Edition du samedi 24 avril 2021

Apple lance les abonnements podcast payants

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« C'est un super signal pour le marché du podcast », se réjouit Mélissa Bounoua, cofondatrice de Louie Media. Lors de l'Apple Event, qui s'est tenu mardi 20 avril, Tim Cook, le PDG d'Apple, a annoncé la mise en place d'un nouveau service : le lancement d'abonnements payants pour les créateurs de podcasts, au sein de l'application. Dès le mois de mai, les auditeurs de 170 pays pourront choisir entre différentes formules payantes, de « l'écoute sans publicité » à « l'accès à des épisodes exclusifs ou en avant-première », en passant par des contenus bonus. 

Comment ça marche ? 

Chaque podcaster souhaitant vendre des abonnements via Apple Podcast devra souscrire à l'« Apple Podcasters Program », dont le prix a été fixé à 19,99 dollars par an. Apple prendra une part de 30 % sur les revenus générés par les créateurs de podcasts la première année, et 15 % par la suite. Pour rappel, des plateformes telles que Patron et Substack prennent entre 5 et 12 %. Le podcaster a carte blanche pour décider des prix des abonnements. En France, Louie Media, Nouvelles Ecoutes et Binge Audio ont déjà signé avec Apple Podcast +.  

Une opportunité pour solidifier l'économie du podcast

Cette initiative a reçu un accueil enthousiaste de la part d'un écosystème en quête d'un modèle économique stable, qui repose essentiellement sur du brand content, de la publicité, et de la diversification (adaptions de livres...). « Jusqu'à présent, les éditeurs n'avaient pas les ressources technologiques pour proposer aux auditeurs de payer pour des podcasts tout en restant sur les plateformes habituelles de consommateur, explique Charlotte Pudlwoski, cofondatrice de Louie Media, cette avancée d'Apple Podcasts va permettre aux auditeurs de payer directement pour le contenu avec l'expérience optimale de la plateforme et renforcer l'ensemble du secteur. » 

Qui plus est, le contexte semble favorable à une telle initiative. Selon une étude CSA, 65 % des auditeurs hebdomadaires seraient enclins à payer pour écouter leurs podcasts natifs préférés. 

Une annonce déterminante ?

Pour The Verge, les répercussions sur les podcasters pourraient être énormes, sachant qu'Apple Podcasts est la plus grande plateforme d'écoute de podcasts au monde (bien qu'elle soit talonnée par le suédois Spotify : emarketer prévoit que la part de marché d'Apple Podcasts chutera à 24 % en 2021). Le fait qu'Apple popularise les abonnements payants en permettant l'écoute et l'abonnement à partir d'un seul endroit « pourrait inciter le secteur à s'affranchir légèrement de la publicité ». 

Quelques freins 

Le service présente néanmoins quelques inconvénients. À l'ère des communautés, les podcasters n'auront pas accès aux informations les plus élémentaires sur leurs auditeurs – ni nom ni adresse mail ni coordonnées – Apple garde la mainmise sur ces données. La firme livrera cependant quelques données analytiques agrégées et anonymes, comme leur localisation. Autre point de friction : l'application n'est (bien sûr) pas disponible sur Android.

En parallèle, Spotify travaille sur son propre outil d'abonnement payant pour les podcasts, et ne prévoit pas de prendre de parts sur les revenus des créateurs...
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illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
La pub ferait-elle son grand come-back ? Marqué par de sévères coupes budgétaires l'année dernière, le secteur de la publicitaire « devrait revenir plus fort que jamais en 2021 et au-delà », prédit Axios. GroupM prévoit une croissance du marché publicitaire US de 14,9 % cette année, comparé à 2020. Du côté des médias, les revenus liés à la publicité numérique ont explosé, par rapport au premier trimestre 2020 : +30 % pour Inside, +29 % pour Bloomberg Media ou encore +25 % pour Vice Media, rapporte le New York Times

Pourquoi c'est un pavé ? « Les dépenses publicitaires sont en plein essor en ce moment. L'économie redémarre, les voyages et les loisirs reviennent », explique Henry Blodget, cofondateur d'Insider, dans les pages du NYT. Selon eMarketer, les trois quarts de ces investissements publicitaires seront digitaux en 2024 aux USA. Reste qu'aujourd'hui « la plupart des gains reviennent aux titans de l'économie de l'attention », déplore le journaliste Andrew Giambrone. Google et Facebook continuent de dominer le marché américain. En 2020, ils ont concentré 87 % de cette croissance. Une domination écrasante qui ne passe pas. Lundi 19 avril, 125 journaux américains ont annoncé porter plainte contre Google et Facebook pour monopole illégal du marché de la publicité numérique.
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UN FORMAT À LA LOUPE
Un format à la loupe : Discord is the new Slack ?
L'expérience médiatique la plus originale de l'année

Selon Forbes, il s'agit de « l'expérience médiatique la plus originale de l'année ». Sous l'égide de Casey Newton, huit journalistes tech indépendants ont créé mi-avril leur propre salle de rédaction virtuelle sur Discord, plateforme fondée sur l'audio dont on vous parlait la semaine dernière. Intitulé Sidechannel, le serveur Discord est un embryon de rédaction, un Slack amélioré. Sur l'appli, les abonnés sont encouragés à discuter entre eux, à assister en direct à des interviews audio exclusives – la première guest-star n'était rien d'autre que Mark Zuckerberg, qui a révélé ses plans de conquête de l'audio pour Facebook. Sidechannel a été lancé en parallèle des newsletters payantes de chacun des créateurs : « Payez n'importe laquelle de nos newsletters et vous aurez accès à toute une communauté », a annoncé Casey Newton. 

À l'heure de l'économie des créateurs, la tendance est au collectif. « Les écrivains indépendants unissent leurs forces [...] en bénéficiant d'une plus grande autonomie que celle offerte par une rédaction traditionnelle », analyse Sarah Fischer, journaliste chez Axios. L'union fait la force.

Retrouvez notre post LinkedIn sur le sujet.
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LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
A découvrir: l’étude des visuels gamifiés du Monde est
La dette publique a atteint des sommets, avec la crise : 2 650 milliards d'euros, soit un niveau inédit depuis la Seconde Guerre mondiale. Le Monde s'est attaqué aux enjeux derrière ce sujet épineux (et peu sexy) par le biais d'une vidéo explicative, dont les codes s'inspirent de l'univers des jeux vidéo : « Covid-19 : pourquoi la dette publique n'est pas un problème (pour l'instant). » Ces illustrations gamifiées – dont les barres de vie couramment utilisées dans l'univers du jeu vidéo – permettent de rendre le thème plus accessible, et presque attrayant.
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LE CONTENU QU'ON A AIMÉ FAIRE
Brand content : Story Jungle a produit le dernier podcast d’EY.

Le numéro d'avril de « Grow Fast, Now What », une série animée par Franck Sebag du cabinet de conseil et d'audit EY, avait pour invité Cédric O, Secrétaire d'État chargé de la Transition numérique et des Communications électroniques. Story Jungle a été ravi de produire une discussion autour des ambitions de la FrenchTech. « Cet écosystème sera plus puissant s'il est plus international (...). Je n'ai pas de pudeur à ce que les entreprises françaises se revendent à des entreprises américaines ou étrangères », a indiqué sans ambages Cédric O. Cliquez ici pour écouter le podcast.


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UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Elle préfère l'ombre à la lumière. La journaliste et écrivaine Florence Aubenas s'attache aux détails de la vie quotidienne, à l'existence des « gens de peu » et dévoile dans ses enquêtes au long cours la complexité derrière des faits divers, souvent traités de manière caricaturale. « Si on se débrouille bien avec le journalisme, on accompagne les gens dans leurs moments les plus extraordinaires. On les voit souvent au moment le plus impressionnant de leur vie. On partage ce qui leur restera de plus fort », partage-t-elle dans l'émission « À voix nue », une série d'entretiens captivants diffusés sur France Culture. D'une voix affirmée et directe, elle raconte son enfance heureuse en Belgique, son expérience en tant qu'otage en Irak, condamnée à « devoir tenir », ses années en tant que secrétaire de rédaction à Libé, son pot d'arrivée (et de départ) raté au Monde, ses aventures (cornéliennes) en tant que toute jeune reporter au Rwanda, les relations de confiance tissées avec ses interlocuteurs. Passionnant.

Un commentaire, positif ou négatif ? N'hésitez pas à nous faire des retours sur la newsletter à l'adresse suivante : alexandra.klinnik@storyjungle.io 
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