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Édition du samedi 29 mai 2021 Samedi 29 mai 2021

Twitter : le va-tout

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Depuis plusieurs semaines, Twitter fait feu de tout bois et multiplie les annonces et les nouveautés, si bien qu'on a un peu du mal à s'y retrouver : Revue, Scroll, Tip Jar, Super Follows, Fleets, Spaces désormais dispo sur desktop...

L'annonce de la semaine ? Le réseau à l'oiseau bleu souhaite désormais faire de l'e-commerce un levier de croissance important pour l'entreprise. La plateforme part du constat que de nombreux internautes prospectent sur Twitter, avant d'acheter tel ou tel produit. « Vous devriez pouvoir cliquer et acheter quelque chose sur Twitter », a annoncé le 25 mai, Ned Segal, directeur financier de Twitter, lors de la conférence virtuelle J. P. Morgan Global Technology, Media and Communications.

Un peu d'histoire...

Twitter avait brièvement évoqué ses projets de commerce électronique en février. La société a confirmé début mars qu'elle testait de nouveaux types de tweets incluant un (gros) bouton « Acheter », avec intégration directe des détails – nom et prix du produit, nom de la boutique. Après Instagram Shops, Facebook Shops et Snapchat, Twitter est le dernier réseau social à se lancer dans la course e-commerce. 

« En facilitant les ventes directement par leurs applications, les médias sociaux peuvent continuer à prouver l'efficacité de leurs produits à leurs annonceurs », estime Salvador Rodriguez de CNBC. 

L'e-commerce vient rejoindre une pléthore d'autres fonctionnalités

« Historiquement, nous avons été un peu une entreprise monoproduit », reconnaît David Wilding, responsable de la planification chez Twitter. Aujourd'hui, à la suite d'une « prise de conscience » de la part du patron Jack Dorsey, la plateforme muscle et diversifie ses offres. Les acquisitions du service d'abonnement aux médias Scroll et de la plateforme de newsletter Revue ont été suivies du lancement de Tip Jar, Super Follows, Fleets (comme les Stories) et Spaces.

« Ils jouent sur leurs points forts, explique Matt Navara, expert tech, ils construisent des produits et des fonctionnalités autour des schémas d'utilisation typiques qu'ils voient sur leur plateforme, en trouvant ces outils pour aider les créateurs à gagner leur vie sans avoir à dépendre de plusieurs services : vous n'avez pas besoin d'avoir un compte Twitter et un compte Patreon, maintenant. » 

Alors que le réseau avait plutôt la réputation d'être un escargot en matière d'innovation, Twitter souhaite doubler sa vitesse de développement cette année. « Au cours des deux dernières années environ, ils ont tenté de rattraper leur retard », met en perspective Rohit Kulkarni, directeur général de la société d'investissement MKM Partners, « maintenant, ils agissent et parlent comme leurs pairs ».  

Le responsable des produits grand public de Twitter, Kayvon Beykpour, a expliqué que l'entreprise souhaitait faire passer sa base d'utilisateurs actifs quotidiens monétisables à 315 millions d'ici à la fin de 2023, contre 199 millions aujourd'hui.

Et sinon, pour les trolls, on fait quoi ?
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JUNGLE STORIES
« Epsiloon sera un vendeur de drogue dure, d’information fiable et sincère »

« Epsiloon sera un vendeur de drogue dure, d'information fiable et sincère »

Le mensuel Science et Vie, propriété de Reworld Media (Biba, Grazia...), s'est vidé peu à peu de sa rédaction après s'être transformé en usine à contenus. Les anciens journalistes font volte-face et créent leur propre magazine d'actualité scientifique à paraître le 26 juin, baptisé Epsiloon. Hervé Poirier, ex-rédacteur en chef de Science et Vie, revient sur ce nouveau projet dont il est à l'origine.
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illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
La France, l'Allemagne et les Pays-Bas souhaitent s'assurer de l'efficacité du Digital Markets Act (DMA) et du Digital Services Act (DSA). Bruno Lemaire, ministre de l'Économie, et ses homologues allemand et néerlandais ont planché sur sept propositions pour « renforcer » les décisions européennes autour du pouvoir économique des plateformes, présentées jeudi 27 mai à Bruxelles. 

C'est en décembre dernier que la Commission européenne a annoncé ces deux nouvelles réglementations. Leur objectif ? Limiter le pouvoir économique des grandes plateformes, en particulier des GAFA et établir un nouvel ordre au sein du « far west » numérique.

Pourquoi c'est un pavé ? Ces différentes restrictions permettraient de limiter des comportements anticoncurrentiels de certains grands groupes. L'autopréférence ne serait plus autorisée et des sites tels que Google Shopping ne bénéficieraient plus de la même mise en avant : il sera impossible d'utiliser les données de partenaires commerciaux pour les concurrencer. 

Par ailleurs, le Digital Markets Act et le Digital Services Act pourraient encadrer la puissance publicitaire de ces groupes américains. En un an, les recettes liées à la publicité de Google sont passées de 25 milliards à 32 milliards de dollars. Dans le même temps, aucun GAFA n'a suivi la nouvelle réglementation de la CNIL : le bouton « refuser » n'a pas été intégré à la collecte de cookies (les médias français, eux, se sont pliés à la règle). Enfin, ces propositions pourraient empêcher les géants du numérique de réduire la concurrence en rachetant des start-up ; à l'image de ce qu'avait fait Facebook avec Instagram et WhatsApp.

UN FORMAT À LA LOUPE
29/05/2021 - FORMAT
Clubhouse l'avait annoncé le 9 mai dernier : l'application devait arriver (enfin) sur Android ! D'abord aux États-Unis, puis en France le 21 mai. Le réseau social fondé sur l'audio avait connu une vague de téléchargements au début de l'année : elle avait été téléchargée 9,6 millions de fois, selon les données de Sensor Tower. Cependant, le pic n'a pas duré : il n'y a eu « que » 900 000 téléchargements en avril. Pour Kevin Tewe – fondateur d'All In –, cela vient du fait que « les utilisateurs se sont vite rendu compte que ce sont toujours les mêmes sujets par les mêmes personnes ». 

Est-ce que son arrivée sur Android permettra de relancer l'application ? Sur le court terme, c'est certain : la semaine suivant sa sortie, elle a été téléchargée 1 million de fois. Son cofondateur et PDG, Paul Davison, a déclaré que des millions de personnes sont sur liste d'attente, mais qu'une croissance trop rapide comporte des risques. « C'est une performance plutôt positive, car réalisée en moins d'une semaine, et qui doit permettre aux actionnaires de Clubhouse de respirer un peu, alors que l'application est challengée de toutes parts », explique le journaliste Nicolas Jaimes. 

En attendant, nous, à Story Jungle, on s'ennuie ferme sur l'application. Pas vous ? 

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
29/05/2021 - ON AURAIT AIME FAIRE
« It's not bad », « The album is okay. You should buy a book instead », « Not every album can be thriller ». Faire sa promotion tout en mettant en avant – face cam – une compilation de témoignages d'auditeurs désabusés : une stratégie com' amusante établie par Scary Pockets, le groupe de musique de Ryan Lerman et Jack Conte – le cofondateur de Patreon –, à l'occasion de la sortie vinyle de leur dernier album, « LIFE ». En réalité, ces auditeurs faussement blasés sont des artistes avec qui le duo a collaboré dans le passé : Rett Madison (Wild World), Theo Katzman (Just the Way You Are), mais aussi Jude Smith (Hooked on a Feeling). Une opération promo réussie. Pour voir la vidéo, c'est juste ici.
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
« En 2037, la défiance envers le monde politique ne cesse de s'accroître. » Populistes et écologistes s'affrontent dans un monde où l'on abuse du « Silencio », une drogue qui permet de s'anesthésier de la dureté du présent, avec des effets secondaires notoires : une perte de mémoire. Un thriller politique dystopique qui vaut pour son expérience sonore (impressionnante !) et la prestation d'acteurs tels que Zita Henrot, César du meilleur espoir féminin en 2016, Alban Lenoir et Thierry Frémont. Un feuilleton à écouter sur Bababam.
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Twitter : au fait, c’est grave cette histoire de bots ?

Les bots Twitter posent un gros problème à Elon Musk. C'est en tout cas ce qu'il prétend.

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Elon Musk, Twitter et les annonceurs : l’avenir « flou »

Elon Musk a conclu un accord avec le conseil d'administration de Twitter pour acquérir le réseau social à l'oiseau bleu. Quel impact sur les annonceurs ?

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« Les gens en ont marre de Twitter : Discord offre une façon plus intimiste de se rencontrer en ligne »

Selon Forbes, il s'agit de « l'expérience médiatique la plus originale de l'année ». Sous la direction de Casey Newton, huit journalistes tech indépendants ont lancé leur...

Selon Forbes, il s'agit de « l'expérience médiatique la plus originale de l'année ». Sous la direction de Casey Newton, huit journalistes tech indépendants ont lancé leur propre salle de rédaction virtuelle sur Discord, plateforme fondée sur l'audio très prisée des gamers, dont l'usage s'est diversifié avec la pandémie. Intitulé Sidechannel, le serveur Discord est un embryon de rédaction. Sur l'appli, les abonnés peuvent discuter entre eux, assistent en direct à des interviews exclusives. Ce Slack amélioré a été lancé en parallèle des newsletters payantes de chacun des créateurs. Ryan Broderick, journaliste spécialisé dans la culture web et tête pensante de Sidechannel, évoque avec nous l'origine du projet.

Reels : le réel pari de Meta

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Instagram ne jure plus que par Reels – ce format vidéo calqué sur celui de TikToK. Selon Matt Navara, expert réseaux sociaux, la filiale de Meta songe à transformer toutes les publications vidéo en Reels.

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Les leçons à retenir d'une newsletter ratéeAprès avoir réalisé une newsletter payante – peu concluante – pendant cinq mois, un étudiant journaliste à The Greeley Tribune...

YouTube : prison dorée ?

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TikTok Pulse : annonceurs aux côtés de "la crème de la crème"

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Les plateformes soignent leurs créateurs

Chez les plateformes, la concurrence s'intensifie pour attirer les créateurs.

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Quand poster sur LinkedIn ?

Un rapport annuel de Sprout Social, publié le 13 avril, donne un aperçu des meilleurs moments pour poster sur Facebook, Instagram, Twitter... et LinkedIn.

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Présidentielle : Macron réélu, Facebook démantelé ?

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Pour avoir accès à la fonctionnalité newsletter, une page LinkedIn doit répondre aux contraintes suivantes : disposer de 500 abonnés, ne pas avoir été en infraction avec les Professional Community Policies de LinkedIn.

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Après le succès des newsletters sur les pages membres lancées en novembre 2021, LinkedIn avait annoncé vouloir élargir son offre aux pages d'entreprises. C'est désormais chose faite.

Une campagne Tefal

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Le lien entre les médias et le public s'effiloche. L'intérêt pour l'information est en baisse, la « news avoidance » en hausse et la confiance loin d'être acquise. C'est l'une des conclusions du Digital News Report du Reuters Institute, publié ce 15 juin.

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Il est maintenant possible d'envoyer à votre audience des newsletters directement sur LinkedIn. Contrairement à des posts ou des articles classiques, les internautes doivent s'abonner à votre newsletter. Ils seront ensuite notifiés à chaque nouvelle publication.

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On vous l'annonçait il y a deux semaines : LinkedIn vient de lancer sa fonctionnalité « Republier ». Alors, efficace ou pas ? Revue des commentaires des utilisateurs de la plateforme.

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Marques : Facebook veut faciliter le dialogue

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Un pas de plus vers l'e-commerce. Le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a donné mercredi 2 juin le coup d'envoi du F8, la conférence des développeurs, et a annoncé plusieurs nouveautés susceptibles d'intéresser les marques.

LinkedIn poursuit son virage conversationnel

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La plateforme professionnelle a annoncé l'arrivée de plusieurs nouvelles fonctionnalités sur les pages : boost des event, formulaire lead gen sur la page, commentaire et réaction via une page, mentions et hashtags dans les articles et les newsletters. Story Jungle vous partage les dernières annonces.

Ghostwriting et copywriting sur LinkedIn

C'est un sujet de la newsletter Story Jungle qui vous a fait réagir : le ghostwriting et le copywriting explosent sur LinkedIn.

C'est un sujet de la newsletter Story Jungle qui vous a fait réagir : le ghostwriting et le copywriting explosent sur LinkedIn.

Sale temps pour Facebook

Méta a financé une campagne de diffamation secrète contre TikTok. La campagne comprend la mise en avant de tendances présumées dangereuses de TikTok.

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Les réseaux sociaux oubliés : Vine

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Communication politique: rester audible dans le vacarme des réseaux sociaux

À moins d'un mois du premier tour de l'élection présidentielle, la campagne électorale a du mal à décoller. Les candidats n'impriment pas.

À moins d'un mois du premier tour de l'élection présidentielle, la campagne électorale a du mal à décoller. Les candidats n'impriment pas.

Médias en Seine : une édition qui se veut résolument optimiste

« Les médias vont un peu mieux que ce que l'on pourrait croire », affirme David Barroux, rédacteur en chef des Echos, en guise de préambule à la 4e édition de Médias en...

« Les médias vont un peu mieux que ce que l'on pourrait croire », affirme David Barroux, rédacteur en chef des Echos, en guise de préambule à la 4e édition de Médias en Seine, organisée ce mardi 12 octobre par Les Echos et Franceinfo.

Bible des médias : quel bilan pour les formats ?

Podcasts, smartphones, réseaux sociaux et pandémie : l'étude du Reuters Institute revient sur une année marquée par le Covid et les restrictions.

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Les marques refont leur déco

Il n'y a pas que les YouTubeurs qui se modernisent. À leur tour, les grandes marques s'y mettent. Fini, les studios de production standardisés à l'aspect cheap et artisanal...

Il n'y a pas que les YouTubeurs qui se modernisent. À leur tour, les grandes marques s'y mettent. Fini, les studios de production standardisés à l'aspect cheap et artisanal, place à la personnalisation et à la créativité. Les marques s'équipent, entre autres, en studios vidéo pour accélérer leur stratégie de contenus. Dans un contexte d'hyper concurrence pour gagner l'attention des consommateurs sur les timelines des réseaux sociaux, l'heure est à la montée en qualité et en budget.

Les 3 enseignements à retenir du HubFORUM 2021

Grand rendez-vous des décideurs business du numérique, le HubForum a eu lieu ces 12 et 13 octobre 2021, avec pour thème principal : « Lead the next economy ».

Grand rendez-vous des décideurs business du numérique, le HubForum a eu lieu ces 12 et 13 octobre 2021, avec pour thème principal : « Lead the next economy ».

Facebook, c'est pas beau de mentir !

Facebook est au cœur de la tourmente. Frances Haugen, surnommée la lanceuse d'alerte de Facebook, attaque la société sur tous les fronts. La société aurait notamment dissimulé...

Facebook est au cœur de la tourmente. Frances Haugen, surnommée la lanceuse d'alerte de Facebook, attaque la société sur tous les fronts. La société aurait notamment dissimulé le nombre réel de ses utilisateurs à ses actionnaires.

Rencontres de l'Udecam : interview avec Guillaume Cavaroc, de Facebook

Story Jungle était présent aux Rencontres de l'Udecam. On en a profité pour interroger Guillaume Cavaroc, directeur des affaires, Retail et e-commerce de Facebook...

Story Jungle était présent aux Rencontres de l'Udecam. On en a profité pour interroger Guillaume Cavaroc, directeur des affaires, Retail et e-commerce de Facebook. Au programme de la conversation : la relance par la digitalisation, l'urgence de communiquer sur sa marque et le déploiement de Shops.

Marques sur Instagram : un monde de clones ?

Instagram compte parmi les plateformes les plus prisées par les marques. Qui tendent à développer le même type de contenu. Si bien qu'« une certaine ressemblance a commencé...

Instagram compte parmi les plateformes les plus prisées par les marques. Qui tendent à développer le même type de contenu. Si bien qu'« une certaine ressemblance a commencé à s'infiltrer dans leurs identités », analyse Digiday dans son article « How 2020 killed the Instagram brand » : la même police de caractères sans-serif, les mêmes couleurs pastels comme le « millenial pink » ou le « sage green »...

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L'année 2020 a été proclamée « année de la newsletter ». Jean Abbiateci, ex-rédacteur en chef adjoint pour Le Temps et Heidi.news, un nouveau média suisse,...

L'année 2020 a été proclamée « année de la newsletter ». Jean Abbiateci, ex-rédacteur en chef adjoint pour Le Temps et Heidi.news, un nouveau média suisse, s'est jeté dans le grand bain de l'aventure entrepreneuriale. En juin 2020, il a fondé Bulletin, une newsletter « curieuse et optimiste », pensée comme un « média à la carte », un mini-magazine mobile qui se lit en cinq minutes.

Valse à trois temps

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Comment Time for the Planet cartonne sur LinkedIn

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Vous les avez sans doute vus passer : "Je suis actionnaire de Time for the Planet". La start-up co-fondée par Arthur Auboeuf a mis en œuvre une stratégie virale ultra efficace sur LinkedIn. Avec pas loin de 80 000 abonnés (et près de 21 000 associés, excusez du peu !), Time for the Planet a réussi le tour de force de transformer sa page LinkedIn en véritable machine de guerre dédiée à l'acquisition... d'associés. Entretien.

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Qui dit confinement, dit formats bidouille. Non ? En tout cas, sur ce sujet, les marques pourront chercher des sources d'inspiration dans l'étude de Talkwalker et HubSpot, qui ont interrogé des leaders de l'industrie, des experts et des influenceurs sur les tendances réseaux sociaux pour l'année à venir. Où l'on parle de l'art du remixing C'est-à-dire le fait de réinventer des formats, des modèles ou concepts existants pour s'exprimer au travers des applications telles que TikTok ou Reels sur Instagram.

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Snapchat, Facebook, Twitter, Instagram et... maintenant Twitch et TikTok : la communication politique s'invite sur les nouvelles plateformes. Au mois de février dernier, le ministre-président wallon, Elio Di Rupo, s'est lancé sur TikTok. Aujourd'hui, le compte rassemble plus de 30 000 abonnés. Story Jungle a échangé sur le sujet avec Nicolas Dieudonné, en charge des réseaux sociaux d'Elio Di Rupo, et Nicolas Baygert, docteur en sciences de l'information et de la communication et enseignant à Sciences Po Paris.

“La qualité du contenu est source de différenciation sur le long terme”

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Aujourd'hui, 37,4% des décideurs du B2B ont déjà acheté un produit ou un service après avoir pris connaissance d'un contenu sur les réseaux sociaux. Dans deux cas sur trois, la personne n'était pas en contact avec l'entreprise avant de découvrir ce contenu. C'est un des enseignements qui ressort de la 3e édition du Baromètre Social Selling, publiée début juillet. Cette étude a été menée par La Poste Solutions Business et UserLab de l'agence Intuiti, auprès de 650 professionnels du B2B français, en février et en avril 2020. Story Jungle a échangé sur l'importance du social selling, à l'ère du digital, avec l'un des participants au Baromètre : Franck Chenet, Group Digital Transformation

Coronavirus : le podcast pète la forme

On aurait voulu vous faire une newsletter 100% coronavirus free, mais ce n'est pas possible... Newsletters, blogs, articles, podcasts : les éditeurs se sont livrés à une surenchère...

On aurait voulu vous faire une newsletter 100% coronavirus free, mais ce n'est pas possible... Newsletters, blogs, articles, podcasts : les éditeurs se sont livrés à une surenchère de formats pour couvrir l'épidémie du coronavirus. Le New York Times vient d'ailleurs de créer une section dédiée à l'épidémie, accessible gratuitement. Au coeur de cette avalanche de contenus, les podcasts semblent s'imposer et vivre un mini-boom, comme le rapporte Digiday.

« Les newsletters offrent à nos contenus une vraie audience »

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Prix Albert-Londres de reportage en 2001 pour son travail en Iran, rédacteur en chef adjoint du Temps et directeur adjoint du Monde, fondateur de Bondy Blog, le journaliste Serge Michel a cofondé Heidi.news, un nouveau média suisse. La publication s'articule autour de « flux » – des articles thématiques rapides à lire –, des « explorations », enquêtes qui se déroulent sur plusieurs épisodes et une newsletter quotidienne, pierre angulaire du média. Pour Story Jungle, Serge Michel évoque l'importance de la complémentarité des formats, la newsletter pensée comme un média à part entière, et la « standardisation des articles » en général. Entretien.

« Les newsletters sont un canal de distribution précieux pour le journalisme. »

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Jessica Anderson est senior editor au service newsletters du New York Times. Aux côtés d'Elisabeth Goodridge, directrice de la rédaction de cette rubrique un peu spéciale, elle participe à la création des newsletters du célèbre quotidien américain. Comment la rédaction parvient-elle à innover continuellement ? Interview de Jessica Anderson, senior staff editor au service newsletters du New York Times.

Pinterest, vous vous souvenez ?

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Dans l'ombre des applications phares Facebook, Snapchat, Instagram et Twitter, Pinterest fait son chemin vers la lumière. Selon la cabinet d'étude eMarketer, ce « moteur de découvertes visuelles en ligne » est redevenu le troisième réseau social des États-Unis en 2019, détrônant Snapchat. Au total, Pinterest comptabilise plus de 82,5 millions d'utilisateurs, contre 80,2 millions pour Snapchat.

Vision Marketing, sur Emarketing.fr avec IBM

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« J'ai l'impression que les gens abordent le business comme un dessin animé de Walt Disney »

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Depuis janvier 2018, Frédéric Fougerat dirige – entre autres – la communication du groupe Foncia, spécialisé dans l'administration de biens et la transaction immobilière. Ce professionnel du verbe partage avec nous sa stratégie et sa vision de la communication, à l'ère des réseaux sociaux et des polémiques à répétition, et insiste sur l'importance du contenu. Entretien.

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Une histoire d'amour longue de 27 années : entre France Info et Jérôme Colombain, c'est fini ! Le journaliste tech a décidé de lancer son propre podcast, « Monde numérique ». Alors que la radio subit la crise, le média vient de fêter le centenaire de la première édition de Radio Tour Eiffel. Avec lui, nous avons parlé de l'avenir de l'audio et de ses axes de développement : réseaux sociaux, objets connectés et Clubhouse.

2 paris gagnants

Frenemies les réseaux sociaux ? Pas pour The Guardian et The Economist. Conversation autour de l'ABM avec Philippe Duchene, CMO de la business line Entreprise retail chez Ingenico

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