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Édition précédente du samedi 01 février 2020Samedi 01 février 2020

E-pub : des yeux, des oreilles 

Avec une progression globale de 29 %, la vidéo compte désormais pour 18,5 % des investissements dans la publicité digitale sur les canaux Search, Social et Display (5,090 milliards d'euros au total), en 2019 en France. C'est l'une des conclusions du dernier Observatoire de l'e-pub du SRI et de l'Udecam, dont les résultats ont été publiés le 30 janvier. 

Gautier Picquet, le président de l'Udecam, commente : « la vidéo on Line (VoL) continue à se développer et représente plus de 20 % du mix TV-VoL. La convergence des modes d'achat de tous les canaux vidéo est attendue avec l'apparition de la TV segmentée, qui va à terme s'intégrer naturellement dans l'écosystème programmatique. » 

On note également l'émergence du format audio avec une croissance dynamique de 31 %, même si le montant de l'investissement reste encore modeste (13,8 millions d'euros). Pour Gautier Picquet : « L'audio digital se renforce et se différencie de plus en plus de la radio en permettant de travailler des affinités contextuelles très riches pour les marques. » 

Enfin, avec une croissance de 20 % et 197 millions d'euros d'investissements, les opérations spéciales conservent un réel pouvoir d'attraction auprès des marques. On y reviendra prochainement.
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
The Guardian n'acceptera plus les publicités des compagnies pétrolières et gazières, aussi bien sur Internet que sur papier. « Notre décision est basée sur les efforts déployés depuis des décennies par de nombreux acteurs de l'industrie des combustibles fossiles pour empêcher les gouvernements du monde entier de prendre des mesures significatives en matière de climat », ont annoncé dans un communiqué Anna Bateson, la directrice générale du Guardian, et Hamish Nicklin, directeur des recettes.

Pourquoi c'est un pavé ? Cette initiative risquée – le Guardian tire près de 40 % de ses revenus de la publicité – est une première dans le monde des médias internationaux. Le journal espère ainsi compter sur le soutien financier de ses lecteurs, mais aussi attirer l'œil de nouveaux annonceurs : « Nous pensons que de nombreuses marques seront d'accord avec notre position, et pourraient être persuadées de choisir de travailler davantage avec nous en conséquence. L'avenir de la publicité réside dans l'établissement d'une relation de confiance avec les consommateurs et dans la démonstration d'un réel engagement envers des valeurs et des objectifs. »
UN FORMAT À LA LOUPE
NL 01 02 Format à la loupe TikTok
On vous le disait: copier, c'est ok. En quête d'annonceurs, le réseau social chinois TikTok prévoit de reproduire l'onglet Discover de Snapchat sur sa plateforme, rapporte le Financial Times. La filiale du chinois ByteDance souhaite proposer dans une section dédiée un flux de contenus, produit par des partenaires, et une sélection de vidéos les plus populaires de ses utilisateurs. Cette fonctionnalité, baptisée « Explore », permettrait aux annonceurs d'évoluer dans un environnement premium et sécurisé.
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
NL 01 02 Tinder swindler
C'est une histoire rocambolesque racontée avec talent par le tabloïd norvégien VG, dans un reportage interactif passionnant, mêlant une ribambelle de formats : Instagram Stories, Tinder Swipe, Whats'App Conversation. 

Elle croyait avoir trouvé le prince charmant. En janvier 2018, Cécile rencontre Simon sur Tinder. L'homme, charismatique, la séduit très rapidement et sort le grand jeu : voyages en jet privé et dîners coûteux. Il lui soutire par la suite de grosses sommes d'argent, sous divers prétextes. Elle accepte et emprunte 200 000 euros à une dizaine de banques. Un argent dont elle ne reverra jamais la couleur. Pendant six mois, le journal aura mené l'enquête sur ce faux homme d'affaires condamné pour fraude majeure auprès de plusieurs femmes scandinaves, et sans cesse en cavale. Arrête-moi si tu peux...
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Comment le rap est-il passé du statut d'indésirable au top des ventes en moins de trente ans ? Avec sa nouvelle série documentaire en quatre épisodes, « Rap business », Le Monde propose d'explorer les racines de ce genre musical. Le sosie d'Orlando Bloom – le journaliste Marc Bettinelli – nous emmène de New York à Paris pour comprendre comment le rap s'est imposé dans nos oreilles, et ce dès l'année 1991... Instructif et pas déplaisant.

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JUNGLE
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Story Jungle est une agence indépendante, leader du Content marketing à destination des cibles premium et B2B.

Disposant d’un large réseau de correspondants à l’international, l’agence établit les stratégies éditoriales, pilote les campagnes de thought leadership, d’influence, d’inbound marketing, de social selling ou encore d’account based marketing (ABM) dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues.

Story Jungle a été sélectionnée par LinkedIn pour devenir l’un de ses dix partenaires de contenus dans le monde.
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L'agence
Nous menons
la guerre à l’eau tiède
En effet, à Story Jungle nous avons la conviction chevillée au corps que, justement, vos convictions sont vos armes commerciales.

Oui mais : 71 % des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring* ». Et ils sont 64 % à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original.

C’est pourquoi nous établissons ensemble une offre de contenus qui nourrit réellement la réflexion de vos audiences cibles. Et menons la guerre à l’eau tiède.

*Raconteur, 2017.
Votre chiffre d’affaires est
le nouveau KPI
Notre travail consiste, via nos différentes offres, à aligner vos approches marketing et commerciales (marketing & sales alignement).

Notre savoir-faire ? Établir une stratégie de narration distribuée percutante sur les canaux de diffusion les plus pertinents (SEO, LinkedIn, Twitter, newsletter...) et produire les formats les plus efficaces (tribunes vidéo, longs formats, nanographies...) avec pour seule obsession l’atteinte de vos objectifs : brand awareness, considération, lead generation...

Et désormais, pour nous, votre chiffre d'affaires est le nouveau KPI.
Savoir-faire
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Contenus
Stratégie éditoriale et production de contenus
Story Jungle couvre l'ensemble du cycle de création des contenus : de l’établissement de la stratégie éditoriale (ou Content Framework) via une méthodologie originale, à la production de contenus dans les formats les plus modernes et efficaces.

Issus de médias de renom, nos journalistes de nos desks France et International conçoivent des contenus éditoriaux à forte valeur ajoutée qui engagent vos audiences premium et/ou B2B.
Savoir-faire
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Distribution
Plateformes web, réseaux sociaux, LinkedIn, newsletters, podcasts, nouveaux supports
Forte de son expertise d’éditeur, Story Jungle vous accompagne dans l’établissement de votre stratégie de distribution sur tous les canaux de diffusion, établis ou émergents, afin de maximiser la performance de vos contenus.

Story Jungle est l’un des 10 partenaires de contenu de LinkedIn dans le monde.
Savoir-faire
Savoir-faire
Data et performances
A/B testing, optimisation, lead review
Parce que la data est au cœur de toute stratégie marketing, Story Jungle pilote l’efficacité des campagnes au regard de vos objectifs finaux : détection des signaux faibles, A/B testing, recherche des meilleurs angles, optimisation des formats des contenus, évaluation de la qualité des leads générés...
Une force de frappe
internationale
Avec déjà plus de 10 000 contributeurs à travers le monde et un réseau de correspondants sélectionnés au fil des années, la rédaction internationale de Story Jungle est en mesure de produire des contenus sur tous les sujets dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues, dans tous les formats, en garantissant un réel ancrage culturel local.
Mantras
Mantras
La guerre
à l’eau tiède !
Chi-rur-gi-cal !
Explorons
la jungle
Qui trop embrasse
mal étreint
L’audience
prime
Un ratio
I say / I do = 1
Le temps,
c’est la qualité
Sauvons la Jungle !

La guerre à l’eau tiède !

Vos convictions sont vos armes commerciales.
Oui mais : 71% des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring ». Et ils sont 64% à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original. Et oui, soyons honnête, qui aime écouter Pépé radoter les tendances connues depuis 2 ans ? C’est pourquoi à Story Jungle, nous avons décidé de mener la guerre à l’eau tiède. C’est notre mission !

Chi-rur-gi-cal !

C’est notre « Om » à nous. Les erreurs factuelles, les imprécisions, les approximations… sont honnies, exclues, clouées au pilori par les équipes de Story Jungle. Sus au « vite dit, mal dit » ! Nos process garantissent un fact checking rigoureux de l’ensemble des contenus produits.

Explorons la jungle

La veille est notre seconde nature. Les équipes de Story Jungle sont organisées pour ratisser le web chaque semaine à la recherche de nouvelles formes de narration, partout dans le monde. Intéressé(e) ? Ruez-vous sur l’inscription à notre newsletter hebdomadaire.

Qui trop embrasse mal étreint

Une bonne idée créative, c’est précieux, non ? Alors pourquoi vouloir absolument la tordre dans tous les sens pour lui faire porter tous les objectifs annuels de chaque partie prenante ? Soyons focus ! A Story Jungle notre parti pris est simple : exécuter l’idée créative, ne pas la tuer.

L’audience prime

À la fin de l’histoire, c’est la qualité de l’engagement de l’audience qui permet d’atteindre les objectifs de la campagne, quels qu’ils soient. Aussi, à Story Jungle, nous défendons une réelle approche média, garante de l’intérêt de l’audience, menée par des rédacteurs en chef tous issus de grandes rédactions.

Un ratio I say / I do = 1

À Story Jungle on essaye de vous donner un maximum de visibilité sur les étapes d’un projet. Et lorsque l’on s’engage sur une deadline, et bien on s’engage…

Le temps, c’est la qualité

« Tout le succès d’une opération réside dans sa préparation » (l’Art de la guerre). Voilà, c’est dit ! Et bien, que ce soit pour les réponses aux briefs, aux appels d’offres, pour la conception d’une campagne ou d’un contenu impactant, à Story Jungle, on pense comme Sun Tzu. Alors : « Hâtez-vous lentement, et, sans perdre courage, Vingt fois sur le métier remettez votre ouvrage : Polissez-le sans cesse, et le repolissez ; ajoutez quelquefois, et souvent effacez. » Nicolas Boileau.

Sauvons la Jungle !

Si ça continue, il n’y aura plus de jungle. Alors oui, l’équipe de Story Jungle a décidé par une belle unanimité de consacrer ses efforts à des projets visant à avoir un réel impact positif pour sauver la jungle.
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