TikTok Pulse : annonceurs aux côtés de "la crème de la crème"
Ce mercredi 4 mai, lors de la présentation NewFronts de TikTok destinée aux spécialistes du marketing, la plateforme au milliard d'utilisateurs a présenté TikTok Pulse, un nouveau programme qui permet aux marques de placer des publicités à côté des meilleurs contenus. « Les marques veulent faire de la publicité à côté des meilleurs TikTok. TikTok a besoin de créateurs pour réaliser de bonnes vidéos. Le nouveau programme est gagnant-gagnant »,
selon l'analyse de Protocol. Que promet concrètement cette nouvelle offre ?
La promesse :TikTok lance un programme publicitaire qui permet aux marques de placer des annonces à côté des 4 % de vidéos les plus populaires sur la plateforme, soit la «
crème de la crème », selon Variety. Ce programme vise à garantir un « environnement plus sûr aux marques » pour leur contenu, à l'instar du programme de partenariat de YouTube (YPP).
Les créateurs reçoivent aussi leur part. La fonctionnalité permettra aux créateurs ayant au moins 100 000 followers de participer à un programme de partage de revenus. TikTok redistribuera 50 % des revenus publicitaires aux créateurs approuvés,
a expliqué à The Verge Sandie Hawkins, TikTok Executive. Ce pourcentage est proche de celui proposé par YouTube aux créateurs, qui recevraient 55 % des revenus publicitaires.
D'après TechCrunch, il s'agit du « premier produit publicitaire impliquant un partage de revenus avec les créateurs ».
Pour qui ?Seuls les annonceurs qui ont été invités à participer au programme y auront accès, mais TikTok prévoit de l'étendre à davantage de marques après le lancement au mois de juin. TikTok Pulse offre aux marques la possibilité de placer leurs publicités dans 12 catégories différentes – beauté, mode, cuisine, jeux...
L'offre est achetée à un taux CPM fixe et sur la base d'une réservation – « ce qui indique que TikTok vise à attirer davantage d'annonceurs de premier ordre et exclusifs avec le déploiement »,
souligne Marketing Dive. Il faut penser à Pulse comme à un « ciblage contextuel surpuissant » assure Jiayi Cao, responsable produits TikTok.
Les réseaux IPG Mediabrands et Ominicom Media Group travaillent déjà avec Pulse. « Nous constatons déjà un engagement fort de la part des plus grandes marques et agences du monde », a déclaré Sandie Hawkins.
