2025-04-04 : Campaign Manager évolue fortement : simulation des campagnes, nouveaux tableaux de bord, résumé IA…

Campaign Manager évolue fortement : simulation des campagnes, nouveaux tableaux de bord, résumé IA…

LinkedIn continue de renforcer ses outils marketing pour aider les professionnels à atteindre leurs objectifs avec toujours plus d'efficacité.

Dernière mise à jour majeure ?

Une série d'améliorations apportées à Campaign Manager pour mieux piloter ses campagnes publicitaires.

Plus de stats pour les newsletters LinkedIn

On le sait, les stats disponibles sur les publications organiques sur LinkedIn sont assez faiblardes.

La plateforme offre désormais la possibilité de sélectionner des plages de dates personnalisées dans les Analytics des publications...

... et surtout, ajoute de nouvelles statistiques pour évaluer les performances de vos newsletters.

Poisson d’avril !

Comme celui livré en VO par Hector Hugues, le CEO d'Unplugged – une boîte spécialisée dans la digital detox – qui propose un rouleau de papier toilette baptisé « Toilet Scroll » avec votre feed Instagram imprimé dessus... Une collab' fictive avec la marque Bumboo, qui commercialise du PQ en feuilles de bambou, pour scroller (presque) à l'infini sans utiliser son smartphone. Malinx !

Ou celui publié par Géraldine Moinard, directrice de la rédaction des dictionnaires aux éditions Le Robert, qui nous apprend que « Le Peti Rober fai peau neuve ! Dan un souci de réduction de notre empreinte écologique, nou avon décidé de supprimer de la prochaine édition toute les consonne muette en fin de moi (y compri les s du pluriel). Bénéfice : utiliser moin d'encre, mai aussi gagner de la place et donc réduire le volume de l'ouvrage de prè de 10%. Une belle économie de papier ! ». Avec un petit avertissement qui va bien en fin de post : « PS : L'ané prochaine, nou nou ataqueron au consone double ! ».

Et enfin celui, nettement plus flippant car complètement plausible, de Pierre-Baptiste, spécialiste Google Ads en e-commerce, qui invente une mise à jour « SEO killer » de l'algorithme de Google : « Dès juillet, les résultats SEO organiques seront relégués en deuxième page de Google. [...] Objectif annoncé par Google : "offrir une expérience de recherche plus immersive... et qui maximise notre marge". Sachant que seulement 1% des utilisateurs cliquent sur la deuxième page, cette décision pourrait faire chuter le trafic SEO jusqu'à -80% pour certains e-commerces, faire exploser les CPC sur Google Ads, obliger des centaines de marques à repenser leur stratégie d'acquisition. Les sites les plus touchés ? Ceux qui misent tout sur le SEO, notamment pour les vendeurs de nains de jardin, les vendeurs de formations pour devenir riche et bien sûr, la vente de chaussettes en poil d'alpaga. » Sans les nains de jardin et les poils d'alpaga, on serait clairement tombés dans le piège...

Les images publicitaires générées dans ChatGPT, banger ou gadget ?

C'est la question posée par ce post de Clément Seminel, directeur de création associé chez Mediapilote.

Il explique : « Quelques prompts, un peu de direction artistique, et BIM : des résultats qui pourraient presque finir en board client. Est-ce qu'on tient un nouvel outil de prototypage pub ultra-réactif... Ou juste une récré pour créa en manque d'adré ? »

« J'ai tenté. Sans y passer des heures. Et franchement, le rendu questionne. Tant sur la qualité que sur l'usage », poursuit-il avant de laisser place à un carrousel qui illustre l'expérience.

« Courir ou se faire dépasser. Si l'IA crée des pubs en secondes, que reste-t-il aux marketeurs classiques ? », s'interroge Wielfried de Renty, qui a bossé deux ans chez Publicis avant de fonder sa propre boîte baptisée CatapulZ.

« Les campagnes publicitaires sont à l'agonie. Coûteuses, lentes. Les budgets ont, par le passé, explosé. Imaginez le cauchemar : des milliers d'euros engloutis dans des séances photos interminables, des créatifs qui tournent en rond pendant des semaines avec des clients pénibles », pose-t-il.

Avant de préciser que : « L'IA explose tous les codes. Une phrase suffit. ChatGPT génère en SECONDES : des visuels à couper le souffle, des concepts percutants, des images ultra-personnalisées, un engagement multiplié. Votre produit. N'importe qui. N'importe où. N'importe quand. »

« Cette pub a coûté 90 000 $ à Uber. Je l'ai recréée en 1 prompt et 3 minutes », s'amuse Arman A., un ancien de Google reconverti en créateur de contenu spécialisé dans l'IA, en montrant deux photos d'une campagne Uber, disons, minimaliste...

« Pourquoi c'est un game changer ? Les créatifs peuvent produire à une vitesse phénoménale. Les retours clients peuvent être testés et intégrés en temps réel. Le temps se concentre sur la stratégie créative, pas l'exécution. Les briefs aux agences deviennent ultra-visuels et précis. La localisation des campagnes se fait en un éclair », liste-t-il ensuite.

« 27 mars 2025 — une date historique. Des millions d'emplois créatifs viennent de disparaître, assène Antoine Mallet, CTO chez HyperLead. ChatGPT-4o et son nouveau modèle de génération d'images viennent de bouleverser à jamais le monde de la création. Ce n'est pas une simple mise à jour. C'est une révolution silencieuse... mais brutale. »

« RIP à ma profession ! », renchérit Myriam Bertil, gérante de Nibline Studio, une agence de design graphique et de communication.

« Bon, avant de paniquer, je t'explique. J'ai voulu tester la dernière mise à jour de ChatGPT. J'ai pris un objet du quotidien, rédigé un prompt bien formulé... et boom : mon mug est devenu une campagne Nike. »

« En tant que créative, difficile de faire l'autruche. Il va falloir composer avec ça. Et sans doute repenser ma façon de créer et de penser l'image, confesse-t-elle. Parce que demain, ce ne sera pas juste "savoir créer" qui fera la différence. Ce sera ce qu'on veut faire ressentir : l'intention, la posture et le cadre. L'IA peut produire. Mais elle ne peut pas ressentir. Et c'est là que notre force restera toujours la plus grande. »

« Ceux qui pensent que l'IA va remplacer les créatifs publicitaires n'ont jamais vraiment produit une bonne pub, tempère Paul Varlet, Creative Strategist en freelance. Et ils sont même aux fraises depuis déjà plusieurs années car on utilise déjà TOUS l'IA pour nos process de créas. Et pourtant il y a toujours des freelances et des agences en 2025. »

« Depuis quelques jours, je teste l'intégration de ChatGPT-4 Vision dans mon process de production publicitaire. Et ce que je vois ? C'est aussi prometteur que limitant », avance-t-il avant de détailler en cinq points pourquoi l'IA ne peut remplacer la créativité humaine.

« L'IA n'efface pas le talent, elle booste ceux qui savent déjà l'utiliser, conclut Alexis Walther, fondateur de l'agence Effet Mer. Alors plutôt que d'avoir peur... autant apprendre à s'en servir. »

« Les Échos » parie sur la vidéo pour séduire les jeunes

Pierre Schneidermann - Responsable vidéo

Pour ce 16e numéro, Story of stories reçoit Pierre Schneidermann. Passé par Konbini, il est désormais responsable vidéo aux Échos, avec une feuille de route simple : séduire les jeunes. Avec les 7 journalistes qui composent son équipe, il a conçu une série de formats qu'ils délivrent au rythme de 3 vidéos de 10 minutes par semaine.

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LinkedIn serre la vis contre les PODs

LinkedIn renforce sa lutte contre les PODs, ces communautés structurées ou informelles de comptes qui s'accordent pour interagir systématiquement sur toutes les publications des membres.

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AOC mise sur les idées (pour décrypter l’époque)

Sylvain Bourmeau - Fondateur et directeur d'AOC

AOC décrypte l'époque en donnant la parole à des chercheurs, des écrivains, des intellectuels, des artistes et des journalistes.

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La vérification d’identité de LinkedIn au cœur des critiques

La vérification d'identité sur LinkedIn était censée renforcer la confiance en la plateforme. Mais une nouvelle polémique vient fragiliser cette initiative. En cause : Persona, la société qui gère une partie du processus de vérification...

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L’Informé : all-in sur les scoops

Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub », comme le dit la baseline. Il publie 4 à 5 scoops par jour, soit déjà plus de 2 500 depuis le lancement en octobre 2022.

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LinkedIn lance une offre premium taillée pour les PME

LinkedIn se lance dans le sur-mesure ! Pour les dirigeants de PME qui veulent prospecter, recruter et gagner en visibilité, sans passer leur vie à jongler entre 15 outils la plateforme lance une nouvelle offre Premium "tout-en-un", pour s'imposer comme le poste de pilotage de leur développement business.

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Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…

Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy » de l'administration Trump...

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Quand LinkedIn devient l’Instagram des décideurs

Non, LinkedIn n'est plus un simple réseau pro, c'est un désormais un réseau d'influence ! Une tendance confirmée par un article des Échos, qui appuie sur ce que beaucoup constatent déjà : La plateforme est devenue un lieu incontournable pour les décideurs économiques et politiques.

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DeepSeek : anatomie d’un tsunami

Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.

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LinkedIn devient une source clé pour les chatbots IA

Deux nouveaux rapports confirment une tendance particulièrement intéressante pour LinkedIn. La plateforme s'impose progressivement comme l'une des sources les plus citées par les chatbots d'IA. Une info particulièrement intéressante dans le contexte de la leader advocacy sauce LinkedIn !

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LinkedIn Actualité : un média conversationnel

Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.

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LinkedIn passe ses pubs à la vitesse IA !

Plus de personnalisation, d'automatisation, et des campagnes beaucoup plus agiles. Oui, LinkedIn, accélère très fort sur l'IA publicitaire ! Décryptage de ce qui bouge (et pourquoi c'est un changement stratégique)

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Meta : stop ou encore ?

Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.

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LinkedIn transforme ses lives en usines à leads

LinkedIn déploie une série de nouveautés sur ses Live Events. Vous allez (enfin !) pouvoir exploiter parfaitement et simplement les leads générés par vos événements. Et proposer une expérience digitale digne de ce nom (via un partenaire de LinkedIn...). Story Jungle fait le point.

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2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA

Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.

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Trouvez et sponsoriser facilement les posts qui parlent de vous.

LinkedIn surfe sur le succès des Thought Leader Ads. La plateforme aide désormais les marques à repérer et amplifier les contenus organiques qui parlent d'elles. Comment ? En proposant un ensemble d'outils pensés pour transformer ces posts en leviers de visibilité.

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Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information

2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.

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Thought Leader Event Ads : sponsorisez vos événements via des membres

LinkedIn étend ses Thought Leader Ads aux publications d'utilisateurs qui incluent un lien vers un événement LinkedIn. Les marques peuvent désormais sponsoriser les posts de n'importe quel membre - dirigeant, employé, créateur ou expert de l'industrie - tant qu'ils contiennent un lien direct vers leur page événement.

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La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump

Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.

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Les nouveautés de l'été 2025 sur Linkedin

Entre nouvelles fonctionnalités vidéo, mise à jour algorithmique et lutte contre l'automatisation, LinkedIn renforce l'authenticité des interactions. Voici tout ce qu'il faut retenir des évolutions majeures de la plateforme annoncées cet été.

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