Edition du samedi 29 mai 2021

Twitter : le va-tout

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Depuis plusieurs semaines, Twitter fait feu de tout bois et multiplie les annonces et les nouveautés, si bien qu'on a un peu du mal à s'y retrouver : Revue, Scroll, Tip Jar, Super Follows, Fleets, Spaces désormais dispo sur desktop...

L'annonce de la semaine ? Le réseau à l'oiseau bleu souhaite désormais faire de l'e-commerce un levier de croissance important pour l'entreprise. La plateforme part du constat que de nombreux internautes prospectent sur Twitter, avant d'acheter tel ou tel produit. « Vous devriez pouvoir cliquer et acheter quelque chose sur Twitter », a annoncé le 25 mai, Ned Segal, directeur financier de Twitter, lors de la conférence virtuelle J. P. Morgan Global Technology, Media and Communications.

Un peu d'histoire...

Twitter avait brièvement évoqué ses projets de commerce électronique en février. La société a confirmé début mars qu'elle testait de nouveaux types de tweets incluant un (gros) bouton « Acheter », avec intégration directe des détails – nom et prix du produit, nom de la boutique. Après Instagram Shops, Facebook Shops et Snapchat, Twitter est le dernier réseau social à se lancer dans la course e-commerce. 

« En facilitant les ventes directement par leurs applications, les médias sociaux peuvent continuer à prouver l'efficacité de leurs produits à leurs annonceurs », estime Salvador Rodriguez de CNBC. 

L'e-commerce vient rejoindre une pléthore d'autres fonctionnalités

« Historiquement, nous avons été un peu une entreprise monoproduit », reconnaît David Wilding, responsable de la planification chez Twitter. Aujourd'hui, à la suite d'une « prise de conscience » de la part du patron Jack Dorsey, la plateforme muscle et diversifie ses offres. Les acquisitions du service d'abonnement aux médias Scroll et de la plateforme de newsletter Revue ont été suivies du lancement de Tip Jar, Super Follows, Fleets (comme les Stories) et Spaces.

« Ils jouent sur leurs points forts, explique Matt Navara, expert tech, ils construisent des produits et des fonctionnalités autour des schémas d'utilisation typiques qu'ils voient sur leur plateforme, en trouvant ces outils pour aider les créateurs à gagner leur vie sans avoir à dépendre de plusieurs services : vous n'avez pas besoin d'avoir un compte Twitter et un compte Patreon, maintenant. » 

Alors que le réseau avait plutôt la réputation d'être un escargot en matière d'innovation, Twitter souhaite doubler sa vitesse de développement cette année. « Au cours des deux dernières années environ, ils ont tenté de rattraper leur retard », met en perspective Rohit Kulkarni, directeur général de la société d'investissement MKM Partners, « maintenant, ils agissent et parlent comme leurs pairs ».  

Le responsable des produits grand public de Twitter, Kayvon Beykpour, a expliqué que l'entreprise souhaitait faire passer sa base d'utilisateurs actifs quotidiens monétisables à 315 millions d'ici à la fin de 2023, contre 199 millions aujourd'hui.

Et sinon, pour les trolls, on fait quoi ?
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JUNGLE STORIES
« Epsiloon sera un vendeur de drogue dure, d’information fiable et sincère »

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Le mensuel Science et Vie, propriété de Reworld Media (Biba, Grazia...), s'est vidé peu à peu de sa rédaction après s'être transformé en usine à contenus. Les anciens journalistes font volte-face et créent leur propre magazine d'actualité scientifique à paraître le 26 juin, baptisé Epsiloon. Hervé Poirier, ex-rédacteur en chef de Science et Vie, revient sur ce nouveau projet dont il est à l'origine.
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illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
La France, l'Allemagne et les Pays-Bas souhaitent s'assurer de l'efficacité du Digital Markets Act (DMA) et du Digital Services Act (DSA). Bruno Lemaire, ministre de l'Économie, et ses homologues allemand et néerlandais ont planché sur sept propositions pour « renforcer » les décisions européennes autour du pouvoir économique des plateformes, présentées jeudi 27 mai à Bruxelles. 

C'est en décembre dernier que la Commission européenne a annoncé ces deux nouvelles réglementations. Leur objectif ? Limiter le pouvoir économique des grandes plateformes, en particulier des GAFA et établir un nouvel ordre au sein du « far west » numérique.

Pourquoi c'est un pavé ? Ces différentes restrictions permettraient de limiter des comportements anticoncurrentiels de certains grands groupes. L'autopréférence ne serait plus autorisée et des sites tels que Google Shopping ne bénéficieraient plus de la même mise en avant : il sera impossible d'utiliser les données de partenaires commerciaux pour les concurrencer. 

Par ailleurs, le Digital Markets Act et le Digital Services Act pourraient encadrer la puissance publicitaire de ces groupes américains. En un an, les recettes liées à la publicité de Google sont passées de 25 milliards à 32 milliards de dollars. Dans le même temps, aucun GAFA n'a suivi la nouvelle réglementation de la CNIL : le bouton « refuser » n'a pas été intégré à la collecte de cookies (les médias français, eux, se sont pliés à la règle). Enfin, ces propositions pourraient empêcher les géants du numérique de réduire la concurrence en rachetant des start-up ; à l'image de ce qu'avait fait Facebook avec Instagram et WhatsApp.

UN FORMAT À LA LOUPE
29/05/2021 - FORMAT
Clubhouse l'avait annoncé le 9 mai dernier : l'application devait arriver (enfin) sur Android ! D'abord aux États-Unis, puis en France le 21 mai. Le réseau social fondé sur l'audio avait connu une vague de téléchargements au début de l'année : elle avait été téléchargée 9,6 millions de fois, selon les données de Sensor Tower. Cependant, le pic n'a pas duré : il n'y a eu « que » 900 000 téléchargements en avril. Pour Kevin Tewe – fondateur d'All In –, cela vient du fait que « les utilisateurs se sont vite rendu compte que ce sont toujours les mêmes sujets par les mêmes personnes ». 

Est-ce que son arrivée sur Android permettra de relancer l'application ? Sur le court terme, c'est certain : la semaine suivant sa sortie, elle a été téléchargée 1 million de fois. Son cofondateur et PDG, Paul Davison, a déclaré que des millions de personnes sont sur liste d'attente, mais qu'une croissance trop rapide comporte des risques. « C'est une performance plutôt positive, car réalisée en moins d'une semaine, et qui doit permettre aux actionnaires de Clubhouse de respirer un peu, alors que l'application est challengée de toutes parts », explique le journaliste Nicolas Jaimes. 

En attendant, nous, à Story Jungle, on s'ennuie ferme sur l'application. Pas vous ? 

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
29/05/2021 - ON AURAIT AIME FAIRE
« It's not bad », « The album is okay. You should buy a book instead », « Not every album can be thriller ». Faire sa promotion tout en mettant en avant – face cam – une compilation de témoignages d'auditeurs désabusés : une stratégie com' amusante établie par Scary Pockets, le groupe de musique de Ryan Lerman et Jack Conte – le cofondateur de Patreon –, à l'occasion de la sortie vinyle de leur dernier album, « LIFE ». En réalité, ces auditeurs faussement blasés sont des artistes avec qui le duo a collaboré dans le passé : Rett Madison (Wild World), Theo Katzman (Just the Way You Are), mais aussi Jude Smith (Hooked on a Feeling). Une opération promo réussie. Pour voir la vidéo, c'est juste ici.
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
« En 2037, la défiance envers le monde politique ne cesse de s'accroître. » Populistes et écologistes s'affrontent dans un monde où l'on abuse du « Silencio », une drogue qui permet de s'anesthésier de la dureté du présent, avec des effets secondaires notoires : une perte de mémoire. Un thriller politique dystopique qui vaut pour son expérience sonore (impressionnante !) et la prestation d'acteurs tels que Zita Henrot, César du meilleur espoir féminin en 2016, Alban Lenoir et Thierry Frémont. Un feuilleton à écouter sur Bababam.
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Lancez votre newsletter LinkedIn, développez votre influence

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    Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.
    LinkedIn teste la possibilité de limiter votre feed aux publications issues de votre réseau
    LinkedIn teste la possibilité de limiter votre feed aux publications issues de votre réseau
    LinkedIn teste une nouvelle façon de générer plus d'engagement dans son appli, privilégier la qualité à la quantité, en explorant un nouveau moyen pour vous permettre de contrôler le contenu qui s'affiche sur votre flux et propose un fil d'actualité consacré uniquement à vos connexions.
  • LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.
    LinkedIn affiche les impressions des commentaires, et ça change tout
    LinkedIn affiche les impressions des commentaires, et ça change tout
    LinkedIn continue d'innover pour renforcer l'engagement de ses utilisateurs et la visibilité des contenus sur sa plateforme.Parmi les récentes améliorations, il est maintenant possible de voir combien d'impressions ont généré vos commentaires.Une fonctionnalité vraiment pas anecdotique, on vous explique pourquoi.
  • Meta : stop ou encore ?
    Meta : stop ou encore ?
    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
    LinkedIn retravaille l’affichage des vidéos
    LinkedIn retravaille l’affichage des vidéos
    LinkedIn poursuit la refonte de son fil vidéo, et opère de nouvelles mises à jour sur le format, avec toujours TikTok comme principale source d'inspiration !
  • 2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
    La vidéo décolle sur LinkedIn et fait le bonheur des influenceurs
    La vidéo décolle sur LinkedIn et fait le bonheur des influenceurs
    La stratégie vidéo de LinkedIn porte ses fruits. Son but : attirer plus de créateurs, amplifier la portée des vidéos et positionner LinkedIn comme une plateforme clé pour le contenu vidéo.
  • Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
    LinkedIn met à jour les critères d’attribution du badge Top Voice
    LinkedIn met à jour les critères d’attribution du badge Top Voice
    LinkedIn modifie son programme Top Voice. Pour mieux récompenser les experts engagés et éviter les abus observés avec l'ancien badge doré la plateforme instaure de nouvelles règles d'obtention et de rétention de son badge bleu.
  • La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « Ã  l'américaine Â». Du politiquement correct, aussi.
    LinkedIn teste une bannière d’actualités
    LinkedIn teste une bannière d’actualités
    LinkedIn étend sa bannière d'actualités positionnée en haut du fil d'actualité mobile. L'objectif ? Mettre en avant les principales actualités professionnelles et encourager les interactions sur les sujets tendance du jour.
  • Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...
    Les nouveautés de cette rentrée 2025 sur LinkedIn
    Les nouveautés de cette rentrée 2025 sur LinkedIn
    Nouvel affichage vidéo encore plus grand, plateforme unique de streaming en direct, carrousel en photo de bannière, volontariat... Toutes les nouveautés de cette rentrée 2025 sur LinkedIn !
  • Le modèle économique de Google menacé ?
    Le modèle économique de Google menacé ?
    Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.
    LinkedIn intègre de nouveaux outils à Campaign Manager
    LinkedIn intègre de nouveaux outils à Campaign Manager
    LinkedIn continue de renforcer son outil Campaign Manager avec des fonctionnalités inédites pour améliorer les performances publicitaires et proposer une analyse encore plus détaillée pour maximiser le ROI des marketeurs.
  • Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    L'institut Ipsos vient de dévoiler les résultats de la dixième édition de son étude Global Trends. Menée auprès de plus de 50 000 personnes dans 50 pays, elle identifie les grandes tendances mondiales qui expriment les profonds changements d'attitudes et de valeurs des individus, ainsi que leurs différentes incidences pour les marques et les institutions. Dont certaines concernent directement la France...
    LinkedIn teste la possibilité pour les membres de booster leurs posts
    LinkedIn teste la possibilité pour les membres de booster leurs posts
    LinkedIn expérimente actuellement la sponsorisation des publications personnelles. L'enjeu ? Amplifier leur visibilité dans le fil d'actualités de vos cibles. Une fonctionnalité particulièrement attendue pour pousser le personal branding un cran plus loin sur la plateforme.
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