Edition du samedi 28 septembre 2024

Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l'étude Ipsos Global Trends

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L'institut Ipsos vient de dévoiler les résultats de la dixième édition de son étude Global Trends. Menée auprès de plus de 50 000 personnes dans 50 pays, elle identifie les grandes tendances mondiales qui expriment les profonds changements d'attitudes et de valeurs des individus, ainsi que leurs différentes incidences pour les marques et les institutions. Dont certaines concernent directement la France...

#1 - Un réflexe isolationniste de plus en plus prégnant face à la mondialisation
La tendance à l'isolationnisme prend de l'ampleur en France et dans le monde, marquée par une montée du pessimisme concernant l'avenir économique. Près de 76% des Français considèrent que leur pays est sur une mauvaise trajectoire globale et 73% sur une mauvaise trajectoire économique. Ce climat morose s'accompagne d'une nostalgie grandissante, avec 64% des Français regrettant un passé idéalisé, en hausse de 8 points par rapport à 2013. À l'échelle européenne, la proportion atteint 56%, soit une augmentation de 10 points. Cette nostalgie alimente une critique accrue de la mondialisation, dont seulement 34% des Français considèrent qu'elle leur est bénéfique, en baisse de 6 points par rapport à 2022. Et ce rejet de la mondialisation affecte également les marques, qui doivent composer avec un environnement où la moitié des consommateurs européens ne perçoit plus le bénéfice économique global pour la société.
 
#2 - L'urgence climatique : les entreprises sous pression
La question climatique s'impose comme une urgence pour les consommateurs, avec 79% des Français convaincus qu'une catastrophe environnementale est inévitable sans un changement rapide. À l'échelle mondiale, 77% des personnes sondées partagent cette conviction quasi apocalyptique. Sans toutefois s'y résigner, puisque la majorité des sondés déclare faire tout ce qui est en son pouvoir pour limiter son impact sur l'environnement, tout en dénonçant l'inaction des gouvernements et des entreprises. 80% des Français estiment que les entreprises n'accordent pas assez d'attention à l'environnement, un chiffre aligné avec les moyennes européennes (75%) et mondiales (76%). De plus, 79% des Français pensent que l'impact des entreprises sur l'environnement devrait être plus étroitement contrôlé par les gouvernements, reflétant une demande croissante de régulation et de responsabilité écologique de la part des marques.
 
#3 - Une peur de l'abandon social qui alimente la révolte
La crainte d'un abandon social par l'État s'amplifie en France, où 76% des citoyens craignent que les services publics ne fassent pas assez pour les aider à affronter l'avenir (en hausse de 10 points par rapport à 2022). Ce sentiment de délaissement nourrit un climat de révolte latent, notamment au sein des classes moyennes, avec près de la moitié des Français (46%) qui estiment qu'une révolution serait nécessaire pour que le pays avance. Les entreprises doivent être conscientes de cette tension sociale qui pourrait influencer le comportement des consommateurs, notamment envers les marques perçues comme insensibles aux préoccupations sociales. Des marques qui, dans ce contexte, ont tout intérêt à renforcer leurs engagements sociaux et à faire preuve d'un soutien concret.
 
#4 - L'hédonisme en réponse à l'incertitude
Dans un monde perçu comme de plus en plus hostile, de nombreux citoyens se tournent vers l'hédonisme et le bien-être immédiat. En 2024, 68% des Français déclarent vouloir profiter de l'instant présent sans se soucier de l'avenir (en hausse de 10 points par rapport à 2013). Cette quête de réconfort face à l'incertitude est corrélée à la perception d'un avenir incertain, puisque 78% des Français affirment qu'ils vivent dans l'instant car ils ne croient pas en un futur stable. Un désir de vivre pleinement le moment présent, de ralentir face à un monde en constante accélération, qui constitue une opportunité pour les marques. Notamment dans les secteurs du bien-être, des loisirs et des produits de consommation, qui peuvent capitaliser sur cette volonté de prendre soin de soi face à l'adversité.
 
#5 - Des divisions sociales à surmonter pour des marques en quête de confiance
Bien que 80% des Français estiment que la société est de plus en plus divisée, ce chiffre est en baisse par rapport à 2022 (-4 points). Cette tendance à la fracture sociale s'accompagne d'un regain de méfiance envers les leaders d'entreprise. En 2024, seuls 28% des Français leur font confiance, pour dire la vérité. Un chiffre en nette progression par rapport à 2022 (+8 points). Cette défiance vis-à-vis des entreprises souligne l'importance pour les marques de reconstruire un lien de confiance avec les consommateurs. Ce que sont parvenus à faire les Jeux olympiques de Paris 2024, puisque 65% des Français en ont gardé une image positive, illustrant bien la nécessité pour les marques de s'engager dans des événements fédérateurs qui favorisent la création de lien social et la fierté nationale.
 
#6 - Les nouvelles technologies, entre peur et nécessité
Le développement rapide des nouvelles technologies suscite de fortes inquiétudes, en particulier en France. En 2024, 62% des Français craignent que les progrès technologiques affectent négativement leur vie, contre 43% en 2013 (+19 points). À l'échelle européenne, cette proportion atteint 55% et révèle un scepticisme croissant envers les innovations technologiques. En France, seulement 36% des sondés pensent que l'intelligence artificielle aura un impact positif, contre 57% au niveau mondial. Cette méfiance envers la technologie a un impact direct sur les marques, notamment dans les secteurs liés à l'innovation numérique et à l'IA, qui devront trouver le moyen de surmonter cette crise de confiance. Les craintes liées à l'impact de la technologie sur l'emploi sont également vives, avec seulement 30% des Français qui estiment qu'elle créera davantage d'emplois qu'elle n'en détruira, contre 48% au niveau mondial. Parallèlement, les réseaux sociaux, souvent perçus comme néfastes, ne recueillent une opinion favorable que chez 30% des Français (54% au niveau mondial). Pourtant, la technologie est bien ancrée dans la vie quotidienne, avec 68% des Français déclarant qu'ils ne pourraient pas imaginer leur vie sans Internet. Les marques doivent donc naviguer entre ces craintes et la dépendance croissante à la technologie, tout en rassurant les consommateurs sur leurs impacts à long terme.
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illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Mercredi soir, l'autorité américaine de la concurrence (FTC) a publié les conclusions d'un rapport lancé il y a quatre ans sur la collecte et l'utilisation des données personnelles par les grands réseaux sociaux. Et le verdict est sans appel : la FTC fait état d'une « surveillance de masse », avec des quantités importantes de données collectées, parfois via des courtiers en données personnelles. Des données qu'ils conservent indéfiniment et qui rapportent « plusieurs milliards de dollars » à certains géants du numérique.
 
Pourquoi c'est un pavé ?

Dans un communiqué publié par la FTC et relayé par Le Figaro, Lina Khan, la boss de l'institution américaine, se dit « particulièrement préoccupée par l'échec de plusieurs de ces compagnies à protéger les enfants et les adolescents en ligne » et fustige ces pratiques de surveillance « lucratives pour les sociétés » et qui peuvent « mettre en péril la vie privée des gens, menacer leurs libertés et les exposer à nombre de maux, du vol d'identité au harcèlement ». Des propos qui ont fait bondir le secteur de la publicité ! En réponse à la publication du rapport, David Cohen, patron de l'Interactive Advertising Bureau (IAB) qui regroupe des entreprises du secteur, pointe « le fait que la FTC caractérise continuellement l'industrie de la publicité numérique comme impliquée dans une "surveillance commerciale de masse" » et rappelle que les « publicités ciblées permettent aux consommateurs de profiter de services en ligne qui ne seraient pas gratuits ou bon marché sans elles ». L'œuf ou la poule, en somme.
UN FORMAT À LA LOUPE
4 - FORMAT
« Le street marketing n'existe plus ! », s'alarme Manon Roch, cofondatrice de l'agence Cosmy spécialisée dans les contenus UGC (User Generated Content). Pourquoi ? Tout simplement parce que, selon elle, il serait désormais remplacé par une tendance en vogue actuellement auprès des annonceurs : le « fake out of home » (FOOH). Un procédé qui défie la réalité en transformant le paysage publicitaire à coups de réalité augmentée, d'effets spéciaux et d'images générées par ordinateur. « C'est simple : plutôt que de lancer des campagnes classiques dans les rues, certaines marques créent des visuels qui semblent totalement réels... mais qui n'existent que sur les réseaux sociaux », explique-t-elle dans un post plébiscité sur LinkedIn, qui s'accompagne d'une vidéo présentant certains exemples de FOOH qui ont fait le buzz récemment. Des sacs Jacquemus XXL qui envahissent les rues de Paris à Maybeline qui maquille les transports en commun londoniens, en passant North Face qui offre une grosse doudoune à Big Ben ou L'Oréal qui repeint les rues de Paris avec une vieille 2CV et beaucoup de rouge à lèvres, le résultat est toujours bluffant... et pas cher ! « Ces vidéos sont des trends depuis des années sur les réseaux sociaux, ce qui est nouveau c'est l'intérêt que portent les marques pour ces contenus. [...] Dans une sphère marketing qui cherche des solutions de communication plus responsables et pour autant toujours plus surprenantes et stimulantes, les FOOH permettent de surprendre sans surconsommer en matériel éphémère et logistique, abonde Sébastien Wullems, Managing Director de l'agence Busterwood pour le site J'ai un pote dans la com. Ceci étant dit, nous rejoignons le besoin de transparence et recommandons à nos clients d'être honnêtes à l'image des contenus créés, notamment sous IA. » Sans quoi la relation de confiance établie avec le public pourrait grandement vaciller...
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
5 - CQ
« Lui, c'est ton SEO. Pour l'instant, il n'a aucune autorité. Mais on va le muscler ! » La grosse voix est celle de Yannick Zachée, ancien basketteur pro passé par Vichy et Roanne et, surtout, par la 23ème saison de Koh-Lanta. Celle du « Totem Maudit », diffusée entre février et juin 2022, qui lui a apporté une petite notoriété et, visiblement, lui a ouvert les portes d'une après-carrière dans la pub. Dans celle de SEO Secret, tout du moins. Une agence spécialisée dans le « référencement 100% naturel », pour laquelle il campe un coach sportif missionné pour booster votre SEO à grands coups de gueulantes et de claques dans les abdos ou sur les pecs... Avec des résultats probants, constatés par les autres abonnés de cette salle de sport 2.0 : « Mais naaaaan, le trafic de malade ! Il paraît qu'il n'a même plus besoin de faire de pub... Mate la taille de son ROI ! » Un spot malin, qui parlera aux entrepreneurs, aux dirigeants marketing et aux CTO.
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Abel, jeune étudiant la journée, passe ses nuits à pédaler au rythme effréné de l'appli Enjoy !, cousine fictive de Deliveroo ou Uber Eats, en attendant de décrocher le job de ses rêves. Yass, elle, est stagiaire chez H24, une chaîne d'info en continu réac qui ressemble en tous points à CNews et qui la pousse à faire une croix sur la déontologie pour augmenter ses chances de décrocher un CDI. Et Igor, jeune avocat un brin idéaliste, rêve de défendre les travailleurs exploités par l'ubérisation de la société. Bien entendu, leurs destins malmenés par le rythme effréné de notre époque vont finir par se percuter dans cette série qui dénonce habilement les travers de ce monde dicté par le buzz, la performance et l'efficacité. Disponibles sur la plateforme France.tv, les six épisodes d'Enjoy ! se consomment aussi vite qu'un burger à moitié froid livré tout écrasé dans un sac en papier kraft. Le plaisir en plus...
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Marion Wyss, rédactrice en chef de The Audiencers et CMO de la startup Poool, a conçu une stratégie de contenu en forme de masterclass pour tout adepte du marketing de contenu...

Marion Wyss, rédactrice en chef de The Audiencers et CMO de la startup Poool, a conçu une stratégie de contenu en forme de masterclass pour tout adepte du marketing de contenu. Elle est l'invitée de Story of stories, le podcast qui décrypte l'histoire derrière un succès éditorial.

De la révolution des formats au sein des nouveaux médias
De la révolution des formats au sein des nouveaux médias

Du 18 au 19 mai, « Stratégies » a organisé une série de conférences autour des nouveaux formats qui « révolutionnent les médias ». Compte rendu des tables rondes.

Du 18 au 19 mai, « Stratégies » a organisé une série de conférences autour des nouveaux formats qui « révolutionnent les médias ». Compte rendu des tables rondes.

Brand content : la nouvelle offre digitale de Hello Bank en vidéo

Story Jungle a eu le plaisir de produire une vidéo de présentation autour de la nouvelle offre digitale de Hello Bank : Hello Business

Story Jungle a eu le plaisir de produire une vidéo de présentation autour de la nouvelle offre digitale de Hello Bank : Hello Business

Comment Time for the Planet cartonne sur LinkedIn
Comment Time for the Planet cartonne sur LinkedIn

Vous les avez sans doute vus passer : "Je suis actionnaire de Time for the Planet". La start-up co-fondée par Arthur Auboeuf a mis en œuvre une stratégie virale ultra efficace...

Vous les avez sans doute vus passer : "Je suis actionnaire de Time for the Planet". La start-up co-fondée par Arthur Auboeuf a mis en œuvre une stratégie virale ultra efficace sur LinkedIn. Avec pas loin de 80 000 abonnés (et près de 21 000 associés, excusez du peu !), Time for the Planet a réussi le tour de force de transformer sa page LinkedIn en véritable machine de guerre dédiée à l'acquisition... d'associés. Entretien.

SNCF : « Parler de recrutement sur TikTok est légitime »
SNCF : « Parler de recrutement sur TikTok est légitime »

La SNCF a lancé une campagne de communication sur TikTok afin de faire découvrir aux plus jeunes des métiers peu connus de l'entreprise : agent d'escale,...

La SNCF a lancé une campagne de communication sur TikTok afin de faire découvrir aux plus jeunes des métiers peu connus de l'entreprise : agent d'escale, électricien haute tension ou encore conducteur de train.

Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
  • DeepSeek : anatomie d’un tsunami
    DeepSeek : anatomie d’un tsunami
    Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.
    LinkedIn met à jour les critères d’attribution du badge Top Voice
    LinkedIn met à jour les critères d’attribution du badge Top Voice
    LinkedIn modifie son programme Top Voice. Pour mieux récompenser les experts engagés et éviter les abus observés avec l'ancien badge doré la plateforme instaure de nouvelles règles d'obtention et de rétention de son badge bleu.
  • LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.
    LinkedIn teste une bannière d’actualités
    LinkedIn teste une bannière d’actualités
    LinkedIn étend sa bannière d'actualités positionnée en haut du fil d'actualité mobile. L'objectif ? Mettre en avant les principales actualités professionnelles et encourager les interactions sur les sujets tendance du jour.
  • Meta : stop ou encore ?
    Meta : stop ou encore ?
    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
    Les nouveautés de cette rentrée 2025 sur LinkedIn
    Les nouveautés de cette rentrée 2025 sur LinkedIn
    Nouvel affichage vidéo encore plus grand, plateforme unique de streaming en direct, carrousel en photo de bannière, volontariat... Toutes les nouveautés de cette rentrée 2025 sur LinkedIn !
  • 2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
    LinkedIn intègre de nouveaux outils à Campaign Manager
    LinkedIn intègre de nouveaux outils à Campaign Manager
    LinkedIn continue de renforcer son outil Campaign Manager avec des fonctionnalités inédites pour améliorer les performances publicitaires et proposer une analyse encore plus détaillée pour maximiser le ROI des marketeurs.
  • Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
    LinkedIn teste la possibilité pour les membres de booster leurs posts
    LinkedIn teste la possibilité pour les membres de booster leurs posts
    LinkedIn expérimente actuellement la sponsorisation des publications personnelles. L'enjeu ? Amplifier leur visibilité dans le fil d'actualités de vos cibles. Une fonctionnalité particulièrement attendue pour pousser le personal branding un cran plus loin sur la plateforme.
  • La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
    LinkedIn lance des "articles collaboratifs"et le badge “Community Top Voice”
    LinkedIn lance des "articles collaboratifs"et le badge “Community Top Voice”
    LinkedIn a annoncé l'introduction d'une nouvelle fonctionnalité sur sa plateforme appelée « articles collaboratifs ». Cette fonctionnalité permettra à des experts et top voices de compléter des publications générées par l'intelligence artificielle.
  • Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...
    LinkedIn retire les badges « Community Top Voice » aux auteurs des articles collaboratifs
    LinkedIn retire les badges « Community Top Voice » aux auteurs des articles collaboratifs
    Depuis le 8 octobre dernier, LinkedIn supprime les badges « Community Top Voice » pour les contributeurs zélés aux articles collaboratifs. Lancés en mars 2023, ces badges étaient attribués aux contributeurs réguliers qui faisaient montre de leur expertise et augmentaient ainsi leur autorité sur la plateforme. On vous explique tout ça.
  • Le modèle économique de Google menacé ?
    Le modèle économique de Google menacé ?
    Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.
    L’importance des « acheteurs dissimulés » dans le B2B
    L’importance des « acheteurs dissimulés » dans le B2B
    La semaine dernière se tenait « B2Believe Paris 2024 », l'évènement annuel de LinkedIn. Story Jungle y était. L'occasion pour la plateforme de dévoiler une étude menée conjointement par le B2B Institute et Bain & Company sur les processus d'achat en B2B. Et l'un des principaux enseignements réside dans l'importance de ce que la plateforme appelle les « acheteurs dissimulés ». Qui sont-ils ? Comment les séduire ? Réponses en chiffres.
  • Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    L'institut Ipsos vient de dévoiler les résultats de la dixième édition de son étude Global Trends. Menée auprès de plus de 50 000 personnes dans 50 pays, elle identifie les grandes tendances mondiales qui expriment les profonds changements d'attitudes et de valeurs des individus, ainsi que leurs différentes incidences pour les marques et les institutions. Dont certaines concernent directement la France...
    La Gen Z importe les codes de TikTok sur LinkedIn !
    La Gen Z importe les codes de TikTok sur LinkedIn !
    C'est un enseignement de l'étude menée par LinkedIn et Bain & Company et présentée au B2Believe 2024. La Gen Z est de plus en plus présente sur LinkedIn, avec ses codes bien à elle inspirés de son comportement sur TikTok !
  • Les 3 actus de la rentrée qu’il ne fallait pas manquer…
    Les 3 actus de la rentrée qu’il ne fallait pas manquer…
    La newsletter Dans la Jungle des Contenus fait sa rentrée et, désormais, passera une tête dans vos boîtes mail une semaine sur deux. Histoire de prendre un peu de recul sur l'information et vous proposer plus d'analyses... On y reviendra. Et on commence avec les 3 informations de la rentrée qu'il ne fallait pas manquer.
    LinkedIn introduit la génération de leads via les posts sponsorisés
    LinkedIn introduit la génération de leads via les posts sponsorisés
    LinkedIn offre une nouvelle opportunité aux annonceurs en permettant d'ajouter la génération de leads comme objectif pour les publications boostées. L'objectif ? Permettre de baisser le coût des leads en s'appuyant sur la force de vos contenus organiques.
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