Edition du samedi 27 août 2022

BeReal : un succès bien réel

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Facebook a un nouveau concurrent. Et il a émergé de « l'endroit le plus improbable qui soit (la France) », d'après le journaliste tech Nathan Baschez. Après deux ans de lente ascension, le réseau social BeReal, surnommé l'anti-Instagram, est désormais « devenu l'application préférée de la génération Z », selon le Guardian. Ce « Facebook des temps modernes » créé par Alexis Barreyat et Kevin Perreau, tous deux diplômés de l'école 42, suscite l'enthousiasme « parmi les TikTokers, les accros de Twitter et les étudiants ». Les chiffres parlent d'eux-mêmes : BeReal compte aujourd'hui plus de dix millions d'utilisateurs actifs quotidiens, contre deux millions en janvier. Le réseau social, valorisé à 600 millions de dollars, est actuellement numéro 1 des applications de réseau social dans l'App Store d'Apple. Malgré ces chiffres, la start-up compte toujours moins de 30 employés.

Mais concrètement, de quoi s'agit-il ? 

📚 La petite histoire : En 2016, Alexis Barreyat, le créateur de BeReal, travaille pour GoPro et gère des influenceurs, pour qui il développe rapidement une « certaine antipathie ». « La différence entre l'image qu'ils montrent face caméra et hors caméra est incroyable. Ils passent des heures sur leurs smartphones, font la gueule », expliquait-il au Parisien en 2021. De cette aversion naît BeReal. Sur l'App Store, la description de l'appli est claire : « BeReal ne te rendra pas connu, ni famous, si tu veux devenir un influenceur, tu peux rester sur TikTok et Instagram ».

La philosophie : Pas de filtres. Pas de montage. Juste de l'authenticité. Sur BeReal, les gens ne postent qu'une seule fois par jour, incités par une notification push leur indiquant que c'est « Time to BeReal », encadrée par deux émojis jaunes de mise en garde. En un clic, l'application prend deux photos, l'une provenant de la caméra avant et l'autre de la caméra arrière, simultanément. Les utilisateurs disposent de deux minutes pour poster une photo de leurs occupations et voir les photos des autres. L'objectif : faire en sorte que les utilisateurs prennent une photo random, pas très soignée, pour promouvoir des relations dites plus « authentiques ». 

👀 Le regard extérieur : Pour le New York Times, BeReal parvient à « capturer notre nostalgie d'une époque où les médias sociaux étaient ennuyeux ». L'appli – mélange d'instantanés des journées banales des autres – offre un « type d'intimité très différent, un peu rétroactif, à la manière d'un vlog du début des années 2010 ou d'un vieux statut Facebook ». D'après le média, le réseau social met l'accent sur « le partage excessif, peut-être, mais le partage excessif de détails qui disparaîtront le lendemain, au lieu de constituer un enregistrement permanent de soi ». 

💰 Les raisons du succès : L'appli profite de la fronde contre Instagram (on en parlait ici) et TikTok. Dernièrement, Brody Wellmaker, star sur TikTok aux 21,6 millions d'abonnés, a annoncé faire une longue pause dans ses contenus, épuisé par une plateforme toxique, qui ne se préoccupe que de « l'argent ». D'après le Guardian, la nouvelle vague de plateformes de réseaux sociaux – BeReal, Locket Widget, Yubo, Poparazzi – s'élève contre cet impératif devenu pesant : « La pression croissante pour performer, développer un public et devenir un influenceur sur TikTok et Instagram. » Il ne s'agit plus de capitaliser sur ses contenus, d'être dans la course aux likes, de monétiser à tout prix ses contenus au point de perdre la santé. L'important est désormais de vivre l'instant présent, de se libérer de cette culture du perfectionnisme.

Les autres lorgnent 

🔫 Facebook affute ses armes : Instagram travaillerait sur une nouvelle fonctionnalité, intitulée « Candid Challenges », soit une réplique de BeReal. L'option propose de prendre un selfie et une photo standard au même moment, avec les deux caméras du smartphone, pour les partager ensuite en story. Pour le journaliste tech Nathan Baschez, cette initiative répond à un objectif simple : « empêcher des centaines de millions de personnes de quitter Instagram pour rejoindre BeReal, de la même manière que des masses d'utilisateurs l'ont quitté pour rejoindre Snapchat et TikTok. Pour y parvenir, ils n'ont pas besoin d'un clone parfait, il faut juste qu'il soit bon », prédit-il.

🌉Les marques sur le pont : Bien que BeReal n'autorise pas la publicité officielle, certaines marques parviennent à y trouver leur place, rapporte Fast Company. Chipotle et e.l.f. Beauty ont ainsi créé des profils, proposant des photos des coulisses et des codes de réduction. « La plateforme offre une opportunité d'expérimentation et de fidélisation potentielle », observe le média. Par ailleurs, être le premier sur une plateforme comporte ses avantages, même si celle-ci se crashe. Il est en effet plus facile d'accroître son audience dans un espace qui n'est pas encore sursaturé. À bon entendeur.
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illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
La dépendance créée par TikTok est sévère. Et s'apparenterait même à une prise de crack, facile d'accès et offrant des résultats rapides. C'est en tout cas le diagnostic posé par des analystes de Wall Street, qui ont récemment publié un document affirmant que le réseau social présente certains des attributs de la drogue. « L'algorithme pousse le contenu le plus viral directement vers l'utilisateur, délivrant une dose d'endorphine après l'autre à chaque balayage », écrivent les auteurs. Poursuivant leur analogie, ils expliquent : « Les effets de la cocaïne mettent du temps à se manifester, tandis que ceux du crack sont instantanés mais s'estompent rapidement, poussant l'usager à rechercher un autre "hit". »

Pourquoi c'est un pavé ? Cette « épidémie de crack », qui touche toutes les plateformes, et la domination croissante des vidéos courtes pourraient « ruiner Internet », selon les analystes. Reels représente 25 % du temps passé sur Instagram, et YouTube Shorts compte 1,5 milliard de spectateurs. D'un point de vue business, la cata est proche. En effet, les analystes ont fait remarquer que, alors que les vidéos courtes captent davantage l'attention des internautes, les annonceurs ne parviennent pas à monétiser efficacement les vidéos de courte durée.
UN FORMAT À LA LOUPE
Samedi 27/08/2022 - NL4 FORMAT
C'est la rentrée des classes sur Twitch. Les médias ouvrent le bal, et pas seulement Samuel Étienne. Vice World News lance une chaîne d'information sur la plateforme, avec des émissions en direct deux fois par semaine, diffusées les mardis et jeudis de 11 heures à 13 heures. Coulisses des plus grandes enquêtes, exclusivités, discussions avec toutes les rédactions aux États-Unis et à l'étranger : cette programmation est assurée par les journalistes Dexter Thomas et Samir Ferdowsi. Les épisodes sont tournés dans les salles de rédaction de Vice à Brooklyn, Los Angeles et Londres. Katie Drummond, rédactrice en chef, a déclaré dans un communiqué : « Notre public est jeune, branché et n'accède pas toujours à l'information de manière traditionnelle, il est donc naturel pour nous d'apporter nos reportages mondiaux à Twitch. » Sage initiative !
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
Samedi 27/08/2022 - NL5 CQAAF
Comment imiter le style inégalable des posts LinkedIn, 100 % bullshit ? En utilisant « Viral Post Generator », un outil IA qui rédige automatiquement des contenus cringe, spécialement conçus pour la plateforme. Son créateur, Tom Orbach, s'est appuyé sur plus de 100 000 posts LinkedIn réels pour former l'IA à « l'art du cringe ». « Cet outil a été élaboré pour faire rire, mais aussi comme une critique de la culture de "l'amour-propre" sur LinkedIn », raconte le farceur auprès de BuzzFeed. Concrètement, Viral Post Generator se présente avec trois options à remplir : « Qu'avez-vous fait aujourd'hui ? », « Le conseil inspirationnel », et le niveau de malaise souhaité. Les résultats sont souvent plus vrais que nature. On vous laisse découvrir cette trouvaille ici.
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
En 2012, Mark Zuckerberg rachète Instagram. À l'époque, le réseau social compte 25 millions d'utilisateurs, aucun chiffre d'affaires à proprement parler et 13 employés. Le prix d'une telle acquisition est inimaginable pour les acteurs de la tech : 1 milliard de dollars ! Qu'importe, l'amour n'a pas de prix et le patron de Facebook mise sur le règne proche de l'image. Deux ans plus tard, il instaure la publicité ciblée pour rentabiliser son achat. Instagram invente alors un nouveau modèle : l'utilisateur devient l'ambassadeur des marques. C'est le début du marketing d'influence, de la course aux likes... et des dégâts. Le documentaire Instagram, la foire aux vanités, réalisé par Olivier Lemaire, revient sur la genèse du réseau social aux 2 milliards d'utilisateurs actifs chaque mois et ses effets délétères sur la société. Luc Julia, un des intervenants du documentaire et concepteur de Siri, n'hésite pas ainsi à dénoncer la misogynie des jeunes ingénieurs de Facebook – "des hommes blancs, cisgenres, CSP ++", obsédés par des corps hyper sexualisés. Une obsession qui transparaît dans les algorithmes : le réseau social montre ainsi davantage aux utilisateurs les photos de personnes dénudées. Ce qui incite les utilisateurs à poster de telles images afin d'atteindre le maximum d'audience... Une enquête à voir sur Arte.
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    Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy » de l'administration Trump...
    Ciblage des LinkedIn Ads : de nouvelles options fondées sur l’IA
    Ciblage des LinkedIn Ads : de nouvelles options fondées sur l’IA
    LinkedIn continue d'affiner ses outils publicitaires en intégrant davantage d'intelligence artificielle pour optimiser le ciblage des campagnes. Une évolution qui pourrait transformer la manière dont les entreprises ciblent leur audience sur la plateforme.
  • DeepSeek : anatomie d’un tsunami
    DeepSeek : anatomie d’un tsunami
    Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.
    L’onglet Vidéo a disparu dans certains pays, dont la France
    L’onglet Vidéo a disparu dans certains pays, dont la France
    Ça s'en va... et ça revient ? La plateforme teste actuellement la suppression dans certains pays de l'onglet Vidéo de son application, lancé en septembre dernier. Une décision qui interroge sur l'avenir de ce fil vidéo façon TikTok au sein du réseau social professionnel.
  • LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.
    LinkedIn permet d’ajouter des vidéos natives aux articles et newsletters
    LinkedIn permet d’ajouter des vidéos natives aux articles et newsletters
    LinkedIn continue de muscler son offre vidéo pour booster l'engagement. Dernière nouveauté en date ? La possibilité d'intégrer des vidéos natives directement dans les articles et newsletters.
  • Meta : stop ou encore ?
    Meta : stop ou encore ?
    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
    Plongée dans la partie immergée de l’iceberg de l’algorithme LinkedIn
    Plongée dans la partie immergée de l’iceberg de l’algorithme LinkedIn
    Les posts qui performent le mieux sur LinkedIn ont un point commun, et ce n'est ni le nombre d'abonnés ni la fréquence de publication... Perfect Post App vient de sortir une étude sur 30 000 utilisateurs et 800 000 posts analysés. Son nom ? L'iceberg de LinkedIn.
  • 2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
    LinkedIn teste la possibilité de limiter votre feed aux publications issues de votre réseau
    LinkedIn teste la possibilité de limiter votre feed aux publications issues de votre réseau
    LinkedIn teste une nouvelle façon de générer plus d'engagement dans son appli, privilégier la qualité à la quantité, en explorant un nouveau moyen pour vous permettre de contrôler le contenu qui s'affiche sur votre flux et propose un fil d'actualité consacré uniquement à vos connexions.
  • Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
    LinkedIn affiche les impressions des commentaires, et ça change tout
    LinkedIn affiche les impressions des commentaires, et ça change tout
    LinkedIn continue d'innover pour renforcer l'engagement de ses utilisateurs et la visibilité des contenus sur sa plateforme.Parmi les récentes améliorations, il est maintenant possible de voir combien d'impressions ont généré vos commentaires.Une fonctionnalité vraiment pas anecdotique, on vous explique pourquoi.
  • La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
    LinkedIn retravaille l’affichage des vidéos
    LinkedIn retravaille l’affichage des vidéos
    LinkedIn poursuit la refonte de son fil vidéo, et opère de nouvelles mises à jour sur le format, avec toujours TikTok comme principale source d'inspiration !
  • Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...
    La vidéo décolle sur LinkedIn et fait le bonheur des influenceurs
    La vidéo décolle sur LinkedIn et fait le bonheur des influenceurs
    La stratégie vidéo de LinkedIn porte ses fruits. Son but : attirer plus de créateurs, amplifier la portée des vidéos et positionner LinkedIn comme une plateforme clé pour le contenu vidéo.
  • Le modèle économique de Google menacé ?
    Le modèle économique de Google menacé ?
    Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.
    LinkedIn met à jour les critères d’attribution du badge Top Voice
    LinkedIn met à jour les critères d’attribution du badge Top Voice
    LinkedIn modifie son programme Top Voice. Pour mieux récompenser les experts engagés et éviter les abus observés avec l'ancien badge doré la plateforme instaure de nouvelles règles d'obtention et de rétention de son badge bleu.
  • Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    L'institut Ipsos vient de dévoiler les résultats de la dixième édition de son étude Global Trends. Menée auprès de plus de 50 000 personnes dans 50 pays, elle identifie les grandes tendances mondiales qui expriment les profonds changements d'attitudes et de valeurs des individus, ainsi que leurs différentes incidences pour les marques et les institutions. Dont certaines concernent directement la France...
    LinkedIn teste une bannière d’actualités
    LinkedIn teste une bannière d’actualités
    LinkedIn étend sa bannière d'actualités positionnée en haut du fil d'actualité mobile. L'objectif ? Mettre en avant les principales actualités professionnelles et encourager les interactions sur les sujets tendance du jour.
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