Edition du samedi 22 mai 2021

Stories : l'âge d'or ?

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Lors du Snap Partner Summit, organisé virtuellement jeudi 20 mai, Snap a dégainé une toute nouvelle application destinée aux créateurs. Baptisée Story Studio, cette application iOS met à disposition plusieurs outils d'éditeur pour professionnaliser le contenu mis en ligne. L'idée ? « Si vous créez du contenu pour Spotlight, un flux de type Tiktok, ou si vous êtes une star de Snap, vous aurez besoin d'outils d'édition plus puissants », explique Techcrunch

Les vidéos mises en ligne pourront ainsi être plus travaillées et donc qualitatives et engageantes. Plusieurs options seront disponibles afin de rendre le service le plus complet possible : filtres en réalité augmentée, musiques, stickers, thèmes, montage complet et poster directement sur l'application. Point faible : Story Studio sera uniquement disponible sur iOS, le logiciel d'Apple.

Pour le contexte, Snapchat peut compter sur 500 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde. Plus de 13 millions de personnes utilisent Spotlight, la fonction concurrente de TikTok sur Snapchat. Près de 5 400 créateurs ont gagné collectivement plus de 130 millions de dollars grâce aux paiements que Snapchat a accordés aux réalisateurs de vidéos virales. 

Vice produit plus de stories que de reportages écrits

Les contenus au format vertical ont le vent en poupe et constituent la clé de voûte de certaines stratégies éditoriales. Ainsi, les titres du groupe Vice produisent désormais chaque mois plus de contenus de type « stories » que de reportages écrits ou de vidéos horizontales traditionnelles, rapporte Digiday

Depuis juin 2020, 250 employés de Vice utilisent Stories Studio, une nouvelle application mobile développée en interne. L'idée est simple : créer du contenu mobile natif pouvant être facilement distribué vers les différents réseaux sociaux, comme TikTok, Instagram, LinkedIn... À l'image du Story Studio de Snapchat, l'application Stories Studio de Vice vise à faciliter la création de contenu, en proposant une série de modèles préétablis. On peut également citer TikTok, qui a lancé début avril un nouvel éditeur vidéo en ligne (à destination des marques).

Chez Vice Media Group, 3 000 contenus originaux sont ainsi générés chaque mois. D'autres sujets traités de manière traditionnelle peuvent également être adaptés en stories : un article explicatif peut être « recyclé » en un carrousel sous forme de stories. Rien ne se perd, rien ne se crée, tout se transforme... Et il y a un retour sur investissement. Grâce à cette stratégie fondée sur les stories, Vice World News a vu son audience sur Instagram passer d'un peu plus de 100 000 followers à plus de 689 000 au cours des six derniers mois. 

Chez Vice France, Stories Studio est utilisé tous les jours en interne, « que ce soit pour des vidéos, des posts news et toutes nos stories », partage à Story Jungle Paul Douard, rédacteur en chef. « Cela permet de gagner du temps et d'avoir une cohérence éditoriale et visuelle avec tous les bureaux de Vice. » Reste qu'à Vice France, le reportage écrit constitue le coeur de métier. « Mais les stories sont en progression car elles permettent de nouvelles choses : par exemple notre format "histoire d'une photo", story sonore durant laquelle un photographe parle de sa photo », explique-t-il. 

« Stories Studio, ou un outil similaire, devrait être utilisé par toutes les rédactions. Le storytelling vertical, de type "tap to advance" est le format de consommation préféré des followers sur les plateformes. Les données le prouvent depuis des années », estime Alex Ptachick, responsable de l'audience développement chez USA Today.

Un format important pour les annonceurs

Selon la directrice numérique de Vice, Cory Haik, les revenus générés par Vice à partir du contenu des stories ont presque doublé par rapport à l'année dernière. « Le succès de Stories Studio amène Vice à réfléchir à la manière dont il peut l'utiliser [...] même dans son activité de contenu de marque », relate l'article de Digiday.

Selon une étude de Merkle, les annonceurs ont dépensé un tiers de leurs budgets publicitaires Instagram dans le format stories au premier trimestre 2021, contre 22% à la même période l'année dernière.

La poule aux œufs d'or pour Instagram...
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JUNGLE STORIES
De la révolution des formats au sein des nouveaux médias

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Du 18 au 19 mai, « Stratégies » a organisé une série de conférences autour des nouveaux formats qui « révolutionnent les médias ». Compte rendu des tables rondes.
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illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
C'est une annonce qui a fait l'effet d'un tremblement de terre dans le secteur audiovisuel le 17 mai au soir : TF1 et M6 comptent s'allier pour former un géant de la télévision française (« un nain » par rapport à Netflix & co, temporise Xavier Couture, ancien patron de TF1, dans « L'Instant M »). Représentant dix chaînes – alors que le maximum fixé par la législation française est de sept –, le groupe serait également présent sur Internet : Marmiton, Doctissimo, Les Numériques mais aussi Cuisine AZ ou PasseportSanté. L'audience web de la nouvelle alliance deviendrait la cinquième en France, avec 38 millions de visiteurs uniques mensuels ; derrière Google, Facebook et Microsoft mais au même niveau que Le Figaro-CCM Benchmark. Une décision peut-être dictée par le contexte : les deux groupes historiques se voient menacés par Facebook et Youtube mais aussi par les services de streaming américains.

Pourquoi c'est un pavé ? Si les différentes autorités antitrust, dont l'Autorité de la concurrence, valident le projet, la nouvelle association sera historique. Cependant, plusieurs spécialistes émettent des réserves, dont Jean-Luc Chetrit, le directeur général de l'Union des marques : « Un tel acteur pourrait bloquer le passage à l'antenne de marques qui voudraient être présentes mais qui n'en auraient pas les moyens. » Cela pose question pour les droits TV des différentes compétitions sportives. Les deux chaînes se partagent les matchs des Bleus jusqu'en 2022 puisque la loi oblige à les diffuser en clair. D'après Pierre Rondeau, « l'annonce de la fusion rebat les cartes, casse la concurrence et conduira certainement à une décote [des droits TV] ».
UN FORMAT À LA LOUPE
22/05/2021 - FORMAT
Pinterest vient d'annoncer le « déploiement mondial » des Idea Pins. Le format avait connu une première version bêta en septembre 2020, sous le nom de Story Pins. À l'époque, le réseau social avait expliqué vouloir se différencier de Snapchat et Instagram en se concentrant sur ce que les gens font au lieu de « donner des instantanés de la vie privée d'un créateur ». Autre élément différenciant, ces vidéos ne seront pas éphémères. C'est directement via la plateforme que les créateurs pourront construire leurs contenus : enregistrement de voix off, musique de fond, transitions et autres éléments interactifs.

Cette nouveauté intervient en réponse à la demande croissante des consommateurs d'un contenu vidéo court et créatif, à l'image de ce qui est fait sur TikTok, Reels ou Shorts. Pinterest a réalisé plusieurs tests, et conclu que ces nouvelles épingles connaissaient un taux d'engagement plus élevé. La société a ajouté des données d'analyses afin que chacun puisse mesurer l'impact de ses créations sur son profil.

Pinterest est en pleine phase de transformation : après la création d'un fonds dédié aux créateurs et les événements en direct, il a mis en place des partenariats entre marques et créateurs de contenus. 

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
22/05/2021 - ON AURAIT AIMER FAIRE
« Quelle est la politique du gouvernement britannique en matière de plastique ? Le déverser dans d'autres pays ! », alerte Greenpeace. En effet, moins de 10 % du plastique britannique est recyclé au Royaume-Uni. Le reste est envoyé à l'étranger, où il est brûlé ou déversé. Dans un dernier clip choc réalisé en 3D – repéré par Kéliane Martenon sur Twitter –, Greenpeace pointe du doigt les responsables et les discours politiques jugés creux, mettant en scène un Boris Johnson éructant et noyé sous des bouteilles de plastique. La vidéo, réalisée avec un niveau de détail impressionnant et rappelant l'esthétique des jeux vidéo (mise en ligne le 17 mai) a été vue plus de 12 000 fois sur Youtube et... 3,1 millions de fois sur Twitter ! 

LE CONTENU QU'ON A AIMÉ FAIRE
Brand content : la nouvelle offre digitale de Hello Bank en vidéo

Vous êtes indépendant ? Ou encore Slasher ? Vous travaillez dans un bar (qui vient de rouvrir) le matin et êtes photographe le soir ? Hello Bank a conçu une offre pour vous : Hello Business, une offre spécifiquement dédiée aux indépendants et 100 % digitale. Retrouvez l'annonce de Caroline Lehericey, directrice Hello Bank! France, un facecam multicam produit par Story Jungle. 
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UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
« En fait, j'encadre l'excès. J'accompagne les gens dans leur délire. Chaque portier de nuit applique ses propres règles. On veille à ce que les gens montrent leur vrai visage. ». À l'heure de la réouverture des bars, Arte met en ligne un documentaire dédié aux gardiens des discothèques les plus en vue de Berlin. Smiley Baldwin, Frank Künster et Sven Marquardt, le fameux gardien de la porte du Berghain, font part de leur longue expérience dans ce reportage subtil, qui donne à voir la fameuse culture de la nuit berlinoise. « Berlin, portiers de nuit », à voir sur la chaîne franco-allemande.
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    Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.
    LinkedIn met à jour les critères d’attribution du badge Top Voice
    LinkedIn met à jour les critères d’attribution du badge Top Voice
    LinkedIn modifie son programme Top Voice. Pour mieux récompenser les experts engagés et éviter les abus observés avec l'ancien badge doré la plateforme instaure de nouvelles règles d'obtention et de rétention de son badge bleu.
  • LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.
    LinkedIn teste une bannière d’actualités
    LinkedIn teste une bannière d’actualités
    LinkedIn étend sa bannière d'actualités positionnée en haut du fil d'actualité mobile. L'objectif ? Mettre en avant les principales actualités professionnelles et encourager les interactions sur les sujets tendance du jour.
  • Meta : stop ou encore ?
    Meta : stop ou encore ?
    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
    Les nouveautés de cette rentrée 2025 sur LinkedIn
    Les nouveautés de cette rentrée 2025 sur LinkedIn
    Nouvel affichage vidéo encore plus grand, plateforme unique de streaming en direct, carrousel en photo de bannière, volontariat... Toutes les nouveautés de cette rentrée 2025 sur LinkedIn !
  • 2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
    LinkedIn intègre de nouveaux outils à Campaign Manager
    LinkedIn intègre de nouveaux outils à Campaign Manager
    LinkedIn continue de renforcer son outil Campaign Manager avec des fonctionnalités inédites pour améliorer les performances publicitaires et proposer une analyse encore plus détaillée pour maximiser le ROI des marketeurs.
  • Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
    LinkedIn teste la possibilité pour les membres de booster leurs posts
    LinkedIn teste la possibilité pour les membres de booster leurs posts
    LinkedIn expérimente actuellement la sponsorisation des publications personnelles. L'enjeu ? Amplifier leur visibilité dans le fil d'actualités de vos cibles. Une fonctionnalité particulièrement attendue pour pousser le personal branding un cran plus loin sur la plateforme.
  • La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
    LinkedIn lance des "articles collaboratifs"et le badge “Community Top Voice”
    LinkedIn lance des "articles collaboratifs"et le badge “Community Top Voice”
    LinkedIn a annoncé l'introduction d'une nouvelle fonctionnalité sur sa plateforme appelée « articles collaboratifs ». Cette fonctionnalité permettra à des experts et top voices de compléter des publications générées par l'intelligence artificielle.
  • Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...
    LinkedIn retire les badges « Community Top Voice » aux auteurs des articles collaboratifs
    LinkedIn retire les badges « Community Top Voice » aux auteurs des articles collaboratifs
    Depuis le 8 octobre dernier, LinkedIn supprime les badges « Community Top Voice » pour les contributeurs zélés aux articles collaboratifs. Lancés en mars 2023, ces badges étaient attribués aux contributeurs réguliers qui faisaient montre de leur expertise et augmentaient ainsi leur autorité sur la plateforme. On vous explique tout ça.
  • Le modèle économique de Google menacé ?
    Le modèle économique de Google menacé ?
    Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.
    L’importance des « acheteurs dissimulés » dans le B2B
    L’importance des « acheteurs dissimulés » dans le B2B
    La semaine dernière se tenait « B2Believe Paris 2024 », l'évènement annuel de LinkedIn. Story Jungle y était. L'occasion pour la plateforme de dévoiler une étude menée conjointement par le B2B Institute et Bain & Company sur les processus d'achat en B2B. Et l'un des principaux enseignements réside dans l'importance de ce que la plateforme appelle les « acheteurs dissimulés ». Qui sont-ils ? Comment les séduire ? Réponses en chiffres.
  • Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    L'institut Ipsos vient de dévoiler les résultats de la dixième édition de son étude Global Trends. Menée auprès de plus de 50 000 personnes dans 50 pays, elle identifie les grandes tendances mondiales qui expriment les profonds changements d'attitudes et de valeurs des individus, ainsi que leurs différentes incidences pour les marques et les institutions. Dont certaines concernent directement la France...
    La Gen Z importe les codes de TikTok sur LinkedIn !
    La Gen Z importe les codes de TikTok sur LinkedIn !
    C'est un enseignement de l'étude menée par LinkedIn et Bain & Company et présentée au B2Believe 2024. La Gen Z est de plus en plus présente sur LinkedIn, avec ses codes bien à elle inspirés de son comportement sur TikTok !
  • Les 3 actus de la rentrée qu’il ne fallait pas manquer…
    Les 3 actus de la rentrée qu’il ne fallait pas manquer…
    La newsletter Dans la Jungle des Contenus fait sa rentrée et, désormais, passera une tête dans vos boîtes mail une semaine sur deux. Histoire de prendre un peu de recul sur l'information et vous proposer plus d'analyses... On y reviendra. Et on commence avec les 3 informations de la rentrée qu'il ne fallait pas manquer.
    LinkedIn introduit la génération de leads via les posts sponsorisés
    LinkedIn introduit la génération de leads via les posts sponsorisés
    LinkedIn offre une nouvelle opportunité aux annonceurs en permettant d'ajouter la génération de leads comme objectif pour les publications boostées. L'objectif ? Permettre de baisser le coût des leads en s'appuyant sur la force de vos contenus organiques.
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