TikTok : le LinkedIn des Gen Z ?

La plateforme chinoise TikTok, propriété de ByteDance, ajoute une corde à son arc. L'entreprise a annoncé le 11 mai le lancement d'un outil de recrutement pour aider les utilisateurs à trouver plus facilement un emploi et à entrer en contact avec les entreprises à la recherche de candidats. Les marques peuvent publier des offres d'emplois, principalement des postes de débutants, précise Axios. 

Cette nouvelle plateforme de recrutement n'est pas directement intégrée à l'application, mais est accessible via une page web distincte, qui peut être reliée à TikTok. Voilà pour les détails techniques. 

À vos CV (vidéo) !

Bye bye le CV traditionnel, les utilisateurs de TikTok sont encouragés à poster un CV vidéo TikTok sur le site. Comme le rappelle un rapport de Digiday, avec Conviva, « la plupart des jeunes sur TikTok ont grandi en utilisant Vine et se sont habitués à des vidéos courtes et rapides ».

Pour Social Media Today, « il s'agit d'une évolution intéressante, une sorte de nouvelle version de LinkedIn pour les jeunes utilisateurs, qui permet une connexion directe par le biais d'un média avec lequel ils sont plus à l'aise ».

Serait-ce une contre-attaque ? LinkedIn a annoncé fin mars le lancement de « Video Cover Story », de courtes vidéos produites par les utilisateurs pour se présenter sur leur page d'accueil. Selon une enquête réalisée par LinkedIn, près de 80 % des responsables de recrutement affirment que la vidéo joue un rôle important dans la sélection des profils. (On vous en parlait ici) 

TikTok, plaque tournante de l'avenir pro des jeunes ?

L'arrivée de ce service sur TikTok intervient à un moment où le hashtag #careeradvice prend de l'ampleur sur le réseau social : à la mi-février, 80 millions de vues y étaient liées chaque jour. L'été dernier, HBO a reçu plus de 300 candidatures pour un stage grâce au #HBOMaxsummerintern. Contra, une nouvelle plateforme d'emploi, a déclaré qu'entre 80 et 90 % de ses utilisateurs de la génération Z sont arrivés via ses comptes TikTok ou Instagram Reels, rapporte le Washington Post.

« TikTok s'impose rapidement comme une force dans l'écosystème de la recherche d'emploi, à un moment où le chômage reste élevé, où une nouvelle génération cherche son premier emploi et où l'isolement pandémique conduit à des heures de scrolling sans réfléchir », poursuit le média américain. 

L'application, en plein essor, est toujours en tête du classement des téléchargements et est en passe de devenir la prochaine application comptant 1 milliard d'utilisateurs.

TikTok est également la plateforme sociale que les chefs d'entreprise souhaitent exploiter le plus, selon une récente étude de SkyNova. 

Elle vient d'ailleurs d'annoncer, début mai, une nouvelle fonctionnalité à destination des entreprises : avec la fonctionnalité Lead Generation, les marques pourront – avec l'accord des utilisateurs concernés – capter les informations de leurs prospects et les enregistrer dans leur CRM.

TikTok et l'employee advocacy

Si l'employee advocay – la promotion d'une entreprise sur les réseaux sociaux par ses employés – a ses lettres de noblesse sur LinkedIn, cette tactique commence à prendre ses marques sur TikTok. Sephora, par exemple, dispose d'un groupe d'influenceurs salariés actifs sur TikTok que Vox a surnommé le « Sephora Squad ». L'employee advocacy « se déplace de plus en plus sur TikTok, en grande partie parce que TikTok est efficace pour créer un sentiment d'intimité avec les spectateurs », analyse Digiday dans un papier sur ces marques qui « cherchent désespérément à inciter leurs employés à poster sur TikTok ».

Eh bien ! dansez maintenant... ☺