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Édition du samedi 18 janvier 2020Samedi 18 janvier 2020

Pinterest, vous vous souvenez ?

Dans l'ombre des applications phares Facebook, Snapchat, Instagram et Twitter, Pinterest fait son chemin vers la lumière. Selon la cabinet d'étude eMarketer, ce « moteur de découvertes visuelles en ligne » est redevenu le troisième réseau social des États-Unis en 2019, détrônant Snapchat. Au total, Pinterest comptabilise plus de 82,5 millions d'utilisateurs, contre 80,2 millions pour Snapchat. 

« Pinterest remonte parce qu'il s'agit d'un réseau qui s'est construit autour d'audiences plus âgées, sur un modèle plus durable que Snapchat. On remarque que Snap a toujours des audiences très jeunes et n'arrive pas à faire évoluer son public », explique à Story Jungle Nicolas Catillon, influence general manager chez tightR. Par ailleurs, le réseau présente des atouts considérables pour les marques, qui peuvent poster des photos de leurs produits : « Chaque "pin" équivaut à un lien "follow" sur Google. Vous obtenez des backlinks très facilement si votre image est "pinguée" par les internautes » Traduction ?  Les liens sur Pinterest ont un impact positif sur le positionnement de l'article dans les pages de résultats de Google.

Pour Nicolas Catillon, si Pinterest rentabilise sa stratégie « long terme » fondée sur de réels bénéfices pour les marques et une expérience utilisateur optimisée, ce réseau « ne dépassera jamais Facebook et Instagram, parce qu'il manque de features "sociales" (les messages, les stories, etc.) et il risque également de se faire dépasser par TikTok assez rapidement. Mais je pense qu'il restera dans le quinté de tête encore longtemps ».

JUNGLE STORIES
« Les newsletters offrent à nos contenus une vraie audience »

« Les newsletters offrent à nos contenus une vraie audience »

Prix Albert-Londres de reportage en 2001 pour son travail en Iran, rédacteur en chef adjoint du Temps et directeur adjoint du Monde, fondateur de Bondy Blog, le journaliste Serge Michel a cofondé Heidi.news, un nouveau média suisse. Pour Story Jungle, Serge Michel évoque l'importance de la complémentarité des formats, la newsletter pensée comme un média à part entière, et la « standardisation des articles » en général. Entretien.
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Criteo dans la tourmente ? Ce mardi 14 janvier, Google a déclaré vouloir mettre fin aux cookies tiers sur son navigateur Chrome, d'ici 2022. Cette annonce touche au cœur du système économique du spécialiste français du reciblage publicitaire. La firme, cotée au Nasdaq depuis 2013, a en effet bâti son succès sur les données fournies par les trackers. 

Pourquoi c'est un pavé ? Depuis l'annonce (fatidique), l'action du groupe s'est effondrée de près de 16 %. Pour ne pas faire sombrer le navire, le spécialiste de l'Adtech français n'a pas d'autre choix que d'intensifier sa diversification. C'est-à-dire inventer de nouveaux modèles de publicité ciblés et développer à la fois la publicité sur les applications mobiles et le marketing de commerce en ligne, entre autres. Mais au-delà de Criteo, c'est surtout tout le marché du retargeting qui pourrait devoir se réinventer. 

UN FORMAT À LA LOUPE
NL 18 01 Format à la loupe Telegram
Les médias migrent vers les plateformes de message alternatives. Suite au blocage des messages groupés par WhatsApp, Bloomberg News se lance sur l'application de messagerie sécurisée Telegram, afin d'attirer de nouveaux abonnés et de se constituer une audience en dehors des États-Unis. Chaque jour, Bloomberg envoie au moins un ou deux messages à ses 27 000 abonnés. Une initiative qui devrait bientôt être reprise par Le Monde Afrique, agacé par le « changement intempestif de comportement de WhatsApp ».

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
NL 18 01 Contenu que l'on aurait aimé faire The guardian
 The Guardian propose un format interactif, sous forme de quiz : « Climat, inégalité, faim : quels problèmes mondiaux régleriez-vous en premier ? ». Le média revient ainsi sur le plan directeur, établi par 193 pays, en 2015,  pour mettre fin à la pauvreté, protéger la planète et s'attaquer aux inégalités. Les gouvernements se sont ainsi engagés à atteindre 17 objectifs de développement durable d'ici 2030. Il ne reste aujourd'hui plus que 10 ans avant la date butoir. On aime l'aspect ludique et le graphisme enfantin, qui nous rappellent avec subtilité qu'il reste encore beaucoup à faire...

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
La guerre comme vous ne l'avez jamais vue. Après s'être frotté à James Bond dans Skyfall, American Beauty ou encore Les Noces rebelles, le réalisateur britannique Sam Mendes délivre un tour de force avec 1917. Filmé comme un long plan-séquence, ce périple de deux soldats de la Der des Der est un chef-d'œuvre esthétique. Plongé au cœur des tranchées, le spectateur court littéralement derrière les deux jeunes messagers, confrontés aux balles sifflantes, aux flammes et aux rats, dans un paysage ravagé par la guerre. Une odyssée immersive au cœur de l'enfer, servie par la musique de Thomas Newman. 

Dans la jungle des formats

Story Jungle explore, repère et teste les nouveaux usages du contenu.
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JUNGLE
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Trouvez le bon sentier dans
la jungle des contenus
Story Jungle est une agence indépendante, leader du Content marketing à destination des cibles premium et B2B.

Disposant d’un large réseau de correspondants à l’international, l’agence établit les stratégies éditoriales, pilote les campagnes de thought leadership, d’influence, d’inbound marketing, de social selling ou encore d’account based marketing (ABM) dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues.

Story Jungle a été sélectionnée par LinkedIn pour devenir l’un de ses dix partenaires de contenus dans le monde.
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L'agence
Nous menons
la guerre à l’eau tiède
En effet, à Story Jungle nous avons la conviction chevillée au corps que, justement, vos convictions sont vos armes commerciales.

Oui mais : 71 % des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring* ». Et ils sont 64 % à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original.

C’est pourquoi nous établissons ensemble une offre de contenus qui nourrit réellement la réflexion de vos audiences cibles. Et menons la guerre à l’eau tiède.

*Raconteur, 2017.
Votre chiffre d’affaires est
le nouveau KPI
Notre travail consiste, via nos différentes offres, à aligner vos approches marketing et commerciales (marketing & sales alignement).

Notre savoir-faire ? Établir une stratégie de narration distribuée percutante sur les canaux de diffusion les plus pertinents (SEO, LinkedIn, Twitter, newsletter...) et produire les formats les plus efficaces (tribunes vidéo, longs formats, nanographies...) avec pour seule obsession l’atteinte de vos objectifs : brand awareness, considération, lead generation...

Et désormais, pour nous, votre chiffre d'affaires est le nouveau KPI.
Savoir-faire
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Contenus
Stratégie éditoriale et production de contenus
Story Jungle couvre l'ensemble du cycle de création des contenus : de l’établissement de la stratégie éditoriale (ou Content Framework) via une méthodologie originale, à la production de contenus dans les formats les plus modernes et efficaces.

Issus de médias de renom, nos journalistes de nos desks France et International conçoivent des contenus éditoriaux à forte valeur ajoutée qui engagent vos audiences premium et/ou B2B.
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Distribution
Plateformes web, réseaux sociaux, LinkedIn, newsletters, podcasts, nouveaux supports
Forte de son expertise d’éditeur, Story Jungle vous accompagne dans l’établissement de votre stratégie de distribution sur tous les canaux de diffusion, établis ou émergents, afin de maximiser la performance de vos contenus.

Story Jungle est l’un des 10 partenaires de contenu de LinkedIn dans le monde.
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Data et performances
A/B testing, optimisation, lead review
Parce que la data est au cœur de toute stratégie marketing, Story Jungle pilote l’efficacité des campagnes au regard de vos objectifs finaux : détection des signaux faibles, A/B testing, recherche des meilleurs angles, optimisation des formats des contenus, évaluation de la qualité des leads générés...
Une force de frappe
internationale
Avec déjà plus de 10 000 contributeurs à travers le monde et un réseau de correspondants sélectionnés au fil des années, la rédaction internationale de Story Jungle est en mesure de produire des contenus sur tous les sujets dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues, dans tous les formats, en garantissant un réel ancrage culturel local.
Mantras
Mantras
La guerre
à l’eau tiède !
Chi-rur-gi-cal !
Explorons
la jungle
Qui trop embrasse
mal étreint
L’audience
prime
Un ratio
I say / I do = 1
Le temps,
c’est la qualité
Sauvons la Jungle !

La guerre à l’eau tiède !

Vos convictions sont vos armes commerciales.
Oui mais : 71% des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring ». Et ils sont 64% à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original. Et oui, soyons honnête, qui aime écouter Pépé radoter les tendances connues depuis 2 ans ? C’est pourquoi à Story Jungle, nous avons décidé de mener la guerre à l’eau tiède. C’est notre mission !

Chi-rur-gi-cal !

C’est notre « Om » à nous. Les erreurs factuelles, les imprécisions, les approximations… sont honnies, exclues, clouées au pilori par les équipes de Story Jungle. Sus au « vite dit, mal dit » ! Nos process garantissent un fact checking rigoureux de l’ensemble des contenus produits.

Explorons la jungle

La veille est notre seconde nature. Les équipes de Story Jungle sont organisées pour ratisser le web chaque semaine à la recherche de nouvelles formes de narration, partout dans le monde. Intéressé(e) ? Ruez-vous sur l’inscription à notre newsletter hebdomadaire.

Qui trop embrasse mal étreint

Une bonne idée créative, c’est précieux, non ? Alors pourquoi vouloir absolument la tordre dans tous les sens pour lui faire porter tous les objectifs annuels de chaque partie prenante ? Soyons focus ! A Story Jungle notre parti pris est simple : exécuter l’idée créative, ne pas la tuer.

L’audience prime

À la fin de l’histoire, c’est la qualité de l’engagement de l’audience qui permet d’atteindre les objectifs de la campagne, quels qu’ils soient. Aussi, à Story Jungle, nous défendons une réelle approche média, garante de l’intérêt de l’audience, menée par des rédacteurs en chef tous issus de grandes rédactions.

Un ratio I say / I do = 1

À Story Jungle on essaye de vous donner un maximum de visibilité sur les étapes d’un projet. Et lorsque l’on s’engage sur une deadline, et bien on s’engage…

Le temps, c’est la qualité

« Tout le succès d’une opération réside dans sa préparation » (l’Art de la guerre). Voilà, c’est dit ! Et bien, que ce soit pour les réponses aux briefs, aux appels d’offres, pour la conception d’une campagne ou d’un contenu impactant, à Story Jungle, on pense comme Sun Tzu. Alors : « Hâtez-vous lentement, et, sans perdre courage, Vingt fois sur le métier remettez votre ouvrage : Polissez-le sans cesse, et le repolissez ; ajoutez quelquefois, et souvent effacez. » Nicolas Boileau.

Sauvons la Jungle !

Si ça continue, il n’y aura plus de jungle. Alors oui, l’équipe de Story Jungle a décidé par une belle unanimité de consacrer ses efforts à des projets visant à avoir un réel impact positif pour sauver la jungle.
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