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Édition précédente du samedi 17 avril 2021Samedi 17 avril 2021

Le mariage de Discord ?

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L'information n'a pas été tellement commentée, elle est pourtant importante : Microsoft serait en négociation avancée pour racheter la plateforme Discord pour au moins 10 milliards de dollars.

On s'est dit que c'était sans doute le bon moment pour s'intéresser de près à cet acteur, plutôt discret, qui s'apprête à ressortir gagnant de la crise sanitaire.

Créé en 2015, Discord est à l'origine un outil pensé pour le jeu vidéo en ligne. La plateforme permet aux gamers d'une même partie de discuter entre eux à l'oral. « Notre outil correspond à la façon dont les jeunes socialisent ensemble aujourd'hui : ils jouent ensemble à distance, comme avant on se retrouvait au cinéma ou pour écouter des disques chez un copain », confie Eros Resmini, le directeur en charge du marketing aux Echos.

S'il reste très prisé par la communauté des gamers, Discord a muté au fil des années en une sorte de réseau social.

Pendant le premier confinement, Discord fait partie des solutions préférées des Français pour se retrouver entre amis... ou suivre un cours de peinture. L'application prend d'ailleurs la tête des téléchargements entre le 16 et le 22 mars 2020 (187 000), loin devant Zoom et Houseparty, selon les données collectées par Priori Data.

Son véritable avantage ? Les échanges peuvent se faire aussi bien à l'écrit que dans des chats audio et vidéo. Certains professeurs, encouragés par leurs élèves, l'utilisent même pour faire classe à distance, y déposent des documents et répondent aux questions.

Fin 2020, en plein boom, Discord revendiquait 140 millions d'utilisateurs dans le monde, dont 75 % hors des États-Unis et annonçait une levée de fonds de 140 millions de dollars la valorisant à 7 milliards de dollars.

Des appétits aiguisés

Dès lors, la plateforme suscite des convoitises. L'opération avec Microsoft trouve tout son sens, selon Matthew Kanterman, l'analyste de Bloomberg, « lorsque l'on considère sa stratégie de réforme de son activité sur le segment du jeu vidéo, qui consiste à viser davantage le logiciel et les services. ll y a une grande opportunité à intégrer l'offre premium de Discord, Nitro, dans le service Xbox Game Pass pour générer plus d'abonnements ». Cela permettrait donc au géant historique de l'informatique d'enrichir l'écosystème de ses nouvelles consoles Xbox Series X et S et de reprendre du poids sur le marché des particuliers et du grand public, que la firme a quelque peu délaissés avec la fermeture de Mixer, la plateforme de streaming de jeux vidéo.

En attendant, le 31 mars 2021 dernier, l'entreprise frappait fort en présentant une fonctionnalité inspirée de Clubhouse, Stage channels. Mais pour le coup, pomper Clubhouse, ça relève plus de la concorde que de la discorde, en ce moment, comme on l'évoquait récemment.
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illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
La crise sanitaire n'envoie pas que des ondes positives. Côté radios, c'est la dégringolade. Sur le premier trimestre 2021, les stations ont chuté à 40 millions d'auditeurs par jour, en baisse de 2,1 millions par rapport à la même période l'an dernier.

Pourquoi c'est un pavé ? Le télétravail, le couvre-feu et la limitation des déplacements en voiture ont fait valser les bonnes vieilles habitudes des Français. « Les matinales ont particulièrement accusé le coup, avec une perte autour de 1,5 million d'auditeurs sur un an, confie Philippe Nouchi, expert chez Publicis Media, aux Echos. Et la tranche du 6 h-9 h a encore baissé par rapport à la dernière vague de mesures d'audience, en dépit d'une actualité très forte. » Europe 1 a été rudoyé. Entre novembre et décembre 2020, la radio généraliste a vu son audience cumulée baisser à 74,2 %, contre 77,9 % à la même période un an plus tôt. Soit une perte de quasiment 2 millions d'auditeurs. Trop c'est trop. Pour réduire ses pertes accentuées par la crise sanitaire, la radio du groupe Lagardère veut tailler dans ses effectifs. Elle a annoncé lundi 12 avril qu'elle envisageait de supprimer une quarantaine de postes, principalement à la rédaction et au service des équipes techniques.
UN FORMAT À LA LOUPE
Samedi 17/04/21 - FORMAT
Un an après le lancement de ses Virtual Events, LinkedIn a mené une étude auprès de 1300 organisateurs d'événements B2B dans la région EMEA pour connaître leurs intentions en 2021 (révélée ici cette semaine, même si le replay n'est pas public : n'hésitez pas à nous contacter pour nous demander l'étude). Selon les données de la plateforme, plus de 8 sondés sur dix (84 %) ont organisé un webinaire ou une réunion en ligne ces douze derniers mois, soit six fois plus qu'avant la crise sanitaire. Plus des deux tiers des sondés estiment que ces événements ont eu un retour sur investissement plus important que les réunions physiques, créant des expériences créatives et engageantes.
Plus des trois quarts des organisateurs prévoient de continuer sur cette lancée ces douze prochains mois. Enfin, si 34,5 % de vos événements seront en physique en 2021, 40 % resteront virtuels et plus d'un quart (25,5 %) seront hybrides. « Phygitaux » comme on dit.

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
17/04/21
On a adoré cette partie de skate immersive de Victor Cascarigny tournée dans la chaleur de Marseille (publiée il y a 3 mois). Un mix skate / musique / réal qui fait mouche.
LE CONTENU QU'ON A AIMÉ FAIRE
Story Jungle participe à l'alphabétisation des enfants au Brésil. Cool, non ?

La plus grande banque brésilienne, Banco Itaú, a demandé à Story Jungle via notre partenaire LinkedIn de créer une campagne de sensibilisation pour son programme d'alphabétisation des enfants, Leia para uma Criança (Lire à un enfant).

Les formats se sont avérés très efficaces, générant des milliers de vues et de commentaires.
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Une série policière sombre et haletante comme on les aime. Dans le cadre de sa collection « Retour à l'original », la plateforme gratuite Arte.tv propose une série nordique: Bron (Le Pont, en suédois), selon la Voix du Nord. Plusieurs fois adapté, le polar qui a inspiré la série Tunnel ou la version US The Bridge, met en scène un duo d'enquêteurs qui traque dans les villes de Malmö et Copenhague de mystérieux criminels, sans limites.  Deux raisons de plonger dans cette série : la qualité du casting, incarné par les enquêteurs Sofia Helin et Kim Bodnia, un tandem complexe et attachant, et la force de l'intrigue qui amène son lot de fausses pistes, de personnages secondaires qui apparaissent sans qu'on ait la moindre idée de leur rôle dans la résolution de l'affaire. Palpitations assurées.

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Story Jungle est une agence indépendante, leader du Content marketing à destination des cibles premium et B2B.

Disposant d’un large réseau de correspondants à l’international, l’agence établit les stratégies éditoriales, pilote les campagnes de thought leadership, d’influence, d’inbound marketing, de social selling ou encore d’account based marketing (ABM) dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues.

Story Jungle a été sélectionnée par LinkedIn pour devenir l’un de ses dix partenaires de contenus dans le monde.
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Nous menons
la guerre à l’eau tiède
En effet, à Story Jungle nous avons la conviction chevillée au corps que, justement, vos convictions sont vos armes commerciales.

Oui mais : 71 % des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring* ». Et ils sont 64 % à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original.

C’est pourquoi nous établissons ensemble une offre de contenus qui nourrit réellement la réflexion de vos audiences cibles. Et menons la guerre à l’eau tiède.

*Raconteur, 2017.
Votre chiffre d’affaires est
le nouveau KPI
Notre travail consiste, via nos différentes offres, à aligner vos approches marketing et commerciales (marketing & sales alignement).

Notre savoir-faire ? Établir une stratégie de narration distribuée percutante sur les canaux de diffusion les plus pertinents (SEO, LinkedIn, Twitter, newsletter...) et produire les formats les plus efficaces (tribunes vidéo, longs formats, nanographies...) avec pour seule obsession l’atteinte de vos objectifs : brand awareness, considération, lead generation...

Et désormais, pour nous, votre chiffre d'affaires est le nouveau KPI.
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Contenus
Stratégie éditoriale et production de contenus
Story Jungle couvre l'ensemble du cycle de création des contenus : de l’établissement de la stratégie éditoriale (ou Content Framework) via une méthodologie originale, à la production de contenus dans les formats les plus modernes et efficaces.

Issus de médias de renom, nos journalistes de nos desks France et International conçoivent des contenus éditoriaux à forte valeur ajoutée qui engagent vos audiences premium et/ou B2B.
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Distribution
Plateformes web, réseaux sociaux, LinkedIn, newsletters, podcasts, nouveaux supports
Forte de son expertise d’éditeur, Story Jungle vous accompagne dans l’établissement de votre stratégie de distribution sur tous les canaux de diffusion, établis ou émergents, afin de maximiser la performance de vos contenus.

Story Jungle est l’un des 10 partenaires de contenu de LinkedIn dans le monde.
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Data et performances
A/B testing, optimisation, lead review
Parce que la data est au cœur de toute stratégie marketing, Story Jungle pilote l’efficacité des campagnes au regard de vos objectifs finaux : détection des signaux faibles, A/B testing, recherche des meilleurs angles, optimisation des formats des contenus, évaluation de la qualité des leads générés...
Une force de frappe
internationale
Avec déjà plus de 10 000 contributeurs à travers le monde et un réseau de correspondants sélectionnés au fil des années, la rédaction internationale de Story Jungle est en mesure de produire des contenus sur tous les sujets dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues, dans tous les formats, en garantissant un réel ancrage culturel local.
Mantras
Mantras
La guerre
à l’eau tiède !
Chi-rur-gi-cal !
Explorons
la jungle
Qui trop embrasse
mal étreint
L’audience
prime
Un ratio
I say / I do = 1
Le temps,
c’est la qualité
Sauvons la Jungle !

La guerre à l’eau tiède !

Vos convictions sont vos armes commerciales.
Oui mais : 71% des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring ». Et ils sont 64% à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original. Et oui, soyons honnête, qui aime écouter Pépé radoter les tendances connues depuis 2 ans ? C’est pourquoi à Story Jungle, nous avons décidé de mener la guerre à l’eau tiède. C’est notre mission !

Chi-rur-gi-cal !

C’est notre « Om » à nous. Les erreurs factuelles, les imprécisions, les approximations… sont honnies, exclues, clouées au pilori par les équipes de Story Jungle. Sus au « vite dit, mal dit » ! Nos process garantissent un fact checking rigoureux de l’ensemble des contenus produits.

Explorons la jungle

La veille est notre seconde nature. Les équipes de Story Jungle sont organisées pour ratisser le web chaque semaine à la recherche de nouvelles formes de narration, partout dans le monde. Intéressé(e) ? Ruez-vous sur l’inscription à notre newsletter hebdomadaire.

Qui trop embrasse mal étreint

Une bonne idée créative, c’est précieux, non ? Alors pourquoi vouloir absolument la tordre dans tous les sens pour lui faire porter tous les objectifs annuels de chaque partie prenante ? Soyons focus ! A Story Jungle notre parti pris est simple : exécuter l’idée créative, ne pas la tuer.

L’audience prime

À la fin de l’histoire, c’est la qualité de l’engagement de l’audience qui permet d’atteindre les objectifs de la campagne, quels qu’ils soient. Aussi, à Story Jungle, nous défendons une réelle approche média, garante de l’intérêt de l’audience, menée par des rédacteurs en chef tous issus de grandes rédactions.

Un ratio I say / I do = 1

À Story Jungle on essaye de vous donner un maximum de visibilité sur les étapes d’un projet. Et lorsque l’on s’engage sur une deadline, et bien on s’engage…

Le temps, c’est la qualité

« Tout le succès d’une opération réside dans sa préparation » (l’Art de la guerre). Voilà, c’est dit ! Et bien, que ce soit pour les réponses aux briefs, aux appels d’offres, pour la conception d’une campagne ou d’un contenu impactant, à Story Jungle, on pense comme Sun Tzu. Alors : « Hâtez-vous lentement, et, sans perdre courage, Vingt fois sur le métier remettez votre ouvrage : Polissez-le sans cesse, et le repolissez ; ajoutez quelquefois, et souvent effacez. » Nicolas Boileau.

Sauvons la Jungle !

Si ça continue, il n’y aura plus de jungle. Alors oui, l’équipe de Story Jungle a décidé par une belle unanimité de consacrer ses efforts à des projets visant à avoir un réel impact positif pour sauver la jungle.
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