Pub : Amazon pèse dans le game

Amazon formerait-il un « triopole de la pub » avec Google et Facebook ? C'est en tout cas ce que suggèrent les derniers résultats de la firme de Seattle. L'unité « Autres » d'Amazon, composée principalement de la publicité, a augmenté de 77 % au premier trimestre par rapport à l'année dernière, pour atteindre 6,9 milliards de dollars. « C'est presque sept fois plus que Twitter, qui génère la quasi-totalité de ses revenus par la publicité », met en perspective la journaliste Megan Graham (CNBC). La part d'Amazon dans le secteur a tout juste franchi la barre des 10 % du marché publicitaire américain l'année dernière. 

D'une manière générale, la crise a permis à Amazon, Facebook et Google de se renforcer encore davantage : les titans de la technologie ayant recueilli pour la première fois la majorité de toutes les dépenses publicitaires aux États-Unis l'année dernière, selon le « Wall Street Journal ».

Pourquoi un tel succès ?

« Nous utilisons de nouveaux modèles de deep learning pour afficher des produits sponsorisés plus pertinents, s'est félicité Brian Olsavsky, le directeur financier d'Amazon. Nous continuons à améliorer la pertinence des annonces affichées sur les pages de détail des produits, et nous avons vu l'adoption rapide du format créatif vidéo pour les marques sponsorisées entre autres. » 

Les programmes de vidéo en streaming financés par la publicité d'Amazon ont notamment joué dans le succès publicitaire d'Amazon, comme l'entreprise l'a rapporté lors des quatre journées de l'événement NewFronts 2021 de l'Interactive Advertising Bureau.

Twitch et IMDb TV : deux canaux efficaces d'Amazon pour diffuser des pubs OTT

Du côté de la SVOD, près de 175 millions de personnes ont utilisé le service vidéo ; soit trois quarts des abonnés à Prime. Le nombre d'heures visionnées a – quant à lui – grimpé de 70 %. Par ailleurs, les publicités dites OTT, pour Over The Top, ont permis d'engranger des revenus supplémentaires. Les différents services vidéo du groupe, dont IMDb TV et Twitch, en sont les premiers moteurs : les deux plateformes touchent 120  millions de personnes uniques aux États-Unis, contre 20 millions de personnes en janvier 2020. IMDb TV a connu une augmentation de 138 % de son audience d'une année sur l'autre, et 62 % de ses téléspectateurs ont entre 18 et 49 ans. 

« Cette croissance suscite notre enthousiasme, car elle signifie que notre approche axée sur le client en matière de divertissement résonne avec les audiences Amazon OTT, à travers IMDb, Twitch, les sports en direct sur Prime Video et [...] Fire TV », a expliqué la firme dans un communiqué.

Ces publicités OTT peuvent être achetées par tout annonceur et possèdent des avantages non négligeables : le tarif est fixe et les annonceurs ne payent que pour les impressions qui atteignent effectivement leurs audiences.
Le streaming, avenir de la publicité ?

Sinon, Les États généraux de la communication ont eu lieu le 6  mai... et on s'est franchement ennuyé, devant cet entre-soi où chacun est resté campé sur ses positions. « Deux heures d'un plaidoyer univoque construit au préalable pour alimenter un livre blanc de défense de la profession au sens large (agences, annonceurs et médias) », a bien résumé Jean-Marc Dupouy, Directeur stratégies, durabilité et digital chez STJOHN'S. À quand le vrai changement ?