2023-09-15 : Partenariats marques - créateurs : LinkedIn dégaine son tag

Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X,...

Partenariats marques - créateurs : LinkedIn dégaine son tag

LinkedIn vient d'annoncer plusieurs modifications concernant la publication de contenus issus d'un partenariat entre une marque et un ou plusieurs créateurs.

Désormais, la plateforme joue à fond la carte de la transparence sur ce type de contenus.

Une réponse au Digital Services Act (DSA), qui vient rebattre les cartes de la publicité en ligne pour le marché européen et auquel les réseaux sociaux doivent impérativement se conformer.

Une plongée dans les abysses avec Alice Modolo

Si vous êtes prêts, je vous immerge dans ma bulle lors de cette plongée des Championnats du monde à 100m :

Tout semble idyllique. Une végétation luxuriante, l'eau turquoise mais ce n'est qu'une apparence...

la promesse un brin tentante formulée par Alice Modolo

J'arrive sur le site, tout est calme. Un peu trop d'ailleurs. Un calme qui vous laisse percevoir une tempête qui approche. Et tout s'accélère. Le courant se lève. Une concurrente a annoncé 101m. Je suis à la bouée d'échauffement. Elle syncope devant moi. Mon corps intègre l'information de manière très factuelle. Je sais à ce moment-là que je plonge pour l'argent

Une athlète inspirante

« La puissance du marketing émotionnel » démontrée par (l'excellent !) Yann Leonardi, consultant Growth Marketing et Branding, à travers une étude de cas.

Celle de Nestlé qui, après la Seconde Guerre mondiale, s'est mis en tête de vendre du café aux Japonais. Résultat ? Un échec.

On a aimé le débat :

« Le café est aujourd'hui si important au Japon qu'ils ont 2 ans de réserve stratégique. Tous les konbini (distributeurs de rue) vendent des canettes de café froid ET chaud. Ça m'avait trop surpris », complète Riley Ghiles I, coach en transformation digitale, depuis le Québec.

« Je crois que je serais capable d'identifier les casinos de Vegas rien qu'au parfum diffusé à l'intérieur, et qui vous entoure dès que vous passez les portes. Et la pochette intérieure de mon vinyle de Madonna (album "Like a Prayer") sent encore le patchouli 34 ans après son achat ! », plaisante Jean-Philippe Magne, formateur en prise de parole en public.

« Sur le sujet du marketing olfactif, je recommande le bouquin "What the Nose Knows" qui retrace l'histoire des odeurs. On ressort en se disant que c'est encore laaaaargement sous-utilisé ;-) », précise Sylvain Lepoutre, expert en stratégies YouTube.

« Au-delà de l'aspect marketing émotionnel, c'est surtout la capacité à voir sur du long terme. 10 ans pour arriver à vendre au final leur café, 10 ans ! Trop peu d'entreprises ont une vision sur du long terme », avance Matthieu Gueniffey, COO de Galeon, entreprise qui génère des données de santé structurées grâce à la blockchain.

« Il faut aussi avoir le temps de constater le ROI des actions entreprises 😅 L'histoire est plus facile à raconter a posteriori avec un résultat positif que sur un tableau à craie en amont au moment de vendre cette stratégie 😂 », lui répond Alexandre Lecarpentier, fondateur de Stiro, une boîte qui fournit une équipe produit complète à ses clients.

Et Sylène Demaizière, qui se décrit comme une « vivantaliste » – « c'est le passage secret entre tes désirs et ta réalité » –, de conclure, non sans humour : « Dans les centres équestres, on fait des balades "baby poney"... »

Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…

Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy » de l'administration Trump...

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DeepSeek : anatomie d’un tsunami

Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.

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L’onglet Vidéo a disparu dans certains pays, dont la France

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LinkedIn permet d’ajouter des vidéos natives aux articles et newsletters

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Meta : stop ou encore ?

Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.

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Plongée dans la partie immergée de l’iceberg de l’algorithme LinkedIn

Les posts qui performent le mieux sur LinkedIn ont un point commun, et ce n'est ni le nombre d'abonnés ni la fréquence de publication... Perfect Post App vient de sortir une étude sur 30 000 utilisateurs et 800 000 posts analysés. Son nom ? L'iceberg de LinkedIn.

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2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA

Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.

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LinkedIn teste la possibilité de limiter votre feed aux publications issues de votre réseau

LinkedIn teste une nouvelle façon de générer plus d'engagement dans son appli, privilégier la qualité à la quantité, en explorant un nouveau moyen pour vous permettre de contrôler le contenu qui s'affiche sur votre flux et propose un fil d'actualité consacré uniquement à vos connexions.

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Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information

2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.

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LinkedIn affiche les impressions des commentaires, et ça change tout

LinkedIn continue d'innover pour renforcer l'engagement de ses utilisateurs et la visibilité des contenus sur sa plateforme.Parmi les récentes améliorations, il est maintenant possible de voir combien d'impressions ont généré vos commentaires.Une fonctionnalité vraiment pas anecdotique, on vous explique pourquoi.

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La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump

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LinkedIn retravaille l’affichage des vidéos

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Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…

Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...

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La vidéo décolle sur LinkedIn et fait le bonheur des influenceurs

La stratégie vidéo de LinkedIn porte ses fruits. Son but : attirer plus de créateurs, amplifier la portée des vidéos et positionner LinkedIn comme une plateforme clé pour le contenu vidéo.

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Le modèle économique de Google menacé ?

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Partenariats marques - créateurs : LinkedIn dégaine son tag

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