Edition du samedi 11 mars 2023

IA et contenus : textpocalypse now ?

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C'est une réalité à laquelle on doit s'adapter : l'intelligence artificielle générative se propage à grande vitesse, par le biais de programmes type ChatGPT. Selon une prévision d'International Data Corporation (IDC) datée du 7 mars, les dépenses mondiales en intelligence artificielle devraient atteindre 154 milliards de dollars en 2023, et plus de 300 milliards en 2026. Alors quelles pourraient être les répercussions immédiates et futures sur l'univers des contenus ? Revue d'un paysage en pleine mutation. 
 
Un « textpocalypse »
 
« Et si en fin de compte, nous étions détruits non pas par des missiles balistiques intercontinentaux ou par le changement climatique, non par des agents pathogènes microscopiques ou par une météorite, mais par du texte ? », s'interroge The Atlantic. Sous la plume de Matthew Kirschenbaum, le média s'inquiète d'un « textpocalypse », un futur où le contenu rédigé par l'IA deviendrait la norme et les écrits rédigés par une plume bien vivante, une exception. Où on ne saurait plus discerner ce qui relève d'un texte humain et d'un texte IA. « Je pense que nous nous retrouverons très vite dans un monde où nous ne saurons plus à quoi faire confiance », renchérit Gary Marcus, chercheur et critique de l'IA, dans une tribune publiée dans le New York times. Déjà que nous devons lutter contre les fake news...
 
« Un spam planétaire permanent »
 
Mais ce qui terrorise vraiment Matthew Kirschenbaum, c'est la perspective d'une « crise de spam sans fin ». En juin dernier, une version modifiée de GPT-J, un modèle open source, s'est invitée dans le forum de discussion anonyme 4chan et a publié 15 000 messages toxiques en 24 heures. Une initiative qui pourrait inspirer des âmes motivées « par l'argent de la pub, un agenda politique ou idéologique ». S'appropriant les forces de l'intelligence artificielle générative, celles-ci pourraient ainsi provoquer « un flux de contenu itératif à l'infini qui ne fait rien d'autre que de gêner tout le monde ».
 
« Un sparring-partner » pour les marques 
 
Plus prosaïquement, certaines marques utilisent déjà ChatGPT comme allié dans un contexte économique féroce. Undiz, par exemple, s'appuie sur l'IA pour compléter ses pages produits, newsletters, posts sur les réseaux sociaux et textes promotionnels. « Nos pages de produits, nous les écrivons avec ChatGPT, avec des indications de style : plus court, plus jeune, plus cool... il n'a pas de style, il a tous les styles », explique Marie Dardayrol-Sandevoir, directrice digitale de la marque de lingerie. « La concurrence internationale dispose de moyens humains, et médias, qui ne sont pas les miens », poursuit-elle. Le fait d'utiliser ChatGPT permet ainsi d'équilibrer la balance face aux poids lourds du milieu.
 
Pour les médias, dans un contexte économique difficile, ChatGPT permet aussi de définir un modèle moins contraignant et plus agile. Par la voix de son rédacteur en chef, Gideon Lichfield, Wired a ainsi annoncé vouloir utiliser ChatGPT afin de rédiger des messages marketing, des titres d'articles et de posts pour les réseaux sociaux. Il a également précisé que pour l'heure, aucun article ne sera rédigé ou édité par une IA. Il s'agit donc de laisser l'outil s'occuper d'un travail subalterne pour se concentrer sur des tâches à forte valeur ajoutée. 

 Pour l'expert média Benoit Raphaël, l'IA doit être apprivoisée pour être réellement bénéfique. Même si le processus prend du temps, il est payant. Le journaliste y voit entre autres une source potentielle de sujets, d'idées, qui l'aide à écrire des articles « qui n'ont pas besoin d'avoir une forte valeur littéraire et qui sont fatigants à écrire ». 
 
Un outil conversationnel pour LinkedIn
 
Pour la plateforme professionnelle qui a à cœur l'animation des conversations, l'IA constitue un parfait allié. Dernièrement, LinkedIn a annoncé l'arrivée sur le flux d'articles collaboratifs, générés par l'intelligence artificielle, et complétés ensuite par des experts. L'IA décide donc d'abord du sujet à aborder avant de voir son contenu enrichi par des plumes bien humaines. Pour le rédacteur en chef de LinkedIn, Dan Roth, il est plus difficile d'entamer une conversation que d'y participer. D'où l'introduction de cette nouvelle fonctionnalité, facilitatrice de lien social et de business !
 
Persuader les utilisateurs 
 
Dans un édito du New York Times, le journaliste Ezra Klein s'interroge : « Et si Google, Microsoft, Meta et tous les autres finissaient par lancer des IA qui rivalisent les unes avec les autres pour être les meilleures à persuader les utilisateurs de vouloir ce que les annonceurs essaient de vendre ? » ChatGPT et ses consœurs pourraient être ainsi des armes efficaces pour la publicité. « Je suis moins effrayé par un Sydney (ndlr : le nom de code donné par Microsoft au moteur issu de l'intégration de ChatGPT dans Bing, et qui s'est avéré plus émotif que les IA classiques) qui joue avec mon désir de jouer une histoire de science-fiction que par un Bing qui a accès à des quantités de données personnelles et qui essaie froidement de me manipuler pour le compte de l'annonceur qui a versé le plus d'argent à la société mère », confesse-t-il.

Un commentaire, positif ou négatif ? N'hésitez pas à nous faire des retours sur la newsletter à l'adresse suivante : alexandra.klinnik@storyjungle.io
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illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
C'est une surprise. La génération Z et les milléniaux sortent le portefeuille pour s'informer. 51% des membres de la génération Z (âgés de 16 à 24 ans) paient pour des informations ou font des dons. Ce chiffre culmine à 63% chez les jeunes milléniaux (âgés de 25 à 31 ans) et 67% chez les milléniaux plus âgés (âgés de 32 à 40 ans). C'est le résultat d'un rapport mené par le Media Insight Project, qui s'appuie sur un panel de 6000 consommateurs d'informations, de 16 à 40 ans, aux États-Unis. Les créateurs ont la cote chez les sondés de moins de 40 ans. Les Américains âgés de 16 à 40 ans sont en effet deux fois plus susceptibles de payer ou de faire un don pour des newsletters, des vidéos ou des contenus audio provenant de créateurs indépendants (47%) que pour des sources traditionnelles telles que les journaux imprimés ou numériques (22%).

Pourquoi c'est un pavé ? La fatigue informationnelle n'est peut-être pas si fatigante finalement. « Ces chiffres laissent entrevoir un réel potentiel de revenus durables, à condition que les organismes de presse, qu'ils soient anciens ou en phase de démarrage, soient en mesure de créer un contenu que les membres de la génération du millénaire et de la génération Z jugent utile », prévient l'étude. 
UN FORMAT À LA LOUPE
11/03/23 - NL4 FORMAT
La plateforme, forte de ses 10 millions de créateurs, a présenté de nouveaux outils qui seront mis à disposition des auteurs et des artistes, lors de son événement Stream On, le 8 mars, Et le format vidéo semble être au cœur de ces annonces. Sur leur profil et leurs pages d'albums, les artistes auront désormais la possibilité d'ajouter des vidéos de 30 secondes. Le but est de pouvoir rivaliser avec les extraits de clips qui inondent les réseaux sociaux. Les podcasts vidéo sont aussi amenés à se développer. Cette mise à jour est en cours de déploiement et devrait très prochainement être accessible pour tous les utilisateurs. 

Et sinon, TikTok cherche à améliorer la rémunération de ses créateurs avec l'introduction de l'offre Series. Il s'agit d'une option permettant aux créateurs de vendre des épisodes premium à leurs abonnés, placés derrière un paywall. Une série pourra compter jusqu'à 80 vidéos d'une durée maximale de 20 minutes chacune. Pour accéder au contenu de chaque série, l'utilisateur devra débourser une somme, choisie par le créateur. Pour l'instant, Series n'est accessible qu'à une sélection de créateurs et les candidatures seront ouvertes dans les prochains mois. On vous le disait : les réseaux sociaux basculent à bas bruit vers un modèle payant. 
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
11/03/23 - NL5 ON AURAIT AIME FAIRE
De Notre-Dame, Victor Hugo a écrit qu'elle avait des sons « chargés d'une telle bénédiction et d'une telle majesté, qu'ils apaisaient cette âme malade ». Les 15 et 16 avril 2019, la cathédrale Notre-Dame brûlait sous les yeux du monde entier. Depuis, des travaux de rénovation remettent sur pieds ce symbole de la capitale. Une mission complexe pour de nombreuses raisons dont la question du « comment rénover ? ». Ces interrogations se posent notamment concernant l'acoustique du lieu qui, de par les formes et les matériaux, est si unique. Le New York Times Magazine, via un article interactif, nous renseigne sur cette acoustique si spécifique. Alors que les paragraphes s'enchaînent, des chants religieux, des illustrations interactives et immersions 3D de l'intérieur de la cathédrale viennent compléter l'architecture de l'article. Monumental !
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
« Je note, tu notes, nous notons. » Votre livreur ou chauffeur Uber, les restaurants, hôtels, boulangeries, boutiques, il est aujourd'hui possible de noter la grande majorité des services. Le but affiché de cette dictature des notes ? Débarrasser les consommateurs de possibles mauvaises surprises. Si ce geste peut paraître anodin, ses conséquences se révèlent parfois dévastatrices. Les premières victimes ? Les salariés. Des retours négatifs majoritaires peuvent impacter la rémunération des employés (salaire revu à la baisse, perte des primes). Et même pire...  « Ceux qui mettent des pouces vers le bas, pour nous en tant que livreurs, on peut perdre notre job », dénonce un livreur Uber. Et il ne s'agit que de la partie émergée de l'iceberg, comme nous l'apprend Un Monde 5 étoiles, une enquête réalisée par Vincent Coquaz et Ismaël Halissat, diffusée sur France.Tv Slash. On frémit face à cette société de contrôle généralisé digne des épisodes les plus flippants de Black Mirror !
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    L’Informé : all-in sur les scoops
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    Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub », comme le dit la baseline. Il publie 4 à 5 scoops par jour, soit déjà plus de 2 500 depuis le lancement en octobre 2022.
    Dans la jungle de LinkedIn
    Comment intégrer Calendly à son compte LinkedIn
    Comment intégrer Calendly à son compte LinkedIn
    LinkedIn poursuit l'amélioration des fonctionnalités offertes à ses membres Premium avec une nouvelle intégration Calendly destinée à optimiser la prise de rendez-vous depuis les profils utilisateurs. Une avancée qui pourrait transformer la manière dont les professionnels organisent leurs échanges sur la plateforme !
  • Dans la jungle des contenus
    Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…
    Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…
    Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy » de l'administration Trump...
    Dans la jungle de LinkedIn
    Plus de stats pour les newsletters LinkedIn
    Plus de stats pour les newsletters LinkedIn
    On le sait, les stats disponibles sur les publications organiques sur LinkedIn sont assez faiblardes. La plateforme offre désormais la possibilité de sélectionner des plages de dates personnalisées dans les Analytics des publications et surtout, ajoute de nouvelles statistiques pour évaluer les performances de vos newsletters.
  • Dans la jungle des contenus
    DeepSeek : anatomie d’un tsunami
    DeepSeek : anatomie d’un tsunami
    Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.
    Dans la jungle de LinkedIn
    Campaign Manager évolue fortement : simulation des campagnes, nouveaux tableaux de bord, résumé IA…
    Campaign Manager évolue fortement : simulation des campagnes, nouveaux tableaux de bord, résumé IA…
    LinkedIn continue de renforcer ses outils marketing pour aider les professionnels à atteindre leurs objectifs avec toujours plus d'efficacité. Dernière mise à jour majeure ? Une série d'améliorations apportées à Campaign Manager pour mieux piloter ses campagnes publicitaires.
  • Dans la jungle des contenus
    LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.
    Dans la jungle de LinkedIn
    Ciblage des LinkedIn Ads : de nouvelles options fondées sur l’IA
    Ciblage des LinkedIn Ads : de nouvelles options fondées sur l’IA
    LinkedIn continue d'affiner ses outils publicitaires en intégrant davantage d'intelligence artificielle pour optimiser le ciblage des campagnes. Une évolution qui pourrait transformer la manière dont les entreprises ciblent leur audience sur la plateforme.
  • Dans la jungle des contenus
    Meta : stop ou encore ?
    Meta : stop ou encore ?
    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
    Dans la jungle de LinkedIn
    L’onglet Vidéo a disparu dans certains pays, dont la France
    L’onglet Vidéo a disparu dans certains pays, dont la France
    Ça s'en va... et ça revient ? La plateforme teste actuellement la suppression dans certains pays de l'onglet Vidéo de son application, lancé en septembre dernier. Une décision qui interroge sur l'avenir de ce fil vidéo façon TikTok au sein du réseau social professionnel.
  • Dans la jungle des contenus
    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
    Dans la jungle de LinkedIn
    LinkedIn permet d’ajouter des vidéos natives aux articles et newsletters
    LinkedIn permet d’ajouter des vidéos natives aux articles et newsletters
    LinkedIn continue de muscler son offre vidéo pour booster l'engagement. Dernière nouveauté en date ? La possibilité d'intégrer des vidéos natives directement dans les articles et newsletters.
  • Dans la jungle des contenus
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
    Dans la jungle de LinkedIn
    Plongée dans la partie immergée de l’iceberg de l’algorithme LinkedIn
    Plongée dans la partie immergée de l’iceberg de l’algorithme LinkedIn
    Les posts qui performent le mieux sur LinkedIn ont un point commun, et ce n'est ni le nombre d'abonnés ni la fréquence de publication... Perfect Post App vient de sortir une étude sur 30 000 utilisateurs et 800 000 posts analysés. Son nom ? L'iceberg de LinkedIn.
  • Dans la jungle des contenus
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
    Dans la jungle de LinkedIn
    LinkedIn teste la possibilité de limiter votre feed aux publications issues de votre réseau
    LinkedIn teste la possibilité de limiter votre feed aux publications issues de votre réseau
    LinkedIn teste une nouvelle façon de générer plus d'engagement dans son appli, privilégier la qualité à la quantité, en explorant un nouveau moyen pour vous permettre de contrôler le contenu qui s'affiche sur votre flux et propose un fil d'actualité consacré uniquement à vos connexions.
  • Dans la jungle des contenus
    Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...
    Dans la jungle de LinkedIn
    LinkedIn affiche les impressions des commentaires, et ça change tout
    LinkedIn affiche les impressions des commentaires, et ça change tout
    LinkedIn continue d'innover pour renforcer l'engagement de ses utilisateurs et la visibilité des contenus sur sa plateforme.Parmi les récentes améliorations, il est maintenant possible de voir combien d'impressions ont généré vos commentaires.Une fonctionnalité vraiment pas anecdotique, on vous explique pourquoi.
  • Dans la jungle des contenus
    Le modèle économique de Google menacé ?
    Le modèle économique de Google menacé ?
    Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.
    Dans la jungle de LinkedIn
    LinkedIn retravaille l’affichage des vidéos
    LinkedIn retravaille l’affichage des vidéos
    LinkedIn poursuit la refonte de son fil vidéo, et opère de nouvelles mises à jour sur le format, avec toujours TikTok comme principale source d'inspiration !
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