2023-09-15 : Partenariats marques - créateurs : LinkedIn dégaine son tag

Partenariats marques - créateurs : LinkedIn dégaine son tag

LinkedIn vient d'annoncer plusieurs modifications concernant la publication de contenus issus d'un partenariat entre une marque et un ou plusieurs créateurs.

Désormais, la plateforme joue à fond la carte de la transparence sur ce type de contenus.

Une réponse au Digital Services Act (DSA), qui vient rebattre les cartes de la publicité en ligne pour le marché européen et auquel les réseaux sociaux doivent impérativement se conformer.

Une plongée dans les abysses avec Alice Modolo

Si vous êtes prêts, je vous immerge dans ma bulle lors de cette plongée des Championnats du monde à 100m :

Tout semble idyllique. Une végétation luxuriante, l'eau turquoise mais ce n'est qu'une apparence...

la promesse un brin tentante formulée par Alice Modolo

J'arrive sur le site, tout est calme. Un peu trop d'ailleurs. Un calme qui vous laisse percevoir une tempête qui approche. Et tout s'accélère. Le courant se lève. Une concurrente a annoncé 101m. Je suis à la bouée d'échauffement. Elle syncope devant moi. Mon corps intègre l'information de manière très factuelle. Je sais à ce moment-là que je plonge pour l'argent

Une athlète inspirante

« La puissance du marketing émotionnel » démontrée par (l'excellent !) Yann Leonardi, consultant Growth Marketing et Branding, à travers une étude de cas.

Celle de Nestlé qui, après la Seconde Guerre mondiale, s'est mis en tête de vendre du café aux Japonais. Résultat ? Un échec.

On a aimé le débat :

« Le café est aujourd'hui si important au Japon qu'ils ont 2 ans de réserve stratégique. Tous les konbini (distributeurs de rue) vendent des canettes de café froid ET chaud. Ça m'avait trop surpris », complète Riley Ghiles I, coach en transformation digitale, depuis le Québec.

« Je crois que je serais capable d'identifier les casinos de Vegas rien qu'au parfum diffusé à l'intérieur, et qui vous entoure dès que vous passez les portes. Et la pochette intérieure de mon vinyle de Madonna (album "Like a Prayer") sent encore le patchouli 34 ans après son achat ! », plaisante Jean-Philippe Magne, formateur en prise de parole en public.

« Sur le sujet du marketing olfactif, je recommande le bouquin "What the Nose Knows" qui retrace l'histoire des odeurs. On ressort en se disant que c'est encore laaaaargement sous-utilisé ;-) », précise Sylvain Lepoutre, expert en stratégies YouTube.

« Au-delà de l'aspect marketing émotionnel, c'est surtout la capacité à voir sur du long terme. 10 ans pour arriver à vendre au final leur café, 10 ans ! Trop peu d'entreprises ont une vision sur du long terme », avance Matthieu Gueniffey, COO de Galeon, entreprise qui génère des données de santé structurées grâce à la blockchain.

« Il faut aussi avoir le temps de constater le ROI des actions entreprises 😅 L'histoire est plus facile à raconter a posteriori avec un résultat positif que sur un tableau à craie en amont au moment de vendre cette stratégie 😂 », lui répond Alexandre Lecarpentier, fondateur de Stiro, une boîte qui fournit une équipe produit complète à ses clients.

Et Sylène Demaizière, qui se décrit comme une « vivantaliste » – « c'est le passage secret entre tes désirs et ta réalité » –, de conclure, non sans humour : « Dans les centres équestres, on fait des balades "baby poney"... »

AOC mise sur les idées (pour décrypter l’époque)

Sylvain Bourmeau - Fondateur et directeur d'AOC

AOC décrypte l'époque en donnant la parole à des chercheurs, des écrivains, des intellectuels, des artistes et des journalistes.

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Quels sont les CEO de startups qui cartonnent sur LinkedIn ?

À l'occasion du salon VivaTech, Story Jungle dévoile le Top 20 des CEO du French Tech Next 120 qui génèrent le plus d'engagement sur LinkedIn. Et sur LinkedIn, les CEO de la French Tech ne se contentent plus de diriger : ils influencent.

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L’Informé : all-in sur les scoops

Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub », comme le dit la baseline. Il publie 4 à 5 scoops par jour, soit déjà plus de 2 500 depuis le lancement en octobre 2022.

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LinkedIn muscle son arsenal de Video Ads !

LinkedIn dévoile une nouvelle salve de formats publicitaires pensés pour capter l'attention via vos vidéos. L'objectif ? Offrir aux annonceurs des formats premium pour émerger dans des flux toujours plus saturés.

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Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…

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LinkedIn s’allie à Adobe pour simplifier la création de vidéo sponsorisée

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DeepSeek : anatomie d’un tsunami

Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.

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LinkedIn transforme son onglet vidéo en carrousel thématique

Deuxième départ : nouvel onglet, nouvelle interface, nouvelle logique... LinkedIn teste une refonte majeure de son onglet Vidéo aux États-Unis. L'objectif ? Capter l'attention autour des sujets qui comptent.

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LinkedIn Actualité : un média conversationnel

Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.

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Il est désormais possible d’intégrer une vidéo issue d’un autre post… sans intégrer le post

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Meta : stop ou encore ?

Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.

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Quels formats marchent encore sur LinkedIn en 2025 ?

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2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA

Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.

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Comment intégrer Calendly à son compte LinkedIn

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Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information

2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.

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Plus de stats pour les newsletters LinkedIn

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Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.

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Ciblage des LinkedIn Ads : de nouvelles options fondées sur l’IA

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