Edition du samedi 09 septembre 2023

DSA : Meta réfléchit à des abonnements pour Facebook et Instagram

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Pour se conformer au Digital Services Act européen, qui fait la chasse aux publicités ciblées, Meta pourrait proposer des abonnements payants pour Facebook et Instagram.

Nous l'avions relevé dans notre édition du 26 août : pour Nick Clegg, directeur des affaires publiques de Meta, « [Le DSA] est l'un des textes les plus complets sur la réglementation d'internet. C'est un événement majeur pour les entreprises de la tech européennes, mais aussi pour toutes les entreprises du secteur qui opèrent dans l'UE, et il va avoir un impact significatif sur l'expérience des Européens lorsqu'ils ouvriront leur téléphone ou leur laptop. » Eh bien nous y sommes presque ! Selon une indiscrétion du New York Times, Meta envisage de mettre en place des abonnements payants sans publicité sur ses deux applications phares dans tous les pays membres de l'UE. C'est en tout cas ce qu'affirment trois sources anonymes citées par le quotidien américain. Trois sources « qui connaissent les plans stratégiques du groupe ».
 
La menace DSA
 
Une réponse directe au DSA européen qui entérine la guerre déclarée par la Commission européenne au ciblage publicitaire. D'autant que Meta sait parfaitement que le Vieux Continent ne badine plus du tout avec les pas de côté des géants de la tech sur le sujet. En janvier dernier, la firme a reçu une amende de 390 millions d'euros pour avoir imposé le consentement aux publicités ciblées comme condition d'utilisation de Facebook. Et en juillet, c'est la Cour européenne de justice qui lui interdisait de transposer les données des utilisateurs d'une plateforme à l'autre sans avoir reçu leur consentement explicite. Ce qui a empêché au passage le lancement de Threads, le Twitter-killer du Groupe, sur le continent.
L'Europe est le deuxième plus gros marché après l'Amérique du Nord et, selon les chiffres avancés par Susan Li, directrice financière de Meta, les publicités dans l'UE représentent 10% du business global de la marque. On comprend pourquoi, cette fois-ci, le groupe de Mark Zuckerberg préfère anticiper en modifiant son business plan européen plutôt que de passer à la caisse. Sans pour autant renier totalement la promesse originelle formulée par son fondateur : lui vivant, Facebook sera toujours gratuit !
 
Le prix de la liberté ?
 
Toujours selon les sources du NY Times : « Meta devrait continuer à offrir des versions gratuites de Facebook et Instagram comprenant des publicités pour le marché européen. Mais on ne connaît pas encore les prix des versions payantes ni quand l'entreprise pourrait décider de les mettre en place. » Pour avoir une idée de la fourchette, il suffit de regarder le prix des abonnements à l'offre Verified proposée par Meta depuis juillet dernier : pour faire certifier chaque mois leurs comptes Facebook et Instagram, les utilisateurs doivent se délester de 16,99 euros par compte sur mobile, contre 13,99 s'ils s'abonnent avec leur laptop. Avec le succès mitigé de Verified, passer sous la barre des 10 euros mensuels pour ces abonnements payants sans pub ressemble à un début de bonne idée...
Pour Anu Bradford, professeure de droit à la prestigieuse Columbia University citée par le journal new-yorkais, « cela montre que les entreprises de la tech se plient aux réglementations numériques dictées par l'UE, ce qui suggère qu'elles restent redevables aux gouvernements et non l'inverse... »
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illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
C'est un drôle de pavé que lance Libé dans la marre des contenus cette semaine ! Dans une enquête publiée sur son site web, le quotidien français explore « le plan idéologico-médiatique de Vincent Bolloré » à travers le rachat discret mi-janvier 2022 d'une partie du capital de Progressif Media par le groupe Vivendi pour « accompagner [...] un opérateur et un promoteur de produits et services centrés sur l'épanouissement des personnes et leur engagement en faveur du bien commun ». Une agence de communication 360 que Libération décrit comme une « fabrique à influenceurs de Bolloré » en précisant qu'il s'agit d'une « société déjà impliquée dans quantité de projets d'extrême droite » depuis sa création en 2011. Des projets sympathiques comme RGNR, le magazine du complotiste d'extrême droite, Thierry Casasnovas, mis en examen en mars pour « exercice illégal de la médecine » et « abus de confiance ». Ou encore « Paraffine », qui vise à organiser des masterclass pour des « chefs d'entreprise et des ressources humaines » afin de les aider à « comprendre l'impact des idéologies sociétales sur les affaires et le fonctionnement de l'entreprise » et que le journal qualifie de « croisade contre le progressisme »...
 
Pourquoi c'est un pavé ? Car Libé a eu accès à l'enregistrement d'une réunion interne où David Bonhomme, CEO et fondateur de Progressif Media, ne laisse planer aucun doute quant à ses liens avec Vincent Bolloré : « Le projet, c'est que, pour tous les influenceurs qu'on va avoir, on ait accès à son empire médiatique. » Avec des personnalités référencées à l'extrême droite dans tout son organigramme (dont le fondateur du comité Trump France comme directeur de clientèle), la quote du patron est à prendre très au sérieux.

Libé conclut : « C'est le début d'une nouvelle ère pour Progressif Media. [...] Sur la base de témoignages et de documents internes, Libération a cerné le rôle attendu d'elle au sein de l'empire Bolloré : concevoir et mettre en œuvre des campagnes d'influence alignées sur la vision réactionnaire du milliardaire. Et nourrir ainsi les guerres culturelles, moteur des médias de son groupe. »
UN FORMAT À LA LOUPE
09/09 - NL4 FORLAT
Clap de fin pour Facebook News ! La marque l'a annoncé dans un blogpost publié le 5 septembre : début décembre, elle va officiellement supprimer sa section dédiée à l'actualité en France (ainsi qu'au Royaume-Uni et en Allemagne). « Cette décision s'inscrit dans un effort continu pour mieux aligner nos investissements sur nos produits et services les plus appréciés par les utilisateurs. En tant qu'entreprise, nous devons consacrer notre temps et nos ressources à ce que les gens nous disent vouloir voir davantage sur la plateforme, comme les vidéos courtes », peut-on lire dans le communiqué. Un camouflet pour le carrousel d'articles de presse de son réseau social, même pas deux ans après un déploiement en grande pompe dans l'hexagone, le 15 février 2022, sous le nom plus franchouillard de « Facebook Actualités ». Un mal pour un bien, aussi. « Nous savons que les gens ne viennent pas sur Facebook pour les news et les contenus politiques – ils viennent pour se connecter avec d'autres personnes et découvrir de nouvelles opportunités, passions et centres d'intérêt », explique Meta, qui précise au passage qu les actualités représentent moins de 3% de que les internautes du monde entier consultent sur leur fil. « La recherche de news constitue donc une petite part de l'expérience Facebook pour une grande majorité de personnes. » Un constat appuyé fin août par l'agence Reuters qui, chiffres à l'appui, affirmait que la décision prise par le réseau social de suspendre toute publication d'article de la presse canadienne – suite à l'adoption d'une loi le contraignant à rémunérer les éditeurs du pays de Garou et Isabelle Boulay – n'avait eu aucun impact sur le nombre de ses utilisateurs quotidiens.
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
09/09 - NL5 CQAAF
« Une balle, un mur. Le sport, c'est parfois aussi simple que ça ! » Un bon contenu marque employeur aussi. Et c'est exactement ce que l'une des enseignes préférées des Français nous propose régulièrement sur sa page LinkedIn. Cette fois-ci, la parole est donnée à Théo, collaborateur dans l'équipe innovation sociale de Decathlon, pour présenter son projet de lutte contre la sédentarité des jeunes. Avec l'appui de son employeur ainsi que des habitants du quartier de l'Épeule à Roubaix, dont il est originaire, Théo a créé le premier mur de One Wall, un cousin américain de la pelote basque où l'on tape la balle à main nue. Un format malin, feel good, pour mettre en lumière l'équipe soudée et investie de la marque qui, dans le sillage du jeune chef de projet, a rendu tout cela possible. Un format qui montre aussi que le combo sandales-chaussettes passe crème pour bosser chez Decath'...
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Et si Hiber3D, plateforme qui permet de créer des mondes virtuels en ligne, venait d'inventer l'avenir du gaming façon Ready Player One ? En tout cas, la vidéo d'illustration présentée la semaine dernière lors de l'événement Google Cloud Next de San Francisco a fait palpiter tous les petits cœurs de gamers. En intégrant l'IA générative de Google dans la dernière version de son logiciel, Hiber3D permet désormais aux joueurs de donner corps à leurs idées en les tapant directement dans une petite boîte de dialogue. Du genre : « Bonjour (Ted) Hiber, peux-tu me créer une jungle de saucisses où tous les arbres sont en saucisses comme dans la chanson de Philippe Katerine, s'il te plaît ? » (parce que la politesse c'est important, même avec un bot). Et pouf ! Une jungle de saucisses. Et dans un monde où le métavers va avoir un besoin exponentiel de créativité et d'éléments 3D pour décorer son infinité d'univers, peut-être parviendrez-vous à refourguer votre jungle aux géants de la tech...
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