Comment bâtir une communication audacieuse

Publié le 12 mars 2022  - Mis à jour le 22 avril 2022
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Récemment, Bpifrance suggérait aux entrepreneurs tentés par l'export : "Allez vous faire voir ailleurs !"

Encore récemment, Bpifrance suggérait aux entrepreneurs tentés par l'export : « Allez vous faire voir ailleurs ! »

Ton décalé, approche média intégrale (le Big Tour, le Big Média...), Bpifrance est à l'avant-garde de la guerre contre l'eau tiède.

On en discute en live avec Patrice Bégay, son directeur de la communication.

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Awareness campaign : pourquoi avoir lancé le Big Média ? 

Bpifrance est depuis son origine une banque média, un réseau social d'entrepreneurs. Le contenu de Bpifrance rassemble plus de 10 millions d'entrepreneurs chaque année sur ses différents sites internet. Ces contenus ne sont pas réalisés seulement dans une logique de communication ou de positionnement web, ils font partie intégrante de la stratégie d'accompagnement de Bpifrance pour les créateurs et les dirigeants d'entreprises françaises. Il était donc logique et naturel pour nous de créer notre propre média, qui nous ressemble. 

Growth hacking et incubateur de startup : pouvez-vous nous parler du lancement des « accélérés », un programme qui semble proche des émissions de télévision ? 

Ce format de vidéo est incarné par les créateurs d'entreprises eux-mêmes. Ils sont les seules et uniques stars de ce programme. À la radio, l'auditeur est roi, chez nous, il s'agit de l'entrepreneur. Nous avons choisi de valoriser des créateurs et créatrices d'entreprises issus des quartiers, car Bpifrance accompagne tous les entrepreneurs sans exception dans toute la France et dans toutes les régions. Nous rappelons à travers les « accélérés » que l'entrepreneuriat n'est pas réservé à une élite, mais est accessible à tous et à toutes. 

Vous animez également l'émission « Confidences pour confidences ». Pouvez-vous m'en parler ?

Bpifrance est le résultat d'une relation intime entre le chargé d'affaires de BPI et l'entrepreneur. Nous connaissons beaucoup d'entrepreneurs uniquement à travers leur entreprise. C'est la raison pour laquelle j'ai voulu rentrer dans leur intimité grâce à cette émission. 

Comment mesurez-vous les retombées du Big Média que vous dites excellentes ? 

La mesure est faite à partir du nombre de personnes qui regardent nos émissions en direct et en replay. La vision entrepreneuriale doit être au plus près du terrain. Nous avons par exemple choisi dans l'émission « Vive ta ville » d'interviewer des personnes qui ne sont que trop peu mises en avant alors qu'elles jouent un rôle clé dans la cité. Nos réseaux sociaux et nos 200 partenaires reprennent ensuite l'intégralité du live. Nous pouvons alors passer de 30 000 personnes qui nous suivent à 1 million. Ce banc de poissons de médias (la PQR, la PHR, France télé, Canal+...) qui s'intéressent à la proximité nous permet d'obtenir des audiences dignes de la radio et de la télévision. Il s'agit de l'équipe de France de la niaque ! 

Nous avons 80 000 clients actifs. D'une manière plus générale, notre notoriété s'est développée avec le début de la pandémie en mars 2020, où plus de 650 000 entreprises ont bénéficié du PGE (prêt garanti par l'État). Les inscriptions à nos newsletters et les visites de notre site se sont multipliées. 

À lire également : la newsletter de story jungle sur les nouvelles tendances de contenus.  

Combien de journalistes sont dédiés à la création des contenus de Big Média ? 

En interne, nous avons une petite équipe de 4 à 5 personnes, très solidaire. Mais à travers l'entrepreneuriat pour tous, nous avons créé un réseau avec de nombreux partenaires pour alimenter notre média très communautaire. 

Awareness campaign : vous avez lancé cette année la troisième édition du Big Tour, où vous allez à la rencontre d'entrepreneurs en région. Quelle est l'ambition de cette année ? 

En 2022, le Big Tour s'est transformé en véritable festival des entrepreneurs. Nous avons environ une trentaine de dates. Nous avons commencé le 5 mars à Strasbourg et nous finirons en novembre dans les Dômes. Le Big Tour est le rendez-vous incontournable de l'entrepreneuriat dans les territoires. Il s'agit de la célébration de toutes les forces vives et la valorisation de toute la richesse entrepreneuriale que l'on a localement. Nous souhaitons faire redécouvrir l'entrepreneuriat aux Français, leur donner la fierté de vivre et consommer français. Nous voulons susciter des vocations et donner envie aux femmes et aux jeunes d'entreprendre en France. 

Le Big Tour est réparti en quatre temps forts. D'abord, grâce à l'émission « Vive ta ville » qui donne la parole à toutes celles et ceux qui font l'économie locale en libérant leur créativité et leur énergie sur le terrain. Nous avons également imaginé un camion de l'emploi et de la formation où chacun peut rencontrer des recruteurs, postuler à des offres, faire imprimer son CV... Nous avons également le village de l'innovation et de l'emploi ouvert au grand public pour faire découvrir l'entrepreneuriat à travers des animations ludiques pour créer des expériences. Enfin, nous organisons de 20 h à 23 h un grand concert qui célèbre la culture. Elle a été mise en péril lors de la pandémie. Elle fait pourtant partie de nos cœurs et de notre patrimoine. En tant que maillon important de la chaîne entrepreneuriale, il est nécessaire de l'associer au Big Tour pour relancer ce secteur.  

Quel est l'objectif ? 

L'objectif est double. Nous voulons multiplier par deux le nombre d'entrepreneurs. Mais nous souhaitons aussi permettre le développement des sociétés déjà existantes grâce aux « accélérés » ; que les TPE deviennent des PME, les PME des ETI, et des ETIP des grands groupes. Il s'agit de l'émergence par l'excellence. 

Bpifrance a un historique très fort en termes de communication décalée, par exemple avec le slogan « Entrepreneurs, allez vous faire voir ailleurs ». Quelle est l'idée derrière cette communication très audacieuse de la part d'une banque ?

En communication, il faut oser. Coluche disait « On n'est pas là pour faire plus blanc que blanc, parce qu'au bout d'un moment tout devient gris clair ». Dire « Entrepreneurs, voyez la vie en j'ose » dans une période compliquée comme celle de la pandémie de la Covid-19 n'est pas une communication lisse. En communication, chaque mot, chaque couleur, chaque visuel compte. Il s'agit d'une combinaison d'éléments qui, une fois réunis, donnent le parfait mélange, une colorimétrie, une recette de cuisine où chaque ingrédient vient compléter l'autre pour donner un cocktail explosif qui saura marquer les esprits. C'est ce qui a donné naissance à nos campagnes de communication, qui sont sorties car nous avons osé les sortir ; par exemple, « Sortez-vous les doigts du cloud » ou « Entrepreneurs, parlons cash ». S'il y a bien une chose qu'il ne faut jamais regretter dans la vie, c'est l'audace d'avoir essayé, et plus particulièrement d'avoir essayé ensemble.   

Contre quoi faut-il lutter quand on met en place un programme de communication ?

L'obscurantisme, la connerie, les yakafokon, les personnes qui critiquent et ne font rien. Soyez audacieux, plus vous prenez de risques et plus vous créez de la valeur. Dans la vie, il faut être passionné. 
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    Nouvel affichage vidéo encore plus grand, plateforme unique de streaming en direct, carrousel en photo de bannière, volontariat... Toutes les nouveautés de cette rentrée 2025 sur LinkedIn !
  • 2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
    LinkedIn intègre de nouveaux outils à Campaign Manager
    LinkedIn intègre de nouveaux outils à Campaign Manager
    LinkedIn continue de renforcer son outil Campaign Manager avec des fonctionnalités inédites pour améliorer les performances publicitaires et proposer une analyse encore plus détaillée pour maximiser le ROI des marketeurs.
  • Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
    LinkedIn teste la possibilité pour les membres de booster leurs posts
    LinkedIn teste la possibilité pour les membres de booster leurs posts
    LinkedIn expérimente actuellement la sponsorisation des publications personnelles. L'enjeu ? Amplifier leur visibilité dans le fil d'actualités de vos cibles. Une fonctionnalité particulièrement attendue pour pousser le personal branding un cran plus loin sur la plateforme.
  • La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
    LinkedIn lance des "articles collaboratifs"et le badge “Community Top Voice”
    LinkedIn lance des "articles collaboratifs"et le badge “Community Top Voice”
    LinkedIn a annoncé l'introduction d'une nouvelle fonctionnalité sur sa plateforme appelée « articles collaboratifs ». Cette fonctionnalité permettra à des experts et top voices de compléter des publications générées par l'intelligence artificielle.
  • Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...
    LinkedIn retire les badges « Community Top Voice » aux auteurs des articles collaboratifs
    LinkedIn retire les badges « Community Top Voice » aux auteurs des articles collaboratifs
    Depuis le 8 octobre dernier, LinkedIn supprime les badges « Community Top Voice » pour les contributeurs zélés aux articles collaboratifs. Lancés en mars 2023, ces badges étaient attribués aux contributeurs réguliers qui faisaient montre de leur expertise et augmentaient ainsi leur autorité sur la plateforme. On vous explique tout ça.
  • Le modèle économique de Google menacé ?
    Le modèle économique de Google menacé ?
    Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.
    L’importance des « acheteurs dissimulés » dans le B2B
    L’importance des « acheteurs dissimulés » dans le B2B
    La semaine dernière se tenait « B2Believe Paris 2024 », l'évènement annuel de LinkedIn. Story Jungle y était. L'occasion pour la plateforme de dévoiler une étude menée conjointement par le B2B Institute et Bain & Company sur les processus d'achat en B2B. Et l'un des principaux enseignements réside dans l'importance de ce que la plateforme appelle les « acheteurs dissimulés ». Qui sont-ils ? Comment les séduire ? Réponses en chiffres.
  • Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    L'institut Ipsos vient de dévoiler les résultats de la dixième édition de son étude Global Trends. Menée auprès de plus de 50 000 personnes dans 50 pays, elle identifie les grandes tendances mondiales qui expriment les profonds changements d'attitudes et de valeurs des individus, ainsi que leurs différentes incidences pour les marques et les institutions. Dont certaines concernent directement la France...
    La Gen Z importe les codes de TikTok sur LinkedIn !
    La Gen Z importe les codes de TikTok sur LinkedIn !
    C'est un enseignement de l'étude menée par LinkedIn et Bain & Company et présentée au B2Believe 2024. La Gen Z est de plus en plus présente sur LinkedIn, avec ses codes bien à elle inspirés de son comportement sur TikTok !
  • Les 3 actus de la rentrée qu’il ne fallait pas manquer…
    Les 3 actus de la rentrée qu’il ne fallait pas manquer…
    La newsletter Dans la Jungle des Contenus fait sa rentrée et, désormais, passera une tête dans vos boîtes mail une semaine sur deux. Histoire de prendre un peu de recul sur l'information et vous proposer plus d'analyses... On y reviendra. Et on commence avec les 3 informations de la rentrée qu'il ne fallait pas manquer.
    LinkedIn introduit la génération de leads via les posts sponsorisés
    LinkedIn introduit la génération de leads via les posts sponsorisés
    LinkedIn offre une nouvelle opportunité aux annonceurs en permettant d'ajouter la génération de leads comme objectif pour les publications boostées. L'objectif ? Permettre de baisser le coût des leads en s'appuyant sur la force de vos contenus organiques.
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