Edition du samedi 01 mai 2021

Comment s'informe-t-on aujourd'hui : perception vs réalité ?

Partager sur twitter | Partager sur LinkedIn | Partager sur facebook
Les professionnels de la communication et les consommateurs n'ont visiblement pas les mêmes lunettes. Selon la dernière étude Kantar, le Media Navigator Reputation, menée en février et mars 2021 auprès de 700 professionnels de la communication et plus de 6 000 personnes en Europe occidentale, il subsiste un réel décalage entre la perception des experts et la consommation des médias d'information par le grand public. On fait le point sur les différents enseignements à retenir.

Les professionnels de la communication surestiment l'utilisation des réseaux sociaux par les consommateurs

Pour le public, les chaînes TV d'information restent la première source d'information, suivies par la presse (papier et online), les réseaux sociaux en troisième position, les moteurs de recherche et enfin les stations radio d'information. De l'autre côté, les communicants placent les réseaux sociaux en pole position, suivis par les influenceurs, la presse, les chaînes TV et enfin les podcasts. « Il y a néanmoins une adéquation entre les professionnels et les consommateurs de la génération Z (16-24 ans), qui utilisent en priorité les réseaux sociaux comme source d'information », note l'étude. 

Pour approfondir un sujet, les jeunes placent cependant les réseaux sociaux derrière les médias traditionnels et les moteurs de recherche. « Cela signifie que le contrat de lecture qui existe entre un média et son audience est valable aussi pour les jeunes. Il a été rendu explicite grâce aux gros efforts de décryptage de l'info fournis par les médias historiques, comme Le Monde ou France Info, aux succès d'audience historiques », partage Sonia Metché, directrice des insights de Kantar, avec Story Jungle.  

Trop d'importance donnée aux influenceurs ? 

Si la capacité des influenceurs sociaux à susciter l'engagement envers les médias est indéniable, l'étude montre que l'influence croissante des influenceurs est largement surestimée. Chez la génération Z, les influenceurs sociaux sont classés au cinquième rang des sources d'information qui gagnent en importance, derrière les marques média. Les professionnels pensent que les consommateurs utilisent davantage les influenceurs sociaux (52 %), alors qu'en réalité, ils sont 7 %. « Il ne faut pas surestimer l'impact des influenceurs, d'autant qu'il est difficile à mesurer, sauf si l'influenceur est totalement transparent » nous explique Sonia Metché. 

Et les podcasts dans tout ça ? 

S'il y a une forte médiatisation autour du podcast, les chiffres montrent un usage restreint de la part des consommateurs. Selon les données TGI de Kantar, seulement 16 % des consommateurs français ont écouté des podcasts, ou encore seulement 9 % des Britanniques. Les professionnels estiment que le public recourt désormais davantage aux podcasts (43 %), alors que 5 % de ce public affirme qu'il s'y intéresse davantage. « C'est vrai qu'ils sont plus utilisés, mais pas dans les proportions imaginées », nuance la directrice des insights de Kantar. La dernière étude Médiamétrie de mars 2021relayée par Cyrille Frank, directeur de l'ESJ Pro – montre que l'usage des podcasts a tendance à se stabiliser : 94 millions de podcasts écoutés par mois par les Français, « soit le même chiffre quasiment qu'un an plus tôt ». 

Reste que le marché intéresse toujours autant – Spotify et Apple sont dans la course aux abonnements payants des podcasts.
Partager sur twitter | Partager sur LinkedIn | Partager sur facebook
JUNGLE STORIES
« La communication surestime l’utilisation des réseaux sociaux par les consommateurs »

« La communication surestime l'utilisation des réseaux sociaux par les consommateurs »

Selon la dernière étude de Kantar, le « Media Navigator Reputation », les professionnels de la communication surestiment l'évolution de la consommation des médias et l'importance des nouveaux canaux médiatiques.

Nous avons échangé sur le sujet avec Christophe Dickès, Global Copyright Director de Kantar, et Sonia Metché, directrice des insights de Kantar.
Partager sur twitter | Partager sur LinkedIn | Partager sur facebook
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Les chiffres de YouTube, annoncés par sa société mère Alphabet, sont impressionnants. Les revenus publicitaires générés par la plateforme américaine d'hébergement de vidéos sont à hauteur de 6 milliards de dollars sur le premier trimestre 2021 (+50 % en un an). Désormais, la majorité des revenus va aux créateurs de contenu (55 %). Les prévisions annuelles estiment ses revenus à 30 milliards de dollars, soit autant que Netflix

Pourquoi c'est un pavé ? YouTube poursuit sa croissance à un rythme effréné, « tout signe de ralentissement pandémique semblant derrière lui », rapporte The Hollywood Reporter. Ces résultats sont en grande partie le fruit de la publicité directe, celle qui génère une réponse immédiate. Cette performance reflète « une activité élevée des consommateurs en ligne et une croissance généralisée des revenus des annonceurs », selon la directrice financière d'Alphabet, Ruth Porat, dans le rapport trimestriel sur les résultats de la société. De nombreuses marques d'e-commerce ont ainsi pu se mettre en avant. Philipp Schindler (directeur commercial de Google) a expliqué que « nous grattons encore la surface de ce qui est possible avec une intention commerciale sur YouTube ».
UN FORMAT À LA LOUPE
01/05/21 FORMAT
Mark Zuckerberg, PDG de Facebook et Adam Mosseri, chef d'Instagram,  l'ont annoncé lors d'une diffusion en direct : le réseau social travaille sur trois fonctionnalités permettant aux créateurs d'être rémunérés. La première serait une extension des boutiques virtuelles, fonctionnalité étant limitée pour l'heure aux entreprises. Ensuite, un système d'affiliation est à l'étude : « Les créateurs devraient pouvoir obtenir une part des ventes des produits qu'ils recommandent, et nous devrions créer un marché de recommandation affiliée pour permettre cela. » Enfin, le troisième et dernier aspect serait la mise en place d'un marketplace pour faciliter la mise en relation des marques et influenceurs. Ce dernier ressemble au Brand Collabs Manager de Facebook, que le groupe avait étendu à Instagram fin 2019.

La rémunération des créateurs est un sujet récurrent depuis quelques mois, avec notamment Twitter et ses Super Follow ou encore TikTok et son budget à hauteur de 200 millions de dollars. Les outils offerts par Instagram rejoindraient ceux utilisés par YouTube, où l'objectif est de nouer une vraie relation entre influenceurs et followers. De plus, cela pourrait permettre aux créateurs de conclure des partenariats plus pertinents et lucratifs, réduisant ainsi le coût des commissions.
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
01/05/21 ON AURAIT AIME FAIRE
« Innover en période difficile ». Voilà le slogan du dernier Rapport Culture & Tendances de la plateforme YouTube. Kevin Allocca, directeur Culture & Tendances chez YouTube, et son équipe ont travaillé pour rendre ce rapport qui témoigne de la crise actuelle. Les illustrations, comparables à des dessins, sont soignées et chacun des chapitres témoigne de sa propre identité. Le rapport est à retrouver ici (privilégiez un navigateur autre que Google Chrome).

LE CONTENU QU'ON A AIMÉ FAIRE
Quelle place pour les formats longs à l'heure de TikTok ?

Quelle place pour les formats longs à l'heure de TikTok ? Notre équipe a discuté du sujet lors de notre dernière room Clubhouse, avec Marion Wyss, Philippe Couve, Francis Pisani, François d'Estais et Maxime Loisel. Retrouvez en condensé ce qu'il s'est dit dans un PDF dédié.

Partager sur twitter | Partager sur LinkedIn | Partager sur facebook
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
L'angoisse, au bout du fil. Asger Holm est policier au standard de Police Secours. Son job ? Prendre les appels de personnes en détresse – un homme confiné dans sa voiture dont l'ordinateur a été subtilisé par une prostituée, un drogué en proie à des hallucinations, et... une jeune femme en pleurs, tout juste kidnappée dans une camionnette blanche. Les voix se brisent, les sanglots retentissent, en hors-champ, intensifiant la tension. Filmé en huis clos, et soutenu par une bande-son angoissante, le thriller du Danois Gustav Möller est une réussite, qui en crispera plus d'un. The Guilty à voir sur Arte. 

Un commentaire, positif ou négatif ? N'hésitez pas à nous faire des retours sur la newsletter à l'adresse suivante : alexandra.klinnik@storyjungle.io 

Notre prochain webinaire
A lire ou à voir également sur le même sujet

Publicité : TikTok mord, Instagram danse

Même s'il est encore loin des résultats obtenus par Instagram, TikTok s'impose petit à petit comme un outil marketing particulièrement utile pour les agences comme pour les...

Même s'il est encore loin des résultats obtenus par Instagram, TikTok s'impose petit à petit comme un outil marketing particulièrement utile pour les agences comme pour les annonceurs. Grâce, notamment, au lancement de TikTok Shop.

DSA : Meta réfléchit à des abonnements pour Facebook et Instagram

Pour se conformer au Digital Services Act européen, qui fait la chasse aux publicités ciblées, Meta pourrait proposer des abonnements payants pour Facebook et Instagram.

Pour se conformer au Digital Services Act européen, qui fait la chasse aux publicités ciblées, Meta pourrait proposer des abonnements payants pour Facebook et Instagram.

Comment aider votre COMEX à émerger sur LinkedIn

Comment aider votre COMEX à émerger sur LinkedIn

C'est LE sujet de la rentrée 2023 : la « leader advocacy »Ou l'art de faire émerger vos leaders sur LinkedIn. On en parle ?

C'est LE sujet de la rentrée 2023 : la « leader advocacy »Ou l'art de faire émerger vos leaders sur LinkedIn. On en parle ?

Leader Advocacy : comment alimenter vos leaders en contenus ?

Vos leaders sont stratégiques pour incarner votre marque sur LinkedIn. Leurs contenus sont 8 à 10 fois plus efficaces en termes d'engagement que ceux de votre page...

Vos leaders sont stratégiques pour incarner votre marque sur LinkedIn. Leurs contenus sont 8 à 10 fois plus efficaces en termes d'engagement que ceux de votre page. Qui veut parler à un logo ?

GP Explorer 2 : « un ROI au-delà de nos attentes »

GP Explorer 2 : « un ROI au-delà de nos attentes »

C'était l'un des événements les plus attendus de l'année sur Twitch et, comme prévu, la deuxième édition du GP Explorer de Squeezie a fait péter tous les compteurs !...

C'était l'un des événements les plus attendus de l'année sur Twitch et, comme prévu, la deuxième édition du GP Explorer de Squeezie a fait péter tous les compteurs ! Au grand plaisir des marques partenaires.

Partenariats marques - créateurs : LinkedIn dégaine son tag

LinkedIn vient d'annoncer plusieurs modifications concernant la publication de contenus issus d'un partenariat entre une marque et un ou plusieurs créateurs.

LinkedIn vient d'annoncer plusieurs modifications concernant la publication de contenus issus d'un partenariat entre une marque et un ou plusieurs créateurs.

Ruben Hassid, l’IA dans tous ses états

Ruben Hassid, l’IA dans tous ses états

Ruben Hassid est un créateur de contenus israélien spécialisé dans l'IA

Ruben Hassid est un créateur de contenus israélien spécialisé dans l'IA

Yoanna Dallier, la freestyleuse de LinkedIn

Yoanna Dallier, la freestyleuse de LinkedIn

À tout juste 23 ans, Yoanna Dallier affiche un sacré palmarès dans cette discipline méconnue qu'est le football freestyle.

À tout juste 23 ans, Yoanna Dallier affiche un sacré palmarès dans cette discipline méconnue qu'est le football freestyle.

Bientôt la suppression des hashtags sur LinkedIn ?

L'utilisation et l'impact des hashtags sont en baisse sur la plateforme. LinkedIn pourrait prendre la décision de les supprimer définitivement.

L'utilisation et l'impact des hashtags sont en baisse sur la plateforme. LinkedIn pourrait prendre la décision de les supprimer définitivement.

Comment Meta veut digitaliser la Coupe du monde de rugby

Comment Meta veut digitaliser la Coupe du monde de rugby

J-7 avant le lancement de la Coupe du monde de rugby en France ! Parmi toutes les opérations de communication qui fleurissent un partout autour de l'évènement,...

J-7 avant le lancement de la Coupe du monde de rugby en France ! Parmi toutes les opérations de communication qui fleurissent un partout autour de l'évènement, celle orchestrée par Meta mardi dernier intrigue un peu plus que les autres. Et pour cause, elle marque un essai ambitieux que le mastodonte californien doit maintenant transformer...

Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
close
{POPUP_CONTENT}