Edition du samedi 11 septembre 2021

TikTok impose ses codes

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... et réduit notre temps d'attention !
 
2 secondes. C'est désormais le temps que vous avez pour capter l'attention de votre audience. Autant dire un claquement de doigts.

C'est ce qui ressort d'une enquête menée par Digiday sur l'influence de TikTok sur les vidéos produites par les médias sur des plateformes comme Snapchat et YouTube.

Droit au but dès la 1re seconde !

« Vous avez à peu près deux secondes pour attirer l'attention des gens, maintenant. Sur Facebook, c'était 10 secondes. Sur YouTube, c'était 30 secondes (...). Les deux premières secondes sont désormais les plus importantes sur toutes les plateformes », analyse Wesley Bonner, responsable de l'audience chez Bustle Digital Group (BDG).

Pour TikTok, il est important de ne pas faire attendre, taper fort dès le départ, ne générer aucune frustration. La plateforme a ainsi conseillé au Bustle Digital Group d'inclure dès la première seconde le titre d'une vidéo ou de montrer le résultat d'une vidéo de maquillage, au lancement. « Cela peut sembler contre-intuitif si on le compare aux codes de la télévision traditionnelle, où l'on ne fait que des accroches, mais l'idée sur TikTok est de donner aux gens le résultat final afin qu'ils soient plus enclins à rester pour voir le processus » poursuit Wesley Bonner. 

Cette stratégie s'étend aujourd'hui à toutes les plateformes. Les groupes de médias sondés – BDG, Donut Media, Group Nine, Tastemade et Team Whistle – ont ainsi constaté une meilleure performance de leurs vidéos sur Snapchat, Instagram et YouTube avec l'adoption généralisée des codes TikTok – coupes rapides, effets visuels à foison, ton décontracté... Les temps de pause sont proscrits. 

Ces types de conseils ont également une assise en France. Le vidéaste Mathieu Guermeur a ainsi égrené le même type de règles à suivre, lors du Content Summit du Social Hack Club : pour capter l'attention, il est nécessaire de faire des coupes en permanence, éviter les silences, alterner les cadrages, faire des sous-titres... Tout pour gagner en intensité. (Et ne pas laisser le désir s'installer !)

Le règne de TikTok : format long vs format court

Si l'attention se focalise sur les codes de TikTok, c'est parce que la plateforme surpasse désormais entre autres un major des vidéos longues, YouTube, en termes de visionnage moyen – aux États-Unis et au Royaume-Uni. Selon un récent rapport de la société d'analyse App Annie, en juin 2021, les utilisateurs de TikTok regardaient plus de 24 heures de contenu par mois, contre 22 heures et 40 minutes sur YouTube. 

Si les données ne concernent que les téléphones Android, la conclusion du rapport souligne le fait que les utilisateurs de téléphones mobiles préfèrent scroller un nombre infini de pastilles vidéo d'une durée limitée de trois minutes plutôt que de regarder des vidéos généralement plus longues sur YouTube...

Face à l'attraction de toutes ces vidéos du même type, devrait-on s'inquiéter de l'uniformisation des contenus ? 76 % des participants de notre sondage LinkedIn estiment s'en alerter. « À vouloir être plus court, plus efficace, on est obligé d'être de plus en plus grossier, de moins en moins nuancé. Ce manque de nuance finit inéluctablement par polariser », prévient Marion Wyss, cofondatrice et CEO d'Underlines.
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JUNGLE STORIES
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Établir de nouvelles priorités. Tel était le cap de Dmexco, grand rassemblement international – près de 20 600 participants virtuels, 600 intervenants et 240 partenaires – dédié au marketing digital, qui se tenait en ligne les 7 et 8 septembre. Ont été évoquées l'élimination des cookies tiers, la croissance du « commerce expérientiel », la visualisation de produits en réalité augmentée ou encore l'importance prépondérante de TikTok. Pour le magazine marketing W&V, l'annonce la plus importante concerne la publicité numérique.

Pourquoi c'est un pavé ? Après une année difficile, les experts ont prévu « des taux de croissance à deux chiffres pour le marketing numérique, tant pour l'année en cours que pour l'année à venir ». Le média cite ainsi les agences média Dentsu, GroupM, Magna Global et Zenith, qui prévoient une croissance de 20 % pour la publicité numérique en 2021. « Si la part de la publicité numérique est actuellement d'environ 60 %, les experts s'attendent à ce qu'elle passe à 66 % d'ici à 2023 », ajoutent-ils. En route vers la relance !


UN FORMAT À LA LOUPE
Samedi 11/09 - FORMAT
On n'arrête jamais d'apprendre. LinkedIn vient d'annoncer le lancement d'une fonctionnalité, Office Hours, qui permet aux formateurs d'organiser des événements en direct sur la plateforme d'apprentissage, LinkedIn Learning. Grâce à ce nouvel ajout, les internautes ont la possibilité d'être à la page sur les « tendances du secteur et d'interagir avec des experts en temps réel en publiant des questions, des commentaires, et des réactions ». Cette fonctionnalité sert également l'économie « croissante » des créateurs. Ils pourront utiliser la plateforme pour interagir davantage et faire croître leur audience. Cette annonce intervient dans un contexte où les habitudes liées au travail se modifient. « Les gens prennent le contrôle de leur carrière d'une nouvelle manière, en s'appuyant sur leur réseau et en perfectionnant leurs compétences », explique Jonathan Rochelle, membre de l'équipe de LinkedIn Learning. Comparé à l'année dernière, LinkedIn précise que 53 % d'heures de contenus d'apprentissage ont été visionnées en plus sur LinkedIn Learning.

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
Samedi 11/09 - ON AURAIT AIME FAIRE
C'est un travail très pédagogique accompli par la rédaction du Monde. Dans un vaste format mix-média, le journal met le projecteur sur les vingt accusés du procès du 13 novembre, qui s'est ouvert ce mercredi 8 septembre au palais de justice de Paris : qui est dans le box ? Qui sont-ils ? Où étaient-ils le soir des attaques à Paris et Saint-Denis qui ont fait 130 morts et une centaine de blessés, de quoi sont-ils soupçonnés ? À l'aide d'un travail graphique minutieux – chacun des membres du commando a été illustré en noir et blanc, éclairé par du jaune lorsque le texte d'explication se réfère à une personnalité en particulier – de cartographies, et de paragraphes aérés, Le Monde présente les acteurs principaux de ce procès pour l'histoire qui va durer 9 mois. 

Ce travail n'est pas sans rappeler celui du South China Morning Post. Au mois de juin 2021, le média avait également utilisé le dessin pour représenter chaque figure de l'opposition prodémocratie à Hong Kong. On en parlait ici. 

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
La série a décroché le prix de la meilleure série française, au festival Séries Mania. « Jeune et Golri », diffusée sur OCS Max, met en scène l'histoire d'amour entre Prune, stand-uppeuse immature de 25 ans, et Francis, 46 ans et père dépassé d'une enfant redoutablement intelligente. Les huit épisodes – 20 min de blagues bien senties et de bêtises assumées – racontent non seulement l'éveil progressif de Prune face au monde adulte, mais aussi l'univers peu représenté du stand-up – à travers Marie Papillon ou encore Lison Daniel, deux humoristes in real life. À binge-watcher. 

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    Ça s'en va... et ça revient ? La plateforme teste actuellement la suppression dans certains pays de l'onglet Vidéo de son application, lancé en septembre dernier. Une décision qui interroge sur l'avenir de ce fil vidéo façon TikTok au sein du réseau social professionnel.
  • LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.
    LinkedIn permet d’ajouter des vidéos natives aux articles et newsletters
    LinkedIn permet d’ajouter des vidéos natives aux articles et newsletters
    LinkedIn continue de muscler son offre vidéo pour booster l'engagement. Dernière nouveauté en date ? La possibilité d'intégrer des vidéos natives directement dans les articles et newsletters.
  • Meta : stop ou encore ?
    Meta : stop ou encore ?
    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
    Plongée dans la partie immergée de l’iceberg de l’algorithme LinkedIn
    Plongée dans la partie immergée de l’iceberg de l’algorithme LinkedIn
    Les posts qui performent le mieux sur LinkedIn ont un point commun, et ce n'est ni le nombre d'abonnés ni la fréquence de publication... Perfect Post App vient de sortir une étude sur 30 000 utilisateurs et 800 000 posts analysés. Son nom ? L'iceberg de LinkedIn.
  • 2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
    LinkedIn teste la possibilité de limiter votre feed aux publications issues de votre réseau
    LinkedIn teste la possibilité de limiter votre feed aux publications issues de votre réseau
    LinkedIn teste une nouvelle façon de générer plus d'engagement dans son appli, privilégier la qualité à la quantité, en explorant un nouveau moyen pour vous permettre de contrôler le contenu qui s'affiche sur votre flux et propose un fil d'actualité consacré uniquement à vos connexions.
  • Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
    LinkedIn affiche les impressions des commentaires, et ça change tout
    LinkedIn affiche les impressions des commentaires, et ça change tout
    LinkedIn continue d'innover pour renforcer l'engagement de ses utilisateurs et la visibilité des contenus sur sa plateforme.Parmi les récentes améliorations, il est maintenant possible de voir combien d'impressions ont généré vos commentaires.Une fonctionnalité vraiment pas anecdotique, on vous explique pourquoi.
  • La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
    LinkedIn retravaille l’affichage des vidéos
    LinkedIn retravaille l’affichage des vidéos
    LinkedIn poursuit la refonte de son fil vidéo, et opère de nouvelles mises à jour sur le format, avec toujours TikTok comme principale source d'inspiration !
  • Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...
    La vidéo décolle sur LinkedIn et fait le bonheur des influenceurs
    La vidéo décolle sur LinkedIn et fait le bonheur des influenceurs
    La stratégie vidéo de LinkedIn porte ses fruits. Son but : attirer plus de créateurs, amplifier la portée des vidéos et positionner LinkedIn comme une plateforme clé pour le contenu vidéo.
  • Le modèle économique de Google menacé ?
    Le modèle économique de Google menacé ?
    Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.
    LinkedIn met à jour les critères d’attribution du badge Top Voice
    LinkedIn met à jour les critères d’attribution du badge Top Voice
    LinkedIn modifie son programme Top Voice. Pour mieux récompenser les experts engagés et éviter les abus observés avec l'ancien badge doré la plateforme instaure de nouvelles règles d'obtention et de rétention de son badge bleu.
  • Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    L'institut Ipsos vient de dévoiler les résultats de la dixième édition de son étude Global Trends. Menée auprès de plus de 50 000 personnes dans 50 pays, elle identifie les grandes tendances mondiales qui expriment les profonds changements d'attitudes et de valeurs des individus, ainsi que leurs différentes incidences pour les marques et les institutions. Dont certaines concernent directement la France...
    LinkedIn teste une bannière d’actualités
    LinkedIn teste une bannière d’actualités
    LinkedIn étend sa bannière d'actualités positionnée en haut du fil d'actualité mobile. L'objectif ? Mettre en avant les principales actualités professionnelles et encourager les interactions sur les sujets tendance du jour.
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