Edition du samedi 18 mai 2024

Search : l'écosystème sur le point de s'effondrer ?

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GPT-4o, Gemini Live ou encore AI Overviews... les nouveaux produits gonflés à l'IA de Google et OpenAI ont enflammé le petit monde de la tech cette semaine.

Mais derrière le buzz planétaire se cache une vérité un brin flippante pour les annonceurs comme pour les éditeurs : oui, l'intégration galopante de l'intelligence artificielle dans les moteurs de recherche devrait changer les règles du « search game » en profondeur. Jusqu'à quel point ?

« L'ère de l'IA façon "Her" est arrivée ». La référence au film de Spike Jonze dans le titre de cet article du New York Times est loin d'être innocente. Dans Her (sorti en 2013, déjà), Joaquin Phoenix tombe amoureux de Samantha, une IA douée de parole – avec la voix de Scarlett Johansson, ça aide –, capable de s'adapter à la personnalité de chaque utilisateur et de « simuler » des sentiments. Soit, peu ou prou, ce qu'OpenAI a présenté lundi dernier en dévoilant son nouveau modèle baptisé GPT-4o,  lors d'une conférence bien cosy où les équipes de Sam Altman se sont amusées à lui demander tout un tas de trucs absurdes, comme chanter Happy Birthday ou raconter une histoire d'amour entre deux robots pour s'endormir... Ce que l'IA s'est empressée de faire, non sans humour et en modulant sa voix au gré de leurs envies. Une démonstration de force – complétée par d'autres vidéos tout aussi bluffantes – qu'Altman lui-même a résumé quelques heures plus tard sur X en un mot : « Her ».
 
Multimodale et omnisciente
 
Le lendemain, lors du Google I/O, sa grand-messe annuelle organisée dans son fief de Mountain View, c'était au tour de Google de dégainer son nouvel assistant vocal animé par l'IA : Gemini Live. Là aussi, l'IA peut voir, entendre, parler, chanter, vanner... Commercialisé dès cet été sur abonnement, Gemini Live présente les mêmes fonctionnalités que GPT-4o et Google voit déjà plus loin en intégrant son IA multimodale (à même de comprendre et générer simultanément du texte, des images et du son) à des lunettes capables d'analyser l'environnement autour de vous et de vous guider à travers la jungle urbaine. Un prototype, le « Project Astra »,  a même été présenté sur scène par Demis Hassabis, fondateur et CEO de Google DeepMind. Bref. Ici aussi, le mot d'ordre est simple : l'humain demande (sans trop réfléchir), l'IA fait le reste...
Un leitmotiv que les deux géants souhaitent, dans un futur proche, transposer à la recherche en ligne. Si, comme l'affirme le média The Verge, OpenAI s'est lancé dans la course au search en débauchant l'ancien vice-président de Google Search, Shivakumar Venkataraman, pour chapeauter son projet de moteur de recherche jumelé à ChatGPT, son rival a déjà pris une belle longueur d'avance en présentant mardi ses « AI Overviews ».
 
Accessibles à tous les utilisateurs américains et « à environ un milliard de personnes dans le monde d'ici la fin de l'année » selon Liz Reid, actuelle VP de Google Search, cette nouvelle fonctionnalité répond aux requêtes des utilisateurs en présentant un texte rédigé par Gemini et accompagné d'une liste classique de liens sur le sujet, dont certains sont sponsorisés. Le plus gros changement apporté à son moteur de recherche depuis des lustres, et qui fait craindre le pire aux médias comme aux annonceurs... « Les éditeurs ont raison d'être effrayés, prévient cet article du New York Times. Si les réponses générées par l'IA font suffisamment bien le job, les utilisateurs n'auront plus besoin de cliquer sur les liens. Tout ce qu'ils cherchent sera là, bien en vue, positionné comme le premier résultat de leur recherche. Et le grand contrat sur lequel repose toute la relation entre Google et l'open web – vous nous donnez des articles, nous vous donnons du trafic – pourrait s'effondrer. »
 
« Certaines personnes vont se faire matraquer... »
 
Certes, dans un blogpost publié quelques heures après le Google I/O, Liz Reid a tenté de rassurer tout le monde : « Nous poursuivons nos efforts pour assurer un trafic important aux éditeurs et aux créateurs. » Tout en précisant que « les liens inclus dans AI Overviews sont davantage cliqués que s'ils étaient présentés dans une liste traditionnelle pour la même requête ». Ouf ! Mais sans donner de chiffres précis. Ah mince ! Ce qui laisse à penser que, dans un souci de poursuivre sa course à l'IA tous azimuts tout en préservant ses précieuses search ads, le cœur de son business qui a généré plus de 175 milliards de revenus l'année dernière, Google joue un peu aux apprentis sorciers, sans trop de garanties à long terme. « Les techniques de référencement sur le moteur de recherche vont devoir être repensées pour apparaître dans les réponses de l'IA, alors qu'on sait qu'actuellement 50 à 60% des clics se font sur les trois premiers sites proposés par Google », situe Nicolas Gaudemet, expert IA pour le cabinet de conseil Onepoint, dans Les Échos.
 
Les analystes du groupe Gartner prévoient, eux, une chute de 25% du trafic web depuis les moteurs de recherche d'ici 2026. Et Michael Sanchez, CEO de Raptive – une société américaine spécialisée dans l'accompagnement des créateurs de contenus –, parle d'une perte d'environ deux milliards de dollars pour les créateurs dans ce papier du Washington Post, avec des sites qui verront s'évaporer les deux tiers de leur trafic. « Certaines personnes vont se faire matraquer, assène-t-il. Ces changements pourraient causer d'énormes dégâts à l'internet tel que nous le connaissons. Ce qui n'était déjà pas un terrain très équitable pourrait arriver à un point où toute la survie du web serait menacée à long terme. » Même son de cloche de ce côté-ci de l'Atlantique. « Il y aura davantage de requêtes qui ne généreront pas de clics, prédit Lionel Cherpin, président de l'agence marketing Empirik, dans Les Échos. De toute façon, Google a besoin de sites web car s'il n'y a plus de sites web, il n'y a plus d'IA. »
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illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE

La décision a fait couler beaucoup d'encre. Mardi dernier, le premier ministre, Gabriel Attal, a annoncé une série de mesures visant à endiguer la vague de violence qui fait rage actuellement en Nouvelle-Calédonie,

 dont le blocage pur et simple de TikTok sur tout le territoire calédonien, effectif depuis mercredi. Une décision inédite – en lien avec l'état d'urgence déclaré ce mercredi –, motivée par la circulation de nombreux appels à la violence contre l'État, les forces de l'ordre et tout opposant à l'indépendance. « Il est regrettable qu'une décision administrative de suspension du service de TikTok ait été prise sur le territoire de la Nouvelle-Calédonie, sans aucune demande ou question, ni sollicitation de retrait de contenu, de la part des autorités locales ou du gouvernement français », a indiqué un porte-parole de TikTok France au micro de France Inter.
 
Pourquoi c'est un pavé ? En creux, se pose la question du caractère légal d'une telle mesure, rendue possible « par la proclamation de l'état d'urgence et la présence d'un unique opérateur télécoms sur le territoire », précise Le Figaro. Mobilis, en l'occurrence, distribué en Nouvelle-Calédonie par l'Office des postes et télécommunications. C'est d'ailleurs cet établissement public – l'équivalent de La Poste en métropole – qui met en application l'interdiction du réseau social dans l'archipel. « Il peut y avoir des contenus problématiques et pénalement répréhensibles, mais ils ne justifient pas pour autant qu'on puisse bloquer un moyen de communication sans passer par un juge », estime Alexandre Archambault, avocat spécialiste du numérique, pour TF1info. À l'échelon européen, la décision aurait d'ailleurs été impossible à prendre sans passer par la case magistrat. « L'Outre-mer non départementalisé a un statut un peu particulier, poursuit Maître Archambaud. Pour faire simple, c'est la France, mais ce n'est pas l'Europe. Il y a un droit local sur lequel le gouvernement joue politiquement. » D'autant que l'article 11 de la loi de 1955 relative à l'état d'urgence a été modifié par un amendement voté au lendemain des attentats de novembre 2015 et qui stipule que « le ministre de l'Intérieur peut prendre toute mesure pour assurer l'interruption de tout service de communication au public en ligne provoquant à la commission d'actes de terrorisme ou en faisant l'apologie ». Concrètement, c'est donc la première application de cette mesure par l'État français. « Pour avoir une telle mesure générale de blocage d'un service de communication, qui est une mesure exceptionnelle et qui doit être nécessairement proportionnée dans le temps, il faut vraiment justifier d'une particulière nécessité, détaille à l'AFP Amélie Tripet, avocate spécialisée en droit des médias au cabinet August Debouzy. Si jamais cela est contesté devant le juge, il y aurait trois questions : est-ce que c'est prévu par la loi ? Est-ce que c'était nécessaire ? Est-ce que c'était proportionné ? C'est une décision potentiellement fragile juridiquement. » L'association La Quadrature du Net, la Ligue des droits de l'homme ainsi qu'un collectif rassemblant des Néo-Calédoniens ont déjà déposé trois référés contre la décision.
UN FORMAT À LA LOUPE
17/05/24 NL4 FORMAT

TikTok, justement, s'éloigne de plus en plus de son format originel, très court.



« On va avoir une douzaine de créateurs sur la Croisette cette année. Ils pourront réaliser des interviews, des co-créations avec des personnalités publiques. Le partenariat avec le Festival leur donne accès à des choses auxquelles ils n'ont pas forcément l'habitude. » Arnaud Cabanis, directeur général de la monétisation France et Benelux de TikTok, se frotte les mains dans les colonnes de Télérama. Depuis 2022, le partenariat signé entre le réseau social et le Festival de Cannes donne lieu à une compétition parallèle : le TikTok Short Film, dont cette édition 2024 a pris une ampleur inédite. Le concept ? Du 21 février au 15 mars, 78 000 créateurs issus de 55 pays ont publié leur (très) court métrage – format vertical d'une durée qui doit au moins dépasser la minute – sur leur compte TikTok via le hashtag #TikTokShortFilm. Les meilleures créations ont ensuite été soumises au vote d'un jury d'experts et les lauréats recevront leurs prix – « Grand Gagnant », « Meilleur Script » et « Meilleure Réalisation » – lors d'une soirée organisée en marge du (vrai) Festival. « Dans un registre plus "paillettes", TikTok invite également des influenceurs à venir briller sur la Croisette », nous apprend Télérama. Comme ClaraRunaway, créatrice axée autour du septième art (57 000 abonnés sur TikTok, 189k sur YouTube), à qui la plateforme a carrément offert la possibilité de réaliser des interviews people au pied des marches. Ce qu'elle a refusé, par respect « pour certains de [ses] amis journalistes, [pour qui] il est parfois compliqué d'obtenir des accréditations, tandis que nous, créateurs de contenus, bénéficions d'un avantage considérable ». En attendant de connaître les lauréats de cette édition 2024 du TikTok Short Film, on apprend que la maison mère, ByteDance, teste actuellement un format vidéo de 60 minutes sur son application phare auprès d'une poignée d'utilisateurs triés sur le volet. Officiellement, la manœuvre vise à concurrencer YouTube. Officieusement, méfie-toi Festival de Cannes, méfie-toi...
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
17/05/24 NL5 CQAAF
Une fois n'est pas coutume, ce n'est pas un contenu qu'on aurait adoré faire, mais un événement... Le 25 janvier dernier,

la streameuse LittleBigWhale organisait Broadwhale

, un concert-karaoké à La Bellevilloise, haut lieu de la scène indé parisienne. Ça date, nous direz-vous. Sauf que la vidéo de l'intégralité du show vient seulement d'être postée sur YouTube, la semaine dernière. Mention spéciale pour la flûte traversière sur Il jouait du piano debout... À l'image de ZeratoR, capable de passer du gaming à Don't stop me now de Queen, ou à cette déjà culte reprise des Spice girls, les streamers sont devenus de véritables entertainers tout-terrain, qui cumulent les vues et remplissent les salles. Prochain pari de la « Twitch sphère » française ? RebeuDeter, qui devrait parvenir à vendre les 35 000 places de la Paris La Défense Arena le 7 décembre prochain, en organisant un gala de boxe entre créateurs de contenu.
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Lancée ce mercredi 15 mai pour remplacer feu 6play, la plateforme M6+ a mis en ligne son premier long métrage documentaire. Réalisé par Victoria Garmier, lauréate du prix de la Jeune Création 6play en partenariat avec Konbini, Balance tes réseaux : enquête sur le sexisme en ligne alterne les témoignages de trois victimes de cyberharcèlement sexiste et sexuel. Le pitch ? « Menaces de viol, de meurtre, montages pornographiques, intimidation et harcèlement, voici le quotidien de femmes telles que Mira, créatrice de contenus, Raphaëlle, femme politique, et Fanny, simple utilisatrice des réseaux sociaux. Depuis #MeToo, le sexisme n'a pas diminué sur Internet et un mouvement prônant la haine des femmes s'est même développé : le masculinisme ». Ambiance.
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Les réseaux sociaux oubliés : Vine
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Avant TikTok, Instagram, Twitch et compagnie, il y avait Myspace, Skyblog, MSN et d'autres réseaux sociaux aujourd'hui passés aux oubliettes. Story Jungle vous propose un retour...

Avant TikTok, Instagram, Twitch et compagnie, il y avait Myspace, Skyblog, MSN et d'autres réseaux sociaux aujourd'hui passés aux oubliettes. Story Jungle vous propose un retour en arrière.

Snapchat, quelles tendances, quels formats privilégier ?
Snapchat, quelles tendances, quels formats privilégier ?

Alors que Snapchat a annoncé sa grille de rentrée, le 30 septembre, Story Jungle a échangé en live avec Patrick Heneghan, Marketing Lead Southern Europe de Snap...

Alors que Snapchat a annoncé sa grille de rentrée, le 30 septembre, Story Jungle a échangé en live avec Patrick Heneghan, Marketing Lead Southern Europe de Snap. À l'heure où la plateforme fête ses dix ans, on a évoqué les dernières tendances qui l'animent, ses audiences, ses nouveaux formats, son positionnement face à Instagram et TikTok. Entretien.

Le Monde se refait une beauté sur Snapchat
Le Monde se refait une beauté sur Snapchat

Depuis le 15 septembre, le média propose une nouvelle version de son édition quotidienne publiée sur la plateforme. L'objectif ? Se rapprocher de son audience en misant sur...

Depuis le 15 septembre, le média propose une nouvelle version de son édition quotidienne publiée sur la plateforme. L'objectif ? Se rapprocher de son audience en misant sur le format vidéo incarnée et casser cette image de journaliste star, enfermé dans sa tour d'ivoire.Un des changements majeurs reste la disparition du format "story" - une succession de snaps de dix secondes - au profit d'un format vidéo de quatre minutes, le Snapshow. Olivier Laffargue, responsable des éditions Snapchat/TikTok du Monde, est revenu pour Story Jungle sur les enjeux de cette mutation, plus "profonde" que les précédentes.

Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
  • Dans la jungle des contenus
    Meta : stop ou encore ?
    Meta : stop ou encore ?
    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
    Dans la jungle de LinkedIn
    LinkedIn lance des "articles collaboratifs"et le badge “Community Top Voice”
    LinkedIn lance des "articles collaboratifs"et le badge “Community Top Voice”
    LinkedIn a annoncé l'introduction d'une nouvelle fonctionnalité sur sa plateforme appelée « articles collaboratifs ». Cette fonctionnalité permettra à des experts et top voices de compléter des publications générées par l'intelligence artificielle.
  • Dans la jungle des contenus
    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
    Dans la jungle de LinkedIn
    LinkedIn retire les badges « Community Top Voice » aux auteurs des articles collaboratifs
    LinkedIn retire les badges « Community Top Voice » aux auteurs des articles collaboratifs
    Depuis le 8 octobre dernier, LinkedIn supprime les badges « Community Top Voice » pour les contributeurs zélés aux articles collaboratifs. Lancés en mars 2023, ces badges étaient attribués aux contributeurs réguliers qui faisaient montre de leur expertise et augmentaient ainsi leur autorité sur la plateforme. On vous explique tout ça.
  • Dans la jungle des contenus
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
    Dans la jungle de LinkedIn
    L’importance des « acheteurs dissimulés » dans le B2B
    L’importance des « acheteurs dissimulés » dans le B2B
    La semaine dernière se tenait « B2Believe Paris 2024 », l'évènement annuel de LinkedIn. Story Jungle y était. L'occasion pour la plateforme de dévoiler une étude menée conjointement par le B2B Institute et Bain & Company sur les processus d'achat en B2B. Et l'un des principaux enseignements réside dans l'importance de ce que la plateforme appelle les « acheteurs dissimulés ». Qui sont-ils ? Comment les séduire ? Réponses en chiffres.
  • Dans la jungle des contenus
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
    Dans la jungle de LinkedIn
    La Gen Z importe les codes de TikTok sur LinkedIn !
    La Gen Z importe les codes de TikTok sur LinkedIn !
    C'est un enseignement de l'étude menée par LinkedIn et Bain & Company et présentée au B2Believe 2024. La Gen Z est de plus en plus présente sur LinkedIn, avec ses codes bien à elle inspirés de son comportement sur TikTok !
  • Dans la jungle des contenus
    Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...
    Dans la jungle de LinkedIn
    LinkedIn introduit la génération de leads via les posts sponsorisés
    LinkedIn introduit la génération de leads via les posts sponsorisés
    LinkedIn offre une nouvelle opportunité aux annonceurs en permettant d'ajouter la génération de leads comme objectif pour les publications boostées. L'objectif ? Permettre de baisser le coût des leads en s'appuyant sur la force de vos contenus organiques.
  • Dans la jungle des contenus
    Le modèle économique de Google menacé ?
    Le modèle économique de Google menacé ?
    Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.
    Dans la jungle de LinkedIn
    LinkedIn dit adieu aux modèles de publication pour les posts célébration
    LinkedIn dit adieu aux modèles de publication pour les posts célébration
    LinkedIn fait évoluer sa stratégie de contenu en supprimant les templates intégrés pour les publications dites « de célébration ». Cette décision marque un tournant pour les utilisateurs de la plateforme, en les encourageant à adopter une approche plus créative et personnalisée dans leurs partages.
  • Dans la jungle des contenus
    Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    L'institut Ipsos vient de dévoiler les résultats de la dixième édition de son étude Global Trends. Menée auprès de plus de 50 000 personnes dans 50 pays, elle identifie les grandes tendances mondiales qui expriment les profonds changements d'attitudes et de valeurs des individus, ainsi que leurs différentes incidences pour les marques et les institutions. Dont certaines concernent directement la France...
    Dans la jungle de LinkedIn
    10 conseils pour optimiser vos vidéos courtes sur LinkedIn
    10 conseils pour optimiser vos vidéos courtes sur LinkedIn
    Parce que LinkedIn met en avant les vidéos courtes pour dynamiser l'engagement sur sa plateforme et permettre des stratégies d'influence. Voici dix conseils clés pour tirer le meilleur parti de ce format et booster votre stratégie de contenu sur la plateforme.
  • Dans la jungle des contenus
    Les 3 actus de la rentrée qu’il ne fallait pas manquer…
    Les 3 actus de la rentrée qu’il ne fallait pas manquer…
    La newsletter Dans la Jungle des Contenus fait sa rentrée et, désormais, passera une tête dans vos boîtes mail une semaine sur deux. Histoire de prendre un peu de recul sur l'information et vous proposer plus d'analyses... On y reviendra. Et on commence avec les 3 informations de la rentrée qu'il ne fallait pas manquer.
    Dans la jungle de LinkedIn
    Les Message Ads reviennent sur LinkedIn !
    Les Message Ads reviennent sur LinkedIn !
    Après deux ans d'absence, les Message Ads font leur grand retour sur LinkedIn ! Un format particulièrement efficace et très apprécié par les annonceurs.
  • Dans la jungle des contenus
    Mouv' célèbre la créativité des jeunes
    Mouv' célèbre la créativité des jeunes
    Mathieu Marmouget - Directeur de Mouv'
    Mathieu Marmouget a pris les commandes de Mouv', la radio jeune de Radio France, en 2022. Sous son impulsion, l'antenne est repensée avec l'idée de célébrer la créativité des jeunes... et capter leur attention dans les réseaux sociaux. Et sur ce point, c'est un vrai succès. Il est l'invité de ce 12ème épisode de Story of Stories.
    Dans la jungle de LinkedIn
    Les PDG sont de plus en plus présents sur LinkedIn !
    Les PDG sont de plus en plus présents sur LinkedIn !
    LinkedIn rapporte une augmentation significative de l'activité des PDG sur sa plateforme ! Leur utilisation de LinkedIn est en hausse, avec de plus en plus de posts publiés.
  • Dans la jungle des contenus
    Le marché français de la publicité en ligne reprend des couleurs !
    Le marché français de la publicité en ligne reprend des couleurs !
    Après un net ralentissement début 2023, l'industrie de la publicité numérique confirme son retour en forme et cette année 2024 s'annonce record selon l'Observatoire de l'ePub.
    Dans la jungle de LinkedIn
    LinkedIn retire les prompts générés par IA sous les posts des membres Premium
    LinkedIn retire les prompts générés par IA sous les posts des membres Premium
    LinkedIn a récemment décidé de supprimer les prompts générés par intelligence artificielle qui apparaissent sous les publications des membres Premium. Introduites pour stimuler l'engagement en leur donnant des idées de posts correspondants, ces suggestions ne présentaient pas grand intérêt pour de nombreux utilisateurs, qui ont fini par s'en plaindre auprès de la plateforme. Aïe.
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