Threads, la déferlante qui met Twitter sous pression

Pendant qu'Elon Musk s'entraînait avec une légende du MMA, Georges Saint-Pierre, pour affronter Mark Zuckerberg dans un octogone de Las Vegas (un jour peut-être, comme nous vous en parlions dans notre édition du 24 juin), ce dernier vient de frapper un grand coup côté business... Un immense coup, même. Lancé à la surprise générale jeudi dernier, Threads, le « Twitter killer » de Meta est en passe de signer le meilleur démarrage de toute l'histoire pour une application. Près de 50 millions d'utilisateurs en à peine 24 h. Même Zuckerberg est bluffé : « J'ai le sentiment d'être au début de quelque chose de spécial , mais nous avons encore beaucoup de travail devant nous pour bâtir l'app. » Un succès fulgurant qui s'appuie principalement sur la communauté Instagram, mais pas seulement (il faut avoir Instagram pour s'inscrire à Threads).
 
« La volatilité et le caractère imprévisible de Twitter sous Elon Musk ont ouvert une fenêtre pour rivaliser, avoue Adam Mosseri, patron d'Instagram, dans une interview accordée au média The Verge. C'est un pari risqué qui mérite d'être tenté. » Risqué, pas tant que ça... En insistant sur la possibilité de jumeler ses deux comptes, la firme californienne a créé un gigantesque appel d'air dans lequel se sont engouffrés les utilisateurs d'Insta en même temps que les déçus de Twitter. Un paquet de monde, donc. Maligne, Meta a même pensé à refermer la porte derrière ceux qui pensaient juste faire un petit tour et puis s'en vont : pour supprimer Threads de son smartphone, il faut d'abord effacer son compte Insta... et donc pleurer toutes les larmes de son corps !
 
« OK pour la compétition, pas pour la triche »
 
Qu'importe. La performance impressionne tous les observateurs. D'autant plus lorsqu'on sait que l'application n'est pas « officiellement » déployée dans l'UE (pour l'instant). En cause : le respect du nouveau règlement européen des marchés numériques (DMA) entré en vigueur début mai, incompatible avec la volonté affichée par Threads « d'aspirer les données des utilisateurs d'Instagram, comme les informations relatives à leur santé, leur localisation, leur historique de recherche et d'autres informations sensibles », selon The Independent. Pour télécharger l'application, vous devez donc mentir et faire croire à Android ou l'App Store que vous résidez dans un pays hors zone UE. Easy !
 
Dès les premiers pas dans l'interface, le constat est simple : tout est quasi identique à celle du rival. Seuls le code couleur et le jargon diffèrent. Un immense copier-coller parfaitement assumé par Meta au point que, onze ans après son dernier tweet, Mark Zuckerberg est retourné sur Twitter pour poster le célèbre meme des Spider-Man qui se pointent du doigt le jour du lancement de Threads. Côté Twitter, on se marre nettement moins. « OK pour la compétition, pas pour la triche », a tweeté Elon Musk jeudi dernier, quelques heures avant que sa boîte accuse Meta d'avoir poussé d'anciens salariés de Twitter à trahir leur clause de confidentialité pour développer Threads et brandisse la menace d'une action en justice.
 
Les CM en PLS
 
« Si Threads est extrêmement agréable à utiliser, puisqu'il ressemble à un Twitter sans publicités et sans comptes payants qui véhiculent des idées appartenant à un même bord politique, le réseau social a encore beaucoup de lacunes. La bonne nouvelle est qu'il devrait s'améliorer dans les prochains jours », rapporte le site Numerama. Une alternative au hashtag, accompagnée d'un flux chronologique et d'une barre de recherche associée pour explorer les tendances, a d'ores et déjà été annoncée. En revanche, toujours aucune nouvelle d'une fonctionnalité permettant d'envoyer des messages privés, mais gageons que cela ne devrait pas trop tarder non plus...
 
« Nous voulions des voitures volantes et nous avons sept clones différents de Twitter à la place », résume Jack Dorsey – cofondateur et ancien CEO de Twitter parti pour développer... Bluesky, l'un des sept clones en question, donc – avec un screenshot comparant toutes les applications rivales posté sur Twitter. Une (fausse) diversification de l'offre que David Pierce, journaliste et animateur du podcast de The Verge regrette amèrement dans un papier qui titre dans le mille : « Donc où sommes-nous tous censés aller maintenant ? » Il précise : «  C'est la fin d'une époque sur le web. Ce qui est probablement une bonne chose. Mais ces endroits où j'avais le sentiment que tout le monde était là me manquent déjà... » En attendant, face à la profusion d'applications à alimenter quotidiennement, ce sont surtout les CM du monde entier qui sont en PLS depuis jeudi soir...