondiale, le général français Broulard ordonne d'attaquer une position allemande imprenable, appelée la Fourmilière. Une mission suicide à laquelle doivent faire face des soldats épuisés et exsangues... Un film fort sur l'instrumentalisation de la guerre, à voir sur Prime Video.

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Trop souvent sous le radar, les newsletters LinkedIn constituent un outil très puissant de communication à la fois externe et interne. Avec ce format, vous transformez 10 à 15% de vos followers en abonnés dès les premières 24h et vous les notifiez à chaque édition sur l'écran fermé de leur smartphone. Nous avons échangé avec Aline Geffroy, Global Social Media Director chez Saint-Gobain, qui est revenue avec nous sur le succès de sa newsletter "Future Under Construction".

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Vous souhaitez engager la conversation avec vos cibles professionnelles ? Attirer de nouveaux talents ? Trouver de nouveaux clients ? Alors, établissez une stratégie LinkedIn puissante afin de faire de votre entreprise une référence sur la plateforme et d'émerger du bruit des timelines. Story Jungle, l'un des 12 partenaires de contenus de LinkedIn dans le monde, le seul en France, vous guide dans la conception et la mise en œuvre de stratégies qui font la différence.

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Lancés courant 2023, les articles collaboratifs cartonnent sur la plateforme ! Un format dont LinkedIn prend grand soin, avec l'ajout régulier de nouvelles fonctionnalités pour faire gonfler encore un peu plus le panel d'experts et le lectorat de ce format en pleine expansion.

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Les groupes LinkedIn vont-ils connaître un retour en grâce ? Après les récentes annonces de la plateforme, la question se pose. LinkedIn annonce travailler sur des « Groupes Publics ». On vous dit tout.

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C'est officiel : LinkedIn supprime son mode créateur dès ce mois-ci. La fin d'une fonctionnalité lancée en 2021 pour doper sa présence sur l'appli, mais qui est désormais généralisée à l'ensemble des pages membres.

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Keren Baruch se définit dans sa bio comme une « business angel et une conseillère de startup qui supervise la création des outils de base de LinkedIn ».

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Clap de fin pour les audiences similaires de LinkedIn Ads

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Cette option permettait de toucher des audiences aux caractéristiques jugées par LinkedIn très proches de celles des cibles de vos campagnes. Un grand classique sur les plateformes sociales. Heureusement, LinkedIn propose déjà des alternatives.

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Décidément, LinkedIn soigne les utilisateurs de Sales Navigator et poursuit l'implémentation de l'IA générative sur sa plateforme. Deux nouveaux éléments sont désormais disponibles pour aider les marketers à affiner leur recherche de prospects.

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LinkedIn a remanié son Conversion API. Ça a l'air technique comme ça, mais ça change beaucoup de choses. Il va notamment être possible d'obtenir une analyse plus fine de l'impact des campagnes LinkedIn sur les conversions.

Le moment LinkedIn

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IA générative, mode créateur, Thought Leader Ads... Au fil du temps et des mises à jour de son algorithme, LinkedIn s'est transformé de banque de CV en ligne en paradis pour...

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La fonctionnalité avait été lancée en avril dernier. Elle permettait d'ajouter un bouton CTA à son profil utilisateur pour rediriger les visiteurs vers l'URL désirée. Conforté par les retours positifs, LinkedIn annonce étendre son application.

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Jusqu'ici, les Thought Leader Ads de LinkedIn offrait la possibilité de sponsoriser les posts publiés par les membres de l'entreprise.Désormais, il devient possible de booster les posts publiés par des utilisateurs externes à la société, qu'il s'agisse de posts de vos clients ou d'influenceurs...

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