Edition du samedi 08 mai 2021

Pub : Amazon pèse dans le game

Partager sur twitter | Partager sur LinkedIn | Partager sur facebook
Amazon formerait-il un « triopole de la pub » avec Google et Facebook ? C'est en tout cas ce que suggèrent les derniers résultats de la firme de Seattle. L'unité « Autres » d'Amazon, composée principalement de la publicité, a augmenté de 77 % au premier trimestre par rapport à l'année dernière, pour atteindre 6,9 milliards de dollars. « C'est presque sept fois plus que Twitter, qui génère la quasi-totalité de ses revenus par la publicité », met en perspective la journaliste Megan Graham (CNBC). La part d'Amazon dans le secteur a tout juste franchi la barre des 10 % du marché publicitaire américain l'année dernière. 

D'une manière générale, la crise a permis à Amazon, Facebook et Google de se renforcer encore davantage : les titans de la technologie ayant recueilli pour la première fois la majorité de toutes les dépenses publicitaires aux États-Unis l'année dernière, selon le « Wall Street Journal ».

Pourquoi un tel succès ?


« Nous utilisons de nouveaux modèles de deep learning pour afficher des produits sponsorisés plus pertinents, s'est félicité Brian Olsavsky, le directeur financier d'Amazon. Nous continuons à améliorer la pertinence des annonces affichées sur les pages de détail des produits, et nous avons vu l'adoption rapide du format créatif vidéo pour les marques sponsorisées entre autres. » 

Les programmes de vidéo en streaming financés par la publicité d'Amazon ont notamment joué dans le succès publicitaire d'Amazon, comme l'entreprise l'a rapporté lors des quatre journées de l'événement NewFronts 2021 de l'Interactive Advertising Bureau.

Twitch et IMDb TV : deux canaux efficaces d'Amazon pour diffuser des pubs OTT

Du côté de la SVOD, près de 175 millions de personnes ont utilisé le service vidéo ; soit trois quarts des abonnés à Prime. Le nombre d'heures visionnées a – quant à lui – grimpé de 70 %. Par ailleurs, les publicités dites OTT, pour Over The Top, ont permis d'engranger des revenus supplémentaires. Les différents services vidéo du groupe, dont IMDb TV et Twitch, en sont les premiers moteurs : les deux plateformes touchent 120  millions de personnes uniques aux États-Unis, contre 20 millions de personnes en janvier 2020. IMDb TV a connu une augmentation de 138 % de son audience d'une année sur l'autre, et 62 % de ses téléspectateurs ont entre 18 et 49 ans. 

« Cette croissance suscite notre enthousiasme, car elle signifie que notre approche axée sur le client en matière de divertissement résonne avec les audiences Amazon OTT, à travers IMDb, Twitch, les sports en direct sur Prime Video et [...] Fire TV », a expliqué la firme dans un communiqué.

Ces publicités OTT peuvent être achetées par tout annonceur et possèdent des avantages non négligeables : le tarif est fixe et les annonceurs ne payent que pour les impressions qui atteignent effectivement leurs audiences.
Le streaming, avenir de la publicité ?

Sinon, Les États généraux de la communication ont eu lieu le 6  mai... et on s'est franchement ennuyé, devant cet entre-soi où chacun est resté campé sur ses positions. « Deux heures d'un plaidoyer univoque construit au préalable pour alimenter un livre blanc de défense de la profession au sens large (agences, annonceurs et médias) », a bien résumé Jean-Marc Dupouy, Directeur stratégies, durabilité et digital chez STJOHN'S. À quand le vrai changement ? 
Partager sur twitter | Partager sur LinkedIn | Partager sur facebook
JUNGLE STORIES
« La vie vaut mieux que des pandémies et des gens qui se tirent dessus »

« La vie vaut mieux que des pandémies et des gens qui se tirent dessus »

12 utopies nécessaires, 12 magazines du futur reliés en un seul. Telle est la promesse initiale de "Big Bang", le petit nouveau de So Press, une revue de 340 pages écrite par une armada de plumes - 29 hommes et 9 femmes - sortie mi-avril dans les kiosques. "Big Bang, c'est le viagra du cerveau", nous promet-on... Entretien avec Franck Annese, le big boss de So Press.
Partager sur twitter | Partager sur LinkedIn | Partager sur facebook
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Twitter achète à tour de bras. Le réseau à l'oiseau bleu a annoncé l'achat de Scroll, un service d'abonnement à 5 dollars par mois qui supprime les publicités des sites d'information participants (The Atlantic, The Verge, USA Today, Vox, The Daily Beast...). Une partie des gains versés à l'entreprise est ensuite redistribuée aux éditeurs partenaires. Selon Scroll, les éditeurs peuvent gagner avec ce service jusqu'à 50% de plus qu'avec la publicité. Les adhérents au service obtiennent « une expérience ultra-rapide qui se charge sans annonces, sans trackers douteux [...]. Dans le même temps, les éditeurs peuvent proposer un site qui augmente l'engagement et leur rapporte plus d'argent qu'ils n'en gagneraient avec la publicité », assure la start-up dans un communiqué. 

Reste que, de l'extérieur, la formule – annoncée comme gagnante – n'a pas convaincu tout le monde. Le « New York Times » et le « Wall Street Journal » n'ont pas rejoint le réseau – même s'ils ont investi dans la société, note Vox. « Et si Scroll avait un nombre substantiel d'abonnés, il n'aurait probablement pas vendu la société à Twitter », nuance le média américain. 

Pourquoi c'est un pavé ? « Les ambitions de Twitter sont plus grandes que les gens ne le soupçonnent », explique le directeur général de Scroll, Tony Haile (ancien PDG de Chartbeat). Jack Dorsey, cofondateur de Twitter, souhaite élaborer un vaste plan d'abonnement qui comprendra Scroll, le service de newsletter Revue, récemment acquis, Super Follow, service d'abonnement payant entre internautes ou encore Tip Jar, une fonctionnalité qui permet d'envoyer des pourboires à des utilisateurs spécifiques. « Les possibilités de mélanger et d'assortir les abonnements individuels, les offres groupées et les expériences de lecture des actualités sont vastes », analyse The Verge. Vastes, mais peu cohérentes selon le magazine tech, qui estime que le réseau va avoir du mal à expliquer sa logique aux utilisateurs potentiels. 

Pour Axios, cet accord est le signe d'une « nouvelle orientation de Twitter vers les efforts de contenus à long terme et [de] son engagement à aider les éditeurs à réussir ». Et de mentionner une spécificité qui fait son charme pour les médias : « Contrairement à certains de ses rivaux technologiques, Twitter n'entre presque jamais en conflit public avec les entreprises de médias au sujet des conditions de distribution. » 

UN FORMAT À LA LOUPE
08/05/21 - FORMAT
Clubhouse a inauguré le lancement de son « Creator First Program » le 5 mai pour une première version dès le 10 de ce même mois. Le réseau social finance la réalisation de 50 émissions audio par des créateurs sur sa plateforme, à hauteur de 5 000 dollars par mois, pendant un trimestre. Les créateurs recevront également un soutien créatif et du matériel. Dans le panel des pitchs : une chasse au trésor sur Internet, une émission sur les ovnis et les extraterrestres, un show sur la culture de la coiffure ou encore un jeu intitulé « Serial Killer Speed Dating ». La plateforme assure que cette initiative « aidera à soutenir de nouvelles voix avec des outils et des ressources pour libérer leur créativité sur la plateforme ». Elle dit avoir été « époustouflée par la profondeur et la diversité des idées proposées par la communauté et Les créateurs sont originaires du monde entier (États-Unis, Indonésie, Canada, Japon, Colombie). Le communiqué – avec la liste des créations sélectionnées – est à retrouver ici.

Cette annonce intervient dans un contexte compliqué pour Clubhouse. L'appli connaît un déclin des téléchargements : à près de 10 millions à son apogée en février 2021, elle est retombée à 2,7 millions en mars.
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
08/05/21 - ON AURAIT AIME FAIRE
« Les entreprises comme Facebook ne construisent pas de technologie pour vous, mais pour vos données. Elles collectent tout ce qu'elles peuvent sur Facebook, Instagram et WhatsApp afin de vendre de la visibilité sur les gens et leurs vies. » Cette citation est issue du dernier communiqué de Signal, une application open source de messagerie chiffrée. Depuis quelques jours, les nouvelles publicités de l'appli – très critiques vis-à-vis de la politique des données personnelles du groupe Facebook – sont systématiquement bloquées – avant publication – sur Instagram. Ces dernières montrent aux utilisateurs tout ce qu'ils savent d'eux – genre, orientation sexuelle, préférence vestimentaire – à cause des données collectées par Facebook. Le consultant Bruno Guglielminetti a salué l'initiative, parlant de « belle opération de RP » de la part de la société. Pour rappel, les téléchargements de Signal ont explosé à l'annonce de la mise à jour des conditions de confidentialité de WhatsApp, propriété de Facebook. L'application a même été installée 7,5 millions de fois entre le 6 et 10 janvier.

LE CONTENU QU'ON A AIMÉ FAIRE
&quoteLet There Be Change TV&quote : une première émission produite par Story Jungle

Le changement, enjeu capital pour les entreprises et les dirigeants. C'est sur ce thème que s'est lancé Let There Be Change TV, une émission où divers dirigeants expriment leur vision du changement. Pour le premier épisode produit par Story Jungle, Olivier Girard, Président d'Accenture France et Benelux, accueille Fabienne Dulac, CEO d'Orange France. Ils évoquent ensemble les mutations techniques, technologiques, sociales et économiques à l'œuvre.
Partager sur twitter | Partager sur LinkedIn | Partager sur facebook
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
« On ne va pas faire un épisode pour sauver les gamins de la méchante pub », prévient Arnaud Gantier, de la chaîne Stupid Economics. La pratique fait partie intégrante de la culture des vidéastes. Le phénomène n'est pas nouveau. Ce qui l'est, c'est l'ampleur qu'a pris la vidéo sponsorisée. Partant du constat que la pub fonctionne mieux quand elle est intégrée dans le contenu, les influenceurs sont devenus les petites poules aux œufs d'or des marques, les meilleurs ambassadeurs pour porter leur voix. 

Pour les créateurs de 2021, « le sponsoring permet d'éviter les règles de la monétisation imposées par YouTube, règles de plus en plus contraignantes et critiquées... par tout le monde ». Hier, l'influenceur était un sous-traitant d'une multinationale. Aujourd'hui, il est un fournisseur de pub « indépendant ». De fait, le modèle économique des vidéastes s'en trouve complètement chamboulé. Avec l'aide du chercheur allemand Carsten Schwemmer, le youtubeur Arnaud Gantier analyse avec clarté les enjeux autour du placement de produits et du sponsoring. D'après lui, « le problème avec les influenceurs et les contenus sponsorisés, c'est l'absence totale de règles et de conditions ». Pour découvrir cette vidéo instructive d'une vingtaine minutes, cliquez juste ici. 

Un commentaire, positif ou négatif ? N'hésitez pas à nous faire des retours sur la newsletter à l'adresse suivante : alexandra.klinnik@storyjungle.io 

Webinaires et évènements
Je m'inscris pour recevoir nos invitations aux webinaires

Ne ratez pas nos évènements, webinaires en ligne ou petits déjeuner bien physiques

>> Recevez nos invitations aux webinaires
A lire ou à voir également sur le même sujet
Leader advocacy : comment les boss utilisent LinkedIn
Leader advocacy : comment les boss utilisent LinkedIn

Que postent les dirigeants qui cartonnent sur LinkedIn ? Pour y répondre, nous vous proposons une plongée dans la stratégie de publication LinkedIn de plusieurs leaders à...

Que postent les dirigeants qui cartonnent sur LinkedIn ? Pour y répondre, nous vous proposons une plongée dans la stratégie de publication LinkedIn de plusieurs leaders à l'international et en France, sélectionnés par la rédaction de Story Jungle pour leur impact sur la plateforme.

Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…
Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…

Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X,...

Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy » de l'administration Trump...

2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA

Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours...

Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.

L’Informé : all-in sur les scoops
L’Informé : all-in sur les scoops

Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub...

Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub », comme le dit la baseline. Il publie 4 à 5 scoops par jour, soit déjà plus de 2 500 depuis le lancement en octobre 2022.

Plus de stats pour les newsletters LinkedIn

On le sait, les stats disponibles sur les publications organiques sur LinkedIn sont assez faiblardes. La plateforme offre désormais la possibilité de sélectionner des plages...

On le sait, les stats disponibles sur les publications organiques sur LinkedIn sont assez faiblardes. La plateforme offre désormais la possibilité de sélectionner des plages de dates personnalisées dans les Analytics des publications et surtout, ajoute de nouvelles statistiques pour évaluer les performances de vos newsletters.

Campaign Manager évolue fortement : simulation des campagnes, nouveaux tableaux de bord, résumé IA…

LinkedIn continue de renforcer ses outils marketing pour aider les professionnels à atteindre leurs objectifs avec toujours plus d'efficacité...

LinkedIn continue de renforcer ses outils marketing pour aider les professionnels à atteindre leurs objectifs avec toujours plus d'efficacité. Dernière mise à jour majeure ? Une série d'améliorations apportées à Campaign Manager pour mieux piloter ses campagnes publicitaires.

Meta : stop ou encore ?
Meta : stop ou encore ?

Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux...

Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.

Instagram, sa mue vidéo et la Creator economy

Le réseau du groupe Facebook s'engage pour la creator economy et les stories premium, tout en luttant contre TikTok et YouTube sur la vidéo.

Le réseau du groupe Facebook s'engage pour la creator economy et les stories premium, tout en luttant contre TikTok et YouTube sur la vidéo.

DeepSeek : anatomie d’un tsunami
DeepSeek : anatomie d’un tsunami

Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1...

Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.

« Les gens en ont marre de Twitter : Discord offre une façon plus intimiste de se rencontrer en ligne »
« Les gens en ont marre de Twitter : Discord offre une façon plus intimiste de se rencontrer en ligne »

Selon Forbes, il s'agit de « l'expérience médiatique la plus originale de l'année ». Sous la direction de Casey Newton, huit journalistes tech indépendants ont lancé leur...

Selon Forbes, il s'agit de « l'expérience médiatique la plus originale de l'année ». Sous la direction de Casey Newton, huit journalistes tech indépendants ont lancé leur propre salle de rédaction virtuelle sur Discord, plateforme fondée sur l'audio très prisée des gamers, dont l'usage s'est diversifié avec la pandémie. Intitulé Sidechannel, le serveur Discord est un embryon de rédaction. Sur l'appli, les abonnés peuvent discuter entre eux, assistent en direct à des interviews exclusives. Ce Slack amélioré a été lancé en parallèle des newsletters payantes de chacun des créateurs. Ryan Broderick, journaliste spécialisé dans la culture web et tête pensante de Sidechannel, évoque avec nous l'origine du projet.

Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information

2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini,...

2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.

Mamadou Dembele, homme d’impact
Mamadou Dembele, homme d’impact

Entrepreneur engagé, Mamadou Dembele est une voix qui compte dans l'univers du contenu à impact

Entrepreneur engagé, Mamadou Dembele est une voix qui compte dans l'univers du contenu à impact

Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…

Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent...

Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...

Le modèle économique de Google menacé ?
Le modèle économique de Google menacé ?

Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle...

Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.

Patreon et la seconde Renaissance

Patreon serait-elle la petite plateforme qui monte ? La plateforme de financement participatif des créateurs via des pourboires, cofondée en 2013 par Sam Yam et le musicien...

Patreon serait-elle la petite plateforme qui monte ? La plateforme de financement participatif des créateurs via des pourboires, cofondée en 2013 par Sam Yam et le musicien Jack Conte, vient d'annoncer une levée de fonds de 155 millions de dollars et est désormais valorisée 4 milliards de dollars.

Marque personnelle (pour dirigeants de PME)

Vous souhaitez augmenter votre notoriété sur LinkedIn, créer une communauté engagée et attirer de nouveaux clients, mais vous pensez ne pas avoir le temps ou l'organisation...

Vous souhaitez augmenter votre notoriété sur LinkedIn, créer une communauté engagée et attirer de nouveaux clients, mais vous pensez ne pas avoir le temps ou l'organisation nécessaires ? Pas de panique, Story Jungle a la solution parfaite pour vous !

Goldie Chan, la queen du personal branding sur LinkedIn
Goldie Chan, la queen du personal branding sur LinkedIn

Influenceuse incontournable, Goldie Chan est une référence mondiale en matière de personal branding sur LinkedIn

Influenceuse incontournable, Goldie Chan est une référence mondiale en matière de personal branding sur LinkedIn

Comment intégrer Calendly à son compte LinkedIn

LinkedIn poursuit l'amélioration des fonctionnalités offertes à ses membres Premium avec une nouvelle intégration Calendly destinée à optimiser la prise de rendez-vous depuis...

LinkedIn poursuit l'amélioration des fonctionnalités offertes à ses membres Premium avec une nouvelle intégration Calendly destinée à optimiser la prise de rendez-vous depuis les profils utilisateurs. Une avancée qui pourrait transformer la manière dont les professionnels organisent leurs échanges sur la plateforme !

Peter Weinberg, Mister 95-5
Peter Weinberg, Mister 95-5

Stratège marketing et penseur influent du B2B, Peter Weinberg est l'un des architectes de la fameuse loi des 95-5

Stratège marketing et penseur influent du B2B, Peter Weinberg est l'un des architectes de la fameuse loi des 95-5

Carlos Diaz, le spécialiste du Silicon Carne
Carlos Diaz, le spécialiste du Silicon Carne

Entrepreneur français installé à San Francisco, Carlos Diaz est une figure incontournable de l'écosystème tech.

Entrepreneur français installé à San Francisco, Carlos Diaz est une figure incontournable de l'écosystème tech.

La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump

Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé...

Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.

Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
  • L’Informé : all-in sur les scoops
    L’Informé : all-in sur les scoops
    Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub », comme le dit la baseline. Il publie 4 à 5 scoops par jour, soit déjà plus de 2 500 depuis le lancement en octobre 2022.
    Comment intégrer Calendly à son compte LinkedIn
    Comment intégrer Calendly à son compte LinkedIn
    LinkedIn poursuit l'amélioration des fonctionnalités offertes à ses membres Premium avec une nouvelle intégration Calendly destinée à optimiser la prise de rendez-vous depuis les profils utilisateurs. Une avancée qui pourrait transformer la manière dont les professionnels organisent leurs échanges sur la plateforme !
  • Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…
    Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…
    Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy » de l'administration Trump...
    Plus de stats pour les newsletters LinkedIn
    Plus de stats pour les newsletters LinkedIn
    On le sait, les stats disponibles sur les publications organiques sur LinkedIn sont assez faiblardes. La plateforme offre désormais la possibilité de sélectionner des plages de dates personnalisées dans les Analytics des publications et surtout, ajoute de nouvelles statistiques pour évaluer les performances de vos newsletters.
  • DeepSeek : anatomie d’un tsunami
    DeepSeek : anatomie d’un tsunami
    Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.
    Campaign Manager évolue fortement : simulation des campagnes, nouveaux tableaux de bord, résumé IA…
    Campaign Manager évolue fortement : simulation des campagnes, nouveaux tableaux de bord, résumé IA…
    LinkedIn continue de renforcer ses outils marketing pour aider les professionnels à atteindre leurs objectifs avec toujours plus d'efficacité. Dernière mise à jour majeure ? Une série d'améliorations apportées à Campaign Manager pour mieux piloter ses campagnes publicitaires.
  • LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.
    Ciblage des LinkedIn Ads : de nouvelles options fondées sur l’IA
    Ciblage des LinkedIn Ads : de nouvelles options fondées sur l’IA
    LinkedIn continue d'affiner ses outils publicitaires en intégrant davantage d'intelligence artificielle pour optimiser le ciblage des campagnes. Une évolution qui pourrait transformer la manière dont les entreprises ciblent leur audience sur la plateforme.
  • Meta : stop ou encore ?
    Meta : stop ou encore ?
    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
    L’onglet Vidéo a disparu dans certains pays, dont la France
    L’onglet Vidéo a disparu dans certains pays, dont la France
    Ça s'en va... et ça revient ? La plateforme teste actuellement la suppression dans certains pays de l'onglet Vidéo de son application, lancé en septembre dernier. Une décision qui interroge sur l'avenir de ce fil vidéo façon TikTok au sein du réseau social professionnel.
  • 2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
    LinkedIn permet d’ajouter des vidéos natives aux articles et newsletters
    LinkedIn permet d’ajouter des vidéos natives aux articles et newsletters
    LinkedIn continue de muscler son offre vidéo pour booster l'engagement. Dernière nouveauté en date ? La possibilité d'intégrer des vidéos natives directement dans les articles et newsletters.
  • Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
    Plongée dans la partie immergée de l’iceberg de l’algorithme LinkedIn
    Plongée dans la partie immergée de l’iceberg de l’algorithme LinkedIn
    Les posts qui performent le mieux sur LinkedIn ont un point commun, et ce n'est ni le nombre d'abonnés ni la fréquence de publication... Perfect Post App vient de sortir une étude sur 30 000 utilisateurs et 800 000 posts analysés. Son nom ? L'iceberg de LinkedIn.
  • La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
    LinkedIn teste la possibilité de limiter votre feed aux publications issues de votre réseau
    LinkedIn teste la possibilité de limiter votre feed aux publications issues de votre réseau
    LinkedIn teste une nouvelle façon de générer plus d'engagement dans son appli, privilégier la qualité à la quantité, en explorant un nouveau moyen pour vous permettre de contrôler le contenu qui s'affiche sur votre flux et propose un fil d'actualité consacré uniquement à vos connexions.
  • Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...
    LinkedIn affiche les impressions des commentaires, et ça change tout
    LinkedIn affiche les impressions des commentaires, et ça change tout
    LinkedIn continue d'innover pour renforcer l'engagement de ses utilisateurs et la visibilité des contenus sur sa plateforme.Parmi les récentes améliorations, il est maintenant possible de voir combien d'impressions ont généré vos commentaires.Une fonctionnalité vraiment pas anecdotique, on vous explique pourquoi.
  • Le modèle économique de Google menacé ?
    Le modèle économique de Google menacé ?
    Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.
    LinkedIn retravaille l’affichage des vidéos
    LinkedIn retravaille l’affichage des vidéos
    LinkedIn poursuit la refonte de son fil vidéo, et opère de nouvelles mises à jour sur le format, avec toujours TikTok comme principale source d'inspiration !
close
{POPUP_CONTENT}