Edition du vendredi 15 septembre 2023

Partenariats marques - créateurs : LinkedIn dégaine son tag

  • LinkedIn vient d'annoncer plusieurs modifications concernant la publication de contenus issus d'un partenariat entre une marque et un ou plusieurs créateurs.

  • Désormais, la plateforme joue à fond la carte de la transparence sur ce type de contenus.

  • Une réponse au Digital Services Act (DSA), qui vient rebattre les cartes de la publicité en ligne pour le marché européen et auquel les réseaux sociaux doivent impérativement se conformer.

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Bientôt la suppression des hashtags sur LinkedIn ?

  • L'utilisation et l'impact des hashtags sont en baisse sur la plateforme.

  • LinkedIn pourrait prendre la décision de les supprimer définitivement.

  • Une phase de test serait actuellement menée auprès d'une poignée d'utilisateurs.

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GUIDE LINKEDIN
WEBINAIRE : Découvrez la puissance des newsletters LinkedIn
  • Et si vous récoltiez les bénéfices d'années d'investissements sur votre page LinkedIn ? C'est exactement ce que vous permettent les newsletters LinkedIn. 

  • Transformez 10 à 15% de vos followers en abonnés dès les premières 24h et établissez un dialogue authentique avec vos audiences. 

  • À cette occasion, Story Jungle reçoit Aline Geffroy, Global Social Media Director chez Saint-Gobain, pour revenir sur le succès de la newsletter « Future Under Construction ».
 
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LE CONTENU QUI CLAQUE
Une plongée dans les abysses avec Alice Modolo

Une plongée dans les abysses avec Alice Modolo

« Si vous êtes prêts, je vous immerge dans ma bulle lors de cette plongée des Championnats du monde à 100m : 🥈🌍 Tout semble idyllique. Une végétation luxuriante, l'eau turquoise mais ce n'est qu'une apparence... » C'est la promesse un brin tentante formulée par Alice Modolo, chirurgien-dentiste, conférencière et, surtout, apnéiste professionnelle qui vient d'être sacrée vice-championne du monde de la discipline. Quand même... L'Auvergnate est descendue à 100 mètres de profondeur à la seule force de sa monopalme lors des Mondiaux organisés le 21 août dernier à Roatan, au Honduras. « J'arrive sur le site, tout est calme. Un peu trop d'ailleurs. Un calme qui vous laisse percevoir une tempête qui approche. Et tout s'accélère. Le courant se lève. Une concurrente a annoncé 101m. Je suis à la bouée d'échauffement. Elle syncope devant moi. Mon corps intègre l'information de manière très factuelle. Je sais à ce moment-là que je plonge pour l'argent... » Une athlète inspirante, un décor de carte postale et une performance merveilleusement racontée : la recette d'une vidéo qui fait du bien... et qui claque !

LE DÉBAT À SUIVRE
  • « La puissance du marketing émotionnel » démontrée par (l'excellent !) Yann Leonardi, consultant Growth Marketing et Branding, à travers une étude de cas.

  • Celle de Nestlé qui, après la Seconde Guerre mondiale, s'est mis en tête de vendre du café aux Japonais. Résultat ? Un échec.
On a aimé le débat :
  • « Le café est aujourd'hui si important au Japon qu'ils ont 2 ans de réserve stratégique. Tous les konbini (distributeurs de rue) vendent des canettes de café froid ET chaud. Ça m'avait trop surpris », complète Riley Ghiles I, coach en transformation digitale, depuis le Québec.

  • « Je crois que je serais capable d'identifier les casinos de Vegas rien qu'au parfum diffusé à l'intérieur, et qui vous entoure dès que vous passez les portes. Et la pochette intérieure de mon vinyle de Madonna (album "Like a Prayer") sent encore le patchouli 34 ans après son achat ! », plaisante Jean-Philippe Magne, formateur en prise de parole en public.

  • « Sur le sujet du marketing olfactif, je recommande le bouquin "What the Nose Knows" qui retrace l'histoire des odeurs. On ressort en se disant que c'est encore laaaaargement sous-utilisé ;-) », précise Sylvain Lepoutre, expert en stratégies YouTube.

  • « Au-delà de l'aspect marketing émotionnel, c'est surtout la capacité à voir sur du long terme. 10 ans pour arriver à vendre au final leur café, 10 ans ! Trop peu d'entreprises ont une vision sur du long terme », avance Matthieu Gueniffey, COO de Galeon, entreprise qui génère des données de santé structurées grâce à la blockchain.

  • « Il faut aussi avoir le temps de constater le ROI des actions entreprises 😅 L'histoire est plus facile à raconter a posteriori avec un résultat positif que sur un tableau à craie en amont au moment de vendre cette stratégie 😂 », lui répond Alexandre Lecarpentier, fondateur de Stiro, une boîte qui fournit une équipe produit complète à ses clients.

  • Et Sylène Demaizière, qui se décrit comme une « vivantaliste » – « c'est le passage secret entre tes désirs et ta réalité » –, de conclure, non sans humour : « Dans les centres équestres, on fait des balades "baby poney"... »
CRÉATRICES ET CRÉATEURS ET À SUIVRE
Créatrices et créateurs et à suivre
Yoanna Dallier, la freestyleuse de LinkedIn

À tout juste 23 ans, Yoanna Dallier affiche un sacré palmarès dans cette discipline méconnue qu'est le football freestyle. Soit, en gros, l'art de jongler avec un ballon de foot. Avec ses figures qui s'enchaînent à un rythme effréné dans des vidéos aussi fun que captivantes, elle a déjà conquis plus de 4 millions d'abonnés cumulés sur TikTok et Instagram. Et se lance désormais à l'assaut de votre fil LinkedIn...
 
Pourquoi suivre Yoanna Dallier ?

Ruben Hassid, l'IA dans tous ses états

Ruben Hassid est un créateur de contenus israélien spécialisé dans l'IA, dixit sa bio : « J'ai commencé à poster sur LinkedIn en mai 2022 avec une centaine d'abonnés. Il ne se passait pas grand-chose – juste assez pour quitter mon job. Et puis j'ai découvert une IA un peu idiote : ChatGPT. Elle venait tout juste de sortir. Cinq jours en version bêta. Et ce fut le coup de foudre. » Depuis, la famille s'est agrandie et Ruben distille aujourd'hui son savoir à près de 230 000 followers...
 
Pourquoi suivre Ruben Hassid ?
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LinkedIn ajoute des filtres pour permettre aux marques de trouver le bon créateur en quelques clics

Comment connecter le bon créateur de contenu à la bonne marque ? Cette question, LinkedIn tente d'y répondre avec un nouvel outil de recherche avancée dans sa Creator Marketplace...

Comment connecter le bon créateur de contenu à la bonne marque ? Cette question, LinkedIn tente d'y répondre avec un nouvel outil de recherche avancée dans sa Creator Marketplace.

LinkedIn Live : vos replays valent plus que vous ne le croyez

Un live LinkedIn, c'est environ une heure de contenu... qui meurt souvent en 24h. Pour y remédier, LinkedIn lance des clips IA automatiques pour prolonger la vie de vos événements...

Un live LinkedIn, c'est environ une heure de contenu... qui meurt souvent en 24h. Pour y remédier, LinkedIn lance des clips IA automatiques pour prolonger la vie de vos événements bien au-delà du direct. Annonces clés, insights marquants, citations percutantes : l'IA repère les moments forts à votre place.

L’été où LinkedIn a déclaré la guerre à « l'AI slop »

1 million de signalements en deux semaines seulement. LinkedIn sort l'artillerie lourde contre les contenus vides générés par IA. Résultat : déjà -40% de vues sur les posts...

1 million de signalements en deux semaines seulement. LinkedIn sort l'artillerie lourde contre les contenus vides générés par IA. Résultat : déjà -40% de vues sur les posts identifiés comme de la « bouillie d'IA ».

LinkedIn lance les posts collaboratifs : à plusieurs, on fait plus de reach !

Et si un post LinkedIn pouvait avoir plusieurs auteurs ?

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LinkedIn teste un feed de type « Pour toi », à la TikTok

Votre fil LinkedIn ne reflète plus vraiment les posts des membres de votre réseau ? LinkedIn compte aller plus loin et réfléchit au lancement d'un fil « For you »...

Votre fil LinkedIn ne reflète plus vraiment les posts des membres de votre réseau ? LinkedIn compte aller plus loin et réfléchit au lancement d'un fil « For you » à la TikTok. Le principe : vous proposer les contenus susceptibles de vous intéresser, que l'auteur soit une connexion ou non.

LinkedIn lance sa Creator Marketplace

Après TikTok, Instagram et YouTube, c'est au tour de LinkedIn ! La plateforme orientée business lance sa propre Creator Marketplace et rêve de changer la façon dont les entreprises...

Après TikTok, Instagram et YouTube, c'est au tour de LinkedIn ! La plateforme orientée business lance sa propre Creator Marketplace et rêve de changer la façon dont les entreprises construisent leur influence.

Julia Faure, la fashion week militante
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