Splash-Actu : « la première application d'actualité pensée pour les 15-25 ans »

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Splash-Actu : « la première application d'actualité pensée pour les 15-25 ans »

Splash-Actu : « la première application d'actualité pensée pour les 15-25 ans »

Propos recueillis par Thomas Albert et Alexandra Klinnik- Publié le 03 juillet 2021
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Une application gamifiée et interactive, avec des news du jour, développée spécialement pour la génération Z. Tel est le pari de Splash, l'application imaginée par Maxime Voisin et Hugo Travers, de la chaîne YouTube HugoDécrypte. Disponible sur l'App Store et le Google Store, elle vise à réconcilier les jeunes avec l'information en leur proposant un récap clair, condensé et personnalisé, sous la forme de fiches et de stories vidéo. Interview avec Maxime Voisin sur cette application très moderne.

Comment est né le projet ?

Il est né d'un constat. Notre génération, les 15-25 ans, cherche à comprendre ce qu'il se passe dans le monde, notamment sur les thèmes liés à l'environnement, les droits des minorités, l'international, la tech, ... Mais aucun produit d'actualité n'est adapté aujourd'hui aux codes de la Gen Z. Les médias traditionnels sont perçus comme trop froids, trop longs, ennuyants. De nombreux jeunes ne veulent plus lire et ne font plus confiance aux médias.

Par ailleurs, les réseaux sociaux ne sont vraiment pas idéaux pour s'informer : on tombe sur des actualités un peu au hasard. Souvent, il s'agit d'infos sensationnelles et clivantes. Les fils infinis des réseaux contribuent à la sensation de n'avoir jamais fait le tour des actualités.

C'est pour cette raison qu'on a essayé de créer la première application d'actualité pensée pour les 15-25 ans : des actus en vidéos, un format rapide : 1 minute par actualité, des « récap » - le récap du jour, le récap de la semaine, pour vraiment donner l'impression d'être à jour, et des thèmes qui tiennent à cœur aux jeunes.

Pourquoi avoir choisi le format d'une application ?

D'abord, parce qu'une application permet de créer une expérience personnalisée : l'utilisateur choisit ses centres d'intérêts, et le temps qu'il veut passer sur son recap d'actualité du jour. Splash lui crée un récap sur mesure.

Ensuite, celle-ci permet de créer une expérience gamifiée, pour que les Splasheurs aient la sensation de progresser, d'être accompagné : plus un Splasheur s'informe, plus il monte en level dans l'application, plus il est valorisé, plus on l'incite à s'informer. En somme, on l'aide à créer une habitude.

Enfin, une application va permettre de pousser l'interaction beaucoup plus loin que les réseaux sociaux. Il y a déjà des quiz et des sondages sur l'application. Bientôt, par exemple les Splasheurs vont pouvoir voter pour choisir les actualités dont on parle sur l'application.

Quel rythme de production à terme ?

En ce moment, nous produisons chaque jour neuf vidéos d'actualité d'une minute, grâce à une production très structurée. A terme, on espère pouvoir créer : un récap d'actualité chaque jour, et puis un récap d'actualité chaque semaine, pour chaque domaine ("le récap sciences de la semaine", "le récap environnement de la semaine", etc.). Cela devrait représenter cent actualités par semaine.

Combien de journalistes travaillent au sein de la structure ?

Pour l'instant, deux journalistes, une monteuse, et trois personnes en stage. Nous avons aussi trois contributeurs extérieurs spécialistes de leur domaine, pour créer des vidéos d'actualité sur leur domaine d'expertise : l'environnement, l'économie, et la cyber-sécurité.  Enfin, plusieurs créateurs de contenus reconnus nous apportent aussi leurs conseils extérieurs pour nous aider à faire progresser notre édito.

D'où vient votre inspiration ?

Elle vient de l'expérience fluide des réseaux sociaux, Zenly, Yubo, Facebook, Instagram, Snap, Tiktok... On s'est inspiré de l'aspect ludique des applications d'apprentissage de langue (Duolingo), de méditation (Calm, Headspace...), de sport (Strava). On s'est nourri aussi du storytelling et du ton des créateurs de contenus de la Gen Z sur YouTube, Snap ou TikTok. Plus de 500 jeunes ont été contactés pour prendre leurs retours et comprendre comment ils aimeraient s'informer dans un monde idéal : de là, de nombreuses bonnes idées de fonctionnalités, de design, ... sont nées.

L'UX, moderne, a-t-elle été travaillée en priorité ?

Bien sûr, ça a toujours été l'une de nos priorités. Pour créer une application d'actu adoptée par la Gen Z, il ne faut pas seulement créer du bon contenu, mais un produit avec une expérience utilisateur et un design qui correspondent aux applications sur lesquelles ils ont l'habitude d'aller.

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Nous menons
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En effet, à Story Jungle nous avons la conviction chevillée au corps que, justement, vos convictions sont vos armes commerciales.

Oui mais : 71 % des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring* ». Et ils sont 64 % à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original.

C’est pourquoi nous établissons ensemble une offre de contenus qui nourrit réellement la réflexion de vos audiences cibles. Et menons la guerre à l’eau tiède.

*Raconteur, 2017.
Votre chiffre d’affaires est
le nouveau KPI
Notre travail consiste, via nos différentes offres, à aligner vos approches marketing et commerciales (marketing & sales alignement).

Notre savoir-faire ? Établir une stratégie de narration distribuée percutante sur les canaux de diffusion les plus pertinents (SEO, LinkedIn, Twitter, newsletter...) et produire les formats les plus efficaces (tribunes vidéo, longs formats, nanographies...) avec pour seule obsession l’atteinte de vos objectifs : brand awareness, considération, lead generation...

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La guerre à l’eau tiède !

Vos convictions sont vos armes commerciales.
Oui mais : 71% des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring ». Et ils sont 64% à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original. Et oui, soyons honnête, qui aime écouter Pépé radoter les tendances connues depuis 2 ans ? C’est pourquoi à Story Jungle, nous avons décidé de mener la guerre à l’eau tiède. C’est notre mission !

Chi-rur-gi-cal !

C’est notre « Om » à nous. Les erreurs factuelles, les imprécisions, les approximations… sont honnies, exclues, clouées au pilori par les équipes de Story Jungle. Sus au « vite dit, mal dit » ! Nos process garantissent un fact checking rigoureux de l’ensemble des contenus produits.

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La veille est notre seconde nature. Les équipes de Story Jungle sont organisées pour ratisser le web chaque semaine à la recherche de nouvelles formes de narration, partout dans le monde. Intéressé(e) ? Ruez-vous sur l’inscription à notre newsletter hebdomadaire.

Qui trop embrasse mal étreint

Une bonne idée créative, c’est précieux, non ? Alors pourquoi vouloir absolument la tordre dans tous les sens pour lui faire porter tous les objectifs annuels de chaque partie prenante ? Soyons focus ! A Story Jungle notre parti pris est simple : exécuter l’idée créative, ne pas la tuer.

L’audience prime

À la fin de l’histoire, c’est la qualité de l’engagement de l’audience qui permet d’atteindre les objectifs de la campagne, quels qu’ils soient. Aussi, à Story Jungle, nous défendons une réelle approche média, garante de l’intérêt de l’audience, menée par des rédacteurs en chef tous issus de grandes rédactions.

Un ratio I say / I do = 1

À Story Jungle on essaye de vous donner un maximum de visibilité sur les étapes d’un projet. Et lorsque l’on s’engage sur une deadline, et bien on s’engage…

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« Tout le succès d’une opération réside dans sa préparation » (l’Art de la guerre). Voilà, c’est dit ! Et bien, que ce soit pour les réponses aux briefs, aux appels d’offres, pour la conception d’une campagne ou d’un contenu impactant, à Story Jungle, on pense comme Sun Tzu. Alors : « Hâtez-vous lentement, et, sans perdre courage, Vingt fois sur le métier remettez votre ouvrage : Polissez-le sans cesse, et le repolissez ; ajoutez quelquefois, et souvent effacez. » Nicolas Boileau.

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Si ça continue, il n’y aura plus de jungle. Alors oui, l’équipe de Story Jungle a décidé par une belle unanimité de consacrer ses efforts à des projets visant à avoir un réel impact positif pour sauver la jungle.
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