Edition du samedi 30 juillet 2022

Instagram en pleine crise d'identité

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Tout le monde veut ressembler à TikTok. Surtout Instagram, qui essaie coûte que coûte, et malgré l'opprobre général, de se « TikTok-ifier ». Sa volonté première ? Donner la priorité aux vidéos courtes et... inciter l'algorithme à pousser des contenus dits recommandés. « Pourquoi Instagram ne peut-il pas rester dédié aux photos pour toujours ? », s'interrogent les utilisateurs. D'après le journaliste tech Casey Newton, deux conceptions cohabitent clairement : celle d'un « vrai » Instagram qui concerne les photos et les amis, et celle d'un « faux » Instagram, pollué par les recommandations et les vidéos.
 
On rembobine sur la crise d'identité traversée par la plateforme cette semaine.
 
Le tollé
 
« Tout n'est que publicité. Votre flux est inondé de comptes que vous ne suivez pas », déplore Trevor Noah, animateur du Daily Show suite à la dernière mise à jour de la plateforme. « Instagram craint. » Cela n'aurait échappé à personne. Le fil d'actualité d'Instagram est saturé de contenus non pertinents, de gens inconnus et de vidéos random. Par ailleurs, la plateforme est très occupée à tester l'affichage des photos et des vidéos en plein écran, comme sur TikTok. Mark Zuckerberg a également déclaré que les publications recommandées devraient atteindre 30 % du feed (contre 15 % actuellement) d'ici la fin de l'année 2023.
 
Ces nouvelles mises à jour ont suscité l'agacement de « la famille royale d'Instagram » (d'après l'expression de Trevor Noah), Kylie Jenner et Kim Kardashian. Les deux grandes stars de l'appli ont partagé un post réclamant le retour de l'ancien Instagram : « Faites qu'Instagram redevienne Instagram. (Arrêtez d'essayer d'être TikTok, je veux juste voir des photos mignonnes de mes amis.) Sincèrement, tout le monde », ont relayé les influenceuses à leurs plus de 320 millions d'abonnés.
 
« En apportant des recommandations algorithmiques aux flux, les clips drôles d'un jeune de 15 ans dans le Nebraska pourraient théoriquement surpasser les photos de yacht de Kim. D'où le tollé », résume clairement The Hustle.
 
Instagram reste droit dans ses bottes..
 
Face à une révolte croissante, Adam Mosseri, le responsable d'Instagram, a publié, ce mardi 26 juillet, une vidéo (vue principalement sur Twitter et non sur Insta...). D'après lui, les mises à jour devaient être repensées, mais la vidéo resterait au centre des préoccupations. La tendance des utilisateurs à regarder davantage de vidéos est réelle et a précédé la montée en puissance de TikTok, a-t-il expliqué. Au cours du dernier trimestre, le temps passé à regarder des Reels a augmenté de 30 %, a déclaré Mark Zuckerberg lors d'une conférence téléphonique sur les résultats. On pourrait remarquer que dans la mesure où les consommateurs montrent une plus grande préférence pour la vidéo, c'est uniquement parce qu'Instagram les a incités à le faire – comme l'observe Casey Newton.
 
... avant de finalement faire quelques concessions
 
 « La plateforme est toujours bien décidée à apporter des fonctionnalités supplémentaires à une appli déjà gonflée et sans âme qui n'a aucun sens »
, note ironiquement le journaliste Ryan Broderick, prévoyant un naufrage annoncé. Après une semaine de critiques incessantes, l'armure d'Instagram s'est tout de même fissurée légèrement. L'application prévoit finalement d'arrêter son test sur l'affichage en plein écran. Autre concession temporaire : le nombre de contenus recommandés devrait diminuer, pendant que Meta travaille son algorithme, a expliqué Mosseri, dans une interview exclusive donnée ce jeudi 28 juillet à Casey Newton. Il s'agit d'une semi-victoire, puisque, comme l'explique Casey Newton, « la fin de l'année 2023 est encore loin. Je peux imaginer qu'ils peaufinent les recommandations et les augmentent à nouveau avant cette date ».
 
Un contexte particulier
 
La plateforme joue gros. D'une part, celle-ci est écrasée par TikTok en termes d'engagement et de budget publicitaire. TikTok est l'appli la plus téléchargée au monde. Et Meta vient d'annoncer sa toute première baisse de revenus trimestriels. D'autre part, elle travaille à la création du Metaverse, et « un Instagram fort est nécessaire pour financer son avenir virtuel ». « Pour l'instant, Mosseri a éteint les feux », conclut The Hustle.
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illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
L'ère des réseaux sociaux – où le contenu consommé est proposé par des "amis" – toucherait-elle à sa fin ? Inspiré par TikTok, Meta semble vouloir miser sur les créateurs, mis en avant par son algorithme. « C'est ainsi que TikTok trie les vidéos qu'il présente aux utilisateurs, et c'est en grande partie ainsi que Facebook organisera désormais son écran d'accueil », observe Axios dans sa newsletter au titre suggestif Sunset of the social network.
 
Pourquoi c'est un pavé ?
 
Pour Axios, ces « moteurs de découverte » gérés par TikTok et Meta auront donc pour principaux concurrents les services de streaming. Selon le média, « tout cela laisse un vide au milieu – l'espace des formats, de la formation de petites communautés ». Des acteurs comme Discord pourraient alors émerger, face à « l'abandon par Facebook de son propre réseau social ». Le 26 juin, le Wall Street Journal titrait : « Fatigué d'Instagram ? Essayez Discord », expliquant que la popularité de l'appli avait explosé pendant la pandémie. « Les fans affirment que l'absence de flux algorithmique en fait un espace plus naturel que les autres formes de médias sociaux pour créer une communauté », précisait alors le média.
UN FORMAT À LA LOUPE
Samedi 29/07 - NL4 FORMAT
LinkedIn propose la création de carrousels, sans l'intervention d'un logiciel tiers, directement sur le site et l'application. Il est désormais possible de créer un carrousel sans avoir recours au traditionnel PDF. Le format mixe images et vidéos. L'utilisateur peut modifier à sa guise l'ordre des images ou vidéos après téléchargement. La plateforme espère que les créateurs partagent leurs connaissances « d'une manière plus visuelle ». Pour Story Jungle, il s'agit d'un format puissant destiné à remplir un rôle crucial pour déployer vos contenus pédagogiques ou experts, et pour lesquels vous souhaitez ajouter une incarnation. Un must have pour les programmes ambassadeurs, qui sera bientôt disponible pour tout le monde ! Pour en savoir plus, retrouvez notre post détaillé.
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
Samedi 29/07 - NL5 ON AURAIT AIME FAIRE
Comment raconter avec talent un premier date qui tourne mal ? Le TikTokeur David the Baker, 1,3 million d'abonnés au compteur, a chanté en duo avec John Mark Nelson sur son « worst first date ». Lors d'une rencontre au restaurant, il raconte comment sa timidité l'a empêché de concrétiser quoi que ce soit et a laissé le champ libre au serveur.
Une bonne démonstration de la supériorité créative de TikTok : la vidéo démarre en duet (sur TikTok, un artiste produit un son et propose à sa communauté de chanter ou jouer avec lui pour l'enrichir) ; puis la vidéo bascule en storytime avec une succession de plans rythmés et des mouvements de caméra constants. Une écriture à la YouTube, mais en vertical. Le clip a été liké plus de 450 000 fois !

Pour la petite histoire, la chanteuse Devon Cole s'est également emparée du duet avec talent, donnant naissance au morceau W.I.T.C.H. qui cartonne sur toutes les plateformes (avec par exemple plus de 6 millions d'écoutes sur Spotify...).  
 

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
À l'occasion de la promotion de son nouveau film Bullet Train, en salles le 3 août, Brad Pitt est venu passer une tête au JMVidéo, dans le 11e arrondissement de Paris. Soit le vidéoclub fétiche (et très étroit) de Konbini, où les stars de cinéma évoquent leur cinéphilie avec le pure player. Quels sont les films qui ont marqué sa carrière ? Ses réalisateurs favoris ? L'œil pétillant et le cheveu blond bien lustré, Brad Pitt avoue ne jamais regarder ses films (« Je le ferai quand je serai vieux et grisonnant »), tremble devant L'Exorciste (« Le film le plus effrayant de la Terre »), se révèle être un grand fan de Jackie Chan (« Complètement sous-estimé ») et se souvient avec joie des tournages avec les frères Coen (« Quand ils rient derrière la caméra, ça veut dire que la scène est réussie »). Une balade charmante de 14 minutes, au milieu de piles de DVD.
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