2023-09-15 : Partenariats marques - créateurs : LinkedIn dégaine son tag

Partenariats marques - créateurs : LinkedIn dégaine son tag

LinkedIn vient d'annoncer plusieurs modifications concernant la publication de contenus issus d'un partenariat entre une marque et un ou plusieurs créateurs.

Désormais, la plateforme joue à fond la carte de la transparence sur ce type de contenus.

Une réponse au Digital Services Act (DSA), qui vient rebattre les cartes de la publicité en ligne pour le marché européen et auquel les réseaux sociaux doivent impérativement se conformer.

Une plongée dans les abysses avec Alice Modolo

Si vous êtes prêts, je vous immerge dans ma bulle lors de cette plongée des Championnats du monde à 100m :

Tout semble idyllique. Une végétation luxuriante, l'eau turquoise mais ce n'est qu'une apparence...

la promesse un brin tentante formulée par Alice Modolo

J'arrive sur le site, tout est calme. Un peu trop d'ailleurs. Un calme qui vous laisse percevoir une tempête qui approche. Et tout s'accélère. Le courant se lève. Une concurrente a annoncé 101m. Je suis à la bouée d'échauffement. Elle syncope devant moi. Mon corps intègre l'information de manière très factuelle. Je sais à ce moment-là que je plonge pour l'argent

Une athlète inspirante

« La puissance du marketing émotionnel » démontrée par (l'excellent !) Yann Leonardi, consultant Growth Marketing et Branding, à travers une étude de cas.

Celle de Nestlé qui, après la Seconde Guerre mondiale, s'est mis en tête de vendre du café aux Japonais. Résultat ? Un échec.

On a aimé le débat :

« Le café est aujourd'hui si important au Japon qu'ils ont 2 ans de réserve stratégique. Tous les konbini (distributeurs de rue) vendent des canettes de café froid ET chaud. Ça m'avait trop surpris », complète Riley Ghiles I, coach en transformation digitale, depuis le Québec.

« Je crois que je serais capable d'identifier les casinos de Vegas rien qu'au parfum diffusé à l'intérieur, et qui vous entoure dès que vous passez les portes. Et la pochette intérieure de mon vinyle de Madonna (album "Like a Prayer") sent encore le patchouli 34 ans après son achat ! », plaisante Jean-Philippe Magne, formateur en prise de parole en public.

« Sur le sujet du marketing olfactif, je recommande le bouquin "What the Nose Knows" qui retrace l'histoire des odeurs. On ressort en se disant que c'est encore laaaaargement sous-utilisé ;-) », précise Sylvain Lepoutre, expert en stratégies YouTube.

« Au-delà de l'aspect marketing émotionnel, c'est surtout la capacité à voir sur du long terme. 10 ans pour arriver à vendre au final leur café, 10 ans ! Trop peu d'entreprises ont une vision sur du long terme », avance Matthieu Gueniffey, COO de Galeon, entreprise qui génère des données de santé structurées grâce à la blockchain.

« Il faut aussi avoir le temps de constater le ROI des actions entreprises 😅 L'histoire est plus facile à raconter a posteriori avec un résultat positif que sur un tableau à craie en amont au moment de vendre cette stratégie 😂 », lui répond Alexandre Lecarpentier, fondateur de Stiro, une boîte qui fournit une équipe produit complète à ses clients.

Et Sylène Demaizière, qui se décrit comme une « vivantaliste » – « c'est le passage secret entre tes désirs et ta réalité » –, de conclure, non sans humour : « Dans les centres équestres, on fait des balades "baby poney"... »

« Les Échos » parie sur la vidéo pour séduire les jeunes

Pierre Schneidermann - Responsable vidéo

Pour ce 16e numéro, Story of stories reçoit Pierre Schneidermann. Passé par Konbini, il est désormais responsable vidéo aux Échos, avec une feuille de route simple : séduire les jeunes. Avec les 7 journalistes qui composent son équipe, il a conçu une série de formats qu'ils délivrent au rythme de 3 vidéos de 10 minutes par semaine.

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LinkedIn serre la vis contre les PODs

LinkedIn renforce sa lutte contre les PODs, ces communautés structurées ou informelles de comptes qui s'accordent pour interagir systématiquement sur toutes les publications des membres.

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AOC mise sur les idées (pour décrypter l’époque)

Sylvain Bourmeau - Fondateur et directeur d'AOC

AOC décrypte l'époque en donnant la parole à des chercheurs, des écrivains, des intellectuels, des artistes et des journalistes.

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La vérification d’identité de LinkedIn au cœur des critiques

La vérification d'identité sur LinkedIn était censée renforcer la confiance en la plateforme. Mais une nouvelle polémique vient fragiliser cette initiative. En cause : Persona, la société qui gère une partie du processus de vérification...

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L’Informé : all-in sur les scoops

Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub », comme le dit la baseline. Il publie 4 à 5 scoops par jour, soit déjà plus de 2 500 depuis le lancement en octobre 2022.

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LinkedIn lance une offre premium taillée pour les PME

LinkedIn se lance dans le sur-mesure ! Pour les dirigeants de PME qui veulent prospecter, recruter et gagner en visibilité, sans passer leur vie à jongler entre 15 outils la plateforme lance une nouvelle offre Premium "tout-en-un", pour s'imposer comme le poste de pilotage de leur développement business.

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Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…

Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy » de l'administration Trump...

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Quand LinkedIn devient l’Instagram des décideurs

Non, LinkedIn n'est plus un simple réseau pro, c'est un désormais un réseau d'influence ! Une tendance confirmée par un article des Échos, qui appuie sur ce que beaucoup constatent déjà : La plateforme est devenue un lieu incontournable pour les décideurs économiques et politiques.

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DeepSeek : anatomie d’un tsunami

Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.

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LinkedIn devient une source clé pour les chatbots IA

Deux nouveaux rapports confirment une tendance particulièrement intéressante pour LinkedIn. La plateforme s'impose progressivement comme l'une des sources les plus citées par les chatbots d'IA. Une info particulièrement intéressante dans le contexte de la leader advocacy sauce LinkedIn !

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LinkedIn Actualité : un média conversationnel

Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.

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LinkedIn passe ses pubs à la vitesse IA !

Plus de personnalisation, d'automatisation, et des campagnes beaucoup plus agiles. Oui, LinkedIn, accélère très fort sur l'IA publicitaire ! Décryptage de ce qui bouge (et pourquoi c'est un changement stratégique)

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Meta : stop ou encore ?

Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.

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LinkedIn transforme ses lives en usines à leads

LinkedIn déploie une série de nouveautés sur ses Live Events. Vous allez (enfin !) pouvoir exploiter parfaitement et simplement les leads générés par vos événements. Et proposer une expérience digitale digne de ce nom (via un partenaire de LinkedIn...). Story Jungle fait le point.

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2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA

Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.

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Trouvez et sponsoriser facilement les posts qui parlent de vous.

LinkedIn surfe sur le succès des Thought Leader Ads. La plateforme aide désormais les marques à repérer et amplifier les contenus organiques qui parlent d'elles. Comment ? En proposant un ensemble d'outils pensés pour transformer ces posts en leviers de visibilité.

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2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.

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Thought Leader Event Ads : sponsorisez vos événements via des membres

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Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.

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