LinkedIn transforme son onglet vidéo en carrousel thématique

La minute scientifique de La Vie

Comment mettre le cofondateur de sa boîte en avant, de façon drôle et pertinente ? Eh bien faites comme dans « La minute ultra transfo » de la marque La Vie ! L'enseigne de produits vegan spécialisée dans la charcuterie végétale livre une masterclass de leader advocacy bien décalée. Le concept ? Grimé en laborantin, Vincent Poulichet, cofondateur et CTO de La Vie, dispose d'une minute pour démonter les idées reçues sur son produit en répondant à une question simple : « Comment vous faites le gras végétal ? » pour le premier épisode, et « Comment vous faites pour que votre jambon végétal ait le même goût que le vrai jambon ? » dans le deuxième. Sauf que la réponse tient en une phrase et que Vincent Poulichet passe donc le reste de la vidéo à meubler, jongler, digresser, faire un puzzle ou bâtir un château de cartes... Un concept bien absurde comme on les aime !

La chute du reach sur LinkedIn, what else ?

• « Je suis le seul à subir une énorme baisse de reach sur LinkedIn ?, s'interroge Raphaël Masson, directeur marketing externalisé dans le B2B. (spoiler alert : non) Je te résume ma situation. Mon reach a été divisé par 2 (voire 3) au cours des dernières semaines. Je peine à dépasser les 1000 impressions alors qu'avant, c'était le strict minimum. J'en ai donc parlé avec d'autres créateurs de contenu. Et toujours la même réponse : "c'est la merde !". »
  
  
• « T'as remarqué une baisse de tes impressions sur LinkedIn ?, renchérit Émilie Selic, community manager en freelance. Chez moi, c'est flagrant. On ne va pas tout remettre sur le dos de l'algo ! Même s'il y est pour quelque chose. [...] Sur quoi tu dois vraiment t'appuyer : Toi ! LinkedIn veut de l'humain, du vrai. »
  
  
• « "Mon reach a baissé sur LinkedIn..." Non, c'est toi qui n'as pas évolué !, abonde Kevin Dumont, formateur en création de contenu sur LinkedIn. Mais voilà la vérité : la plateforme a changé. Il y a cent fois plus de créateurs qu'avant (les gens commencent à se réveiller). [...] La quantité d'abonnés ne fait plus la différence, le nombre de posts non plus, et les likes n'ont plus d'impact (ou en tout cas, pas autant que tu ne le crois) [...] LinkedIn n'est plus un terrain de jeu, c'est devenu un vrai média. Si tu ne t'adaptes pas, tu vas disparaître. Le reach n'a pas baissé, la médiocrité ne passe plus. »
  
  
• « L'histoire se répète. Plus de créateurs, plus de contenus. Un algorithme qui serre la vis. Des formats qui s'épuisent. Et, au bout, une évidence : on paiera », prophétise Ghislain Labay, consultant indépendant en IA générative et marketing digital.
  
  
• Pour Valentin Chabanal, chargé d'affaires, « l'algorithme de LinkedIn a radicalement changé récemment, et vraiment... Je pense que cela a plus changé au cours des 60 derniers jours qu'au cours des six derniers mois ».
  
  
• « Oui, le reach a baissé. Mais surtout, il s'affine. LinkedIn distribue moins, mais mieux : Fini les vues à 30K par des gens qui se fichent de ton sujet. Bonjour les vues utiles auprès des bonnes personnes, prêtes à lire, commenter ou acheter », scande Amélie Starace, formatrice ChatGPT sur LinkedIn.
  
  
• « Si tu n'as pas changé de stratégie depuis un an, tu perds du reach. Si tu te bases toujours sur le nombre d'abonnés, tu perds du reach. Si tu penses que les réseaux sociaux servent juste à générer du trafic, tu perds du reach », conclut Jonathan Chan, créateur de contenu B2B et expert social media.
  
  
• « Mais alors, c'est structurel ou conjoncturel ? Certaines causes sont structurelles, d'autres conjoncturelles, estime Jonathan Chan. Même en respectant toutes les règles, tu peux subir une baisse de reach à cause de facteurs externes. Si tu t'es constamment adapté aux nouveaux codes des réseaux sociaux, tu n'es pas en tort. Pour ma part, je ne fais plus de posts avec plus de 100K vues, mais je n'en fais pas un drame. 😌 Je me concentre sur ce qui compte vraiment. [...] La baisse du reach est une tendance générale. Il faut prendre du recul face aux modèles de réussite que LinkedIn promeut (comme "il a explosé son nombre de vues" ou "il a gagné X abonnés"), car ce n'est pas la norme... »
  
  
• « L'algorithme change, et tout le monde panique comme si c'était la fin du monde. Sérieusement, on dirait à chaque fois que c'est l'apocalypse, plaisante Raphaële Carrere, consultante en stratégie de communication. C'est sûr que si tu bases toute ta stratégie sur ses caprices, tu vas devenir fou. Au lieu de courir après les dernières astuces pour "hacker" l'algorithme, continue simplement à créer du contenu de qualité et à interagir. »