Edition du samedi 09 septembre 2023

DSA : Meta réfléchit à des abonnements pour Facebook et Instagram

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Pour se conformer au Digital Services Act européen, qui fait la chasse aux publicités ciblées, Meta pourrait proposer des abonnements payants pour Facebook et Instagram.

Nous l'avions relevé dans notre édition du 26 août : pour Nick Clegg, directeur des affaires publiques de Meta, « [Le DSA] est l'un des textes les plus complets sur la réglementation d'internet. C'est un événement majeur pour les entreprises de la tech européennes, mais aussi pour toutes les entreprises du secteur qui opèrent dans l'UE, et il va avoir un impact significatif sur l'expérience des Européens lorsqu'ils ouvriront leur téléphone ou leur laptop. » Eh bien nous y sommes presque ! Selon une indiscrétion du New York Times, Meta envisage de mettre en place des abonnements payants sans publicité sur ses deux applications phares dans tous les pays membres de l'UE. C'est en tout cas ce qu'affirment trois sources anonymes citées par le quotidien américain. Trois sources « qui connaissent les plans stratégiques du groupe ».
 
La menace DSA
 
Une réponse directe au DSA européen qui entérine la guerre déclarée par la Commission européenne au ciblage publicitaire. D'autant que Meta sait parfaitement que le Vieux Continent ne badine plus du tout avec les pas de côté des géants de la tech sur le sujet. En janvier dernier, la firme a reçu une amende de 390 millions d'euros pour avoir imposé le consentement aux publicités ciblées comme condition d'utilisation de Facebook. Et en juillet, c'est la Cour européenne de justice qui lui interdisait de transposer les données des utilisateurs d'une plateforme à l'autre sans avoir reçu leur consentement explicite. Ce qui a empêché au passage le lancement de Threads, le Twitter-killer du Groupe, sur le continent.
L'Europe est le deuxième plus gros marché après l'Amérique du Nord et, selon les chiffres avancés par Susan Li, directrice financière de Meta, les publicités dans l'UE représentent 10% du business global de la marque. On comprend pourquoi, cette fois-ci, le groupe de Mark Zuckerberg préfère anticiper en modifiant son business plan européen plutôt que de passer à la caisse. Sans pour autant renier totalement la promesse originelle formulée par son fondateur : lui vivant, Facebook sera toujours gratuit !
 
Le prix de la liberté ?
 
Toujours selon les sources du NY Times : « Meta devrait continuer à offrir des versions gratuites de Facebook et Instagram comprenant des publicités pour le marché européen. Mais on ne connaît pas encore les prix des versions payantes ni quand l'entreprise pourrait décider de les mettre en place. » Pour avoir une idée de la fourchette, il suffit de regarder le prix des abonnements à l'offre Verified proposée par Meta depuis juillet dernier : pour faire certifier chaque mois leurs comptes Facebook et Instagram, les utilisateurs doivent se délester de 16,99 euros par compte sur mobile, contre 13,99 s'ils s'abonnent avec leur laptop. Avec le succès mitigé de Verified, passer sous la barre des 10 euros mensuels pour ces abonnements payants sans pub ressemble à un début de bonne idée...
Pour Anu Bradford, professeure de droit à la prestigieuse Columbia University citée par le journal new-yorkais, « cela montre que les entreprises de la tech se plient aux réglementations numériques dictées par l'UE, ce qui suggère qu'elles restent redevables aux gouvernements et non l'inverse... »
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illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
C'est un drôle de pavé que lance Libé dans la marre des contenus cette semaine ! Dans une enquête publiée sur son site web, le quotidien français explore « le plan idéologico-médiatique de Vincent Bolloré » à travers le rachat discret mi-janvier 2022 d'une partie du capital de Progressif Media par le groupe Vivendi pour « accompagner [...] un opérateur et un promoteur de produits et services centrés sur l'épanouissement des personnes et leur engagement en faveur du bien commun ». Une agence de communication 360 que Libération décrit comme une « fabrique à influenceurs de Bolloré » en précisant qu'il s'agit d'une « société déjà impliquée dans quantité de projets d'extrême droite » depuis sa création en 2011. Des projets sympathiques comme RGNR, le magazine du complotiste d'extrême droite, Thierry Casasnovas, mis en examen en mars pour « exercice illégal de la médecine » et « abus de confiance ». Ou encore « Paraffine », qui vise à organiser des masterclass pour des « chefs d'entreprise et des ressources humaines » afin de les aider à « comprendre l'impact des idéologies sociétales sur les affaires et le fonctionnement de l'entreprise » et que le journal qualifie de « croisade contre le progressisme »...
 
Pourquoi c'est un pavé ? Car Libé a eu accès à l'enregistrement d'une réunion interne où David Bonhomme, CEO et fondateur de Progressif Media, ne laisse planer aucun doute quant à ses liens avec Vincent Bolloré : « Le projet, c'est que, pour tous les influenceurs qu'on va avoir, on ait accès à son empire médiatique. » Avec des personnalités référencées à l'extrême droite dans tout son organigramme (dont le fondateur du comité Trump France comme directeur de clientèle), la quote du patron est à prendre très au sérieux.

Libé conclut : « C'est le début d'une nouvelle ère pour Progressif Media. [...] Sur la base de témoignages et de documents internes, Libération a cerné le rôle attendu d'elle au sein de l'empire Bolloré : concevoir et mettre en œuvre des campagnes d'influence alignées sur la vision réactionnaire du milliardaire. Et nourrir ainsi les guerres culturelles, moteur des médias de son groupe. »
UN FORMAT À LA LOUPE
09/09 - NL4 FORLAT
Clap de fin pour Facebook News ! La marque l'a annoncé dans un blogpost publié le 5 septembre : début décembre, elle va officiellement supprimer sa section dédiée à l'actualité en France (ainsi qu'au Royaume-Uni et en Allemagne). « Cette décision s'inscrit dans un effort continu pour mieux aligner nos investissements sur nos produits et services les plus appréciés par les utilisateurs. En tant qu'entreprise, nous devons consacrer notre temps et nos ressources à ce que les gens nous disent vouloir voir davantage sur la plateforme, comme les vidéos courtes », peut-on lire dans le communiqué. Un camouflet pour le carrousel d'articles de presse de son réseau social, même pas deux ans après un déploiement en grande pompe dans l'hexagone, le 15 février 2022, sous le nom plus franchouillard de « Facebook Actualités ». Un mal pour un bien, aussi. « Nous savons que les gens ne viennent pas sur Facebook pour les news et les contenus politiques – ils viennent pour se connecter avec d'autres personnes et découvrir de nouvelles opportunités, passions et centres d'intérêt », explique Meta, qui précise au passage qu les actualités représentent moins de 3% de que les internautes du monde entier consultent sur leur fil. « La recherche de news constitue donc une petite part de l'expérience Facebook pour une grande majorité de personnes. » Un constat appuyé fin août par l'agence Reuters qui, chiffres à l'appui, affirmait que la décision prise par le réseau social de suspendre toute publication d'article de la presse canadienne – suite à l'adoption d'une loi le contraignant à rémunérer les éditeurs du pays de Garou et Isabelle Boulay – n'avait eu aucun impact sur le nombre de ses utilisateurs quotidiens.
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
09/09 - NL5 CQAAF
« Une balle, un mur. Le sport, c'est parfois aussi simple que ça ! » Un bon contenu marque employeur aussi. Et c'est exactement ce que l'une des enseignes préférées des Français nous propose régulièrement sur sa page LinkedIn. Cette fois-ci, la parole est donnée à Théo, collaborateur dans l'équipe innovation sociale de Decathlon, pour présenter son projet de lutte contre la sédentarité des jeunes. Avec l'appui de son employeur ainsi que des habitants du quartier de l'Épeule à Roubaix, dont il est originaire, Théo a créé le premier mur de One Wall, un cousin américain de la pelote basque où l'on tape la balle à main nue. Un format malin, feel good, pour mettre en lumière l'équipe soudée et investie de la marque qui, dans le sillage du jeune chef de projet, a rendu tout cela possible. Un format qui montre aussi que le combo sandales-chaussettes passe crème pour bosser chez Decath'...
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Et si Hiber3D, plateforme qui permet de créer des mondes virtuels en ligne, venait d'inventer l'avenir du gaming façon Ready Player One ? En tout cas, la vidéo d'illustration présentée la semaine dernière lors de l'événement Google Cloud Next de San Francisco a fait palpiter tous les petits cœurs de gamers. En intégrant l'IA générative de Google dans la dernière version de son logiciel, Hiber3D permet désormais aux joueurs de donner corps à leurs idées en les tapant directement dans une petite boîte de dialogue. Du genre : « Bonjour (Ted) Hiber, peux-tu me créer une jungle de saucisses où tous les arbres sont en saucisses comme dans la chanson de Philippe Katerine, s'il te plaît ? » (parce que la politesse c'est important, même avec un bot). Et pouf ! Une jungle de saucisses. Et dans un monde où le métavers va avoir un besoin exponentiel de créativité et d'éléments 3D pour décorer son infinité d'univers, peut-être parviendrez-vous à refourguer votre jungle aux géants de la tech...
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    Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.
    LinkedIn met à jour les critères d’attribution du badge Top Voice
    LinkedIn met à jour les critères d’attribution du badge Top Voice
    LinkedIn modifie son programme Top Voice. Pour mieux récompenser les experts engagés et éviter les abus observés avec l'ancien badge doré la plateforme instaure de nouvelles règles d'obtention et de rétention de son badge bleu.
  • LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.
    LinkedIn teste une bannière d’actualités
    LinkedIn teste une bannière d’actualités
    LinkedIn étend sa bannière d'actualités positionnée en haut du fil d'actualité mobile. L'objectif ? Mettre en avant les principales actualités professionnelles et encourager les interactions sur les sujets tendance du jour.
  • Meta : stop ou encore ?
    Meta : stop ou encore ?
    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
    Les nouveautés de cette rentrée 2025 sur LinkedIn
    Les nouveautés de cette rentrée 2025 sur LinkedIn
    Nouvel affichage vidéo encore plus grand, plateforme unique de streaming en direct, carrousel en photo de bannière, volontariat... Toutes les nouveautés de cette rentrée 2025 sur LinkedIn !
  • 2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
    LinkedIn intègre de nouveaux outils à Campaign Manager
    LinkedIn intègre de nouveaux outils à Campaign Manager
    LinkedIn continue de renforcer son outil Campaign Manager avec des fonctionnalités inédites pour améliorer les performances publicitaires et proposer une analyse encore plus détaillée pour maximiser le ROI des marketeurs.
  • Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
    LinkedIn teste la possibilité pour les membres de booster leurs posts
    LinkedIn teste la possibilité pour les membres de booster leurs posts
    LinkedIn expérimente actuellement la sponsorisation des publications personnelles. L'enjeu ? Amplifier leur visibilité dans le fil d'actualités de vos cibles. Une fonctionnalité particulièrement attendue pour pousser le personal branding un cran plus loin sur la plateforme.
  • La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
    LinkedIn lance des "articles collaboratifs"et le badge “Community Top Voice”
    LinkedIn lance des "articles collaboratifs"et le badge “Community Top Voice”
    LinkedIn a annoncé l'introduction d'une nouvelle fonctionnalité sur sa plateforme appelée « articles collaboratifs ». Cette fonctionnalité permettra à des experts et top voices de compléter des publications générées par l'intelligence artificielle.
  • Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...
    LinkedIn retire les badges « Community Top Voice » aux auteurs des articles collaboratifs
    LinkedIn retire les badges « Community Top Voice » aux auteurs des articles collaboratifs
    Depuis le 8 octobre dernier, LinkedIn supprime les badges « Community Top Voice » pour les contributeurs zélés aux articles collaboratifs. Lancés en mars 2023, ces badges étaient attribués aux contributeurs réguliers qui faisaient montre de leur expertise et augmentaient ainsi leur autorité sur la plateforme. On vous explique tout ça.
  • Le modèle économique de Google menacé ?
    Le modèle économique de Google menacé ?
    Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.
    L’importance des « acheteurs dissimulés » dans le B2B
    L’importance des « acheteurs dissimulés » dans le B2B
    La semaine dernière se tenait « B2Believe Paris 2024 », l'évènement annuel de LinkedIn. Story Jungle y était. L'occasion pour la plateforme de dévoiler une étude menée conjointement par le B2B Institute et Bain & Company sur les processus d'achat en B2B. Et l'un des principaux enseignements réside dans l'importance de ce que la plateforme appelle les « acheteurs dissimulés ». Qui sont-ils ? Comment les séduire ? Réponses en chiffres.
  • Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    L'institut Ipsos vient de dévoiler les résultats de la dixième édition de son étude Global Trends. Menée auprès de plus de 50 000 personnes dans 50 pays, elle identifie les grandes tendances mondiales qui expriment les profonds changements d'attitudes et de valeurs des individus, ainsi que leurs différentes incidences pour les marques et les institutions. Dont certaines concernent directement la France...
    La Gen Z importe les codes de TikTok sur LinkedIn !
    La Gen Z importe les codes de TikTok sur LinkedIn !
    C'est un enseignement de l'étude menée par LinkedIn et Bain & Company et présentée au B2Believe 2024. La Gen Z est de plus en plus présente sur LinkedIn, avec ses codes bien à elle inspirés de son comportement sur TikTok !
  • Les 3 actus de la rentrée qu’il ne fallait pas manquer…
    Les 3 actus de la rentrée qu’il ne fallait pas manquer…
    La newsletter Dans la Jungle des Contenus fait sa rentrée et, désormais, passera une tête dans vos boîtes mail une semaine sur deux. Histoire de prendre un peu de recul sur l'information et vous proposer plus d'analyses... On y reviendra. Et on commence avec les 3 informations de la rentrée qu'il ne fallait pas manquer.
    LinkedIn introduit la génération de leads via les posts sponsorisés
    LinkedIn introduit la génération de leads via les posts sponsorisés
    LinkedIn offre une nouvelle opportunité aux annonceurs en permettant d'ajouter la génération de leads comme objectif pour les publications boostées. L'objectif ? Permettre de baisser le coût des leads en s'appuyant sur la force de vos contenus organiques.
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