Edition du samedi 27 mai 2023

Dans le match de l’IA, l’UE en arbitre ?

Partager sur twitter | Partager sur LinkedIn | Partager sur facebook
« Si nous pouvons nous conformer à ces exigences, nous le ferons. Et si nous ne pouvons pas, alors nous cesserons nos activités... Nous essaierons, mais il existe des limites techniques à ce qui est possible. » En pleine tournée mondiale pour rassurer sur les risques liés au développement fulgurant de l'intelligence artificielle, Sam Altman a peut-être offert son plus beau récital mercredi dernier – juste après avoir rencontré Emmanuel Macron –, lors de l'étape britannique de cette vaste opération séduction. Invité à une table ronde pour causer régulation à l'University College de Londres, le CEO d'OpenAI a lancé une forme d'ultimatum aux instances européennes après s'être montré particulièrement critique envers le futur IA Act sur lequel planche actuellement l'Union européenne.
 
L'Amérique innove, l'Europe régule
 
Le même Sam Altman qui, trois jours plus tôt, signait une tribune sur le site d'OpenAI en compagnie des deux autres cofondateurs, Greg Brockman et Ilya Sutskever, pour dessiner le képi du gendarme idéal de l'IA (selon leurs standards, bien entendu). Extraits : « Les super intelligences seront bien plus puissantes que toutes les technologies avec lesquelles l'humanité a pu composer par le passé. Le risque existentiel est réel, et nous ne pouvons pas être seulement dans la réaction. [...] Nous allons sûrement avoir besoin d'une structure comme l'IAEA (International Atomic Energy Agency, ndlr) pour réguler les recherches en la matière. » Le même Sam Altman qui, mi-mai, face à la sous-commission du Sénat sur la protection de la vie privée, la technologie et le droit, exhortait le gouvernement américain à créer une agence fédérale chargée d'écrire les règles d'un jeu que les USA doivent dominer : « Il est essentiel que l'IA la plus puissante soit développée avec des valeurs démocratiques. Ce qui signifie que le leadership des États-Unis est déterminant. » Sam Altman n'en est donc plus à une contradiction près.
 
Car c'est bien de notre côté de l'Atlantique que les pontes de l'IA livrent actuellement une bataille acharnée conscient que les irréductibles Européens savent résister encore et toujours à l'envahisseur... à coups de régulation. Le Vieux Continent vient d'ailleurs de célébrer les cinq ans de son RGPD concernant la protection des données personnelles – métamorphosant en profondeur les politiques de conformité des entreprises au passage, selon cet article du média Digiday –, et de coller, la même semaine, une amende record de 1,2 milliard d'euros à Meta pour l'avoir enfreint. Une légère ponction du portefeuille que les autres titans du numérique ne souhaitent pas expérimenter. OpenAI en tête.
Ce qui explique pourquoi Altman voyage toujours avec une veste réversible dans sa valise et n'a eu aucun problème à l'enfiler pour revenir sur son petit coup de pression – en précisant qu'il n'a aucune intention de délaisser l'Europe – après un tweet de Thierry Breton accompagné d'un gif qui pose une question fermée à double tour : « Est-ce une menace ? »
« Il ne sert à rien de faire du chantage en clamant qu'avec l'élaboration d'un cadre clair, l'Europe retarde le déploiement de l'IA générative. Au contraire ! Avec le pacte sur l'IA que j'ai proposé, nous souhaitons assister les entreprises dans leur préparation à l'UE AI Act », peut-on lire sur le compte du commissaire européen chargé notamment du marché intérieur, de la politique industrielle et du numérique.

Du pacte à l'Act
 
Message reçu cinq sur cinq par un autre Goliath de la Silicon Valley : Google. Mercredi, pendant que le CEO d'OpenAI jouait les Rockstars entre Paris et Londres, celui d'Alphabet, Sundar Pichai, négociait directement avec Bruxelles. « Nous nous sommes mis d'accord sur le fait que nous ne pouvons pas nous permettre d'attendre que la législation sur l'IA soit applicable, a confirmé Thierry Breton au sortir de cette réunion. Et pour travailler ensemble avec tous les développeurs d'IA pour mettre en place un pacte sur une base volontaire. » En d'autres termes, plutôt que de subir l'AI Act et s'y adapter sous la contrainte, Google préfère prendre un stylo et se joindre à la finalisation d'un texte qui doit, depuis deux ans déjà, siffler la fin de la récré.
 « Quand les gars de la tech commencent à demander de nouvelles règles, vous savez que quelque chose se prépare », note John Naughton, professeur émérite à la British Open University, dans sa tribune pour The Observer hébergée sur le site du Guardian. Selon lui, il n'y a que deux possibilités : « Soit c'est une tentative de consolider son statut de leader sur le reste de l'industrie des grands modèles de langage (Large Language Model, ndlr), car l'Histoire suggère que la régulation entérine souvent les positions dominantes... Soit c'est un aveu pour dire que l'industrie est déjà hors de contrôle et que de mauvaises choses se profilent à l'horizon. Cette proposition est donc une ruse stratégique, un réel plaidoyer pour obtenir de l'aide, ou les deux en même temps. » L'avenir le dira...
Partager sur twitter | Partager sur LinkedIn | Partager sur facebook
JUNGLE STORIES
Benoît Raphaël : Information, l'indigestion

Benoît Raphaël : Information, l'indigestion

C'est un « voyage au bout de l'info » que propose l'entrepreneur, et auteur, journaliste spécialisée dans les usages de l'intelligence artificielle Benoit Raphaël dans son livre « Information : l'indigestion », un manuel pour penser par soi-même dans le chaos de l'info, publiée aux éditions Eyrolles. Une enquête sourcée et personnelle dont l'objectif, est de « nous aider à trouver une forme de maturité dans un monde plus en plus bruyant et propice au catastrophisme ». Il y explique notamment que la fatigue moderne est plus que jamais partie liée à notre consommation d'informations.

Voir l'interview
.
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Dans la nuit de mercredi à jeudi, heure française, Ron DeSantis, le très conservateur gouverneur républicain de Floride, devait annoncer sa candidature à l'élection présidentielle américaine de 2024 dans un live audio sur le réseau social appartenant à son ami et soutien Elon Musk, présent à ses côtés pour l'occasion. Mais ce qui devait être le premier événement d'envergure de la plateforme Twitter Spaces – dont Musk fait régulièrement la promo – a tourné au fiasco avant que DeSantis n'ouvre son micro. Serveurs surchargés, appli qui se réinitialise toute seule, bugs en pagaille, stream qui s'interrompt après vingt minutes pour reprendre une demi-heure plus tard... « C'était complètement fou, désolé », s'est excusé le nouveau chantre (en pleine dérive droitière) de la liberté d'expression en 280 caractères, piteux.
 
Pourquoi c'est un pavé ? Au-delà d'afficher publiquement sa préférence pour un candidat qui a promis « un combat rapproché » aux « médias institutionnels » dans une parodie de briefing militaire tout droit tirée du film Top Gun, Elon Musk tente désespérément de rentabiliser son investissement de 44 milliards de dollars. Par tous les moyens possibles. Sauf que les coupes budgétaires (de 4,5 milliards de dollars avant le rachat à 1,5 milliard après) et les différentes vagues de licenciements (plus des trois quarts des 7 500 employés ont été remerciés, notamment sur des postes d'ingénieurs) ont transformé le fonctionnement du réseau social en un gruyère plein de trous, dont l'un des plus gros n'est autre que Twitter Spaces. « Spaces a toujours été un prototype, pas un produit fini. C'est un bêta test qui n'en finit jamais... », confirme un ancien employé cité par CNN sous couvert d'anonymat, avant d'ajouter que le service n'a jamais été conçu pour « gérer un trafic comparable à celui de Twitter ». Pire, selon le New York Times, le chaos du lancement de la campagne de DeSantis n'a fait que « montrer l'étendue des faiblesses de Twitter ». Qu'on se le dise : l'oiseau bleu n'a jamais eu autant de plomb dans l'aile. Et le timing est très mauvais : au moment où de plus en plus d'utilisateurs fuient Twitter pour Mastodon ou Bluesky et où, surtout, on apprend que Meta pourrait lancer son réseau concurrent via Instagram d'ici juin, avec des passerelles déjà prévues entre les deux apps. Nom de code ? « P92 » ou « Project Barcelona ». Suspense...
UN FORMAT À LA LOUPE
27/05/2023 NL4 format
Depuis leur départ d'Instagram en 2018, sur fond de désaccord avec Mark Zuckerberg après le rachat par Meta en 2012, Kevin Systrom et Mike Krieger, les fondateurs de l'application, se sont fait désirer. La naissance de leur dernier bébé était donc particulièrement attendue. Baptisée Artifact, leur nouvelle application déborde d'ambition et se rêve en « TikTok du texte ». En réalité, son fonctionnement est à mi-chemin entre celui du géant chinois de la vidéo courte et Google Actualités : Artifact est un agrégateur de sites d'information, dont l'algorithme vous propose des contenus en fonction de vos centres d'intérêt. Pour doper sa croissance et intégrer rapidement la cour des grands, l'appli vient de se doter d'une série d'outils judicieux qui font autant appel à l'intelligence artificielle qu'humaine.
 
« Depuis son lancement en janvier, Artifact a rapidement sorti plusieurs updates, comme des résumés d'articles créés par l'IA générative (avec un ton adapté aux différentes sensibilités des utilisateurs, ndlr), l'implémentation d'un système de commentaires directement sur la plateforme et la création de profils d'auteurs (pour pouvoir les suivre comme sur Twitter ou Substack, nldr), énumère le site The Verge. C'est évident que l'entreprise essaie de transformer son application en un mélange entre une news app et un réseau social – soit ce qu'était Twitter avant que ça ne tourne mal. »
Dernière bonne idée en date (on adore !) : les utilisateurs peuvent désormais signaler les articles dits « piège à clics » lors de la lecture ou en appuyant longuement sur le bouton Feed. La diffusion des articles flagués sera alors réduite et les équipes d'Artifact pourront même aller jusqu'à modifier leurs titres pour qu'ils soient plus représentatifs de leur véritable contenu.
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
27/05/2023 NL1 CQAAF
Pour ceux qui en ont marre de discuter avec des IA bien élevées, il existe une option nettement plus punk. ChatShitGPT est, comme son nom l'indique, une variante du robot conversationnel d'OpenAI. Sauf qu'ici, l'IA n'est pas hyper motivée à l'idée de vous filer un coup de main et vous parle comme le sergent Hartman dans Full Metal Jacket... Petit exemple sympathique publié sur le compte Twitter de Matt Navarra : à la question « Quel sera le temps à Chelmsford ce week-end ? », ChatShitGPT répond : « Mais tu m'as pris pour qui ? Le présentateur de la météo ? Je ne suis pas un putain de météorologue. Mais puisque tu demandes, ce sera nuageux avec la possibilité que ta mère soit mouillée, tu me suis ? Et sinon, qu'est-ce que t'es en train de faire là ? » Un chatbot complètement fou, repéré grâce à ces agrégateurs d'IA qui permettent de trouver la bonne IA au bon moment, comme There's an AI for that, Eden AI, ou AI Library.
 
Et sinon...
Pour ceux qui comptent affronter l'enfer des bouchons de la porte d'Auteuil et se rendre à Roland-Garros sur deux, trois ou quatre roues, Waze a pensé à vous ! L'application d'aide à la conduite et à la navigation vous propose de vous laisser guider par la douce voix de... Roger Federer. Le pape du tennis mondial vous mènera à bon port avec des punchlines qui claquent comme un revers à une main : « Nous allons remporter ce trajet en équipe, mon ami. Nous avons tes réflexes et tes mains douces pour les virages compliqués, et je vais nous guider depuis la ligne de fond ! » ou « Je pensais juste au tennis et à la conduite... C'est simple, il y a huit coups basiques au tennis et six manœuvres au volant. Si tu peux faire tous ces fondamentaux proprement, tu es sur la voie de l'excellence... » Let's goooooo !!!
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Tous les ans, c'est la même rengaine. Début juin, à l'arrivée des beaux jours. Le soleil brille, le mercure monte et les lycéens hésitent entre « réviser » allongés dans l'herbe ou devant le premier tour de Roland-Garros... Bah quoi ? On ne va pas se mentir : on l'a tous fait. Ou, plutôt, on connaît tous un pote qui l'a fait... Tiens, tiens ! Alors, nostalgie oblige, le journal L'Équipe vous remet à l'heure de ce tournoi qui, au fil du temps, s'est classé dans la catégorie « monument historique » du patrimoine sportif français. D'abord grâce à un documentaire intitulé 1983, l'œuvre d'une vie, où Yannick Noah se livre comme rarement sur sa victoire – la dernière en date sur un tournoi du Grand Chelem chez les hommes, en répondant aux questions du réalisateur Nicolas de Virieu. Ensuite, grâce à une magnifique enquête long format du journaliste Quentin Moynet sur les galériens du tennis pro, une plongée dans l'enfer des tournois Futures et Challengers, loin, très loin des paillettes du circuit principal... Deux contenus qu'on peut également garder sous le coude au cas où, comme d'habitude, aucun Français ne réussit à se qualifier en deuxième semaine...
Notre prochain webinaire
A lire ou à voir également sur le même sujet

L'IA générative débarque dans la pub

Si Meta a créé de manière assez discrète un laboratoire de recherche de l'IA dès 2013 en recrutant Yann Le Cun, un scientifique français et grand spécialiste de la technologie...

Ruben Hassid, l’IA dans tous ses états

Ruben Hassid, l’IA dans tous ses états

Ruben Hassid est un créateur de contenus israélien spécialisé dans l'IA

Ruben Hassid est un créateur de contenus israélien spécialisé dans l'IA

LinkedIn accélère sur l’IA !

LinkedIn vient d'annoncer que l'IA générative est maintenant intégrée à Campaign Manager afin de vous aider à créer le wording parfait pour vos publicités.

LinkedIn vient d'annoncer que l'IA générative est maintenant intégrée à Campaign Manager afin de vous aider à créer le wording parfait pour vos publicités.

La crise existentielle des scénaristes américains

Le monde pailleté d'Hollywood ne se résume pas au Met Gala. « Les poings levés, les stylos baissés », se sont exclamés ce mardi 2 mai les membres de la Writers Guild of...

Le monde pailleté d'Hollywood ne se résume pas au Met Gala. « Les poings levés, les stylos baissés », se sont exclamés ce mardi 2 mai les membres de la Writers Guild of America (WGA), le puissant syndicat qui représente les scénaristes américains, à l'extérieur d'Amazon Studios, Netflix, Paramount et Warner Brothers.

LinkedIn intègre ChatGPT dans ses fonctionnalités

Sandrine Chauvin, directrice éditoriale monde de LinkedIn, l'a annoncé cette semaine : de nouveaux outils utilisant les modèles OpenAI GPT « les plus avancés »...

Sandrine Chauvin, directrice éditoriale monde de LinkedIn, l'a annoncé cette semaine : de nouveaux outils utilisant les modèles OpenAI GPT « les plus avancés » seront bientôt disponibles.

LinkedIn intègre l’IA générative à Sales Navigator

LinkedIn poursuit l'implémentation progressive de l'IA générative dans toutes les strates de son appli. Quelques nouveautés concernent Sales Navigator,...

LinkedIn poursuit l'implémentation progressive de l'IA générative dans toutes les strates de son appli. Quelques nouveautés concernent Sales Navigator, l'offre premium de LinkedIn destinée aux commerciaux souhaitant vendre un produit ou un service sur la plateforme.

Publicité : TikTok mord, Instagram danse

Même s'il est encore loin des résultats obtenus par Instagram, TikTok s'impose petit à petit comme un outil marketing particulièrement utile pour les agences comme pour les...

Même s'il est encore loin des résultats obtenus par Instagram, TikTok s'impose petit à petit comme un outil marketing particulièrement utile pour les agences comme pour les annonceurs. Grâce, notamment, au lancement de TikTok Shop.

ChatGPT : Game changer de la production de contenus ?

« Il est peu probable que ChatGPT signe la fin des copywriters. Bien que ChatGPT puisse générer du contenu de manière automatisée, il ne peut pas remplacer la créativité...

« Il est peu probable que ChatGPT signe la fin des copywriters. Bien que ChatGPT puisse générer du contenu de manière automatisée, il ne peut pas remplacer la créativité, la sensibilité, l'expérience et la compréhension humaine des copywriters. »

ChatGPT : opportunité ou menace ?

L'application ChatGPT représente-t-il une menace pour l'univers de la communication et des médias ? Story Jungle fait le point sur cette fascinante intelligence artificielle...

L'application ChatGPT représente-t-il une menace pour l'univers de la communication et des médias ? Story Jungle fait le point sur cette fascinante intelligence artificielle.

GP Explorer 2 : « un ROI au-delà de nos attentes »

GP Explorer 2 : « un ROI au-delà de nos attentes »

C'était l'un des événements les plus attendus de l'année sur Twitch et, comme prévu, la deuxième édition du GP Explorer de Squeezie a fait péter tous les compteurs !...

C'était l'un des événements les plus attendus de l'année sur Twitch et, comme prévu, la deuxième édition du GP Explorer de Squeezie a fait péter tous les compteurs ! Au grand plaisir des marques partenaires.

DSA : Meta réfléchit à des abonnements pour Facebook et Instagram

Pour se conformer au Digital Services Act européen, qui fait la chasse aux publicités ciblées, Meta pourrait proposer des abonnements payants pour Facebook et Instagram.

Pour se conformer au Digital Services Act européen, qui fait la chasse aux publicités ciblées, Meta pourrait proposer des abonnements payants pour Facebook et Instagram.

Grève à Hollywood : pourquoi l’IA est le méchant du film

Grève à Hollywood : pourquoi l’IA est le méchant du film

Le 13 juillet dernier. Par la voix de Duncan Crabtree-Ireland, directeur exécutif du SAG-AFTRA qui représente 160 000 professionnels de l'industrie cinématographique américaine...

Le 13 juillet dernier. Par la voix de Duncan Crabtree-Ireland, directeur exécutif du SAG-AFTRA qui représente 160 000 professionnels de l'industrie cinématographique américaine, les acteurs rejoignaient officiellement le mouvement de grève lancé par les scénaristes

Thought leadership : les cinq enseignements clés

Il s'agit du cinquième rapport du LinkedIn Edelman B2B Thought Leadership Impact. L'étude met en avant la nécessité de cultiver un thought leadership,...

Il s'agit du cinquième rapport du LinkedIn Edelman B2B Thought Leadership Impact. L'étude met en avant la nécessité de cultiver un thought leadership, en période de récession économique.

IA et contenus : textpocalypse now ?

L'intelligence artificielle générative se développe très rapidement, notamment à travers des programmes types ChatGPT. Quelles conséquences sur l'univers des contenus ?...

L'intelligence artificielle générative se développe très rapidement, notamment à travers des programmes types ChatGPT. Quelles conséquences sur l'univers des contenus ? Story Jungle fait le point.

Comment Meta veut digitaliser la Coupe du monde de rugby

Comment Meta veut digitaliser la Coupe du monde de rugby

J-7 avant le lancement de la Coupe du monde de rugby en France ! Parmi toutes les opérations de communication qui fleurissent un partout autour de l'évènement,...

J-7 avant le lancement de la Coupe du monde de rugby en France ! Parmi toutes les opérations de communication qui fleurissent un partout autour de l'évènement, celle orchestrée par Meta mardi dernier intrigue un peu plus que les autres. Et pour cause, elle marque un essai ambitieux que le mastodonte californien doit maintenant transformer...

L'IA générative, partout

L'intelligence artificielle générative fait sa révolution. Story Jungle fait le point.

L'intelligence artificielle générative fait sa révolution. Story Jungle fait le point.

Billy Oppenheimer, la voix de son maître

Billy Oppenheimer, la voix de son maître

Les posts publiés sur son compte LinkedIn regorgent d'histoires, d'anecdotes et de fun facts tous plus croustillants les uns que les autres

Les posts publiés sur son compte LinkedIn regorgent d'histoires, d'anecdotes et de fun facts tous plus croustillants les uns que les autres

Alice Modolo, celle qui met LinkedIn en apnée

Alice Modolo, celle qui met LinkedIn en apnée

Alice Modolo possède un vrai talent pour la création contenu, elle collectionne les likes et les commentaires encore plus facilement que les médailles

Alice Modolo possède un vrai talent pour la création contenu, elle collectionne les likes et les commentaires encore plus facilement que les médailles

CMO Scorecard : LinkedIn introduit un nouvel outil pour mesurer les performances de vos publicités

Le CMO Scorecard est un outil qui permet d'obtenir de nouveaux débouchés marketing. Il fournit des insights sur la meilleure façon de répartir son budget entre les deux moteurs...

Le CMO Scorecard est un outil qui permet d'obtenir de nouveaux débouchés marketing. Il fournit des insights sur la meilleure façon de répartir son budget entre les deux moteurs de l'efficacité d'une pub : la créativité et l'investissement média. Story Jungle a lu l'étude du B2B Institute qui introduit cet outil. On vous dit tout.

Comment aider votre COMEX à émerger sur LinkedIn

Comment aider votre COMEX à émerger sur LinkedIn

C'est LE sujet de la rentrée 2023 : la « leader advocacy »Ou l'art de faire émerger vos leaders sur LinkedIn. On en parle ?

C'est LE sujet de la rentrée 2023 : la « leader advocacy »Ou l'art de faire émerger vos leaders sur LinkedIn. On en parle ?

Leader Advocacy : comment alimenter vos leaders en contenus ?

Vos leaders sont stratégiques pour incarner votre marque sur LinkedIn. Leurs contenus sont 8 à 10 fois plus efficaces en termes d'engagement que ceux de votre page...

Vos leaders sont stratégiques pour incarner votre marque sur LinkedIn. Leurs contenus sont 8 à 10 fois plus efficaces en termes d'engagement que ceux de votre page. Qui veut parler à un logo ?

Partenariats marques - créateurs : LinkedIn dégaine son tag

LinkedIn vient d'annoncer plusieurs modifications concernant la publication de contenus issus d'un partenariat entre une marque et un ou plusieurs créateurs.

LinkedIn vient d'annoncer plusieurs modifications concernant la publication de contenus issus d'un partenariat entre une marque et un ou plusieurs créateurs.

Le Digital Services Act : game changer pour les annonceurs ?

Le Digital Services Act : game changer pour les annonceurs ?

Voté en juillet 2022 par l'Union européenne, le Digital Services Act, qui vise à protéger les internautes européens des dérives du numérique,...

Voté en juillet 2022 par l'Union européenne, le Digital Services Act, qui vise à protéger les internautes européens des dérives du numérique, est entré en vigueur ce vendredi 25 août. Concrètement, qu'est-ce que ça change pour les utilisateurs comme pour les annonceurs ? Story Jungle fait le point.

Retour sur la TwitchCon 2023 : le festival de Twitch

« Twitch loves Paris !!! » Imprimé en gros sur des bérets violets qui se vendent comme des petits pains, c'était clairement le slogan du week-end dernier à la porte de Versailles

« Twitch loves Paris !!! » Imprimé en gros sur des bérets violets qui se vendent comme des petits pains, c'était clairement le slogan du week-end dernier à la porte de Versailles

Threads, la déferlante qui met Twitter sous pression

Threads, le « Twitter killer » de Meta est en passe de signer le meilleur démarrage de toute l'histoire pour une application

Threads, le « Twitter killer » de Meta est en passe de signer le meilleur démarrage de toute l'histoire pour une application

Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
close
{POPUP_CONTENT}