Instagram, sa mue vidéo et la Creator economy
Une fois n'est pas coutume, les réseaux sociaux imposent leur actualité cette semaine. Focus sur Instagram qui se met en ordre de bataille pour lutter à armes égales avec TikTok, YouTube et consorts.
Instagram entre (vraiment) dans la danse « Nous ne sommes plus une application de partage de photos. »
Dans une vidéo publiée le 30 juin sur son compte Twitter, le directeur du réseau social d'Instagram, Adam Mosseri, a annoncé dérouler le tapis rouge à la vidéo sur le réseau social au logo à l'appareil photo devenu désuet. Les utilisateurs verront désormais des vidéos recommandées en plein écran apparaître dans leurs flux. « Nous allons également expérimenter la façon dont nous embrassons la vidéo de manière plus large – plein écran, immersive, divertissante, vidéo mobile-first », a déclaré le responsable. Ces changements devraient être visibles d'ici les prochains mois.
« Ce changement dans la présentation du contenu placera Instagram en concurrence plus directe avec TikTok »,
constate CNBC. Adam Mosseri a d'ailleurs précisé que TikTok et YouTube étaient dans le viseur de l'application : « Les gens se tournent vers Instagram pour se divertir, la concurrence est rude et il y a plus à faire. TikTok est énorme. YouTube est encore plus grand ». Rappelons qu'en août 2020, Instagram pompait déjà du TikTok en lançant les Reels, une fonctionnalité de vidéos courtes.
Le réseau social ouvre le porte-monnaie Instagram s'apprête à partager ses revenus publicitaires avec les créateurs par le biais de publicités dans l'appli IGTV. Il s'agit d'une démarche inédite pour la plateforme. Depuis plus d'un an, « l'entreprise a laissé entendre que des publicités apparaîtraient sur IGTV, en indiquant que l'offre de vidéos de longue durée serait l'endroit le plus probable où elle paierait d'abord les créateurs »,
explique The Verge. Les publicités commenceront à apparaître ce mois-ci dans IGTV pour environ 200 créateurs partenaires anglophones. Ikea, Puma et Sephora constituent les premiers annonceurs partenaires. Ces contenus seront diffusés sous forme de courtes vidéos verticales sur IGTV, d'une durée maximale de 15 secondes.
Qui plus est, Instagram s'assurera que les pubs apparaissent dans un environnement « brand-friendly » : les créateurs devront accepter une politique de monétisation bien spécifique. Ainsi, impossible de prononcer des gros mots ou de jurer si les créateurs souhaitent monétiser leurs contenus... Cachez ce juron que je ne saurais entendre, bordel !
Par ailleurs, Instagram est prêt à partager 55 % des revenus avec les créateurs, soit la moyenne dans le milieu : « Les parts de revenus publicitaires d'IGTV constituent l'offre la plus concurrentielle d'Instagram avec celle de YouTube. IGTV a proposé de partager les revenus publicitaires avec les créateurs, en leur donnant 55 % de tous les revenus – le même taux que celui offert par YouTube », analyse
Axios.
Des Stories premium Instagram élaborerait sa propre version du Super Follow de Twitter. Le réseau plancherait sur une fonctionnalité permettant aux créateurs de publier du contenu « exclusif » dans leurs Stories Instagram, accessible uniquement à leurs fans – « un accès qui serait probablement accompagné d'un paiement d'abonnement quelconque »,
a annoncé Techcrunch. 
