Edition du vendredi 04 avril 2025

Campaign Manager évolue fortement : simulation des campagnes, nouveaux tableaux de bord, résumé IA…

  • LinkedIn continue de renforcer ses outils marketing pour aider les professionnels à atteindre leurs objectifs avec toujours plus d'efficacité.

  • Dernière mise à jour majeure ?

  • Une série d'améliorations apportées à Campaign Manager pour mieux piloter ses campagnes publicitaires.

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Plus de stats pour les newsletters LinkedIn

  • On le sait, les stats disponibles sur les publications organiques sur LinkedIn sont assez faiblardes.

  • La plateforme offre désormais la possibilité de sélectionner des plages de dates personnalisées dans les Analytics des publications...

  • ... et surtout, ajoute de nouvelles statistiques pour évaluer les performances de vos newsletters.

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GUIDE LINKEDIN
Comment intégrer Calendly à son compte LinkedIn
  • LinkedIn poursuit l'amélioration des fonctionnalités offertes à ses membres Premium...

  • ... avec une nouvelle intégration Calendly destinée à optimiser la prise de rendez-vous depuis les profils utilisateurs.

  • Une avancée qui pourrait transformer la manière dont les professionnels organisent leurs échanges sur la plateforme !
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Poisson d’avril !

Poisson d’avril !

Non, LinkedIn n'échappe pas à cette bonne vieille tradition du poisson d'avril ! Avec plus ou moins de réussite... Si les tentatives ratées sont légion (on ne va pas vous en rajouter ici, vous avez sûrement eu votre quota sur votre propre fil d'actualités...), il reste tout de même quelques bons exemples qui méritent qu'on s'y attarde.
  • Comme celui livré en VO par Hector Hugues, le CEO d'Unplugged – une boîte spécialisée dans la digital detox – qui propose un rouleau de papier toilette baptisé « Toilet Scroll » avec votre feed Instagram imprimé dessus... Une collab' fictive avec la marque Bumboo, qui commercialise du PQ en feuilles de bambou, pour scroller (presque) à l'infini sans utiliser son smartphone. Malinx !

  • Ou celui publié par Géraldine Moinard, directrice de la rédaction des dictionnaires aux éditions Le Robert, qui nous apprend que « Le Peti Rober fai peau neuve ! Dan un souci de réduction de notre empreinte écologique, nou avon décidé de supprimer de la prochaine édition toute les consonne muette en fin de moi (y compri les s du pluriel). Bénéfice : utiliser moin d'encre, mai aussi gagner de la place et donc réduire le volume de l'ouvrage de prè de 10%. Une belle économie de papier ! ». Avec un petit avertissement qui va bien en fin de post : « PS : L'ané prochaine, nou nou ataqueron au consone double ! ».

  • Et enfin celui, nettement plus flippant car complètement plausible, de Pierre-Baptiste, spécialiste Google Ads en e-commerce, qui invente une mise à jour « SEO killer » de l'algorithme de Google : « Dès juillet, les résultats SEO organiques seront relégués en deuxième page de Google. [...] Objectif annoncé par Google : "offrir une expérience de recherche plus immersive... et qui maximise notre marge". Sachant que seulement 1% des utilisateurs cliquent sur la deuxième page, cette décision pourrait faire chuter le trafic SEO jusqu'à -80% pour certains e-commerces, faire exploser les CPC sur Google Ads, obliger des centaines de marques à repenser leur stratégie d'acquisition. Les sites les plus touchés ? Ceux qui misent tout sur le SEO, notamment pour les vendeurs de nains de jardin, les vendeurs de formations pour devenir riche et bien sûr, la vente de chaussettes en poil d'alpaga. » Sans les nains de jardin et les poils d'alpaga, on serait clairement tombés dans le piège...

Les images publicitaires générées dans ChatGPT, banger ou gadget ?

  • C'est la question posée par ce post de Clément Seminel, directeur de création associé chez Mediapilote.

  • Il explique : « Quelques prompts, un peu de direction artistique, et BIM : des résultats qui pourraient presque finir en board client. Est-ce qu'on tient un nouvel outil de prototypage pub ultra-réactif... Ou juste une récré pour créa en manque d'adré ? »

  • « J'ai tenté. Sans y passer des heures. Et franchement, le rendu questionne. Tant sur la qualité que sur l'usage », poursuit-il avant de laisser place à un carrousel qui illustre l'expérience.

  • « Courir ou se faire dépasser. Si l'IA crée des pubs en secondes, que reste-t-il aux marketeurs classiques ? », s'interroge Wielfried de Renty, qui a bossé deux ans chez Publicis avant de fonder sa propre boîte baptisée CatapulZ.

  • « Les campagnes publicitaires sont à l'agonie. Coûteuses, lentes. Les budgets ont, par le passé, explosé. Imaginez le cauchemar : des milliers d'euros engloutis dans des séances photos interminables, des créatifs qui tournent en rond pendant des semaines avec des clients pénibles », pose-t-il.

  • Avant de préciser que : « L'IA explose tous les codes. Une phrase suffit. ChatGPT génère en SECONDES : des visuels à couper le souffle, des concepts percutants, des images ultra-personnalisées, un engagement multiplié. Votre produit. N'importe qui. N'importe où. N'importe quand. »

  • « Cette pub a coûté 90 000 $ à Uber. Je l'ai recréée en 1 prompt et 3 minutes », s'amuse Arman A., un ancien de Google reconverti en créateur de contenu spécialisé dans l'IA, en montrant deux photos d'une campagne Uber, disons, minimaliste...

  • « Pourquoi c'est un game changer ? Les créatifs peuvent produire à une vitesse phénoménale. Les retours clients peuvent être testés et intégrés en temps réel. Le temps se concentre sur la stratégie créative, pas l'exécution. Les briefs aux agences deviennent ultra-visuels et précis. La localisation des campagnes se fait en un éclair », liste-t-il ensuite.

  • « 27 mars 2025 — une date historique. Des millions d'emplois créatifs viennent de disparaître, assène Antoine Mallet, CTO chez HyperLead. ChatGPT-4o et son nouveau modèle de génération d'images viennent de bouleverser à jamais le monde de la création. Ce n'est pas une simple mise à jour. C'est une révolution silencieuse... mais brutale. »

  • « RIP à ma profession ! », renchérit Myriam Bertil, gérante de Nibline Studio, une agence de design graphique et de communication.

  • « Bon, avant de paniquer, je t'explique. J'ai voulu tester la dernière mise à jour de ChatGPT. J'ai pris un objet du quotidien, rédigé un prompt bien formulé... et boom : mon mug est devenu une campagne Nike. »

  • « En tant que créative, difficile de faire l'autruche. Il va falloir composer avec ça. Et sans doute repenser ma façon de créer et de penser l'image, confesse-t-elle. Parce que demain, ce ne sera pas juste "savoir créer" qui fera la différence. Ce sera ce qu'on veut faire ressentir : l'intention, la posture et le cadre. L'IA peut produire. Mais elle ne peut pas ressentir. Et c'est là que notre force restera toujours la plus grande. »

  • « Ceux qui pensent que l'IA va remplacer les créatifs publicitaires n'ont jamais vraiment produit une bonne pub, tempère Paul Varlet, Creative Strategist en freelance. Et ils sont même aux fraises depuis déjà plusieurs années car on utilise déjà TOUS l'IA pour nos process de créas. Et pourtant il y a toujours des freelances et des agences en 2025. »

  • « Depuis quelques jours, je teste l'intégration de ChatGPT-4 Vision dans mon process de production publicitaire. Et ce que je vois ? C'est aussi prometteur que limitant », avance-t-il avant de détailler en cinq points pourquoi l'IA ne peut remplacer la créativité humaine.

  • « L'IA n'efface pas le talent, elle booste ceux qui savent déjà l'utiliser, conclut Alexis Walther, fondateur de l'agence Effet Mer. Alors plutôt que d'avoir peur... autant apprendre à s'en servir. »
Créatrices et créateurs LinkedIn
Mamadou Dembele, homme d'impact

Entrepreneur engagé, Mamadou Dembele est une voix qui compte dans l'univers du contenu à impact. Fondateur de The Impact Story, il publie quotidiennement des vidéos inspirantes sur LinkedIn pour valoriser ceux qui font bouger les lignes et contribuent positivement à la société.

👉 Pourquoi suivre Mamadou Dembele sur LinkedIn


Goldie Chan, la queen du personal branding sur LinkedIn

Influenceuse incontournable, Goldie Chan est une référence mondiale en matière de personal branding sur LinkedIn. Experte reconnue, elle excelle dans l'art du storytelling de soi et accompagne particuliers et marques dans la construction d'une présence authentique et percutante sur la plateforme.

👉 Pourquoi suivre Goldie Chan sur LinkedIn 
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