Edition du samedi 13 janvier 2024

Marketing digital : les tendances des tendances 2024…

Partager sur twitter | Partager sur LinkedIn | Partager sur facebook
Marronniers du mois de janvier, les papiers « X tendances à suivre cette année » fleurissent un peu partout sur le net. Et notamment en matière de marketing digital. Sujet qui, chez Story Jungle, nous concerne un tout petit peu... Alors, quelles sont les tendances des tendances pour 2024 ? Réponse en trois points.

L'IA va bouleverser la création publicitaire
 
« Comme un ouragan qui passait sur moi, l'IA a tout emporté. Dévastées nos vies, des rêves en furie qu'on ne peut plus arrêter... » C'est la même chanson dans quasi toutes les agences : l'avènement de l'IA générative va repousser les limites de la création, raccourcir les délais de production et mettre un paquet de monde sur les sentiers de la reconversion professionnelle... D'autant que, selon une étude menée par Amazon Ads, la régie pub d'Amazon, 75% des annonceurs qui avouent ne pas parvenir à monter des campagnes impactantes citent la créativité et le choix d'un format novateur comme leurs plus grands défis. Et à en croire le rapport « Generative AI and the evolving role of marketing: A CMO's Playbook » établi par le Capgemini Research Institute, près de 60% des entreprises ont déjà intégré l'IA générative dans leurs stratégies marketing.
 
En France, c'est même plus de 80% des professionnels du marketing qui prévoient d'augmenter leur utilisation de l'IA en 2024. « Pourquoi ce virage est-il crucial ?s'interroge le média Comarketing News. Parce que cela redistribue fondamentalement les cartes. Les entreprises qui intègrent l'IA dans leurs stratégies marketing bénéficient d'un avantage concurrentiel évident. Celles qui refusent d'adopter cette approche risquent de se retrouver dépassées par des concurrents plus agiles, plus rapides, capables de personnaliser leurs campagnes, d'optimiser leur contenu et d'interagir avec leurs audiences de manière plus authentique et pertinente. »
 
Le retour en force des « clean rooms »
 
Une clean room (aussi appelée « data clean room »), c'est un espace d'échange de données privé, sécurisé et anonyme. Soit, en gros, une base de données mutualisée qui permet de rassembler et traiter des données propriétaires ou tierces provenant de plusieurs sources, afin d'en extraire des insights permettant de cibler de nouvelles audiences. Et pour les marketers, cette solution apparaît comme un bon moyen de pallier l'abandon des cookies tiers adopté par Google depuis le 4 janvier dernier.
 
« L'ambition de Google est de renoncer au ciblage individuel, au profit d'une approche par "cohortes" d'individus partageant les mêmes centres d'intérêt, et d'utiliser des API pour gérer le ciblage ou le reciblage de ces cohortesavance cet article d'Écran Mobile. Une approche qui n'est toutefois pas partagée par tout le marché, qui pousse, à l'inverse, d'autres approches comme de nouveaux identifiants (Solutions Ids), mais également des "Data Clean Rooms", déportant dans le cloud les problématiques de segmentation, de ciblage ou de mesure des internautes. » Selon une étude menée aux États-Unis par The Interactive Advertising Bureau (IAB), 64% des entreprises les plus matures en matière de préservation de la vie privée utilisent déjà une clean room. Et le phénomène devrait s'accélérer cette année, puisque 85% des annonceurs américains interrogés envisagent d'utiliser cette technologie en 2024.
 
Le nombre de followers « is dead »
 
Et si c'était la grande tendance du marketing d'influence ? C'est en tout cas ce que prédit Ali Fazal, vice-président du marketing chez Grin – plateforme américaine de gestion des campagnes d'influence –, dans les colonnes de Marketing Dive : « Je pense que nous pouvons officiellement entériner le fait que, en 2024, utiliser le nombre d'abonnés pour déterminer le succès potentiel d'un influenceur, c'est mort ! » Si les « macro-influenceurs » jouissent d'un reach massif grâce à leurs millions de followers, les « micro-influenceurs », eux, affichent bien souvent des niveaux d'engagement de leur audience nettement supérieurs. Ce qui, in fine, intéresse davantage les marques.
 
« Il me paraît assez évident que Nicole Kidman ne se maquille pas vraiment avec des produits Lancôme », plaisante Ali Fazal. L'image est bonne, l'idée est là. De nombreux experts estiment d'ailleurs que le « meilleur des deux mondes » se trouve dans une catégorie d'influenceurs qui comptent entre 50 000 et 800 000 abonnés. Une vision partagée par Fouad Hachani, Brand Marketing Media et Content Manager pour la région France/Benelux chez Visa, sur son compte LinkedIn : « Bienvenue dans le monde des micro cohortes. Vrai challenge pour les marques, tiraillées entre la volonté d'un reach "massif" et de la pertinence "pop culture" qui, de fait, coche rarement les deux cases. Intéressant et/ou inquiétant ? En tout cas, excitant. No Trends is the New Trend... »
Ce que nous, à Story Jungle, on met en parallèle avec l'archipélisation de notre société, décrite abondamment par le sondeur Jérôme Fourquet (IFOP).
Ah, et pour finir, une dernière tendance chère à notre gourou maison, notre CEO Gilles Prigent, désormais Top Voice LinkedIn, excusez du peu : en 2024, les entreprises confrontées à la nécessité d'une polytransformation vont continuer de réarmer leur communication corporate. Sommées d'expliquer leurs choix, et d'affirmer leurs engagements mais aussi désireuses d'inspirer le futur de leur marché et d'expliquer leurs innovations, elles vont devoir affirmer leurs convictions,... et cela va secouer leurs plateformes de marque.
Partager sur twitter | Partager sur LinkedIn | Partager sur facebook
JUNGLE STORIES
So Press raconte des histoires (des bonnes !)

So Press raconte des histoires (des bonnes !)

Il a monté un groupe de presse sur une idée simple : trouver et raconter de bonnes histoires. Franck Annese est l'invité de notre 9e épisode de Story of stories.

Ecouter le podcast
Partager sur twitter | Partager sur LinkedIn | Partager sur facebook
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
« Même s'il n'est pas une baguette magique, le Web3 est une solution au marketing post-cookies, à la certification des contenus, à la lutte contre les fake news et les deepfakes, pour ne citer que quelques enjeux... » Même si les mots sortent de la bouche d'un acteur important du Web3 – Fabien Aufrechter, directeur Web 3.0 de Vivendi et, accessoirement, maire de Verneuil-sur-Seine (78) depuis 2020 –, ils permettent d'entrevoir une piste concrète pour tailler sa route dans cette jungle du marketing digital qui s'apprête à basculer dans « l'ère du cookieless ».
 
Pourquoi c'est un pavé ? Au fil de sa réflexion, livrée dans cette interview accordée au média emarketing.fr, Fabien Aufrechter affirme une conviction forte : « Sur l'après-cookie, le Web 3.0 ouvre la voie à des solutions qui sont potentiellement plus éthiques, plus respectueuses, plus transparentes, plus engageantes. Les NFT sont, par exemple, une solution pour remplacer le cookie, qui était la clé d'entrée pour offrir du contenu en comprenant les utilisateurs. » En d'autres termes : les tokens vont progressivement remplacer les cookies-tiers. « Je ne dis pas que c'est la solution idéale, mais c'est une solution fonctionnelle, opérationnelle, qui en plus résout des problèmes immédiats parce que les marques qui ont lancé des NFT ne savent pas quoi en faire, poursuit-il. Le NFT peut devenir très rapidement, dans les prochains mois, une clé pour accéder à de nouvelles expériences, à de nouveaux médias et à de nouveaux contenus. [...] Des annonceurs qui auraient envie de faire de la publicité différemment que par de l'achat d'espaces en masse et qui possèdent des NFT pourraient, par exemple, permettre aux propriétaires de leurs tokens de pouvoir se connecter gratuitement sur un certain nombre de contenus nouveaux ou exclusifs. C'est une nouvelle manière de penser la publicité, d'engager le client et le lecteur. C'est une nouvelle manière de vivre Internet, ni plus, ni moins. »
UN FORMAT À LA LOUPE
13/01/2024 NL4 FORMAT
C'est l'histoire d'une croisière qui dure neuf mois... 274 nuits, pour être précis. Avec des escales dans 65 pays et un prix plancher fixé à 53 999 dollars par tête (117 599 dollars pour les plus fortunés). Sur une ville flottante (mini-golf et mur d'escalade) qui mesure près de 300 mètres de long et peut accueillir jusqu'à 2476 passagers : le Serenade of the Seas, de la compagnie Royal Caribbean. Une histoire narrée dans ce papier magique du New York Times, où l'on apprend que la vie à bord s'est progressivement transformée en télé-réalité diffusée quotidiennement sur TikTok. Tout cela grâce (ou à cause) de Beth Fletcher, une photographe britannique de 39 ans qui a monté une petite communauté sur la plateforme en commentant les épisodes de l'émission I'm a celebrity... Get me out of here! (Je suis une célébrité, sortez-moi de là !, en VF). Sauf que Beth se trouva fort dépourvue quand la fin du show fut venue... L'algorithme TikTok lui présente alors une vidéo de Brooklyn Schwetje, influenceuse américaine embarquée sur cette Ultimate World Cruise. Une vidéo qui fait tilt : « Je n'ai jamais fait de croisière et l'idée que cela puisse durer neuf mois m'a laissée sans voix. Je me suis dit : "Peut-être qu'on tient là notre nouvelle télé-réalité à nous, mais en mieux !" »
 
Beth commence à poster des vidéos sur la croisière, identifie (malgré eux) les passagers comme des « membres du casting » via leurs réseaux sociaux, et commente leurs vies en envisageant les différents arcs narratifs que ces anonymes vont emprunter. De nombreux comptes lui emboîtent rapidement le pas – le New York Times mentionne des comptes « Breaking News » qui relaient les départs de passagers ou les tests positifs au COVID-19 –, au point que le hashtag #UltimateWorldCruise culmine désormais à plus de 138 millions de vues. « Un utilisateur de TikTok a même publié une carte de bingo virtuelle avec des prédictions comme un petit drame entre voisins, un mariage, un passager clandestin, ou une prise de contrôle du navire par des pirates, précise le journal. Cette carte a amassé plus de 300 000 vues et des centaines de commentaires tels que "Ce sont les nouveaux Hunger Games !" ». Une bien belle expérience sociale, à n'en pas douter.
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
13/01/2024 NL5
Que ceux qui n'ont jamais « emprunté » le maquillage de leur maman, de leur grande sœur ou de leur coloc jettent la première pierre sur Cosmetic Criminalun spot génial imaginé comme un épisode de Faites entrer l'accusé par la marque de cosmétiques, e.l.f. Une enquête de 14 minutes, qui passe à une vitesse folle et démarre par la voix d'une jeune Américaine dévastée : « Nous avons grandi en entendant tous les jours "Fais attention à qui tu accordes ta confiance". Nous avons grandi en pensant que nos proches ne pourraient jamais nous planter un couteau dans le dos... » Mais ne comptez pas sur nous pour spoiler la suite de cette parodie en révélant qui a carotte le fard à paupières... Tout ce que l'on peut vous dire, c'est que cet ovni sera diffusé dans certaines salles de cinéma aux USA, juste avant le reboot de Means Girls (Lolita malgré moi, en VF) sorti cette semaine, et qu'il est déjà présenté comme le plus long brand content jamais diffusé au cinéma !
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
« Je la considère sincèrement comme une icône féministe », ose Meredith Jones, professeure d'études de genre à l'université Brunel de Londres et « kimologue » émérite. Dans Kim Kardashian Theoryun documentaire dispo sur arte.tv, elle n'est pas la seule à prendre la parole pour décrire « les multiples facettes d'une personnalité plus complexe que sa manie du collagène le laisserait supposer... ». D'autres universitaires émérites se succèdent pour livrer leur analyse (avec le plus grand sérieux) aux journalistes français et auteurs du docu, Nesrine Slaoui et Guillaume Erner, qui se demandent pourquoi Kim K est la femme la plus suivie au monde sur les réseaux sociaux « alors qu'elle ne fait rien ». Réponse dans ce portrait ironique d'une pin-up des temps modernes qui « ne chôme en fait pas du tout... »
Webinaires et évènements
Je m'inscris pour recevoir nos invitations aux webinaires

Ne ratez pas nos évènements, webinaires en ligne ou petits déjeuner bien physiques

>> Recevez nos invitations aux webinaires
A lire ou à voir également sur le même sujet
Pourquoi Twitch séduit de plus en plus d’annonceurs
Pourquoi Twitch séduit de plus en plus d’annonceurs

Avec cinq millions de visiteurs uniques en France selon Médiamétrie et des émissions solidement installées à l'audience croissante, Twitch connaît un pic de popularité qui...

Avec cinq millions de visiteurs uniques en France selon Médiamétrie et des émissions solidement installées à l'audience croissante, Twitch connaît un pic de popularité qui attise la curiosité des annonceurs désireux de capter cette cible aussi jeune que volatile.

Radio, podcast, musique : l’audio crève l’écran !
Radio, podcast, musique : l’audio crève l’écran !

Les différentes études publiées par Médiamétrie le confirment : les smartphones continuent de booster la consommation de formats audio dans l'Hexagone,...

Les différentes études publiées par Médiamétrie le confirment : les smartphones continuent de booster la consommation de formats audio dans l'Hexagone, où plus de la moitié des contenus sont désormais écoutés sur des supports numériques...

Palworld : les Pokémon avec des flingues qui affolent Twitch
Palworld : les Pokémon avec des flingues qui affolent Twitch

Dans le small world du streaming de jeux vidéo, un petit nouveau s'est invité dans la cour des grands que sont Fortnite et Minecraft. Son nom ? Palworld. Le concept ?...

Dans le small world du streaming de jeux vidéo, un petit nouveau s'est invité dans la cour des grands que sont Fortnite et Minecraft. Son nom ? Palworld. Le concept ? Transformer des simili-Pokémon baptisés « Pal » en machines de guerre, pour se lancer à la conquête d'un monde ouvert où tout ce qui est « trooooop mignon » sait manier la kalach... Nintendo voit rouge, Twitch et YouTube en sont déjà gagas !

Meta : stop ou encore ?
Meta : stop ou encore ?

Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux...

Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.

2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA

Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours...

Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.

Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends

L'institut Ipsos vient de dévoiler les résultats de la dixième édition de son étude Global Trends. Menée auprès de plus de 50 000 personnes dans 50 pays,...

L'institut Ipsos vient de dévoiler les résultats de la dixième édition de son étude Global Trends. Menée auprès de plus de 50 000 personnes dans 50 pays, elle identifie les grandes tendances mondiales qui expriment les profonds changements d'attitudes et de valeurs des individus, ainsi que leurs différentes incidences pour les marques et les institutions. Dont certaines concernent directement la France...

USA vs TikTok : le compte à rebours est lancé…
USA vs TikTok : le compte à rebours est lancé…

En votant une loi qui vise à bannir TikTok sur son sol, la Chambre des Représentants américaine a déclenché la colère des 170 millions d'utilisateurs que compte le pays et...

En votant une loi qui vise à bannir TikTok sur son sol, la Chambre des Représentants américaine a déclenché la colère des 170 millions d'utilisateurs que compte le pays et allumé un début d'incendie diplomatique avec la Chine...

La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump

Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé...

Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.

Législatives : finalement, les décideurs s’engagent
Législatives : finalement, les décideurs s’engagent

Après un (long) temps d'observation, peut-être dû à la sidération, les décideurs - principalement les patrons - s'engagent dans la campagne...

Après un (long) temps d'observation, peut-être dû à la sidération, les décideurs - principalement les patrons - s'engagent dans la campagne. Non sans quelques sueurs froides à l'idée de braquer une partie de leurs audiences, clients ou collaborateurs.

Matt Navarra, le GOAT des réseaux sociaux
Matt Navarra, le GOAT des réseaux sociaux

Dans le vaste monde des spécialistes tech et réseaux sociaux, Matt Navarra est une pointure. Un type qui annonce les infos des GAFAM avant les GAFAM... Un oracle, donc.

Dans le vaste monde des spécialistes tech et réseaux sociaux, Matt Navarra est une pointure. Un type qui annonce les infos des GAFAM avant les GAFAM... Un oracle, donc.

Publicité en ligne : les médias attaquent Google en justice
Publicité en ligne : les médias attaquent Google en justice

Une coalition de médias internationaux, principalement européens, réclame plusieurs milliards d'euros à Google, qu'elle accuse d'abuser de sa position dominante sur le marché...

Une coalition de médias internationaux, principalement européens, réclame plusieurs milliards d'euros à Google, qu'elle accuse d'abuser de sa position dominante sur le marché de la publicité en ligne.

Des médias aux marques, la newsletter contre-attaque !
Des médias aux marques, la newsletter contre-attaque !

Pour les médias comme pour les marques, la newsletter s'impose comme un canal hautement stratégique, presque prioritaire, qui se conjugue au futur et permet de toucher une audience...

Pour les médias comme pour les marques, la newsletter s'impose comme un canal hautement stratégique, presque prioritaire, qui se conjugue au futur et permet de toucher une audience plus qualitative. Plus engagée, aussi.

Législatives : clashs et « edits » façon K-pop

De Squeezie à Jordan Bardella, en passant par les fans de K-pop, les réseaux sociaux se transforment en ring de boxe où tous les coups sont permis pour influencer les jeunes...

De Squeezie à Jordan Bardella, en passant par les fans de K-pop, les réseaux sociaux se transforment en ring de boxe où tous les coups sont permis pour influencer les jeunes électeurs.

Le règne des influenceurs virtuels ne fait que commencer…
Le règne des influenceurs virtuels ne fait que commencer…

Dans un souci de rentabilité accrue et de contrôle rigoureux de leur image, de plus en plus de marques s'appuient sur des influenceurs virtuels pour incarner leurs campagnes...

Dans un souci de rentabilité accrue et de contrôle rigoureux de leur image, de plus en plus de marques s'appuient sur des influenceurs virtuels pour incarner leurs campagnes publicitaires et assurer leur promo sur les réseaux sociaux.

Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information

2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini,...

2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.

Jad Kassis, un petit coup de pinceau pour booster vos annonces B2B ?
Jad Kassis, un petit coup de pinceau pour booster vos annonces B2B ?

En sa qualité d'organisateur de communauté et d'expert en annonces LinkedIn, Jad Kassis distille des tips et des tutos vidéo créatifs pour booster ses annonces B2B et générer...

En sa qualité d'organisateur de communauté et d'expert en annonces LinkedIn, Jad Kassis distille des tips et des tutos vidéo créatifs pour booster ses annonces B2B et générer un max de ventes

Liberté de la presse : RSF tire le signal d’alarme

Dans la dernière édition de son classement mondial de la liberté de la presse, l'ONG Reporters sans frontières dresse le bilan d'une profession qui n'en finit plus de perdre...

Dans la dernière édition de son classement mondial de la liberté de la presse, l'ONG Reporters sans frontières dresse le bilan d'une profession qui n'en finit plus de perdre en prestige, comme en marge de manœuvre...

Leader Advocacy : le guide complet de la communication du dirigeant

Parmi toutes les tendances marketing qui ont émergé ces dernières années, le concept de leader advocacy s'est imposé comme un pilier incontournable dans l'univers dynamique...

Parmi toutes les tendances marketing qui ont émergé ces dernières années, le concept de leader advocacy s'est imposé comme un pilier incontournable dans l'univers dynamique et en constante évolution du marketing moderne. Cette approche, qui transcende les simples campagnes publicitaires pour capitaliser sur l'influence et l'authenticité des leaders d'opinion et des dirigeants d'entreprise, est aujourd'hui cruciale pour façonner l'image et la portée d'une marque.

Meta accélère sur l’IA !
Meta accélère sur l’IA !

Avec Llama 3, la dernière version de son modèle de langage dévoilée jeudi dernier, Meta intègre l'IA dans toutes ses applis. Et promet déjà de nouvelles fonctionnalités...

Avec Llama 3, la dernière version de son modèle de langage dévoilée jeudi dernier, Meta intègre l'IA dans toutes ses applis. Et promet déjà de nouvelles fonctionnalités pour simplifier la création de contenus.

JO : la TV investit Twitch (ou le contraire)
JO : la TV investit Twitch (ou le contraire)

Avec des événements d'ampleur comme les Jeux olympiques de Paris ou l'Euro de football, l'été 2024 s'annonce riche en exploits comme en audiences sportives...

Avec des événements d'ampleur comme les Jeux olympiques de Paris ou l'Euro de football, l'été 2024 s'annonce riche en exploits comme en audiences sportives. Et pour embarquer la jeunesse avec lui, le sport fait désormais équipe avec des streamers. Sur tous les écrans...

LinkedIn retire les prompts générés par IA sous les posts des membres Premium

LinkedIn a récemment décidé de supprimer les prompts générés par intelligence artificielle qui apparaissent sous les publications des membres Premium...

LinkedIn a récemment décidé de supprimer les prompts générés par intelligence artificielle qui apparaissent sous les publications des membres Premium. Introduites pour stimuler l'engagement en leur donnant des idées de posts correspondants, ces suggestions ne présentaient pas grand intérêt pour de nombreux utilisateurs, qui ont fini par s'en plaindre auprès de la plateforme. Aïe.

LinkedIn intègre de nouveaux outils à Campaign Manager

LinkedIn continue de renforcer son outil Campaign Manager avec des fonctionnalités inédites pour améliorer les performances publicitaires et proposer une analyse encore plus...

LinkedIn continue de renforcer son outil Campaign Manager avec des fonctionnalités inédites pour améliorer les performances publicitaires et proposer une analyse encore plus détaillée pour maximiser le ROI des marketeurs.

Communication corporate : faire plus avec moins
Communication corporate : faire plus avec moins

Comment faire plus avec moins ? Ces derniers temps, nous avons tous constaté que les budgets marketing avaient une sérieuse tendance à être de plus en plus contraints. Non...

Comment faire plus avec moins ? Ces derniers temps, nous avons tous constaté que les budgets marketing avaient une sérieuse tendance à être de plus en plus contraints. Non ? Notamment pour la communication corporate. Pourtant les attentes et les interrogations de vos audiences tant internes qu'externes sont nombreuses : comment allez-vous prendre le virage de l'IA ? Quels sont vos engagements pour respecter les contraintes planétaires ? Quelles sont vos innovations ? Comment comptez-vous séduire de nouveaux candidats ?...

Les 3 actus de la rentrée qu’il ne fallait pas manquer…
Les 3 actus de la rentrée qu’il ne fallait pas manquer…

La newsletter Dans la Jungle des Contenus fait sa rentrée et, désormais, passera une tête dans vos boîtes mail une semaine sur deux. Histoire de prendre un peu de recul sur...

La newsletter Dans la Jungle des Contenus fait sa rentrée et, désormais, passera une tête dans vos boîtes mail une semaine sur deux. Histoire de prendre un peu de recul sur l'information et vous proposer plus d'analyses... On y reviendra. Et on commence avec les 3 informations de la rentrée qu'il ne fallait pas manquer.

Publicité B2B sur LinkedIn : la créativité peut-elle influencer la conversion ?

Comment l'émotion et la créativité peuvent-elles améliorer l'efficacité des publicités B2B au-delà des simples indicateurs de santé de la marque ?...

Comment l'émotion et la créativité peuvent-elles améliorer l'efficacité des publicités B2B au-delà des simples indicateurs de santé de la marque ? La créativité peut-elle influencer la considération et, finalement, la conversion ?

Mouv' célèbre la créativité des jeunes
Mouv' célèbre la créativité des jeunes

Mathieu Marmouget a pris les commandes de Mouv', la radio jeune de Radio France, en 2022. Sous son impulsion, l'antenne est repensée avec l'idée de célébrer la créativité...

Mathieu Marmouget a pris les commandes de Mouv', la radio jeune de Radio France, en 2022. Sous son impulsion, l'antenne est repensée avec l'idée de célébrer la créativité des jeunes... et capter leur attention dans les réseaux sociaux. Et sur ce point, c'est un vrai succès. Il est l'invité de ce 12ème épisode de Story of Stories.

Le marché français de la publicité en ligne reprend des couleurs !
Le marché français de la publicité en ligne reprend des couleurs !

Après un net ralentissement début 2023, l'industrie de la publicité numérique confirme son retour en forme et cette année 2024 s'annonce record selon l'Observatoire de l'ePub...

Après un net ralentissement début 2023, l'industrie de la publicité numérique confirme son retour en forme et cette année 2024 s'annonce record selon l'Observatoire de l'ePub.

Pourquoi les marques ne s’engagent pas dans la campagne législative
Pourquoi les marques ne s’engagent pas dans la campagne législative

Seules les entreprises engagées dans la transition écologique ont réellement pris position dans le débat politique, craignant une forme de déni de leur combat si le RN accédait...

Seules les entreprises engagées dans la transition écologique ont réellement pris position dans le débat politique, craignant une forme de déni de leur combat si le RN accédait au pouvoir. Les autres marques, elles, jouent la prudence. Ont-elles vraiment le choix ?

LinkedIn teste les publicités vidéo en pre-roll

LinkedIn lance un format de publicité vidéo pre-roll en partenariat avec une sélection d'éditeurs. Son nom ? The Wire Program.

LinkedIn lance un format de publicité vidéo pre-roll en partenariat avec une sélection d'éditeurs. Son nom ? The Wire Program.

Publicitaires et médias vent debout contre Apple !
Publicitaires et médias vent debout contre Apple !

Apple testerait actuellement une nouvelle version de Safari, qui inclut une fonctionnalité permettant de masquer certaines parties d'un site web comme, au hasard,...

Apple testerait actuellement une nouvelle version de Safari, qui inclut une fonctionnalité permettant de masquer certaines parties d'un site web comme, au hasard, les bannières publicitaires... Une info qui donne des vertiges aux éditeurs de presse et aux professionnels du webmarketing.

À VivaTech, la France envoie du bois sur l’IA !
À VivaTech, la France envoie du bois sur l’IA !

Dans les discours des membres du gouvernement comme dans les allées du salon parisien, l'intelligence artificielle était sur toutes les lèvres et presque sur tous les stands...

Dans les discours des membres du gouvernement comme dans les allées du salon parisien, l'intelligence artificielle était sur toutes les lèvres et presque sur tous les stands, pour tout et n'importe quoi...

Musique & IA, l’impossible accord ?
Musique & IA, l’impossible accord ?

Les progrès de l'IA générative révolutionnent les contenus musicaux et font planer une ombre de plus en plus opaque sur une industrie pour qui cette année 2024 s'annonce comme...

Les progrès de l'IA générative révolutionnent les contenus musicaux et font planer une ombre de plus en plus opaque sur une industrie pour qui cette année 2024 s'annonce comme un tournant majeur...

Andrew Bolis, le Huggy les bons tuyaux de l’IA
Andrew Bolis, le Huggy les bons tuyaux de l’IA

Andrew Bolis est un consultant en marketing spécialisé dans l'intelligence artificielle, qui aide les entreprises à optimiser leurs stratégies marketing

Andrew Bolis est un consultant en marketing spécialisé dans l'intelligence artificielle, qui aide les entreprises à optimiser leurs stratégies marketing

Le moment LinkedIn
Le moment LinkedIn

IA générative, mode créateur, Thought Leader Ads... Au fil du temps et des mises à jour de son algorithme, LinkedIn s'est transformé de banque de CV en ligne en paradis pour...

IA générative, mode créateur, Thought Leader Ads... Au fil du temps et des mises à jour de son algorithme, LinkedIn s'est transformé de banque de CV en ligne en paradis pour les créateurs de contenu B2B...

LinkedIn gonfle sa plateforme Recruiter à l’IA générative !

L'IA débarque sur Recruiter, la plateforme dédiée au recrutement de LinkedIn, de la stratégie globale de recrutement aux recommandations d'intitulés de poste et de compétences...

L'IA débarque sur Recruiter, la plateforme dédiée au recrutement de LinkedIn, de la stratégie globale de recrutement aux recommandations d'intitulés de poste et de compétences pour vos annonces, en passant par un système de tracking pour repérer les meilleurs candidats !

Les groupes LinkedIn vont revenir en force

Les groupes LinkedIn vont-ils connaître un retour en grâce ? Après les récentes annonces de la plateforme, la question se pose. LinkedIn annonce travailler sur des ...

Les groupes LinkedIn vont-ils connaître un retour en grâce ? Après les récentes annonces de la plateforme, la question se pose. LinkedIn annonce travailler sur des « Groupes Publics ». On vous dit tout.

Booster son ROI avec le Media Planning de LinkedIn !

LinkedIn lance Media Planning API ! Une interface qui aide les annonceurs à maximiser leur ROI, en fournissant des insights directement au sein de l'appli LinkedIn.

LinkedIn lance Media Planning API ! Une interface qui aide les annonceurs à maximiser leur ROI, en fournissant des insights directement au sein de l'appli LinkedIn.

Les notes de communauté bientôt sur Facebook et Instagram ?

C'est l'autre volet, plus technique, de la grande annonce formulée par Mark Zuckerberg : l'instauration de « notes de communauté similaires à X »...

C'est l'autre volet, plus technique, de la grande annonce formulée par Mark Zuckerberg : l'instauration de « notes de communauté similaires à X » pour remplacer les médias chargés du fact-checking sur les réseaux du groupe Meta

LinkedIn booste votre networking grâce à l’IA générative

Grâce à l'IA générative, LinkedIn simplifie la gestion de vos contacts et vous propose désormais des interactions prédéfinies pour réseauter sans effort...

Grâce à l'IA générative, LinkedIn simplifie la gestion de vos contacts et vous propose désormais des interactions prédéfinies pour réseauter sans effort. Et tant pis pour le manque d'authenticité !

Les nouveautés de cette rentrée 2025 sur LinkedIn

Nouvel affichage vidéo encore plus grand, plateforme unique de streaming en direct, carrousel en photo de bannière, volontariat... Toutes les nouveautés de cette rentrée 2025...

Nouvel affichage vidéo encore plus grand, plateforme unique de streaming en direct, carrousel en photo de bannière, volontariat... Toutes les nouveautés de cette rentrée 2025 sur LinkedIn !

LinkedIn introduit la génération de leads via les posts sponsorisés

LinkedIn offre une nouvelle opportunité aux annonceurs en permettant d'ajouter la génération de leads comme objectif pour les publications boostées...

LinkedIn offre une nouvelle opportunité aux annonceurs en permettant d'ajouter la génération de leads comme objectif pour les publications boostées. L'objectif ? Permettre de baisser le coût des leads en s'appuyant sur la force de vos contenus organiques.

Qu'est ce qu'un "Buyer group" ?

Sur LinkedIn, les "buyer groups" (groupes d'acheteurs) sont un concept stratégique qui s'inscrit dans une approche marketing et commerciale. Ils désignent des groupes ou des...

Sur LinkedIn, les "buyer groups" (groupes d'acheteurs) sont un concept stratégique qui s'inscrit dans une approche marketing et commerciale. Ils désignent des groupes ou des ensembles de personnes impliquées dans un processus d'achat au sein d'une organisation.

The Audiencers : bâtir une « communauté avec du cœur et de l’inconscience »
The Audiencers : bâtir une « communauté avec du cœur et de l’inconscience »

Marion Wyss, rédactrice en chef de The Audiencers et CMO de la startup Poool, a conçu une stratégie de contenu en forme de masterclass pour tout adepte du marketing de contenu...

Marion Wyss, rédactrice en chef de The Audiencers et CMO de la startup Poool, a conçu une stratégie de contenu en forme de masterclass pour tout adepte du marketing de contenu. Elle est l'invitée de Story of stories, le podcast qui décrypte l'histoire derrière un succès éditorial.

LinkedIn ouvre Accelerate à tous les annonceurs

Accelerate, c'est l'outil LinkedIn qui permet d'automatiser la conception de campagnes LinkedIn de bout en bout grâce à la puissance de l'IA générative...

Accelerate, c'est l'outil LinkedIn qui permet d'automatiser la conception de campagnes LinkedIn de bout en bout grâce à la puissance de l'IA générative. Après une phase de test aux résultats probants, LinkedIn vient d'annoncer qu'il sera bientôt disponible pour tous les annonceurs. Un déploiement progressif qui s'accompagne de trois nouvelles fonctionnalités.

Story Jungle, agence de content marketing et partenaire LinkedIn

Story Jungle est une agence indépendante, leader du Content marketing à destination des cibles premium et B2B et un média dédié aux nouvelles narrations.

Story Jungle est une agence indépendante, leader du Content marketing à destination des cibles premium et B2B et un média dédié aux nouvelles narrations.

Quelles stratégies pour séduire le nouvel acheteur B2B ?

L'acheteur B2B a changé. Il souhaite désormais mener ses recherches de manière autonome et anonyme. Et cela complique le travail tant des commerciaux que des marketeurs.

L'acheteur B2B a changé. Il souhaite désormais mener ses recherches de manière autonome et anonyme. Et cela complique le travail tant des commerciaux que des marketeurs.

LinkedIn teste un feed vidéo façon TikTok !

Et si LinkedIn prenait, elle aussi, le train de la vidéo courte en marche ? C'est ce que laisse penser cette nouvelle fonctionnalité annoncée par certains experts social media...

Et si LinkedIn prenait, elle aussi, le train de la vidéo courte en marche ? C'est ce que laisse penser cette nouvelle fonctionnalité annoncée par certains experts social media de la plateforme qui testent actuellement un feed vidéo ressemblant à celui de TikTok

DeeKay Kwon, life in motion
DeeKay Kwon, life in motion

DeeKay Kwon est un artiste digital spécialisé dans l'animation.

DeeKay Kwon est un artiste digital spécialisé dans l'animation.

Baromètre 2024 de la Leader Advocacy du CAC40
Baromètre 2024 de la Leader Advocacy du CAC40

Cette étude a pour objectif d'analyser la façon dont les grands dirigeants d'entreprise se saisissent du réseau social LinkedIn pour communiquer auprès de leurs cibles et de...

Cette étude a pour objectif d'analyser la façon dont les grands dirigeants d'entreprise se saisissent du réseau social LinkedIn pour communiquer auprès de leurs cibles et de leur réseau.

Chut, on vous livre les secrets de l’algo LinkedIn

Ça vous dit, une petite plongée dans l'algorithme de LinkedIn ? Grâce à « Algorithm Insights », l'étude publiée par Just Connecting Hub via son fondateur,...

Ça vous dit, une petite plongée dans l'algorithme de LinkedIn ? Grâce à « Algorithm Insights », l'étude publiée par Just Connecting Hub via son fondateur, Richard van der Blom, c'est possible !

Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
  • Meta : stop ou encore ?
    Meta : stop ou encore ?
    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
    Les nouveautés de cette rentrée 2025 sur LinkedIn
    Les nouveautés de cette rentrée 2025 sur LinkedIn
    Nouvel affichage vidéo encore plus grand, plateforme unique de streaming en direct, carrousel en photo de bannière, volontariat... Toutes les nouveautés de cette rentrée 2025 sur LinkedIn !
  • 2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
    LinkedIn intègre de nouveaux outils à Campaign Manager
    LinkedIn intègre de nouveaux outils à Campaign Manager
    LinkedIn continue de renforcer son outil Campaign Manager avec des fonctionnalités inédites pour améliorer les performances publicitaires et proposer une analyse encore plus détaillée pour maximiser le ROI des marketeurs.
  • Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
    LinkedIn teste la possibilité pour les membres de booster leurs posts
    LinkedIn teste la possibilité pour les membres de booster leurs posts
    LinkedIn expérimente actuellement la sponsorisation des publications personnelles. L'enjeu ? Amplifier leur visibilité dans le fil d'actualités de vos cibles. Une fonctionnalité particulièrement attendue pour pousser le personal branding un cran plus loin sur la plateforme.
  • La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
    LinkedIn lance des "articles collaboratifs"et le badge “Community Top Voice”
    LinkedIn lance des "articles collaboratifs"et le badge “Community Top Voice”
    LinkedIn a annoncé l'introduction d'une nouvelle fonctionnalité sur sa plateforme appelée « articles collaboratifs ». Cette fonctionnalité permettra à des experts et top voices de compléter des publications générées par l'intelligence artificielle.
  • Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...
    LinkedIn retire les badges « Community Top Voice » aux auteurs des articles collaboratifs
    LinkedIn retire les badges « Community Top Voice » aux auteurs des articles collaboratifs
    Depuis le 8 octobre dernier, LinkedIn supprime les badges « Community Top Voice » pour les contributeurs zélés aux articles collaboratifs. Lancés en mars 2023, ces badges étaient attribués aux contributeurs réguliers qui faisaient montre de leur expertise et augmentaient ainsi leur autorité sur la plateforme. On vous explique tout ça.
  • Le modèle économique de Google menacé ?
    Le modèle économique de Google menacé ?
    Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.
    L’importance des « acheteurs dissimulés » dans le B2B
    L’importance des « acheteurs dissimulés » dans le B2B
    La semaine dernière se tenait « B2Believe Paris 2024 », l'évènement annuel de LinkedIn. Story Jungle y était. L'occasion pour la plateforme de dévoiler une étude menée conjointement par le B2B Institute et Bain & Company sur les processus d'achat en B2B. Et l'un des principaux enseignements réside dans l'importance de ce que la plateforme appelle les « acheteurs dissimulés ». Qui sont-ils ? Comment les séduire ? Réponses en chiffres.
  • Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    L'institut Ipsos vient de dévoiler les résultats de la dixième édition de son étude Global Trends. Menée auprès de plus de 50 000 personnes dans 50 pays, elle identifie les grandes tendances mondiales qui expriment les profonds changements d'attitudes et de valeurs des individus, ainsi que leurs différentes incidences pour les marques et les institutions. Dont certaines concernent directement la France...
    La Gen Z importe les codes de TikTok sur LinkedIn !
    La Gen Z importe les codes de TikTok sur LinkedIn !
    C'est un enseignement de l'étude menée par LinkedIn et Bain & Company et présentée au B2Believe 2024. La Gen Z est de plus en plus présente sur LinkedIn, avec ses codes bien à elle inspirés de son comportement sur TikTok !
  • Les 3 actus de la rentrée qu’il ne fallait pas manquer…
    Les 3 actus de la rentrée qu’il ne fallait pas manquer…
    La newsletter Dans la Jungle des Contenus fait sa rentrée et, désormais, passera une tête dans vos boîtes mail une semaine sur deux. Histoire de prendre un peu de recul sur l'information et vous proposer plus d'analyses... On y reviendra. Et on commence avec les 3 informations de la rentrée qu'il ne fallait pas manquer.
    LinkedIn introduit la génération de leads via les posts sponsorisés
    LinkedIn introduit la génération de leads via les posts sponsorisés
    LinkedIn offre une nouvelle opportunité aux annonceurs en permettant d'ajouter la génération de leads comme objectif pour les publications boostées. L'objectif ? Permettre de baisser le coût des leads en s'appuyant sur la force de vos contenus organiques.
  • Mouv' célèbre la créativité des jeunes
    Mouv' célèbre la créativité des jeunes
    Mathieu Marmouget - Directeur de Mouv'
    Mathieu Marmouget a pris les commandes de Mouv', la radio jeune de Radio France, en 2022. Sous son impulsion, l'antenne est repensée avec l'idée de célébrer la créativité des jeunes... et capter leur attention dans les réseaux sociaux. Et sur ce point, c'est un vrai succès. Il est l'invité de ce 12ème épisode de Story of Stories.
    LinkedIn dit adieu aux modèles de publication pour les posts célébration
    LinkedIn dit adieu aux modèles de publication pour les posts célébration
    LinkedIn fait évoluer sa stratégie de contenu en supprimant les templates intégrés pour les publications dites « de célébration ». Cette décision marque un tournant pour les utilisateurs de la plateforme, en les encourageant à adopter une approche plus créative et personnalisée dans leurs partages.
  • Le marché français de la publicité en ligne reprend des couleurs !
    Le marché français de la publicité en ligne reprend des couleurs !
    Après un net ralentissement début 2023, l'industrie de la publicité numérique confirme son retour en forme et cette année 2024 s'annonce record selon l'Observatoire de l'ePub.
    10 conseils pour optimiser vos vidéos courtes sur LinkedIn
    10 conseils pour optimiser vos vidéos courtes sur LinkedIn
    Parce que LinkedIn met en avant les vidéos courtes pour dynamiser l'engagement sur sa plateforme et permettre des stratégies d'influence. Voici dix conseils clés pour tirer le meilleur parti de ce format et booster votre stratégie de contenu sur la plateforme.
close
{POPUP_CONTENT}