Edition du samedi 26 août 2023

Le Digital Services Act : game changer pour les annonceurs ?

Partager sur twitter | Partager sur LinkedIn | Partager sur facebook
Voté en juillet 2022 par l'Union européenne, le Digital Services Act, qui vise à protéger les internautes européens des dérives du numérique, est entré en vigueur ce vendredi 25 août. Concrètement, qu'est-ce que ça change pour les utilisateurs comme pour les annonceurs ? Story Jungle fait le point.
 
Ils sont 19. 19 mastodontes, dont Facebook, Amazon, X, Google, Snapchat, Instagram, YouTube et TikTok, pour qui les affaires courantes sur le Vieux Continent vont se corser un tantinet. En cause, trois lettres : DSA. L'acronyme du Digital Services Act, ce règlement européen qui vise à imposer une série de garde-fous aux réseaux sociaux, moteurs de recherche et autres sites de commerce en ligne, et qui s'applique désormais aux plateformes comptant plus de 45 millions d'utilisateurs européens. « Les très grandes plateformes en ligne et moteurs de recherche ont eu suffisamment de temps pour s'adapter à leurs nouvelles obligations. Nous avons proposé des 'stress tests' pour les aider à comprendre leurs besoins. Le véritable test commence maintenant », précisait Thierry Breton, commissaire européen chargé du Numérique, jeudi dernier sur son compte X. La première phase d'application d'un texte qui, d'ici février 2024, concernera tous les acteurs du Net , toutes tailles confondues.
 
« Tout sauf le ministère de la censure... »
 
Si la majorité des changements induits par ce nouveau règlement restent confinés dans l'arrière-boutique des firmes concernées, certains accents seront directement perceptibles par les utilisateurs. Par exemple, celui porté sur la modération, où des boutons permettant de signaler tout contenu illégal doivent être bien visibles et les internautes tenus informés du traitement de leur signalement. Dans le même temps, le DSA impose aussi que les utilisateurs soient notifiés dès qu'une de leurs publications est modérée, tout en veillant à ce qu'ils aient la possibilité de contester la sanction. Pour Thierry Breton, qui a dû faire face aux critiques sur l'aspect liberticide d'un tel dispositif, c'est au contraire un premier pas vers plus de liberté. « C'est la garantie de nos libertés, c'est tout sauf le ministère de la censure », assurait-il hier au micro de franceinfo.
 
Réduction du ciblage publicitaire...
 
Sa plus grande bataille, le DSA la livre sur le terrain des recommandations personnalisées et du ciblage publicitaire. Sur le terrain des algorithmes, en somme. « L'examen au Parlement européen du Digital Services Act en 2021 avait donné naissance à une proposition qui avait fait à l'époque grand bruit : interdire toute forme de publicité ciblée sur internet, sauf si l'internaute le désire. Ce scénario, qui avait donné des sueurs froides à tout l'écosystème numérique, a accouché de règles bien plus modérées », prévient Le Figaro. Pas d'interdiction généralisée, donc. Place au cas par cas. Dorénavant, le DSA interdit formellement aux marques de cibler les internautes en fonction de leurs origines ethniques, leur religion, leurs opinions politiques, leur orientation sexuelle ou leur état de santé. Tout comme le ciblage des mineurs, qui est désormais restreint à leur âge et leur pays de résidence, uniquement pour les 13-18 ans. Snapchat a déjà annoncé que les annonceurs ne pourront plus utiliser leurs outils de personnalisation et d'optimisation sur les adolescents dans l'UE et au Royaume-Uni, et TikTok a pris des mesures similaires pour que ces cibles ne reçoivent plus de publicités « basées sur leurs activités sur et en dehors de l'application », détaille The Economist. Deux applications particulièrement appréciées des ados.
 
... et désactivation des recommandations personnalisées
 
Outre la mise en place d'outils de transparence, l'autre obligation majeure imposée par le DSA aux plateformes et qui découle directement de ce fameux examen par le Parlement en 2021, c'est la possibilité laissée à l'utilisateur de désactiver les flux personnalisés. Jusqu'ici, l'IA et son armée d'algorithmes sélectionnaient les contenus pour alimenter les feeds en fonction des profils de chaque utilisateur. Depuis vendredi, les Européens peuvent choisir de désactiver ces recommandations. Ce que Nick Clegg, directeur des affaires publiques de Meta, résume ainsi dans un blogpost : « Désormais, les utilisateurs auront la possibilité de ne voir que les stories et les reels provenant des personnes qu'ils suivent, classés par ordre chronologique, de la publication la plus récente à la plus ancienne. » Idem chez ByteDance, maison mère de TikTok, dont les utilisateurs peuvent maintenant remplacer le fil hautement addictif « For You » par le classement des vidéos les plus populaires dans leur pays. « L'échelle européenne est la bonne pour réguler ces acteurs, souligne le président de l'Arcom (ex-CSA), Roch-Olivier Maistre, dans les colonnes du Figaro. Il faut saluer le travail de la Commission sur ce texte pionnier qui va probablement faire jurisprudence au-delà des frontières de l'Union. »
 
Le bâton sans la carotte
 
« Remettre du droit dans cet espace informationnel, martèle Thierry Breton comme un leitmotiv. Dès aujourd'hui, la loi s'applique, y compris dans son volet sanctions. » Toute violation constatée peut entraîner des amendes allant jusqu'à 6% du chiffre d'affaires mondial. « Le mois dernier, X a annoncé qu'il devrait générer près de 3 milliards de dollars de revenus. Une amende de 6% représenterait donc environ 180 millions de dollars », s'amuse le Guardian. En cas d'infractions graves répétées, une interdiction temporaire d'exercer dans l'Union européenne pourrait même être prononcée. « C'est l'un des textes les plus complets sur la réglementation d'internet, conclut Nick Clegg. C'est un événement majeur pour les entreprises de la tech européennes, mais aussi pour toutes les entreprises du secteur qui opèrent dans l'UE, et il va avoir un impact significatif sur l'expérience des Européens lorsqu'ils ouvriront leur téléphone ou leur laptop. » Pour les consommateurs comme pour les annonceurs...
Partager sur twitter | Partager sur LinkedIn | Partager sur facebook
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Selon Lowpass, la newsletter de Janko Roettgers, journaliste tech passé notamment par le magazine Variety, la firme de Mark Zuckerberg planche actuellement sur une nouvelle mouture des Ray-Ban Stories, ses smart glasses développées en partenariat avec l'enseigne mondialement connue du groupe franco-italien EssilorLuxottica. Jusqu'ici, rien d'anormal. Mais dès le paragraphe suivant, l'annonce prend une tournure polémique. « Selon des documents internes que j'ai pu me procurer, les prochains modèles comporteront une fonction permettant les livestreams. [...] Les utilisateurs pourront streamer en direct sur Facebook et Instagram, sans plus de précision concernant les autres plateformes à ce stade. ». Big Brother likes this!
 
Pourquoi c'est un pavé ?

« Meta s'est déjà appuyé sur des influenceurs Instagram pour promouvoir les Ray-Ban Stories, et cette nouvelle fonctionnalité devrait beaucoup leur plaire », prédit Janko Roettgers. Sachant que les Ray-Ban Stories sont disponibles en modèle Wayfarer, modèle iconique et best-seller de la marque depuis les années 50, on parle là d'une des paires de lunettes les plus en vogue sur la planète qui peut potentiellement vous filmer à votre insu... D'autant que, toujours selon ces fameux documents internes obtenus par Roettgers, les nouvelles Ray-Ban Stories seraient capables de murmurer les commentaires des viewers directement dans les oreilles du streamer via des écouteurs intégrés. « Comment Meta peut déterminer quel commentaire mérite, au milieu d'une montagne d'autres commentaires, d'être susurré à vos oreilles ?, s'interroge le média The Verge. Ça cache sûrement autre chose. Ce ne sont que des spéculations grossières, mais peut-être que c'est un privilège que les influenceurs pourraient accorder à certains abonnés payants, voire aux commentaires sélectionnés par un manager qui les assiste pendant le stream. »
 
De quoi ouvrir la boîte de Pandore des pranks de rue et autres défis à la con tentés pour satisfaire ses abonnés ? Si le premier modèle comportait une LED rouge façon REC de caméra/« souriez, vous êtes filmés ! » facile à cacher via un simple bout de scotch opaque, les nouvelles Ray-Ban Stories devraient être équipées d'un système empêchant la captation si ce témoin est obstrué. Du moins jusqu'au premier tuto posté par un petit malin sur YouTube... En attendant, si l'info est confirmée par Zuckerberg lors du Meta Connect 2023 – événement dématérialisé consacré à l'IA ainsi qu'à la réalité virtuelle et augmentée qui se tiendra en ligne les 27 et 28 septembre prochains –, la firme californienne devrait faire bien mieux que les quelque 300 000 unités vendues jusqu'ici, comme rapporté par le Wall Street Journal début août, qui estime au passage que seuls 10% d'entre elles sont utilisées activement chaque mois.
UN FORMAT À LA LOUPE
Rémunération des contenus sur X (ex Twitter)
Si vous étiez trop occupé à ne rien faire pendant vos vacances, sachez que X a enfin dévoilé son dispositif pour rémunérer ses créateurs de contenus. Oui, comme cela, en plein cœur de l'été, sans prévenir, entre la pétanque et l'apéro. Lancé le 13 juillet sur le sol américain, puis élargi au reste du monde dès le 31, le Creator Ads Revenue Sharing Program permet aux créateurs d'empocher une partie des revenus publicitaires de la plateforme – qui ont diminué de 50% depuis son rachat, soit dit en passant. Début juin, Elon Musk indiquait sur son compte X que le premier butin à répartir chiffrait 5 millions de dollars. Un mois plus tard, il précisait que les paiements prendraient en compte les revenus générés depuis février, date à laquelle le projet a été évoqué pour la première fois. Pour y être éligibles, les créateurs doivent remplir plusieurs critères : avoir au moins 500 followers, être abonné à l'offre payante Premium ou Verified Organizations, ouvrir un compte Stripe pour recevoir les paiements et, surtout, justifier d'au moins 15 millions d'impressions cumulées sur les trois derniers mois. Sauf que, le 11 août, la firme a abaissé ce plafond à 5 millions. « Un changement qui va diminuer considérablement la part de chaque créateur éligible au programme », considère le média TechCrunch. Le milliardaire aux trois passeports a bien essayé de rassurer son monde en précisant dans la foulée que seules les impressions provenant de comptes vérifiés seront prises en compte – « sinon les scammers vont créer des bots pour spammer des vues à l'infini » –, c'était trop peu, trop tard. En choisissant de baser son calcul des rémunérations sur la performance des publications plutôt que de permettre aux créateurs de proposer des abonnements payants donnant accès à des contenus exclusifs comme sur Instagram, X encourage la diffusion de contenus polémiques visant à générer le plus de réactions possible. Musk a (encore) mis le ver dans son propre fruit, en somme. Résultat, sur la plateforme, la course au clickbait fait rage et le niveau chute chaque jour un peu plus. Des influenceurs d'extrême droite ont même perçu des sommes à cinq chiffres selon le Washington Post. Comme Andrew Tate, l'influenceur masculiniste américano-britannique actuellement placé sous contrôle judiciaire en Roumanie dans l'attente de son procès pour traite d'êtres humains, qui affirme avoir reçu plus de 20 000 dollars. Ou Rogan O'Handley, influenceur conspirationniste et militant pro-Trump connu sous le pseudo DC Draino, qui a tweeté : « De banni de Twitter pendant presque deux ans à être payé pour poster, c'est un revirement de situation plutôt sympa. Merci @elonmusk »
Partager sur twitter | Partager sur LinkedIn | Partager sur facebook
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
26/08/23 NL5 on aurait aimé faire
Et si la triche était la solution pour lutter contre le climatoscepticisme ? C'est le pari tenté par l'agence australienne Clemenger BBDO et l'Australian Youth Climate Coalition (AYCC) en créant NewsJacker. Le concept ? Le site vous propose de télécharger une recette de cookies toute simple et de l'envoyer à un climatosceptique repéré dans votre entourage. (Pas de honte, on en connaît tous au moins un...) L'astuce ? En ouvrant le lien, un spyware se lance pour trafiquer les cookies de votre victime, faisant croire aux algorithmes des moteurs de recherche et des réseaux sociaux à un intérêt soudain pour la question du réchauffement climatique. Le résultat ? Votre victime commence à recevoir des informations factuelles et sourcées sur ses différents fils d'actualité, comme expliqué dans cette vidéo. Une initiative aussi sournoise qu'utile, qui vise aussi à lutter contre la désinformation dans un pays où 42% de la population est considérée comme climatosceptique, selon les données du rapport 2022 de l'Observatoire international Climat et Opinions publiques (Obs'COP) d'EDF. Et sinon, ils sont bons ces cookies au moins ?
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Dans le vaste monde du binge-watching subsistent encore quelques moments de grâce. Des plaisirs simples, accessibles en s'éloignant des sentiers battus par le matraquage marketing des plateformes de streaming. En s'engouffrant sous la surface tel un spéléologue pour que, là, au détour d'une cavité, apparaisse enfin une petite série dont on n'attendait rien mais qui nous donne tout. The Bear fait clairement partie de cette catégorie. Le pitch ? Carmen Berzatto, prodige tourmenté de la haute gastronomie magistralement interprété par Jeremy Allen White (découvert dans la version américaine de Shameless et dont nous vous avions parlé dans une précédente édition de cette newsletter), hérite de la sandwicherie familiale après le suicide de son frère. Des trous dans la trésorerie à la gestion d'une brigade rompue au quotidien d'un boui-boui des quartiers durs de Chicago plutôt que celui d'un resto étoilé new-yorkais, en passant par les états d'âme d'une famille dysfonctionnelle, « Carmy » s'improvise jongleur du jour au lendemain. Entre les casseroles et les galères. Diffusée aux USA en juin 2022 sur Hulu (sur Disney+ chez nous), la première saison de ce show signé Christopher Storer, qui concentre humour, angoisse familiale et sentiments refoulés dans l'enfer d'une cuisine de quartier, a surpris par son intensité et sa maestria. 8,5/10 sur IMDb et un score de 99% au « TomatoMeter » de Rotten Tomatoes, deux sites de référence pour les critiques ciné/séries. Au point que la saison 2, dispo en France depuis le 16 août dernier, soit nettement mieux marketée... Mais pas de panique. The Bear n'a rien perdu de sa superbe et l'on prend toujours autant de plaisir à suivre l'évolution de cette galerie de personnages hauts en couleur qui forment, comme le résume si bien ce papier de Télérama, « une communauté de destins à laquelle la série nous attache, avec une rugosité et une sensibilité bouleversantes, au même titre que certaines grandes références avant elle, de Six Feet Under à Friday Night Lights. La recette, en trois étapes, d'une série qui a le goût des autres. »
Webinaires et évènements
Je m'inscris pour recevoir nos invitations aux webinaires

Ne ratez pas nos évènements, webinaires en ligne ou petits déjeuner bien physiques

>> Recevez nos invitations aux webinaires
A lire ou à voir également sur le même sujet
IA & désinformation : le ton monte à Bruxelles !

La guerre déclenchée par le Hamas en Israël a entraîné une vague de désinformation et de contenus frauduleux – générés notamment par l'IA –,...

La guerre déclenchée par le Hamas en Israël a entraîné une vague de désinformation et de contenus frauduleux – générés notamment par l'IA –, poussant l'Union européenne à accentuer la pression mise par le DSA sur les grandes plateformes sociales.

BNP Paribas - Une content factory à VivaTech

Story Jungle a créé pour BNP Paribas une content factory à VivaTech pour l'aider à se démarquer et à engager ses audiences sur les réseaux sociaux.

Story Jungle a créé pour BNP Paribas une content factory à VivaTech pour l'aider à se démarquer et à engager ses audiences sur les réseaux sociaux.

LinkedIn permet d’ajouter des vidéos natives aux articles et newsletters

LinkedIn continue de muscler son offre vidéo pour booster l'engagement. Dernière nouveauté en date ? La possibilité d'intégrer des vidéos natives directement dans les articles...

LinkedIn continue de muscler son offre vidéo pour booster l'engagement. Dernière nouveauté en date ? La possibilité d'intégrer des vidéos natives directement dans les articles et newsletters.

Législatives : clashs et « edits Â» façon K-pop

De Squeezie à Jordan Bardella, en passant par les fans de K-pop, les réseaux sociaux se transforment en ring de boxe où tous les coups sont permis pour influencer les jeunes...

De Squeezie à Jordan Bardella, en passant par les fans de K-pop, les réseaux sociaux se transforment en ring de boxe où tous les coups sont permis pour influencer les jeunes électeurs.

Le règne des influenceurs virtuels ne fait que commencer…
Le règne des influenceurs virtuels ne fait que commencer…

Dans un souci de rentabilité accrue et de contrôle rigoureux de leur image, de plus en plus de marques s'appuient sur des influenceurs virtuels pour incarner leurs campagnes...

Dans un souci de rentabilité accrue et de contrôle rigoureux de leur image, de plus en plus de marques s'appuient sur des influenceurs virtuels pour incarner leurs campagnes publicitaires et assurer leur promo sur les réseaux sociaux.

Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…
Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…

Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X,...

Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy Â» de l'administration Trump...

Meta : stop ou encore ?
Meta : stop ou encore ?

Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux...

Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.

LinkedIn permet désormais la sponsorisation des newsletters des membres

C'était une fonctionnalité particulièrement attendue après le succès de la sponsorisation des newsletters des pages Entreprise. Un petit pas pour l'homme mais un grand pas...

C'était une fonctionnalité particulièrement attendue après le succès de la sponsorisation des newsletters des pages Entreprise. Un petit pas pour l'homme mais un grand pas pour la Leader Advocacy. LinkedIn permet désormais de sponsoriser les newsletters des membres (et pas uniquement de vos collaborateurs). On vous dit tout.

Comment et pourquoi lancer une Newsletter LinkedIn ?

Il est maintenant possible d'envoyer à votre audience des newsletters directement sur LinkedIn. Contrairement à des posts ou des articles classiques,...

Il est maintenant possible d'envoyer à votre audience des newsletters directement sur LinkedIn. Contrairement à des posts ou des articles classiques, les internautes doivent s'abonner à votre newsletter. Ils seront ensuite notifiés à chaque nouvelle publication.

2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA

Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours...

Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.

Les 3 actus de la rentrée qu’il ne fallait pas manquer…
Les 3 actus de la rentrée qu’il ne fallait pas manquer…

La newsletter Dans la Jungle des Contenus fait sa rentrée et, désormais, passera une tête dans vos boîtes mail une semaine sur deux. Histoire de prendre un peu de recul sur...

La newsletter Dans la Jungle des Contenus fait sa rentrée et, désormais, passera une tête dans vos boîtes mail une semaine sur deux. Histoire de prendre un peu de recul sur l'information et vous proposer plus d'analyses... On y reviendra. Et on commence avec les 3 informations de la rentrée qu'il ne fallait pas manquer.

Législatives : finalement, les décideurs s’engagent
Législatives : finalement, les décideurs s’engagent

Après un (long) temps d'observation, peut-être dû à la sidération, les décideurs - principalement les patrons - s'engagent dans la campagne...

Après un (long) temps d'observation, peut-être dû à la sidération, les décideurs - principalement les patrons - s'engagent dans la campagne. Non sans quelques sueurs froides à l'idée de braquer une partie de leurs audiences, clients ou collaborateurs.

Palworld : les Pokémon avec des flingues qui affolent Twitch
Palworld : les Pokémon avec des flingues qui affolent Twitch

Dans le small world du streaming de jeux vidéo, un petit nouveau s'est invité dans la cour des grands que sont Fortnite et Minecraft. Son nom ? Palworld. Le concept ?...

Dans le small world du streaming de jeux vidéo, un petit nouveau s'est invité dans la cour des grands que sont Fortnite et Minecraft. Son nom ? Palworld. Le concept ? Transformer des simili-Pokémon baptisés « Pal Â» en machines de guerre, pour se lancer à la conquête d'un monde ouvert où tout ce qui est « trooooop mignon Â» sait manier la kalach... Nintendo voit rouge, Twitch et YouTube en sont déjà gagas !

Marketing digital : les tendances des tendances 2024…

Marronniers du mois de janvier, les papiers « X tendances à suivre cette année Â» fleurissent un peu partout sur le net. Et notamment en matière de marketing digital...

Marronniers du mois de janvier, les papiers « X tendances à suivre cette année Â» fleurissent un peu partout sur le net. Et notamment en matière de marketing digital. Sujet qui, chez Story Jungle, nous concerne un tout petit peu... Alors, quelles sont les tendances des tendances pour 2024 ? Réponse en trois points.

Le marché publicitaire confirme son redressement !

Si, dans l'ensemble, le marché se porte bien (merci pour lui !) grâce à la publicité digitale, certains canaux sont toujours à la peine...

Si, dans l'ensemble, le marché se porte bien (merci pour lui !) grâce à la publicité digitale, certains canaux sont toujours à la peine...

Plus de stats pour les newsletters LinkedIn

On le sait, les stats disponibles sur les publications organiques sur LinkedIn sont assez faiblardes. La plateforme offre désormais la possibilité de sélectionner des plages...

On le sait, les stats disponibles sur les publications organiques sur LinkedIn sont assez faiblardes. La plateforme offre désormais la possibilité de sélectionner des plages de dates personnalisées dans les Analytics des publications et surtout, ajoute de nouvelles statistiques pour évaluer les performances de vos newsletters.

LinkedIn renforce (encore) la diffusion de ses newsletters

LinkedIn n'en finit plus de doper son format newsletter. Un format puissant pour travailler son influence auprès de ses cibles corporate. Pour lequel la plateforme vient d'annoncer...

LinkedIn n'en finit plus de doper son format newsletter. Un format puissant pour travailler son influence auprès de ses cibles corporate. Pour lequel la plateforme vient d'annoncer de nouvelles options.

Radio, podcast, musique : l’audio crève l’écran !
Radio, podcast, musique : l’audio crève l’écran !

Les différentes études publiées par Médiamétrie le confirment : les smartphones continuent de booster la consommation de formats audio dans l'Hexagone,...

Les différentes études publiées par Médiamétrie le confirment : les smartphones continuent de booster la consommation de formats audio dans l'Hexagone, où plus de la moitié des contenus sont désormais écoutés sur des supports numériques...

Pourquoi Twitch séduit de plus en plus d’annonceurs
Pourquoi Twitch séduit de plus en plus d’annonceurs

Avec cinq millions de visiteurs uniques en France selon Médiamétrie et des émissions solidement installées à l'audience croissante, Twitch connaît un pic de popularité qui...

Avec cinq millions de visiteurs uniques en France selon Médiamétrie et des émissions solidement installées à l'audience croissante, Twitch connaît un pic de popularité qui attise la curiosité des annonceurs désireux de capter cette cible aussi jeune que volatile.

« Merci internet Â», plongée dans le Squeezie business
« Merci internet Â», plongée dans le Squeezie business

Long portrait dans Le Monde, « entretien monstre Â» en une du magazine Society, articles et brèves qui se multiplient un peu partout sur le net.....

Long portrait dans Le Monde, « entretien monstre Â» en une du magazine Society, articles et brèves qui se multiplient un peu partout sur le net... Difficile de passer à côté de Squeezie cette semaine. Le youtubeur aux 18,7 millions d'abonnés sort une série documentaire qui, au-delà de retracer son parcours, en dit long sur le quotidien des créateurs de contenu.

LinkedIn optimise (encore) ses newsletters

Les newsletters, c'est la fonctionnalité phare de LinkedIn depuis le lancement du format en 2021. À ce jour, plus de 500 millions d'utilisateurs ont souscrit aux quelque 146...

Les newsletters, c'est la fonctionnalité phare de LinkedIn depuis le lancement du format en 2021. À ce jour, plus de 500 millions d'utilisateurs ont souscrit aux quelque 146 000 newsletters publiées via la plateforme. Afin d'entretenir ce succès, LinkedIn vient d'annoncer plusieurs optimisations.

Google met fin aux cookies tiers : quel impact pour les annonceurs ?

Après Safari et Firefox, Google met lui aussi un terme à l'utilisation des cookies de traçage sur Chrome, le navigateur le plus utilisé dans le monde...

Après Safari et Firefox, Google met lui aussi un terme à l'utilisation des cookies de traçage sur Chrome, le navigateur le plus utilisé dans le monde. Un défi majeur pour les annonceurs, qui oblige à repenser de nombreuses pratiques en ligne.

Découvrez la puissance des newsletters LinkedIn

Trop souvent sous le radar, les newsletters LinkedIn constituent un outil très puissant de communication à la fois externe et interne. Avec ce format, vous transformez 10 à...

Trop souvent sous le radar, les newsletters LinkedIn constituent un outil très puissant de communication à la fois externe et interne. Avec ce format, vous transformez 10 à 15% de vos followers en abonnés dès les premières 24h et vous les notifiez à chaque édition sur l'écran fermé de leur smartphone. Nous avons échangé avec Aline Geffroy, Global Social Media Director chez Saint-Gobain, qui est revenue avec nous sur le succès de sa newsletter "Future Under Construction".

On peut désormais sponsoriser ses newsletters LinkedIn !

LinkedIn étend la sponsorisation aux newsletters de pages Entreprise. Une fonctionnalité très attendue qui va permettre de faire grandir le nombre d'abonnés à la newsletter...

LinkedIn étend la sponsorisation aux newsletters de pages Entreprise. Une fonctionnalité très attendue qui va permettre de faire grandir le nombre d'abonnés à la newsletter... ainsi que la nombre de followers de la page

Publicitaires et médias vent debout contre Apple !
Publicitaires et médias vent debout contre Apple !

Apple testerait actuellement une nouvelle version de Safari, qui inclut une fonctionnalité permettant de masquer certaines parties d'un site web comme, au hasard,...

Apple testerait actuellement une nouvelle version de Safari, qui inclut une fonctionnalité permettant de masquer certaines parties d'un site web comme, au hasard, les bannières publicitaires... Une info qui donne des vertiges aux éditeurs de presse et aux professionnels du webmarketing.

Matt Navarra, le GOAT des réseaux sociaux
Matt Navarra, le GOAT des réseaux sociaux

Dans le vaste monde des spécialistes tech et réseaux sociaux, Matt Navarra est une pointure. Un type qui annonce les infos des GAFAM avant les GAFAM... Un oracle, donc.

Dans le vaste monde des spécialistes tech et réseaux sociaux, Matt Navarra est une pointure. Un type qui annonce les infos des GAFAM avant les GAFAM... Un oracle, donc.

Liberté de la presse : RSF tire le signal d’alarme

Dans la dernière édition de son classement mondial de la liberté de la presse, l'ONG Reporters sans frontières dresse le bilan d'une profession qui n'en finit plus de perdre...

Dans la dernière édition de son classement mondial de la liberté de la presse, l'ONG Reporters sans frontières dresse le bilan d'une profession qui n'en finit plus de perdre en prestige, comme en marge de manœuvre...

JO : la TV investit Twitch (ou le contraire)
JO : la TV investit Twitch (ou le contraire)

Avec des événements d'ampleur comme les Jeux olympiques de Paris ou l'Euro de football, l'été 2024 s'annonce riche en exploits comme en audiences sportives...

Avec des événements d'ampleur comme les Jeux olympiques de Paris ou l'Euro de football, l'été 2024 s'annonce riche en exploits comme en audiences sportives. Et pour embarquer la jeunesse avec lui, le sport fait désormais équipe avec des streamers. Sur tous les écrans...

Notre Top 5 des pubs de Noël

Aussi attendues que celles du Super Bowl, les pubs de Noël sont une institution dans les pays anglo-saxons, où les grosses marques ne lésinent jamais sur les moyens...

Aussi attendues que celles du Super Bowl, les pubs de Noël sont une institution dans les pays anglo-saxons, où les grosses marques ne lésinent jamais sur les moyens. Un peu moins en France, certes, même si les « superproductions Â» sont de plus en plus nombreuses chaque année et que certaines enseignes nous offrent parfois quelques belles pépites. Un Top 5 à ouvrir au pied du sapin, évidemment.

USA vs TikTok : le compte à rebours est lancé…
USA vs TikTok : le compte à rebours est lancé…

En votant une loi qui vise à bannir TikTok sur son sol, la Chambre des Représentants américaine a déclenché la colère des 170 millions d'utilisateurs que compte le pays et...

En votant une loi qui vise à bannir TikTok sur son sol, la Chambre des Représentants américaine a déclenché la colère des 170 millions d'utilisateurs que compte le pays et allumé un début d'incendie diplomatique avec la Chine...

Publicité en ligne : les médias attaquent Google en justice
Publicité en ligne : les médias attaquent Google en justice

Une coalition de médias internationaux, principalement européens, réclame plusieurs milliards d'euros à Google, qu'elle accuse d'abuser de sa position dominante sur le marché...

Une coalition de médias internationaux, principalement européens, réclame plusieurs milliards d'euros à Google, qu'elle accuse d'abuser de sa position dominante sur le marché de la publicité en ligne.

Des médias aux marques, la newsletter contre-attaque !
Des médias aux marques, la newsletter contre-attaque !

Pour les médias comme pour les marques, la newsletter s'impose comme un canal hautement stratégique, presque prioritaire, qui se conjugue au futur et permet de toucher une audience...

Pour les médias comme pour les marques, la newsletter s'impose comme un canal hautement stratégique, presque prioritaire, qui se conjugue au futur et permet de toucher une audience plus qualitative. Plus engagée, aussi.

LinkedIn intègre de nouveaux outils à Campaign Manager

LinkedIn continue de renforcer son outil Campaign Manager avec des fonctionnalités inédites pour améliorer les performances publicitaires et proposer une analyse encore plus...

LinkedIn continue de renforcer son outil Campaign Manager avec des fonctionnalités inédites pour améliorer les performances publicitaires et proposer une analyse encore plus détaillée pour maximiser le ROI des marketeurs.

Et le prix de de la campagne la plus absurde de l'année est ...
Et le prix de de la campagne la plus absurde de l'année est ...

Nous sommes mi-janvier et le prix de la campagne la plus absurde de l'année vient déjà de tomber...

Nous sommes mi-janvier et le prix de la campagne la plus absurde de l'année vient déjà de tomber...

La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump

Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé...

Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « Ã  l'américaine Â». Du politiquement correct, aussi.

Publicité B2B sur LinkedIn : la créativité peut-elle influencer la conversion ?

Comment l'émotion et la créativité peuvent-elles améliorer l'efficacité des publicités B2B au-delà des simples indicateurs de santé de la marque ?...

Comment l'émotion et la créativité peuvent-elles améliorer l'efficacité des publicités B2B au-delà des simples indicateurs de santé de la marque ? La créativité peut-elle influencer la considération et, finalement, la conversion ?

Le marché français de la publicité en ligne reprend des couleurs !
Le marché français de la publicité en ligne reprend des couleurs !

Après un net ralentissement début 2023, l'industrie de la publicité numérique confirme son retour en forme et cette année 2024 s'annonce record selon l'Observatoire de l'ePub...

Après un net ralentissement début 2023, l'industrie de la publicité numérique confirme son retour en forme et cette année 2024 s'annonce record selon l'Observatoire de l'ePub.

Saint-Gobain - Newsletter LinkedIn "Founding the Future"
Saint-Gobain - Newsletter LinkedIn "Founding the Future"

Story Jungle accompagne le groupe Saint Gobain dans la production de sa newsletter LinkedIn.

Story Jungle accompagne le groupe Saint Gobain dans la production de sa newsletter LinkedIn.

Jad Kassis, un petit coup de pinceau pour booster vos annonces B2B ?
Jad Kassis, un petit coup de pinceau pour booster vos annonces B2B ?

En sa qualité d'organisateur de communauté et d'expert en annonces LinkedIn, Jad Kassis distille des tips et des tutos vidéo créatifs pour booster ses annonces B2B et générer...

En sa qualité d'organisateur de communauté et d'expert en annonces LinkedIn, Jad Kassis distille des tips et des tutos vidéo créatifs pour booster ses annonces B2B et générer un max de ventes

LinkedIn teste les publicités vidéo en pre-roll

LinkedIn lance un format de publicité vidéo pre-roll en partenariat avec une sélection d'éditeurs. Son nom ? The Wire Program.

LinkedIn lance un format de publicité vidéo pre-roll en partenariat avec une sélection d'éditeurs. Son nom ? The Wire Program.

Adeline Perez, un amour de chef
Adeline Perez, un amour de chef

Adeline Perez, ou plutôt Adeline P. comme elle se présente sur son profil LinkedIn, est une créatrice de contenu qui « aborde les sujets Corporate avec humour Â»...

Meta accélère sur l’IA !
Meta accélère sur l’IA !

Avec Llama 3, la dernière version de son modèle de langage dévoilée jeudi dernier, Meta intègre l'IA dans toutes ses applis. Et promet déjà de nouvelles fonctionnalités...

Avec Llama 3, la dernière version de son modèle de langage dévoilée jeudi dernier, Meta intègre l'IA dans toutes ses applis. Et promet déjà de nouvelles fonctionnalités pour simplifier la création de contenus.

IA : le défi de la mesure des campagnes

Création de contenus, droits d'auteur, KPI, mesures analytiques, l'avènement de l'IA générative révolutionne la création de contenus et pousse les agences à revoir leurs...

Création de contenus, droits d'auteur, KPI, mesures analytiques, l'avènement de l'IA générative révolutionne la création de contenus et pousse les agences à revoir leurs méthodes de suivi et de mesure de leurs campagnes social media.

Gen Z et directeurs marketing : « un fossé générationnel Â»

De par son poids démographique et culturel grandissant, la Gen Z n'a jamais été aussi courtisée par les marques, ébranlant au passage les certitudes des marketers...

De par son poids démographique et culturel grandissant, la Gen Z n'a jamais été aussi courtisée par les marques, ébranlant au passage les certitudes des marketers...

Comment la Gen Z redéfinit la culture contenus
Comment la Gen Z redéfinit la culture contenus

Entre la surconsommation digitale et l'addiction aux contenus, il existe une mince frontière que la Gen Z traverse à loisir, prenant soin de brouiller les pistes et casser les...

Entre la surconsommation digitale et l'addiction aux contenus, il existe une mince frontière que la Gen Z traverse à loisir, prenant soin de brouiller les pistes et casser les codes à chaque passage...

Mouv' célèbre la créativité des jeunes
Mouv' célèbre la créativité des jeunes

Mathieu Marmouget a pris les commandes de Mouv', la radio jeune de Radio France, en 2022. Sous son impulsion, l'antenne est repensée avec l'idée de célébrer la créativité...

Mathieu Marmouget a pris les commandes de Mouv', la radio jeune de Radio France, en 2022. Sous son impulsion, l'antenne est repensée avec l'idée de célébrer la créativité des jeunes... et capter leur attention dans les réseaux sociaux. Et sur ce point, c'est un vrai succès. Il est l'invité de ce 12ème épisode de Story of Stories.

Les entreprises vont pouvoir sponsoriser les posts d’influenceurs ou ceux de leurs clients sur LinkedIn

Jusqu'ici, les Thought Leader Ads de LinkedIn offrait la possibilité de sponsoriser les posts publiés par les membres de l'entreprise.Désormais,...

Jusqu'ici, les Thought Leader Ads de LinkedIn offrait la possibilité de sponsoriser les posts publiés par les membres de l'entreprise.Désormais, il devient possible de booster les posts publiés par des utilisateurs externes à la société, qu'il s'agisse de posts de vos clients ou d'influenceurs...

Les groupes LinkedIn vont revenir en force

Les groupes LinkedIn vont-ils connaître un retour en grâce ? Après les récentes annonces de la plateforme, la question se pose. LinkedIn annonce travailler sur des Â...

Les groupes LinkedIn vont-ils connaître un retour en grâce ? Après les récentes annonces de la plateforme, la question se pose. LinkedIn annonce travailler sur des « Groupes Publics Â». On vous dit tout.

Booster son ROI avec le Media Planning de LinkedIn !

LinkedIn lance Media Planning API ! Une interface qui aide les annonceurs à maximiser leur ROI, en fournissant des insights directement au sein de l'appli LinkedIn.

LinkedIn lance Media Planning API ! Une interface qui aide les annonceurs à maximiser leur ROI, en fournissant des insights directement au sein de l'appli LinkedIn.

Xander Simms, la réalité by design
Xander Simms, la réalité by design

Xander Simms commence sa carrière à la NASA, où il mêle marketing et création de contenu sur les technologies spatiales, avant de pivoter vers le Web3 et l'IA générative...

Xander Simms commence sa carrière à la NASA, où il mêle marketing et création de contenu sur les technologies spatiales, avant de pivoter vers le Web3 et l'IA générative.

Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
  • Dans la jungle des contenus
    L’Informé : all-in sur les scoops
    L’Informé : all-in sur les scoops
    Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub Â», comme le dit la baseline. Il publie 4 à 5 scoops par jour, soit déjà plus de 2 500 depuis le lancement en octobre 2022.
    Dans la jungle de LinkedIn
    Comment intégrer Calendly à son compte LinkedIn
    Comment intégrer Calendly à son compte LinkedIn
    LinkedIn poursuit l'amélioration des fonctionnalités offertes à ses membres Premium avec une nouvelle intégration Calendly destinée à optimiser la prise de rendez-vous depuis les profils utilisateurs. Une avancée qui pourrait transformer la manière dont les professionnels organisent leurs échanges sur la plateforme !
  • Dans la jungle des contenus
    Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…
    Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…
    Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy Â» de l'administration Trump...
    Dans la jungle de LinkedIn
    Plus de stats pour les newsletters LinkedIn
    Plus de stats pour les newsletters LinkedIn
    On le sait, les stats disponibles sur les publications organiques sur LinkedIn sont assez faiblardes. La plateforme offre désormais la possibilité de sélectionner des plages de dates personnalisées dans les Analytics des publications et surtout, ajoute de nouvelles statistiques pour évaluer les performances de vos newsletters.
  • Dans la jungle des contenus
    DeepSeek : anatomie d’un tsunami
    DeepSeek : anatomie d’un tsunami
    Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.
    Dans la jungle de LinkedIn
    Campaign Manager évolue fortement : simulation des campagnes, nouveaux tableaux de bord, résumé IA…
    Campaign Manager évolue fortement : simulation des campagnes, nouveaux tableaux de bord, résumé IA…
    LinkedIn continue de renforcer ses outils marketing pour aider les professionnels à atteindre leurs objectifs avec toujours plus d'efficacité. Dernière mise à jour majeure ? Une série d'améliorations apportées à Campaign Manager pour mieux piloter ses campagnes publicitaires.
  • Dans la jungle des contenus
    LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.
    Dans la jungle de LinkedIn
    Ciblage des LinkedIn Ads : de nouvelles options fondées sur l’IA
    Ciblage des LinkedIn Ads : de nouvelles options fondées sur l’IA
    LinkedIn continue d'affiner ses outils publicitaires en intégrant davantage d'intelligence artificielle pour optimiser le ciblage des campagnes. Une évolution qui pourrait transformer la manière dont les entreprises ciblent leur audience sur la plateforme.
  • Dans la jungle des contenus
    Meta : stop ou encore ?
    Meta : stop ou encore ?
    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
    Dans la jungle de LinkedIn
    L’onglet Vidéo a disparu dans certains pays, dont la France
    L’onglet Vidéo a disparu dans certains pays, dont la France
    Ça s'en va... et ça revient ? La plateforme teste actuellement la suppression dans certains pays de l'onglet Vidéo de son application, lancé en septembre dernier. Une décision qui interroge sur l'avenir de ce fil vidéo façon TikTok au sein du réseau social professionnel.
  • Dans la jungle des contenus
    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
    Dans la jungle de LinkedIn
    LinkedIn permet d’ajouter des vidéos natives aux articles et newsletters
    LinkedIn permet d’ajouter des vidéos natives aux articles et newsletters
    LinkedIn continue de muscler son offre vidéo pour booster l'engagement. Dernière nouveauté en date ? La possibilité d'intégrer des vidéos natives directement dans les articles et newsletters.
  • Dans la jungle des contenus
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
    Dans la jungle de LinkedIn
    Plongée dans la partie immergée de l’iceberg de l’algorithme LinkedIn
    Plongée dans la partie immergée de l’iceberg de l’algorithme LinkedIn
    Les posts qui performent le mieux sur LinkedIn ont un point commun, et ce n'est ni le nombre d'abonnés ni la fréquence de publication... Perfect Post App vient de sortir une étude sur 30 000 utilisateurs et 800 000 posts analysés. Son nom ? L'iceberg de LinkedIn.
  • Dans la jungle des contenus
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « Ã  l'américaine Â». Du politiquement correct, aussi.
    Dans la jungle de LinkedIn
    LinkedIn teste la possibilité de limiter votre feed aux publications issues de votre réseau
    LinkedIn teste la possibilité de limiter votre feed aux publications issues de votre réseau
    LinkedIn teste une nouvelle façon de générer plus d'engagement dans son appli, privilégier la qualité à la quantité, en explorant un nouveau moyen pour vous permettre de contrôler le contenu qui s'affiche sur votre flux et propose un fil d'actualité consacré uniquement à vos connexions.
  • Dans la jungle des contenus
    Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...
    Dans la jungle de LinkedIn
    LinkedIn affiche les impressions des commentaires, et ça change tout
    LinkedIn affiche les impressions des commentaires, et ça change tout
    LinkedIn continue d'innover pour renforcer l'engagement de ses utilisateurs et la visibilité des contenus sur sa plateforme.Parmi les récentes améliorations, il est maintenant possible de voir combien d'impressions ont généré vos commentaires.Une fonctionnalité vraiment pas anecdotique, on vous explique pourquoi.
  • Dans la jungle des contenus
    Le modèle économique de Google menacé ?
    Le modèle économique de Google menacé ?
    Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.
    Dans la jungle de LinkedIn
    LinkedIn retravaille l’affichage des vidéos
    LinkedIn retravaille l’affichage des vidéos
    LinkedIn poursuit la refonte de son fil vidéo, et opère de nouvelles mises à jour sur le format, avec toujours TikTok comme principale source d'inspiration !
close
{POPUP_CONTENT}

Agence Linkedin

Agence content marketing B2B

Guides

Média