Stories : l'âge d'or ?
Lors du Snap Partner Summit, organisé virtuellement jeudi 20 mai, Snap a dégainé une toute nouvelle application destinée aux créateurs. Baptisée Story Studio, cette application iOS met à disposition plusieurs outils d'éditeur pour professionnaliser le contenu mis en ligne. L'idée ? « Si vous créez du contenu pour Spotlight, un flux de type Tiktok, ou si vous êtes une star de Snap, vous aurez besoin d'outils d'édition plus puissants »,
explique Techcrunch.
Les vidéos mises en ligne pourront ainsi être plus travaillées et donc qualitatives et engageantes.
Plusieurs options seront disponibles afin de rendre le service le plus complet possible : filtres en réalité augmentée, musiques, stickers, thèmes, montage complet et poster directement sur l'application. Point faible : Story Studio sera uniquement
disponible sur iOS, le logiciel d'Apple.
Pour le contexte, Snapchat peut compter sur 500 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde. Plus de 13 millions de personnes utilisent Spotlight, la fonction concurrente de TikTok sur Snapchat. Près de 5 400 créateurs ont gagné collectivement plus de 130 millions de dollars grâce aux paiements que Snapchat a accordés aux réalisateurs de vidéos virales.
Vice produit plus de stories que de reportages écritsLes contenus au format vertical ont le vent en poupe et constituent la clé de voûte de certaines stratégies éditoriales. Ainsi, les titres du groupe Vice produisent désormais chaque mois plus de contenus de type « stories » que de reportages écrits ou de vidéos horizontales traditionnelles,
rapporte Digiday.
Depuis juin 2020, 250 employés de Vice utilisent Stories Studio, une nouvelle application mobile développée en interne. L'idée est simple : créer du contenu mobile natif pouvant être facilement distribué vers les différents réseaux sociaux, comme TikTok, Instagram, LinkedIn... À l'image du Story Studio de Snapchat, l'application Stories Studio de Vice vise à faciliter la création de contenu, en proposant une série de modèles préétablis.
On peut également citer TikTok, qui a lancé début avril un nouvel éditeur vidéo en ligne (à destination des marques).
Chez Vice Media Group, 3 000 contenus originaux sont ainsi générés chaque mois. D'autres sujets traités de manière traditionnelle peuvent également être adaptés en stories : un article explicatif peut être « recyclé » en un carrousel sous forme de stories. Rien ne se perd, rien ne se crée, tout se transforme... Et il y a un retour sur investissement. Grâce à cette stratégie fondée sur les stories,
Vice World News a vu son audience sur Instagram passer d'un peu plus de 100 000 followers à plus de 689 000 au cours des six derniers mois.
Chez Vice France, Stories Studio est utilisé tous les jours en interne, « que ce soit pour des vidéos, des posts news et toutes nos stories », partage à Story Jungle Paul Douard, rédacteur en chef. « Cela permet de gagner du temps et d'avoir une cohérence éditoriale et visuelle avec tous les bureaux de Vice. » Reste qu'à Vice France, le reportage écrit constitue le coeur de métier. « Mais les stories sont en progression car elles permettent de nouvelles choses : par exemple notre format "histoire d'une photo", story sonore durant laquelle un photographe parle de sa photo », explique-t-il.
« Stories Studio, ou un outil similaire, devrait être utilisé par toutes les rédactions. Le storytelling vertical, de type "tap to advance" est le format de consommation préféré des followers sur les plateformes. Les données le prouvent depuis des années »,
estime Alex Ptachick, responsable de l'audience développement chez USA Today.Un format important pour les annonceursSelon la directrice numérique de Vice, Cory Haik, les revenus générés par Vice à partir du contenu des stories ont presque doublé par rapport à l'année dernière. « Le succès de Stories Studio amène Vice à réfléchir à la manière dont il peut l'utiliser [...] même dans son activité de contenu de marque », relate l'article de Digiday.
Selon une étude de Merkle, l
es annonceurs ont dépensé un tiers de leurs budgets publicitaires Instagram dans le format stories au premier trimestre 2021, contre 22% à la même période l'année dernière. La poule aux œufs d'or pour Instagram...
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