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Le plan de LinkedIn pour booster ses contenus vidéo et audio
Publié le 21 octobre 2022
Invité récent du podcast de Digiday, Dan Roth, rédacteur en chef et vice-président de LinkedIn, s'est exprimé sur le futur de la plateforme professionnelle. Il prévoit notamment d'amplifier le virage vers l'audio et la vidéo. « Nous venons tous de passer deux ans et demi à communiquer par vidéo. LinkedIn doit être capable d'être une plateforme de vidéo de première classe », soutient-il. Quelles sont les actions concrètes lancées par la plateforme ?
1. Le recrutement de Courtney Coupe, ancienne de CNN
- En septembre, la plateforme a annoncé le recrutement de Courtney Coupe, ancienne cadre de CNN, pour devenir sa première responsable de programmation originale.
- « Courtney a passé sa carrière à créer du contenu audio et vidéo de haute qualité, axé sur l'économie et la carrière, pour les médias les plus prestigieux », soulignait Dan Roth dans un post.
- Elle a notamment dirigé la stratégie de contenu et la programmation de CNN+, et supervisé l'ensemble du développement et de la production de la série de podcasts de CNN Audio.
- « L'embauche de Courtney Coupe est destinée à nous pousser de manière plus professionnelle en créant du contenu vidéo et audio original », a déclaré Dan Roth.
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2. L'activation des forces vives de la rédaction
- La vue d'ensemble : « Il y a environ 180 personnes dans l'équipe éditoriale de LinkedIn. La moitié de cette équipe vient du journalisme d'affaires. »
- LinkedIn souhaite également s'appuyer sur une équipe vidéo interne « très compétente » : « Ce sont des gens qui viennent de Fortune et de Bloomberg et des producteurs indépendants qui ont tourné pour tout le monde. »
3. L'accélération d'une production de qualité pour les podcasts
- LinkedIn a créé LinkedIn Learning (né de l'acquisition de Lynda.com par LinkedIn en 2015), qui dispose d'un immense campus à Carpinteria, près de Los Angeles.
- Ce complexe possède des studios d'enregistrement et « des studios incroyables pour enregistrer des cours d'apprentissage ».
- Par ailleurs, LinkedIn a lancé récemment un réseau de podcasts présentant du contenu et des programmes de créateurs ; les émissions comprennent « The Startup of You » du cofondateur de LinkedIn, Reid Hoffman, et « The Anxious Achiever », animée par l'auteure et consultante Morra Aarons-Mele. On vous en parlait ici.
4. D'autres actions...
- Rappelons que LinkedIn a amélioré son mode créateur pour faciliter la production de vidéos et d'enregistrements audio, et a consacré 25 millions de dollars aux influenceurs l'année dernière.
- La plateforme a également aidé des créateurs célèbres, comme MrBeast, à créer leur propre profil.
L'avis de Story Jungle
- LinkedIn consacre un effort important à relever la qualité et l'attractivité des contenus sur la plateforme.
- L'heure est à la guerre contre l'eau tiède.
- Les marques qui ne prennent pas le virage risquent d'en être pour leurs frais.
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