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Édition du samedi 22 mai 2021 Samedi 22 mai 2021

Stories : l'âge d'or ?

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Lors du Snap Partner Summit, organisé virtuellement jeudi 20 mai, Snap a dégainé une toute nouvelle application destinée aux créateurs. Baptisée Story Studio, cette application iOS met à disposition plusieurs outils d'éditeur pour professionnaliser le contenu mis en ligne. L'idée ? « Si vous créez du contenu pour Spotlight, un flux de type Tiktok, ou si vous êtes une star de Snap, vous aurez besoin d'outils d'édition plus puissants », explique Techcrunch

Les vidéos mises en ligne pourront ainsi être plus travaillées et donc qualitatives et engageantes. Plusieurs options seront disponibles afin de rendre le service le plus complet possible : filtres en réalité augmentée, musiques, stickers, thèmes, montage complet et poster directement sur l'application. Point faible : Story Studio sera uniquement disponible sur iOS, le logiciel d'Apple.

Pour le contexte, Snapchat peut compter sur 500 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde. Plus de 13 millions de personnes utilisent Spotlight, la fonction concurrente de TikTok sur Snapchat. Près de 5 400 créateurs ont gagné collectivement plus de 130 millions de dollars grâce aux paiements que Snapchat a accordés aux réalisateurs de vidéos virales. 

Vice produit plus de stories que de reportages écrits

Les contenus au format vertical ont le vent en poupe et constituent la clé de voûte de certaines stratégies éditoriales. Ainsi, les titres du groupe Vice produisent désormais chaque mois plus de contenus de type « stories » que de reportages écrits ou de vidéos horizontales traditionnelles, rapporte Digiday

Depuis juin 2020, 250 employés de Vice utilisent Stories Studio, une nouvelle application mobile développée en interne. L'idée est simple : créer du contenu mobile natif pouvant être facilement distribué vers les différents réseaux sociaux, comme TikTok, Instagram, LinkedIn... À l'image du Story Studio de Snapchat, l'application Stories Studio de Vice vise à faciliter la création de contenu, en proposant une série de modèles préétablis. On peut également citer TikTok, qui a lancé début avril un nouvel éditeur vidéo en ligne (à destination des marques).

Chez Vice Media Group, 3 000 contenus originaux sont ainsi générés chaque mois. D'autres sujets traités de manière traditionnelle peuvent également être adaptés en stories : un article explicatif peut être « recyclé » en un carrousel sous forme de stories. Rien ne se perd, rien ne se crée, tout se transforme... Et il y a un retour sur investissement. Grâce à cette stratégie fondée sur les stories, Vice World News a vu son audience sur Instagram passer d'un peu plus de 100 000 followers à plus de 689 000 au cours des six derniers mois. 

Chez Vice France, Stories Studio est utilisé tous les jours en interne, « que ce soit pour des vidéos, des posts news et toutes nos stories », partage à Story Jungle Paul Douard, rédacteur en chef. « Cela permet de gagner du temps et d'avoir une cohérence éditoriale et visuelle avec tous les bureaux de Vice. » Reste qu'à Vice France, le reportage écrit constitue le coeur de métier. « Mais les stories sont en progression car elles permettent de nouvelles choses : par exemple notre format "histoire d'une photo", story sonore durant laquelle un photographe parle de sa photo », explique-t-il. 

« Stories Studio, ou un outil similaire, devrait être utilisé par toutes les rédactions. Le storytelling vertical, de type "tap to advance" est le format de consommation préféré des followers sur les plateformes. Les données le prouvent depuis des années », estime Alex Ptachick, responsable de l'audience développement chez USA Today.

Un format important pour les annonceurs

Selon la directrice numérique de Vice, Cory Haik, les revenus générés par Vice à partir du contenu des stories ont presque doublé par rapport à l'année dernière. « Le succès de Stories Studio amène Vice à réfléchir à la manière dont il peut l'utiliser [...] même dans son activité de contenu de marque », relate l'article de Digiday.

Selon une étude de Merkle, les annonceurs ont dépensé un tiers de leurs budgets publicitaires Instagram dans le format stories au premier trimestre 2021, contre 22% à la même période l'année dernière.

La poule aux œufs d'or pour Instagram...
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JUNGLE STORIES
De la révolution des formats au sein des nouveaux médias

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Du 18 au 19 mai, « Stratégies » a organisé une série de conférences autour des nouveaux formats qui « révolutionnent les médias ». Compte rendu des tables rondes.
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illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
C'est une annonce qui a fait l'effet d'un tremblement de terre dans le secteur audiovisuel le 17 mai au soir : TF1 et M6 comptent s'allier pour former un géant de la télévision française (« un nain » par rapport à Netflix & co, temporise Xavier Couture, ancien patron de TF1, dans « L'Instant M »). Représentant dix chaînes – alors que le maximum fixé par la législation française est de sept –, le groupe serait également présent sur Internet : Marmiton, Doctissimo, Les Numériques mais aussi Cuisine AZ ou PasseportSanté. L'audience web de la nouvelle alliance deviendrait la cinquième en France, avec 38 millions de visiteurs uniques mensuels ; derrière Google, Facebook et Microsoft mais au même niveau que Le Figaro-CCM Benchmark. Une décision peut-être dictée par le contexte : les deux groupes historiques se voient menacés par Facebook et Youtube mais aussi par les services de streaming américains.

Pourquoi c'est un pavé ? Si les différentes autorités antitrust, dont l'Autorité de la concurrence, valident le projet, la nouvelle association sera historique. Cependant, plusieurs spécialistes émettent des réserves, dont Jean-Luc Chetrit, le directeur général de l'Union des marques : « Un tel acteur pourrait bloquer le passage à l'antenne de marques qui voudraient être présentes mais qui n'en auraient pas les moyens. » Cela pose question pour les droits TV des différentes compétitions sportives. Les deux chaînes se partagent les matchs des Bleus jusqu'en 2022 puisque la loi oblige à les diffuser en clair. D'après Pierre Rondeau, « l'annonce de la fusion rebat les cartes, casse la concurrence et conduira certainement à une décote [des droits TV] ».
UN FORMAT À LA LOUPE
22/05/2021 - FORMAT
Pinterest vient d'annoncer le « déploiement mondial » des Idea Pins. Le format avait connu une première version bêta en septembre 2020, sous le nom de Story Pins. À l'époque, le réseau social avait expliqué vouloir se différencier de Snapchat et Instagram en se concentrant sur ce que les gens font au lieu de « donner des instantanés de la vie privée d'un créateur ». Autre élément différenciant, ces vidéos ne seront pas éphémères. C'est directement via la plateforme que les créateurs pourront construire leurs contenus : enregistrement de voix off, musique de fond, transitions et autres éléments interactifs.

Cette nouveauté intervient en réponse à la demande croissante des consommateurs d'un contenu vidéo court et créatif, à l'image de ce qui est fait sur TikTok, Reels ou Shorts. Pinterest a réalisé plusieurs tests, et conclu que ces nouvelles épingles connaissaient un taux d'engagement plus élevé. La société a ajouté des données d'analyses afin que chacun puisse mesurer l'impact de ses créations sur son profil.

Pinterest est en pleine phase de transformation : après la création d'un fonds dédié aux créateurs et les événements en direct, il a mis en place des partenariats entre marques et créateurs de contenus. 

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
22/05/2021 - ON AURAIT AIMER FAIRE
« Quelle est la politique du gouvernement britannique en matière de plastique ? Le déverser dans d'autres pays ! », alerte Greenpeace. En effet, moins de 10 % du plastique britannique est recyclé au Royaume-Uni. Le reste est envoyé à l'étranger, où il est brûlé ou déversé. Dans un dernier clip choc réalisé en 3D – repéré par Kéliane Martenon sur Twitter –, Greenpeace pointe du doigt les responsables et les discours politiques jugés creux, mettant en scène un Boris Johnson éructant et noyé sous des bouteilles de plastique. La vidéo, réalisée avec un niveau de détail impressionnant et rappelant l'esthétique des jeux vidéo (mise en ligne le 17 mai) a été vue plus de 12 000 fois sur Youtube et... 3,1 millions de fois sur Twitter ! 

LE CONTENU QU'ON A AIMÉ FAIRE
Brand content : la nouvelle offre digitale de Hello Bank en vidéo

Vous êtes indépendant ? Ou encore Slasher ? Vous travaillez dans un bar (qui vient de rouvrir) le matin et êtes photographe le soir ? Hello Bank a conçu une offre pour vous : Hello Business, une offre spécifiquement dédiée aux indépendants et 100 % digitale. Retrouvez l'annonce de Caroline Lehericey, directrice Hello Bank! France, un facecam multicam produit par Story Jungle. 
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UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
« En fait, j'encadre l'excès. J'accompagne les gens dans leur délire. Chaque portier de nuit applique ses propres règles. On veille à ce que les gens montrent leur vrai visage. ». À l'heure de la réouverture des bars, Arte met en ligne un documentaire dédié aux gardiens des discothèques les plus en vue de Berlin. Smiley Baldwin, Frank Künster et Sven Marquardt, le fameux gardien de la porte du Berghain, font part de leur longue expérience dans ce reportage subtil, qui donne à voir la fameuse culture de la nuit berlinoise. « Berlin, portiers de nuit », à voir sur la chaîne franco-allemande.
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