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Quel type de contenu engage sur LinkedIn ?

Quel type de contenu engage sur LinkedIn ?

Publié le 04 mars 2022
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L'entrepreneur Justin Welsh proposait récemment sa vision sur les types de contenus qui génèrent de l'engagement sur LinkedIn.Selon lui, 4 approches sont à privilégier si vous souhaiter capter l'attention sur votre page personnelle

1) Éduquer/enseigner : « La façon la plus simple de montrer votre expertise est d'enseigner à vos clients et à vos fans potentiels comment entreprendre quelque chose », explique Justin Welsh. Il est nécessaire de s'immerger dans le sujet, de montrer au lecteur que « vous êtes vraiment un maître dans votre domaine ».

2) Divertir : « Il est utile d'enseigner à votre public, mais si vous l'assommez de faits et d'enseignements à longueur de temps, vous risquez de l'ennuyer », prévient l'entrepreneur. Et une fois que l'ennui a gagné votre cible, elle ne prêtera aucune attention à votre contenu. L'éducation et le divertissement combinés –  c'est-à-dire la « ludo-éducation » –  « sont la combinaison la plus puissante en matière de contenu ».

3) Faire réfléchir : il faut miser sur les contenus philosophiques que « tout le monde aime ». Il doit laisser votre public dans un état de réflexion et d'étonnement.

4) Être dans l'empathie : le dernier contenu efficace est celui qui fait preuve d'empathie : « Un contenu qui s'adresse à votre public et lui dit "Je comprends ce que vous vivez" ou "Vous n'êtes pas seul à vivre cette expérience". » Le contenu empathique rapproche votre public et vos lecteurs et humanise considérablement un profil de média social désincarné.

L'avis de Story Jungle : c'est une première approche simple mais assez efficace du sujet. Sur l'empathie, par exemple, un levier d'engagement sur LinkedIn semble être le constat de ses propres faiblesses : « moi aussi j'ai ma part d'échecs que je tente de surmonter ». Oui oui, la mise à nue, ça marche... Mais n'est pas obligatoire pour développer son audience. Ouf !

Nous reviendrons dans les prochaines éditions sur les techniques de rédaction de posts efficaces sur LinkedIn. On parlera notamment des frameworks mais aussi des sources d'inspiration.

En attendant, pour lire l'article de Justin Welsh, c'est par ici: Content that works on LinkedIn.
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