Edition du samedi 28 mai 2022

Les plateformes soignent leurs créateurs

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Chez les plateformes, la concurrence fait rage pour attirer les créateurs. Ces derniers sont désormais « la nouvelle monnaie d'échange des réseaux de médias sociaux, chaque plateforme s'efforçant d'améliorer son offre afin de garder les meilleurs talents créatifs », fait savoir Social Media Today. Pas une semaine sans une nouvelle annonce au bénéfice de l'économie de la création. On fait le point.
mode créateur
TikTok lance TikTok Live

L'annonce de la semaine concerne TikTok, qui continue d'investir dans la creator economy. En vue de concurrencer Twitch, YouTube et compagnie, la plateforme a décidé de lancer ce jeudi 26 mai en bêta test, TikTok Live, un nouveau programme qui permet aux créateurs de générer des revenus récurrents grâce aux paiements de leurs fans les plus assidus. Soit un système « à la Twitch ». À l'image de ses rivaux, le nouveau service offrira aux abonnés une série d'avantages, comme un chat réservé aux abonnés, des émojis personnalisés, des badges. Le programme est pour l'heure accessible à un nombre restreint de créateurs – streamers de jeux, mais aussi artistes, vloggers, experts en beauté, créateurs ASMR, musiciens, danseurs. 

Si la tarification n'a pas encore été dévoilée, certains créateurs ont déclaré qu'elle était « comparable » à celle de Twitch. À titre de référence, les abonnements aux chaînes Twitch sont à 3,99 euros par mois et Twitch prend une part de 30% (qui devrait passer à 50 %) des revenus des abonnements. 

Pour Les Echos, cette initiative est « une façon, pour l'entreprise comme pour ses stars, de moins dépendre de la publicité » et une suite logique face à un contexte plus réglementé : « la diversification des sources de revenus est devenue d'autant plus nécessaire que les autorités de régulation resserrent la vis sur le ciblage publicitaire, qui repose sur la récolte de données personnelles », observe le média.

Par ailleurs, pour marquer la différence avec ses concurrents, TikTok n'hésite pas à dénigrer ses rivaux dans des campagnes publicitaires. « Les influenceurs des plateformes concurrentes sont désormais plus susceptibles d'être perçus comme des "frimeurs" par rapport aux créateurs Tiktok » ou encore « Les créateurs TikTok sont davantage perçus comme des personnes pleines d'esprit, amicales, heureuses... », assurent-ils dans leurs slogans publicitaires...

Et les autres alors ?

TikTok n'est pas la seule plateforme à s'être lancée sur le marché des abonnements. En janvier, Instagram a lancé son premier test d'abonnements pour créateurs aux États-Unis, qui permet aux followers un accès payant à des vidéos Instagram Live et à des Stories exclusives. 

Cette semaine, Twitter, a également « franchi une nouvelle étape dans ses efforts pour renforcer l'attrait des créateurs », avec le lancement d'un nouveau mini-site Twitter Create, qui regroupe une série de conseils, d'informations et d'exemples destinés à aider les créateurs à optimiser leur présence sur Twitter. « Évidemment, étant donné l'accent mis sur la monétisation, les nouvelles offres de Twitter, telles que Super Follows et Spaces, sont les plus importantes, chacune offrant de nouveaux moyens de gagner de l'argent grâce à ce que vous faites dans l'application », explique Social Media Today.
 
Le réseau à l'oiseau bleu a également lancé des espaces audio exclusifs pour les Super Followers, uniquement disponibles aux États-Unis et au Canada. Pour rappel, « le Super Follows est un programme permettant de suivre un compte bien précis en déboursant un abonnement mensuel allant de 2,99 dollars à 9,99 dollars par mois », développe Clubic.

Quant à LinkedIn, les efforts s'intensifient autour du mode créateur, qui devient central chez la plateforme professionnelle. Ce sera tout l'objet de notre live ce vendredi 3 juin à 12 h...
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illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Si les influenceurs inspirent les cinéastes du Festival de Cannes – Sans filtre, de Ruben Ostlund, ou encore When you finish Saving the World, le premier film de Jesse Eisenberg – ils peuplent également la Croisette, sous la houlette des réseaux sociaux. Les dispositifs sont rodés : TikTok est partenaire officiel du Festival et envoie une équipe d'influenceurs pour fouler le tapis rouge (avec l'interdiction d'utiliser le smartphone, soit leur gagne-pain), Meta (maison mère de Facebook et Instagram) s'incruste en invitant une armée de 300 créateurs dans le Palais Bulles, une des résidences de feu Pierre Cardin transformée pour l'occasion en « paradis des influenceurs ». De son côté, le mastodonte YouTube est présent au côté du CNC (Centre national du cinéma et de l'image animée) et d'Arte pour participer à des résidences de créateurs. « On emmène des YouTubeurs, cinéastes et cinéphiles émergents pour rencontrer la profession. D'autres YouTubeurs produisent même des contenus, comme Amélie Zimmermann, résidente Arte CNC qui a créé Cannes en short avec notre nouveau format vertical », déroule Justine Ryst, présidente de YouTube France. Avec un but affiché : « faciliter la rencontre entre les deux mondes ». 

Pourquoi c'est un pavé ? « Le fait d'avoir un "Instagram village" sur place marque le changement de ton et d'époque », constate Jennifer Padjemi, autrice de Féministes & Pop culture.  « Pourquoi pas, si ça ouvre le public et rend le truc moins élitiste (...) Cependant, le cinéma avait quand même plus d'importance il y a quelques années. Aujourd'hui, c'est anecdotique pour ceux qui ne sont pas là pour ça », nuance la journaliste sur Twitter. Cette intégration du nouveau monde ne se fait pas sans heurts. Chez les journalistes, les influenceurs –ces « caisses de résonance marketing », aspirés dans « le vortex du glamour » comme le résume Libération – suscitent l'énervement : « Les fameux "influenceurs" rivés sur leur portable tout le long du film pour checker leur audience TikTok/Instagram, ça n'a rien à foutre à Cannes. Faites-leur monter les marches si ça vous éclate, et qu'ils laissent leur place dans la salle. Pénible », s'agace Renan Cros, présentateur de Cercle Séries sur Canal +. L'amour du 7e art doit tenir le premier rôle.

Au-delà des paillettes, on retiendra que l'objectif premier pour TikTok, Facebook et YouTube, tous de la fête cannoise, consiste à « mettre la main sur les budgets marketing de l'industrie du cinéma », d'après le Figaro dans son papier « Les influenceurs sèment la zizanie à Cannes ». Reste que la place des influenceurs demeure circonscrite. Lors de la montée des marches, les célébrités sont annoncées, contrairement aux influenceurs. Quant aux projections, si le Festival prévoit en majorité des places pour la presse et les personnalités, seules quelques-unes sont attribuées aux stars des réseaux sociaux. 

UN FORMAT À LA LOUPE
28/05/22 NL4 FORMAT
Les podcasters et les acheteurs de publicités ne sont pas sur la même longueur d'onde. Si les studios de création et les petites sociétés de production vantent les avantages des formats publicitaires personnalisés et longs, donc plus lucratifs, les acheteurs de publicités tels que MediaHub, Horizon Media et GroupM se reportent sur des publicités de moins d'une minute pour les podcasts, « car elles sont moins chères, sans compromettre la portée et l'attention des auditeurs ». C'est en tout cas la conclusion d'une enquête menée par Digiday, ce 23 mai. 

En parallèle, une étude de l'IAB (Interactive Advertising Bureau) sur les revenus publicitaires des podcasts aux États-Unis, publiée la semaine dernière, a réalisé ce constat : plus de la moitié des publicités dans les podcasts durent de 16 à 30 secondes – contre 38 % de l'inventaire publicitaire des podcasts en 2019. Cette part est suivie par les publicités d'une durée de 31 à 60 secondes, qui occupent 27 % de l'inventaire publicitaire des podcasts – contre 44 % en 2019. Les annonces de plus d'une minute ne représentaient que 3 % des annonces de podcast, selon l'étude – en baisse comparé aux 9 % de 2019. Jen Soch, directrice exécutive des solutions de canal chez GroupM, estime que les annonces lues par l'hôte d'une durée de 30 secondes restent les « préférées et les plus courantes ». À bon entendeur...
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
27/05/2022 - NL5 ON AURAIT AIME FAIRE
Quand seul un homme qui gagne le Smic ose dire clairement son salaire, tandis que les autres sondés bottent en touche, le constat est clair : dévoiler sa rémunération reste un sujet très délicat en France. Lors d'un micro-trottoir dans le quartier du Sentier à Paris, le média Welcome to the Jungle est parti à la rencontre d'inconnus, les confrontant à cette question taboue : « Combien tu gagnes ? » Les langues se délient difficilement, entre ceux qui donnent une fourchette, qui n'entrent pas dans le détail, pris d'un soudain trou de mémoire ou encore qui refusent net de répondre, par « pudeur » ou par peur de créer de la jalousie. 

Un exercice intéressant doublé d'une analyse face caméra de Léa Lejeune, fondatrice du média Plan Cash. Selon la journaliste, cette retenue serait liée à l'histoire de la France, à l'épisode de l'abolition des privilèges : « On coupe la tête aux riches après la Révolution française. C'est aussi lié à la culture d'origine catholique, dans laquelle les derniers seront les premiers. Gagner de l'argent n'est pas forcément vu comme une bonne chose. » Elle insiste par ailleurs sur le fait que les entreprises françaises respectent assez peu les grilles salariales : « On continue à avoir une différence salariale à poste et expérience égaux, avec une différence d'environ 9 % entre homme et femme. S'il y avait de la transparence, on pourrait résorber ce gap », souligne-t-elle. Preuve que la vidéo appuie sur un point sensible, le reportage rythmé de 4 minutes 50 cumule plus de 3 000 likes, 260 partages et... 212 commentaires passionnés sur LinkedIn. 

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Avis aux fans de la saga Star Wars ! La mini-série Obi-Wan Kenobi en 6 épisodes, tant attendue, est enfin disponible sur Disney+. On y retrouve les aventures du maître Jedi Obi-Wan Kenobi, interprété à nouveau par Ewan Mc Gregor (dix-sept ans après la sortie de La Revanche des Sith), dans une galaxie dirigée par l'Empire galactique et l'Empereur Sith Palpatine. Il vit reclus et pauvre sur la planète Tatooine en surveillant de loin le jeune Luke Skywalker. Hayden Christensen fait également partie du spectacle puisqu'il reprend le rôle de Dark Vador, vingt ans après avoir incarné l'un des méchants les plus redoutés du cinéma. À binge-watcher ici.

Et sinon, si vous êtes fan de Tom Cruise et vous apprêtez à voir le blockbuster Top Gun, Maverick, Arte a mis en ligne un portrait passionnant de l'acteur, « âme troublée dans un (petit) corps qui court, saute et vole pour oublier sa mortalité ». Tom Cruise – corps et âme : à voir ici.

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Sandrine Chauvin : “LinkedIn, le plus grand média B2B du monde”

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Passée par les rédactions de Capital et de la vénérable Harvard Business Review (HBR), Sandrine Chauvin est aujourd'hui à la tête des rédactions Internationales de LinkedIn - le monde moins l'Amérique du Nord. Soit le « plus gros média B2B au monde », selon le directeur du média spécialisé Digiday.

Victor Habchy, créateur de contenus

C'est un touche-à-tout, qui entend redorer le blason des influenceurs. Il a organisé les For You Awards, une cérémonie qui récompense les nouveaux talents venus de TikTok...

C'est un touche-à-tout, qui entend redorer le blason des influenceurs. Il a organisé les For You Awards, une cérémonie qui récompense les nouveaux talents venus de TikTok, YouTube, Instagram.

Tusar Barik, directeur marketing agences et partenaires chez LinkedIn
Tusar Barik, directeur marketing agences et partenaires chez LinkedIn

Tusar Barik, qui travaille chez LinkedIn depuis 5 ans, est spécialisé dans le marketing digital, la publicité, le branding et les réseaux sociaux.

Tusar Barik, qui travaille chez LinkedIn depuis 5 ans, est spécialisé dans le marketing digital, la publicité, le branding et les réseaux sociaux.

Bilan 2022 : Un bon cru pour LinkedIn

2022 marque un tournant pour LinkedIn, qui s'est invité dans le Top 3 des réseaux sociaux plébiscités par les marques françaises. Et qui ne compte pas s'arrêter là...

2022 marque un tournant pour LinkedIn, qui s'est invité dans le Top 3 des réseaux sociaux plébiscités par les marques françaises. Et qui ne compte pas s'arrêter là...

Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
  • DeepSeek : anatomie d’un tsunami
    DeepSeek : anatomie d’un tsunami
    Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.
    LinkedIn met à jour les critères d’attribution du badge Top Voice
    LinkedIn met à jour les critères d’attribution du badge Top Voice
    LinkedIn modifie son programme Top Voice. Pour mieux récompenser les experts engagés et éviter les abus observés avec l'ancien badge doré la plateforme instaure de nouvelles règles d'obtention et de rétention de son badge bleu.
  • LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.
    LinkedIn teste une bannière d’actualités
    LinkedIn teste une bannière d’actualités
    LinkedIn étend sa bannière d'actualités positionnée en haut du fil d'actualité mobile. L'objectif ? Mettre en avant les principales actualités professionnelles et encourager les interactions sur les sujets tendance du jour.
  • Meta : stop ou encore ?
    Meta : stop ou encore ?
    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
    Les nouveautés de cette rentrée 2025 sur LinkedIn
    Les nouveautés de cette rentrée 2025 sur LinkedIn
    Nouvel affichage vidéo encore plus grand, plateforme unique de streaming en direct, carrousel en photo de bannière, volontariat... Toutes les nouveautés de cette rentrée 2025 sur LinkedIn !
  • 2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
    LinkedIn intègre de nouveaux outils à Campaign Manager
    LinkedIn intègre de nouveaux outils à Campaign Manager
    LinkedIn continue de renforcer son outil Campaign Manager avec des fonctionnalités inédites pour améliorer les performances publicitaires et proposer une analyse encore plus détaillée pour maximiser le ROI des marketeurs.
  • Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
    LinkedIn teste la possibilité pour les membres de booster leurs posts
    LinkedIn teste la possibilité pour les membres de booster leurs posts
    LinkedIn expérimente actuellement la sponsorisation des publications personnelles. L'enjeu ? Amplifier leur visibilité dans le fil d'actualités de vos cibles. Une fonctionnalité particulièrement attendue pour pousser le personal branding un cran plus loin sur la plateforme.
  • La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
    LinkedIn lance des "articles collaboratifs"et le badge “Community Top Voice”
    LinkedIn lance des "articles collaboratifs"et le badge “Community Top Voice”
    LinkedIn a annoncé l'introduction d'une nouvelle fonctionnalité sur sa plateforme appelée « articles collaboratifs ». Cette fonctionnalité permettra à des experts et top voices de compléter des publications générées par l'intelligence artificielle.
  • Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...
    LinkedIn retire les badges « Community Top Voice » aux auteurs des articles collaboratifs
    LinkedIn retire les badges « Community Top Voice » aux auteurs des articles collaboratifs
    Depuis le 8 octobre dernier, LinkedIn supprime les badges « Community Top Voice » pour les contributeurs zélés aux articles collaboratifs. Lancés en mars 2023, ces badges étaient attribués aux contributeurs réguliers qui faisaient montre de leur expertise et augmentaient ainsi leur autorité sur la plateforme. On vous explique tout ça.
  • Le modèle économique de Google menacé ?
    Le modèle économique de Google menacé ?
    Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.
    L’importance des « acheteurs dissimulés » dans le B2B
    L’importance des « acheteurs dissimulés » dans le B2B
    La semaine dernière se tenait « B2Believe Paris 2024 », l'évènement annuel de LinkedIn. Story Jungle y était. L'occasion pour la plateforme de dévoiler une étude menée conjointement par le B2B Institute et Bain & Company sur les processus d'achat en B2B. Et l'un des principaux enseignements réside dans l'importance de ce que la plateforme appelle les « acheteurs dissimulés ». Qui sont-ils ? Comment les séduire ? Réponses en chiffres.
  • Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    L'institut Ipsos vient de dévoiler les résultats de la dixième édition de son étude Global Trends. Menée auprès de plus de 50 000 personnes dans 50 pays, elle identifie les grandes tendances mondiales qui expriment les profonds changements d'attitudes et de valeurs des individus, ainsi que leurs différentes incidences pour les marques et les institutions. Dont certaines concernent directement la France...
    La Gen Z importe les codes de TikTok sur LinkedIn !
    La Gen Z importe les codes de TikTok sur LinkedIn !
    C'est un enseignement de l'étude menée par LinkedIn et Bain & Company et présentée au B2Believe 2024. La Gen Z est de plus en plus présente sur LinkedIn, avec ses codes bien à elle inspirés de son comportement sur TikTok !
  • Les 3 actus de la rentrée qu’il ne fallait pas manquer…
    Les 3 actus de la rentrée qu’il ne fallait pas manquer…
    La newsletter Dans la Jungle des Contenus fait sa rentrée et, désormais, passera une tête dans vos boîtes mail une semaine sur deux. Histoire de prendre un peu de recul sur l'information et vous proposer plus d'analyses... On y reviendra. Et on commence avec les 3 informations de la rentrée qu'il ne fallait pas manquer.
    LinkedIn introduit la génération de leads via les posts sponsorisés
    LinkedIn introduit la génération de leads via les posts sponsorisés
    LinkedIn offre une nouvelle opportunité aux annonceurs en permettant d'ajouter la génération de leads comme objectif pour les publications boostées. L'objectif ? Permettre de baisser le coût des leads en s'appuyant sur la force de vos contenus organiques.
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