2020-02-08 : LinkedIn, Instagram : my BFF

LinkedIn, Instagram : my BFF

Edition du samedi 08 février 2020

LinkedIn, Instagram : my BFF

D'ici 2021, plus de la moitié des spécialistes du marketing (50,3 %) utiliseront LinkedIn à des fins publicitaires, selon une étude de eMarketer publiée début février. Ils étaient 46,3% en 2017. Ces dernières années, LinkedIn a introduit de nombreuses fonctionnalités pour affiner le ciblage des campagnes (intitulé du poste, formation, ancienneté, entreprise...) autant d'attributs importants pour le public B2B.

« Alors que les marques deviennent plus aptes à exploiter de multiples plateformes de médias sociaux, les spécialistes du marketing réussissent à utiliser LinkedIn pour capter des audiences professionnelles à un stade différent du funnel marketing », estime Oscar Orozco, analyste principal des prévisions chez eMarketer. « LinkedIn possède une mine de données de première main sur un public professionnel et des capacités uniques de ciblage B2B, ce qui en fait un lieu idéal pour engager les décideurs commerciaux. »

Pour Nicolas Catillon, consultant en communication et marketing digital interrogé par Story Jungle, estime que les marques ont tout intérêt à mettre en place « une politique interne de création de contenus à travers des ambassadeurs ciblés à des positions de management, pour qu'ils puissent devenir autant de possibilités de générer des contacts ».

JUNGLE STORIES

« J'ai l'impression que les gens abordent le business comme un dessin animé de Walt Disney »

Elle est la fondatrice de Petit Web, un média en ligne (impertinent) dédié au marketing interactif et au monde des entreprises digitales. Chaque semaine Geneviève Petit scrute l'actualité de l'innovation numérique. Cette spécialiste du Web et de la communication expose pour Story Jungle les grandes lignes de Petit Web, sa vision sur l'actualité et les tendances digitales.

Entretien avec une sentinelle avisée du Net

UN PAVÉ DANS LA JUNGLE

Instagram est le réseau social le plus utilisé par les jeunes en France. Elle devance Snapchat et Facebook avec 81 % d'utilisateurs chez la génération Z, selon l'enquête menée par Diplomeo auprès d'un panel de 4 312 jeunes âgés de 16 à 25 ans. Snapchat la talonne avec 74 % d'inscrits, tandis que Facebook grappille seulement 61 % des jeunes.

Pourquoi c'est un pavé ? D'après les résultats de cette troisième édition, Instagram a désormais gagné la compétition et s'impose désormais devant Snapchat, chez les jeunes. Ce que les marques ont bien compris, notamment pour développer leur marque employeur. Pour Lucas Mirgalet, fondateur de Blueprint Marketing, « Instagram transmet les valeurs de votre entreprise de manière différente : c'est bien plus efficace qu'une page "valeurs" sur votre site Internet, qui risque d'être peu consultée. Le réseau social transmet le côté humain de votre marque, sans insister sur vos produits et services ».

UN FORMAT À LA LOUPE

Transformer un PDF en diaparoma. C'est cette fonctionnalité toute simple qu'a élaborée LinkedIn. Simple et redoutablement efficace. La taille du diaporama dans le flux permettant de forts taux d'engagement. À l'image de ce que produit LinkedIn pour son compte « Trending LinkedIn's Best Content » aux 92 000 abonnés, qui compile majoritairement des diaporamas (assez simplistes), WE Can Network d'AXA (« Femmes entrepreneures : 3 conseils pour rester positive ») ou encore Story Jungle qui vous annonce chaque semaine la newsletter.

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE

Singe-araignée à ventre blanc, ouistiti pygmée, singe laineux roux, saïmiri à tête noire... Les Echos Planète - un supplément en partenariat avec Rolex - viennent de sortir une frise sur huit espèces de singes en voie de disparition en Amazonie. À côté des illustrations soignées de Cyril Lachkareff – sur fond de forêt tropicale – se trouvent leur aire géographique et des échelles pour se faire une idée de leur taille respective. Le saviez-vous ? Le ouistiti pygmée est ainsi le plus petit singe du monde. Il ne mesure qu'une douzaine de centimètres et peut faire des bonds de quatre mètres ! Au cours des dix-huit dernières années, ce primate miniature a vu sa population se réduire de 30 %. Un inventaire simple et efficace.

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE

Le gladiateur de Spartacus s'est éteint à l'âge de 103 ans. En hommage à Kirk Douglas, Story Jungle vous conseille un classique indétrônable : Les Sentiers de la gloire, réalisé par Stanley Kubrick, nous emmène au cœur des tranchées et de l'absurdité de la guerre. En 1916, durant la Première Guerre mondiale, le général français Broulard ordonne d'attaquer une position allemande imprenable, appelée la Fourmilière. Une mission suicide à laquelle doivent faire face des soldats épuisés et exsangues... Un film fort sur l'instrumentalisation de la guerre, à voir sur Prime Video.

À Dubaï, la COP28 met les marques dans l’embarras

La COP28 s'est ouverte cette semaine à Dubaï, le paradis du pétrole. C'est peu dire que le choix du pays d'accueil fait polémique et, cette année, empêche les entreprises de s'approprier ce temps fort de leur communication « sustainability »...

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Sales Navigator : LinkedIn lance l’Account IQ et la Relationship Map

Décidément, LinkedIn soigne les utilisateurs de Sales Navigator et poursuit l'implémentation de l'IA générative sur sa plateforme. Deux nouveaux éléments sont désormais disponibles pour aider les marketers à affiner leur recherche de prospects.

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Le marché publicitaire confirme son redressement !

Si, dans l'ensemble, le marché se porte bien (merci pour lui !) grâce à la publicité digitale, certains canaux sont toujours à la peine...

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LinkedIn intègre vos leads Sales Navigator dans Campaign Manager !

Vous faites des campagnes de pub sur LinkedIn ? Vos équipes ont des licences Sales Navigator ? Il sera bientôt possible de cibler vos leads commerciaux dans vos campagnes de publicité LinkedIn. On parle là d'un game changer potentiel pour les marketers.

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Comment la Gen Z redéfinit la culture contenus

Entre la surconsommation digitale et l'addiction aux contenus, il existe une mince frontière que la Gen Z traverse à loisir, prenant soin de brouiller les pistes et casser les codes à chaque passage...

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LinkedIn lance une nouvelle IA (et fête ses 1 milliard de membres)

Un milliard de membres, ça se fête ! Pour marquer le coup, LinkedIn lance deux nouvelles fonctionnalités pilotées par l'IA.

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Open AI lance GPT store, « l’app store de l’AI »

Lundi dernier, Sam Altman, boss d'OpenAI, a enfilé son plus beau jean pour présenter le futur de son robot conversationnel.

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LinkedIn publie le décompte mensuel de ses utilisateurs actifs en Europe

Un move qui ne s'est pas fait de gaieté de cœur, car bel et bien contraint par le DSA européen auquel LinkedIn doit, elle aussi, se plier.

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Urbania cartonne chez les jeunes… depuis 20 ans !

Philippe Lamarre - Co-fondateur d'Urbania

C'est un média à mi-chemin entre Vice, Konkini et Society que nous avons découvert en 2020 sur TikTok au moment où il se lançait en France. Urbania, vous connaissez ? Au Canada, c'est un carton chez les jeunes et ça fait 20 ans que ça dure.

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LinkedIn lance la certification des comptes en Europe

Après les USA, le Canada et le Mexique, la plateforme étend son offre de certification gratuite des comptes. Un travail de fourmi que LinkedIn compte effectuer en se dotant de nouveaux outils.

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La marque employeur, un concept encore flou pour les salariés

En 2023, les budgets publicitaires dédiés à la notoriété des marques ont en partie basculé vers la marque employeur. Si le concept s'avère être un levier puissant pour attirer et conserver les talents tout en soignant l'image de l'entreprise, il est parfois mal assimilé par les collaborateurs en interne.

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Les articles collaboratifs (qui cartonnent) font peau neuve !

Depuis leur lancement il y a six mois, les articles collaboratifs ont connu un franc succès. Le lectorat comme le panel d'experts contributeurs sont en pleine expansion. Une effervescence que LinkedIn souhaite prolonger en annonçant une série de mises à jour.

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IA : le défi de la mesure des campagnes

Création de contenus, droits d'auteur, KPI, mesures analytiques, l'avènement de l'IA générative révolutionne la création de contenus et pousse les agences à revoir leurs méthodes de suivi et de mesure de leurs campagnes social media.

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Les articles collaboratifs cartonnent sur LinkedIn

LinkedIn vient de fêter le million de contributeurs pour sa nouvelle fonctionnalité phare ! +74% d'augmentation le mois dernier pour les articles collaboratifs lus par les utilisateurs.

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Gen Z et directeurs marketing : « un fossé générationnel »

De par son poids démographique et culturel grandissant, la Gen Z n'a jamais été aussi courtisée par les marques, ébranlant au passage les certitudes des marketers...

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Comment optimiser le ciblage de vos campagnes sur LinkedIn ?

Naviguer dans la jungle LinkedIn peut être intimidant au premier abord avec ses 700 millions d'utilisateurs actifs à travers le monde. Face à de tels chiffres, impossible de nier l'importance d'un ciblage publicitaire précis. Story Jungle vous indique toutes les étapes à suivre pour maximiser votre présence sur LinkedIn auprès de partenaires B2B potentiels afin d'optimiser votre engagement et votre ROI.

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IA & désinformation : le ton monte à Bruxelles !

La guerre déclenchée par le Hamas en Israël a entraîné une vague de désinformation et de contenus frauduleux – générés notamment par l'IA –, poussant l'Union européenne à accentuer la pression mise par le DSA sur les grandes plateformes sociales.

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LinkedIn automatise la création de campagnes publicitaires

LinkedIn continue d'implémenter de l'IA un peu partout sur sa plateforme.Après Sales Navigator le mois dernier, c'est désormais Campaign Manager qui passe sur le billard de l'IA générative.Le greffon s'appelle Accelerate et il permet d'automatiser la création de vos campagnes de A à Z...

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Le cinéma lorgne TikTok !

En autorisant TikTok à diffuser son film « Mean Girl » sur sa plateforme, Paramount Pictures espère toucher une génération qui ne s'aventure plus tellement dans les salles obscures.

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LinkedIn étend l’application de son bouton CTA

La fonctionnalité avait été lancée en avril dernier. Elle permettait d'ajouter un bouton CTA à son profil utilisateur pour rediriger les visiteurs vers l'URL désirée. Conforté par les retours positifs, LinkedIn annonce étendre son application.

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MANIFESTO : La guerre à l'eau tiède !

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