DSA : Meta réfléchit à des abonnements pour Facebook et Instagram

Pour se conformer au Digital Services Act européen, qui fait la chasse aux publicités ciblées, Meta pourrait proposer des abonnements payants pour Facebook et Instagram.

Nous l'avions relevé dans notre édition du 26 août : pour Nick Clegg, directeur des affaires publiques de Meta, « [Le DSA] est l'un des textes les plus complets sur la réglementation d'internet. C'est un événement majeur pour les entreprises de la tech européennes, mais aussi pour toutes les entreprises du secteur qui opèrent dans l'UE, et il va avoir un impact significatif sur l'expérience des Européens lorsqu'ils ouvriront leur téléphone ou leur laptop. » Eh bien nous y sommes presque ! Selon une indiscrétion du New York Times, Meta envisage de mettre en place des abonnements payants sans publicité sur ses deux applications phares dans tous les pays membres de l'UE. C'est en tout cas ce qu'affirment trois sources anonymes citées par le quotidien américain. Trois sources « qui connaissent les plans stratégiques du groupe ».
 
La menace DSA
 
Une réponse directe au DSA européen qui entérine la guerre déclarée par la Commission européenne au ciblage publicitaire. D'autant que Meta sait parfaitement que le Vieux Continent ne badine plus du tout avec les pas de côté des géants de la tech sur le sujet. En janvier dernier, la firme a reçu une amende de 390 millions d'euros pour avoir imposé le consentement aux publicités ciblées comme condition d'utilisation de Facebook. Et en juillet, c'est la Cour européenne de justice qui lui interdisait de transposer les données des utilisateurs d'une plateforme à l'autre sans avoir reçu leur consentement explicite. Ce qui a empêché au passage le lancement de Threads, le Twitter-killer du Groupe, sur le continent.
L'Europe est le deuxième plus gros marché après l'Amérique du Nord et, selon les chiffres avancés par Susan Li, directrice financière de Meta, les publicités dans l'UE représentent 10% du business global de la marque. On comprend pourquoi, cette fois-ci, le groupe de Mark Zuckerberg préfère anticiper en modifiant son business plan européen plutôt que de passer à la caisse. Sans pour autant renier totalement la promesse originelle formulée par son fondateur : lui vivant, Facebook sera toujours gratuit !
 
Le prix de la liberté ?
 
Toujours selon les sources du NY Times : « Meta devrait continuer à offrir des versions gratuites de Facebook et Instagram comprenant des publicités pour le marché européen. Mais on ne connaît pas encore les prix des versions payantes ni quand l'entreprise pourrait décider de les mettre en place. » Pour avoir une idée de la fourchette, il suffit de regarder le prix des abonnements à l'offre Verified proposée par Meta depuis juillet dernier : pour faire certifier chaque mois leurs comptes Facebook et Instagram, les utilisateurs doivent se délester de 16,99 euros par compte sur mobile, contre 13,99 s'ils s'abonnent avec leur laptop. Avec le succès mitigé de Verified, passer sous la barre des 10 euros mensuels pour ces abonnements payants sans pub ressemble à un début de bonne idée...
Pour Anu Bradford, professeure de droit à la prestigieuse Columbia University citée par le journal new-yorkais, « cela montre que les entreprises de la tech se plient aux réglementations numériques dictées par l'UE, ce qui suggère qu'elles restent redevables aux gouvernements et non l'inverse... »