Les plateformes soignent leurs créateurs

Chez les plateformes, la concurrence fait rage pour attirer les créateurs. Ces derniers sont désormais « la nouvelle monnaie d'échange des réseaux de médias sociaux, chaque plateforme s'efforçant d'améliorer son offre afin de garder les meilleurs talents créatifs », fait savoir Social Media Today. Pas une semaine sans une nouvelle annonce au bénéfice de l'économie de la création. On fait le point.

TikTok lance TikTok Live

L'annonce de la semaine concerne TikTok, qui continue d'investir dans la creator economy. En vue de concurrencer Twitch, YouTube et compagnie, la plateforme a décidé de lancer ce jeudi 26 mai en bêta test, TikTok Live, un nouveau programme qui permet aux créateurs de générer des revenus récurrents grâce aux paiements de leurs fans les plus assidus. Soit un système « à la Twitch ». À l'image de ses rivaux, le nouveau service offrira aux abonnés une série d'avantages, comme un chat réservé aux abonnés, des émojis personnalisés, des badges. Le programme est pour l'heure accessible à un nombre restreint de créateurs – streamers de jeux, mais aussi artistes, vloggers, experts en beauté, créateurs ASMR, musiciens, danseurs. 

Si la tarification n'a pas encore été dévoilée, certains créateurs ont déclaré qu'elle était « comparable » à celle de Twitch. À titre de référence, les abonnements aux chaînes Twitch sont à 3,99 euros par mois et Twitch prend une part de 30% (qui devrait passer à 50 %) des revenus des abonnements. 

Pour Les Echos, cette initiative est « une façon, pour l'entreprise comme pour ses stars, de moins dépendre de la publicité » et une suite logique face à un contexte plus réglementé : « la diversification des sources de revenus est devenue d'autant plus nécessaire que les autorités de régulation resserrent la vis sur le ciblage publicitaire, qui repose sur la récolte de données personnelles », observe le média.

Par ailleurs, pour marquer la différence avec ses concurrents, TikTok n'hésite pas à dénigrer ses rivaux dans des campagnes publicitaires. « Les influenceurs des plateformes concurrentes sont désormais plus susceptibles d'être perçus comme des "frimeurs" par rapport aux créateurs Tiktok » ou encore « Les créateurs TikTok sont davantage perçus comme des personnes pleines d'esprit, amicales, heureuses... », assurent-ils dans leurs slogans publicitaires...

Et les autres alors ?

TikTok n'est pas la seule plateforme à s'être lancée sur le marché des abonnements. En janvier, Instagram a lancé son premier test d'abonnements pour créateurs aux États-Unis, qui permet aux followers un accès payant à des vidéos Instagram Live et à des Stories exclusives. 

Cette semaine, Twitter, a également « franchi une nouvelle étape dans ses efforts pour renforcer l'attrait des créateurs », avec le lancement d'un nouveau mini-site Twitter Create, qui regroupe une série de conseils, d'informations et d'exemples destinés à aider les créateurs à optimiser leur présence sur Twitter. « Évidemment, étant donné l'accent mis sur la monétisation, les nouvelles offres de Twitter, telles que Super Follows et Spaces, sont les plus importantes, chacune offrant de nouveaux moyens de gagner de l'argent grâce à ce que vous faites dans l'application », explique Social Media Today.
 
Le réseau à l'oiseau bleu a également lancé des espaces audio exclusifs pour les Super Followers, uniquement disponibles aux États-Unis et au Canada. Pour rappel, « le Super Follows est un programme permettant de suivre un compte bien précis en déboursant un abonnement mensuel allant de 2,99 dollars à 9,99 dollars par mois », développe Clubic.

Quant à LinkedIn, les efforts s'intensifient autour du mode créateur, qui devient central chez la plateforme professionnelle. Ce sera tout l'objet de notre live ce vendredi 3 juin à 12 h...