2021-01-23 : Marques sur Instagram : un monde de clones ?

Marques sur Instagram : un monde de clones ?

Edition du samedi 23 janvier 2021

Marques sur Instagram : un monde de clones ?

Instagram compte parmi les plateformes les plus prisées par les marques. Qui tendent à développer le même type de contenu. Si bien qu'« une certaine ressemblance a commencé à s'infiltrer dans leurs identités », analyse Digiday dans son article « How 2020 killed the Instagram brand » : la même police de caractères sans-serif, les mêmes couleurs pastels comme le « millenial pink » ou le « sage green »...

Bref, votre feed Instagram serait devenu « boring ». « Un phénomène qui est devenu tellement cliché que le chroniqueur de Bloomberg Ben Schott l'a récemment qualifié de « Bland », c'est-à-dire insipide, rappelle le magazine Thingtesting. Pour la brand strategist Aja Singer : « Les marques souhaitaient offrir une expérience facilement digérable, très propre et facile à comprendre. Cela a fonctionné pendant longtemps, c'est pourquoi c'est devenu omniprésent. »

Et maintenant que tant de marques ont investi la plateforme, il est plus difficile d'y créer de l'awareness. Qui plus est, le coût de la publicité sur Instagram a grimpé. Certaines marques ont signalé que les coûts d'acquisition clients sur Facebook et Instagram ont doublé, voire triplé en un an, poursuit Digiday, minant la rentabilité des campagnes.

« Instagram est une plateforme qui est extrêmement noisy », déplore Olamide Olowe, fondatrice de Topicals, une marque de skincare, dans l'article de Digiday. Cette dernière a préféré lancer sa marque sur Twitter. Une approche qui a récolté ses fruits puisqu'environ 50 % des revenus de Topicals au cours de son premier mois d'existence provenaient du réseau à l'oiseau bleu.

La montée de « l'esthétique TikTok »
A côté de l'esthétique « fade » proposée par Instagram émerge celle du monde plus foufou de TikTok. Le site Thingtesting a qualifié cette tendance de « montée de l'esthétique TikTok ». « TikTok est en endroit où prospèrent des idées audacieuses, étranges et idiotes », écrit Sarah Drumm, rédactrice en chef de Thingtesting. Elle y décèle trois tendances.

« Brands in motion »
Dans les vidéos, les produits présentés doivent rendre bien en mouvement. « Sur Instagram, les marques sont un peu plus propres, mais comme l'audience de TikTok est jeune, nous voyons beaucoup de scintillements, de paillettes », explique Florence Adepoju, fondatrice d'une marque de cosmétiques. Des rendus généralement difficiles à transmettre en images statiques. D'où l'intérêt des vidéos.

« Visual chaos »
Les formats vidéo les plus populaires sont les « lip syncs », les défis : cela signifie qu'il n'est pas nécessaire de filmer quelque chose de grande qualité : « Il faut simplement diffuser votre contenu. »

Fun, distrayant, optimiste
Starface en est un exemple. La marque comptabilise 480 000 adeptes sur la plateforme, en diffusant des vidéos d'ados qui se percent des points noirs... « On n'utilise pas TikTok comme une page magazine, vous devez raconter une histoire, jouer avec vos produits, créer des défis, des vidéos étonnantes », préconise Louis Marty, fondateur de Merci Handy.

« L'esthétique TikTok ou Gen Z pourrait bien devenir la nouvelle « blanding » dans dix, voire deux ans », prédit Digiday. Tout passe, tout lasse, sauf...

JUNGLE STORIES

« Les newsletters doivent répondre au concept de "smart brevity" »

L'année 2020 a été proclamée « année de la newsletter ». Jean Abbiateci, ex-rédacteur en chef adjoint pour Le Temps et Heidi.news, un nouveau média suisse, s'est jeté dans le grand bain de l'aventure entrepreneuriale. En juin 2020, il a fondé Bulletin, une newsletter « curieuse et optimiste », pensée comme un « média à la carte », un mini-magazine mobile qui se lit en cinq minutes. Lire l'interview.

UN PAVÉ DANS LA JUNGLE

Snapchat sort le portefeuille pour battre TikTok... et devient une poule aux œufs d'or (inespérée) pour de jeunes créateurs. En novembre 2020, Snap annonçait la sortie de Spotlight, fonctionnalité permettant aux utilisateurs de partager des vidéos de courte durée. Afin d'inciter les utilisateurs à réaliser des vidéos virales, le réseau social distribue plus de 1 million de dollars US chaque jour à des « snapchatters », comme le révèle le New York Times.

Et chacun peut toucher le jackpot : stars de TikTok, influenceurs de la génération Z, mais aussi des utilisateurs lambda. La star de TikTok, Cam Casey, 7 millions d'abonnés au compteur, a ainsi posté sur Spotlight une vidéo devenue très populaire (une expérience scientifique : l'explosion d'une bouteille de Coca-Cola...), le propulsant ainsi dans les top performers sur Snapchat. À ce jour, il a récolté 3 millions de dollars, en multipliant ses contenus. La recette est simple. « Vous n'avez pas besoin de demander à être payé ; vous postez simplement une vidéo et si elle marche bien, vous êtes payé », explique, au New York Times, Dax Newman, 19 ans, un céramiste de San Diego qui a gagné environ 30 000 dollars sur la plateforme.

Et la nouvelle se répand parmi les jeunes. « Tout le monde parle de Spotlight », affirme la créatrice de contenus Katie Feeney, 18 ans, qui a gagné 1 million de dollars de Snapchat depuis les deux derniers mois en postant des vidéos drôles et d'unboxing sur Spotlight. Mais, revers de la médaille : « Comme de plus en plus de créateurs de Snap prennent une part du gâteau, les paiements sont déjà en baisse. »

Pourquoi c'est un pavé ? « Snapchat n'a pas toujours été un terrain fertile pour les créateurs de médias sociaux », analyse la journaliste du New York Times Taylor Lorenz. Pendant des années, Snap s'est concentré sur la communication privée. Mais l'essor de TikTok a complètement changé la donne. Le réseau social est devenu application de création de contenu. John Albanese, PDG de Stir, un service qui aide les créateurs à gérer leurs entreprises, estime qu'une plateforme doit impérativement fournir des options de monétisation aux créateurs si elle souhaite « être compétitive dans un monde post Tik-Tok ». « Nous sommes dans une industrie étrange où tout peut arriver », conclut Cam Casey.

UN FORMAT À LA LOUPE

PDF, mon amour... Jumeau numérique d'un trombone ou d'un stylo à bille, pour reprendre les termes du journaliste Rob Walker, qui lui consacre une sorte d'autobiographie-hommage sur Medium, le « modeste PDF joue le jeu le plus long de la technologie », depuis trente ans. Selon une estimation, il existe au moins 2,5 billions de PDF aujourd'hui.

L'inventeur du PDF, Adobe, rapporte qu'au cours de son seul exercice 2020, environ 303 milliards de PDF ont été ouverts par le biais de son Document Cloud Service – soit une augmentation annuelle de 17 % au cours d'une année, « dominée par la visioconférence, les véhicules autonomes et la technologie de reconnaissance faciale ». Et loin de se reposer sur ses lauriers, le PDF s'adapte. Adobe a lancé l'année dernière une option « liquid mode », qui remanie les PDF pour en faciliter la lecture sur un écran de téléphone. Profitant du potentiel du format, les marques développent des carrousels à gogo sur LinkedIn, ainsi que des white paper ou eBook pour générer des leads. Comme on aime à vous dire, c'est dans les vieux pots qu'on fait les meilleures confitures...

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE

Sélectionné par Vimeo Staff Picks, le clip « Black Kid White Town » du rappeur Nur-D, de son vrai nom Matt Allen, « un des nouveaux venus les plus branchés du hip-hop du Minnesota » vaut le coup d'œil, par son esthétique léchée (et le flow du chanteur). « Etant l'un des seuls enfants noirs à avoir grandi à Rosemont, tout le monde s'attendait à ce que je fasse du rap et du beatbox », explique-t-il. C'est chose faite avec cette vidéo, vue par plus de 65 000 internautes, où il retrace les clichés racistes auxquels il a dû faire face. Avec un design très simple qui sert le propos – un arrière-plan soit noir, soit blanc qui illustre le manichéisme de la situation –, le clip fait mouche avec un concept « on éteint/on allume ». Et réserve à la toute fin une mise en abîme bien trouvée...

Sinon, on vous conseille ce format original du New York Times, qui recense toutes les insultes proférées par Trump sur son feu compte Twitter, de 2015 à 2021 : « The Complete List of Trump's Twitter Insults ». 48 000 mots au total. (Nota Bene : les plus récentes ont été soulignées.) Have fun !

LE CONTENU QU'ON A AIMÉ FAIRE

Alerte pub : retrouvez le showreel de l'agence Story Jungle pour cette année 2021. Nous vous présentons notre mission, nos dernières réalisations et nos projets. Enjoy ! N'hésitez pas à nous dire ce que vous en pensez !

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE

De bonnes vibes pour ce week-end. C'est un DJ set de 3 heures inédit des Daft Punk qui vient de sortir des placards : deux cassettes d'enregistrement ont figé à jamais une performance accomplie dans un club à Avignon, en 1995, à l'époque de leurs débuts. Leur premier single n'avait pas encore vu le jour. C'est le fils de l'ancien propriétaire du club Le Privé qui a exhumé ce trésor musical de ses archives : « Mon père Georges m'a toujours parlé d'un enregistrement cassette des Daft Punk au club, sans jamais pouvoir mettre la main dessus depuis quinze ans. On pensait qu'elles étaient perdues. Mais la semaine dernière, en faisant du rangement, je suis tombé sur un carton rempli de cassettes. En les sortant des étuis, j'ai vu qu'une avait une étiquette "Daft Punk nº 1" dessus, puis j'ai tout sorti et j'ai trouvé la deuxième. »

Un commentaire, positif ou négatif ? N'hésitez pas à nous faire des retours sur la newsletter à l'adresse suivante : alexandra.klinnik@storyjungle.io

La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump

Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.

S'abonner

L’importance des « acheteurs dissimulés » dans le B2B

La semaine dernière se tenait « B2Believe Paris 2024 », l'évènement annuel de LinkedIn. Story Jungle y était. L'occasion pour la plateforme de dévoiler une étude menée conjointement par le B2B Institute et Bain & Company sur les processus d'achat en B2B. Et l'un des principaux enseignements réside dans l'importance de ce que la plateforme appelle les « acheteurs dissimulés ». Qui sont-ils ? Comment les séduire ? Réponses en chiffres.

S'abonner
Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…

Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...

S'abonner

La Gen Z importe les codes de TikTok sur LinkedIn !

C'est un enseignement de l'étude menée par LinkedIn et Bain & Company et présentée au B2Believe 2024. La Gen Z est de plus en plus présente sur LinkedIn, avec ses codes bien à elle inspirés de son comportement sur TikTok !

S'abonner
Le modèle économique de Google menacé ?

Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.

S'abonner

LinkedIn introduit la génération de leads via les posts sponsorisés

LinkedIn offre une nouvelle opportunité aux annonceurs en permettant d'ajouter la génération de leads comme objectif pour les publications boostées. L'objectif ? Permettre de baisser le coût des leads en s'appuyant sur la force de vos contenus organiques.

S'abonner
Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends

L'institut Ipsos vient de dévoiler les résultats de la dixième édition de son étude Global Trends. Menée auprès de plus de 50 000 personnes dans 50 pays, elle identifie les grandes tendances mondiales qui expriment les profonds changements d'attitudes et de valeurs des individus, ainsi que leurs différentes incidences pour les marques et les institutions. Dont certaines concernent directement la France...

S'abonner

LinkedIn dit adieu aux modèles de publication pour les posts célébration

LinkedIn fait évoluer sa stratégie de contenu en supprimant les templates intégrés pour les publications dites « de célébration ». Cette décision marque un tournant pour les utilisateurs de la plateforme, en les encourageant à adopter une approche plus créative et personnalisée dans leurs partages.

S'abonner
Les 3 actus de la rentrée qu’il ne fallait pas manquer…

La newsletter Dans la Jungle des Contenus fait sa rentrée et, désormais, passera une tête dans vos boîtes mail une semaine sur deux. Histoire de prendre un peu de recul sur l'information et vous proposer plus d'analyses... On y reviendra. Et on commence avec les 3 informations de la rentrée qu'il ne fallait pas manquer.

S'abonner

10 conseils pour optimiser vos vidéos courtes sur LinkedIn

Parce que LinkedIn met en avant les vidéos courtes pour dynamiser l'engagement sur sa plateforme et permettre des stratégies d'influence. Voici dix conseils clés pour tirer le meilleur parti de ce format et booster votre stratégie de contenu sur la plateforme.

S'abonner
Mouv' célèbre la créativité des jeunes

Mathieu Marmouget - Directeur de Mouv'

Mathieu Marmouget a pris les commandes de Mouv', la radio jeune de Radio France, en 2022. Sous son impulsion, l'antenne est repensée avec l'idée de célébrer la créativité des jeunes... et capter leur attention dans les réseaux sociaux. Et sur ce point, c'est un vrai succès. Il est l'invité de ce 12ème épisode de Story of Stories.

S'abonner

Les Message Ads reviennent sur LinkedIn !

Après deux ans d'absence, les Message Ads font leur grand retour sur LinkedIn ! Un format particulièrement efficace et très apprécié par les annonceurs.

S'abonner
Le marché français de la publicité en ligne reprend des couleurs !

Après un net ralentissement début 2023, l'industrie de la publicité numérique confirme son retour en forme et cette année 2024 s'annonce record selon l'Observatoire de l'ePub.

S'abonner

Les PDG sont de plus en plus présents sur LinkedIn !

LinkedIn rapporte une augmentation significative de l'activité des PDG sur sa plateforme ! Leur utilisation de LinkedIn est en hausse, avec de plus en plus de posts publiés.

S'abonner
Les élections législatives se jouent aussi sur LinkedIn !

Si la plateforme est longtemps restée un territoire où la parole était mesurée, voire aseptisée, la campagne pour les élections européennes puis législatives ainsi que le clivage politique qui l'accompagne ont, semble-t-il, changé la donne. Et les politiques s'engouffrent dans la brèche...

S'abonner

LinkedIn retire les badges « Community Top Voice » aux auteurs des articles collaboratifs

Depuis le 8 octobre dernier, LinkedIn supprime les badges « Community Top Voice » pour les contributeurs zélés aux articles collaboratifs. Lancés en mars 2023, ces badges étaient attribués aux contributeurs réguliers qui faisaient montre de leur expertise et augmentaient ainsi leur autorité sur la plateforme. On vous explique tout ça.

S'abonner
Législatives : finalement, les décideurs s’engagent

Après un (long) temps d'observation, peut-être dû à la sidération, les décideurs - principalement les patrons - s'engagent dans la campagne. Non sans quelques sueurs froides à l'idée de braquer une partie de leurs audiences, clients ou collaborateurs.

S'abonner

LinkedIn retire les prompts générés par IA sous les posts des membres Premium

LinkedIn a récemment décidé de supprimer les prompts générés par intelligence artificielle qui apparaissent sous les publications des membres Premium. Introduites pour stimuler l'engagement en leur donnant des idées de posts correspondants, ces suggestions ne présentaient pas grand intérêt pour de nombreux utilisateurs, qui ont fini par s'en plaindre auprès de la plateforme. Aïe.

S'abonner
Pourquoi les marques ne s’engagent pas dans la campagne législative

Seules les entreprises engagées dans la transition écologique ont réellement pris position dans le débat politique, craignant une forme de déni de leur combat si le RN accédait au pouvoir. Les autres marques, elles, jouent la prudence. Ont-elles vraiment le choix ?

S'abonner

Suivez désormais le taux de pénétration de vos campagnes LinkedIn

LinkedIn lance « Audience Penetration » une nouvelle fonctionnalité disponible dans Campaign Manager. Objectif : mesurer le pourcentage d'une audience cible ayant été atteinte par votre campagne LinkedIn. On vous explique tout.

S'abonner

Marques sur Instagram : un monde de clones ?

#newsletter

#stratégie de contenus

#brand awareness

Marques sur Instagram : un monde de clones ?

#newsletter

#stratégie de contenus

#brand awareness

Bienvenue sur storyjungle.io