Partenariats marques - créateurs : LinkedIn dégaine son tag
Publié le 15 septembre 2023
LinkedIn vient d'annoncer plusieurs modifications concernant la publication de contenus issus d'un partenariat entre une marque et un ou plusieurs créateurs.
- Désormais, la plateforme joue à fond la carte de la transparence sur ce type de contenus.
- Une réponse au Digital Services Act (DSA), qui vient rebattre les cartes de la publicité en ligne pour le marché européen et auquel les réseaux sociaux doivent impérativement se conformer.
- C'est le journaliste tech Matt Navarra qui l'a révélé via un post sur son compte X.
- Fin août, LinkedIn a introduit la possibilité d'identifier les contenus faisant partie d'une campagne collaborative.
- Comme illustré ci-dessous sur cette capture d'écran publiée par le journaliste, pour activer la fonctionnalité, il suffit de mettre le bouton « Brand partnership » sur ON au moment de sélectionner les paramètres de visibilité du post.
- Un tag « Brand partnership » apparaît alors au-dessus du post, juste à côté de votre nom.
- Un positionnement mal choisi, entre la poire et le fromage, qui laisse à penser que « Brand partnership » fait partie de votre fonction/intitulé de poste.
- « Le fait que LinkedIn ne lui ait pas attribué sa propre ligne distincte est étrange et représente potentiellement un oubli qui devrait être vite corrigé », précise le site Social Media Today.
- Une évolution qui fait suite à la mise en application du DSA européen le 25 août dernier, lequel prévoit un ensemble de dispositions pour encadrer la publicité sur les réseaux sociaux.
- « Vous devriez utiliser ce tag à chaque fois que vous créez un post pour lequel vous avez été rémunéré d'une quelconque façon », conseille le spécialiste des réseaux sociaux.
- LinkedIn a aussi annoncé que tous les contenus taggés seront regroupés et consultables dans sa bibliothèque de publicités, grâce à un onglet dédié intitulé « Partenariats de marques ».
- Une barre de recherche fonctionnant avec des mots-clés a même été ajoutée à cet onglet.
- La possibilité de rechercher les contenus identifiés comme des publicités est un prérequis pour se conformer au DSA.
L'avis de Story Jungle :
il était temps. L'influence se développe à grande allure sur LinkedIn et il était nécessaire de faire le ménage, les créateurs ayant une petite tendance à planquer la référence au partenariat tout au fond du post LinkedIn.
Sources :
Matt Navarra sur X,
Blog de Lindsay Gamble,
Social Media Today
