Edition du vendredi 17 mai 2024

Vous pouvez désormais jouer aux jeux vidéo sur LinkedIn !

  • C'est désormais officiel, LinkedIn a intégré des jeux vidéo à son application.

  • Trois petits jeux intitulés Pinpoint, Crossclimb et Queens.

  • La dernière idée en date de LinkedIn pour booster l'engagement sur sa plateforme.

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LinkedIn publie le décompte de ses utilisateurs dans l’UE

  • Avec l'avènement du Digital Services Act (DSA) qui impose plus de transparence aux acteurs du numérique...

  • ... les plateformes opérant dans l'UE sont désormais contraintes de dévoiler le décompte de leurs utilisateurs européens.

  • Et LinkedIn n'échappe pas à la règle !

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GUIDE LINKEDIN
Quelles stratégies pour séduire le nouvel acheteur B2B ?

Quelles stratégies pour séduire le nouvel acheteur B2B ?
  • L'acheteur B2B a changé.

  • Désormais, il souhaite mener ses recherches de manière autonome et anonyme.

  • Ce qui complique le travail des commerciaux et des marketeurs...

  • Selon le rapport « Les clés de la performance commerciale en 2024 » publié par Hubspot, 43% des marketeurs déclarent rencontrer des difficultés à générer de nouveaux leads.

  • Dès lors, qui sont ces nouveaux acheteurs B2B ?

  • Comment réinventer la conquête commerciale dans ce contexte ?

  • Quelles sont les réponses de Hubspot ?

  • Réponse dans notre prochain live, le jeudi 30 mai à 12 h.

  • Avec notre invitée, Virginie Le Lièvre, Head of Marketing France chez Hubspot, qui nous parlera des stratégies et tactiques pour séduire le nouvel acheteur B2B.
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LE CONTENU QUI CLAQUE
Sundar Pichai, CEO de Google mais débutant sur LinkedIn

Sundar Pichai, CEO de Google mais débutant sur LinkedIn

5 285 likes et 200 commentaires en 3 jours. C'est le joli score réalisé par le tout premier post publié par Sundar Pichai sur LinkedIn. Une photo pourtant banale, publiée la veille du Google I/O, pour montrer les derniers préparatifs de cette grand-messe annuelle organisée par la firme de Mountain View. « Pour ma toute première publication sur LinkedIn, j'ai pensé partager un aperçu de la scène du Shoreline Amphitheatre, alors que nous apportons la touche finale à notre Google I/O organisé demain. J'ai hâte de voir tous ces sièges occupés par les développeurs du monde entier, ceux qui construisent l'IA nouvelle génération », écrit Sundar Pichai, qui a rejoint la plateforme pour l'occasion et compte déjà plus de 13 000 followers. La preuve, s'il en fallait une nouvelle, que LinkedIn is the new place to be pour les grands de ce monde, et s'impose progressivement comme le réseau social de référence pour les campagnes de leader advocacy.

LE DÉBAT À SUIVRE

  • « Les annonces d'OpenAI et de Google : bullshit ou "bluffant" ? » La question est posée par Benoit Raphael, spécialiste de l'intelligence artificielle et l'industrie des médias.

  • « Lundi et mardi, à un jour d'intervalle, les deux géants de l'IA générative se sont affrontés à coup de démonstration de leurs nouveaux ou futurs modèles. OpenAI propose désormais un modèle équivalent à GPT-4 pour ses abonnés gratuits (GPT-4o). Et annonce une amélioration "bluffante" de son IA vocale qui fait irrésistiblement penser à l'IA romantique du film Her. De son côté, Google annonce un déploiement encore plus massif et intégré de son IA dans toute sa gamme d'outils », poursuit-il.

  • Une référence au film de Spike Jonze, Her, que partage Ilias B., consultant en IA : « Hier, la société derrière ChatGPT a annoncé pas mal de nouveautés. La plus importante : GPT-4o. Un nouveau modèle... ou plutôt "omnimodèle". Et si vous avez vu le film Her, vous avez compris. "Omnimodal", ça veut dire quoi ? C'est très simple... ChatGPT saura : comprendre et simuler l'émotion, voir et réagir en live sur votre téléphone, vous aider à travailler sur PC. Une sorte de Jarvis réalité... ».

  • « Cette prouesse ouvre la voie à des applications inédites comme la traduction en temps réel ou la gestion des relations clients. GPT-4o pourrait ainsi remplacer des chatbots basiques, voire des hotlines opérées par des humains... », abonde Ricardo Fernandes, également consultant en IA.

  • « Ces conférences sont intéressantes parce qu'elles nous disent deux choses, reprend Benoit Raphael. La première c'est que, après la "hype" de l'IA générative en 2023, cette dernière semble avoir atteint un plateau. Un plateau d'utilisateurs. Et un plateau technique (pour l'instant) : GPT-4o, le nouveau modèle d'OpenAI est à peine meilleur que GPT-4, même s'il est plus rapide. Aujourd'hui, la plupart des modèles se valent. L'enjeu de ces deux leaders est donc un enjeu marketing : continuer d'augmenter "à tout prix" leur base d'utilisateurs (d'où l'intégration de Gemini dans le moteur de recherche Google et la mise à disposition gratuite de GPT-4). Enchaîner les démos "bluffantes" pour maintenir la "hype" d'une croissance "exponentielle" des capacités de l'IA. »

  • « Difficile de suivre le fil des annonces catastrophiques qui s'enchaînent ces derniers jours pour le modèle éco de la presse en ligne, extrapole Maxime Loisel, expert en stratégie numérique, design et innovation éditoriale pour les médias. Google qui officialise le déploiement massif des réponses IA dans ses résultats de recherche (a priori d'ici la fin d'année). Google qui déclare la guerre aux abus SEO (codes promo et bientôt guides d'achat). Le widget Apple News qui disparaît subitement des appareils iOS. Les assistants d'OpenAI et Google qui peuvent quasi tout faire. Apple qui prépare une fonctionnalité dans Safari qui permettra de masquer les pubs et n'importe quel bloc de façon permanente. Bref, les audiences des sites média ne seront probablement plus jamais ce qu'elles ont été... »
CRÉATRICES ET CRÉATEURS À SUIVRE
Créatrices et créateurs à suivre
Adeline Perez, un amour de chef
Adeline Perez, ou plutôt Adeline P. comme elle se présente sur son profil LinkedIn, est une créatrice de contenu qui « aborde les sujets Corporate avec humour ». Des sujets qu'elle connaît bien, après avoir passé plus de dix ans dans l'industrie du sport et du luxe comme chef de produit senior. Aujourd'hui reconvertie dans le stand-up – après une formation de prof de yoga psychothérapeutique spécialisée en gestion du stress et de l'anxiété –, elle a repris le flambeau allumé sur LinkedIn par des humoristes comme Karim Duval ou Lucie Carbone... Pourquoi Suivre Adeline Perez ? 

Matt Navarra, le GOAT des réseaux sociauxMatt Navarra, le GOAT des réseaux sociaux
Si vous suivez nos différentes newsletters, ce nom vous dit forcément quelque chose... Dans le vaste monde des spécialistes tech et réseaux sociaux, Matt Navarra est une pointure. Un type qui annonce les infos des GAFAM avant les GAFAM... Un oracle, donc, qui facture plus de vingt ans d'expérience auprès d'entités comme Google, Meta, la BBC, le gouvernement britannique ou les Nations unies. Ceci explique cela...
Pourquoi suivre Matt Navarra ?
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Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
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    LinkedIn dévoile une nouvelle salve de formats publicitaires pensés pour capter l'attention via vos vidéos. L'objectif ? Offrir aux annonceurs des formats premium pour émerger dans des flux toujours plus saturés.
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    Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.
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    Créer des publicités vidéo de qualité reste un défi pour de nombreux marketeurs B2B notamment pour les startups et PME disposant de peu de temps ou de ressources financières et humaines. LinkedIn l'a compris et s'associe à Adobe pour rendre la création vidéo accessible à tous grâce à son logiciel Adobe Express.
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    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
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    Deuxième départ : nouvel onglet, nouvelle interface, nouvelle logique... LinkedIn teste une refonte majeure de son onglet Vidéo aux États-Unis. L'objectif ? Capter l'attention autour des sujets qui comptent.
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    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
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    LinkedIn fait évoluer son système d'intégration des vidéos dans les posts. Plus de flexibilité, plus de clarté, et surtout... toujours plus de vidéos !
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    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
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    Quels formats marchent encore sur LinkedIn en 2025 ?
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    Selon la dernière étude de Richard van der Blom, le constat est sans appel : la majorité des créateurs voient leur reach s'effondrer ! Mais certains formats résistent et performent même très bien. Alors voici ce qu'il faut retenir pour publier des contenus qui comptent vraiment en 2025
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    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
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    LinkedIn poursuit l'amélioration des fonctionnalités offertes à ses membres Premium avec une nouvelle intégration Calendly destinée à optimiser la prise de rendez-vous depuis les profils utilisateurs. Une avancée qui pourrait transformer la manière dont les professionnels organisent leurs échanges sur la plateforme !
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