Les médias aussi se réinventent sur TikTok

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Selon les informations délivrées par Axios, ABC News a dépassé le million de followers pour son compte TikTok et cherche maintenant à recruter de nouveaux abonnés pour le compte de ses émissions annexes. On peut également citer E! News et Food Network, suivies par 2 millions d'abonnés ou encore BuzzFeed et USA Today, qui peuvent compter respectivement sur une communauté d'un million de followers.

« Même si TikTok a relativement fait peu d'efforts pour rendre la plateforme lucrative pour les éditeurs, l'opportunité pour bâtir sa brand awareness est massive », observe Sara Fischer, journaliste chez Axios. ABC News, qui a lancé sa chaîne il y a un an, se félicite de cette croissance éclair : « Notre succès sur TikTok me rappelle les grands jours de 2015 sur Facebook. C'est la dernière fois que nous avons vu une vague de croissance comparable », constate Evan McMurry, senior manager social media.

Mais comment entrer dans la danse, sans faux pas ?

Le média journalism.co.uk a mis en avant ses conseils pour atteindre une audience plus jeune. Le journal a demandé à 50 étudiants britanniques comment les intéresser à l'actualité. Voici les règles d'or à connaître : 

Se libérer du formatage/carcan universitaire. « N'ayez pas peur d'expérimenter le format. La "présentation du journal télévisé" ne se résume pas aux techniques de présentation apprises à l'université », préconise l'article.

S'inspirer des codes des plateformes. Les internautes seront plus attentifs aux contenus des médias si ceux-ci ressemblent déjà à ce qu'ils suivent sur leurs feeds : « Le contenu que vous produisez doit donner l'impression d'y être à sa place. »

Jouer avec les tendances. Les utilisateurs tirent parti des fameuses « trends TikTok » avec des chorégraphies ou des musiques qui reviennent en boucle. La journaliste de Vice Sophia Smith Galer, 315 000 abonnés sur TikTok, a par exemple utilisé le chant marin, une tendance à la mode sur l'application en mars 2021, pour parler du navire qui bloquait le canal de Suez à cette époque. La vidéo a été vue environ 3,6 millions de fois. « Mon conseil, c'est une vidéo bien rythmée, qui mobilise des hashtags pertinents et qui n'a pas peur de jouer avec les contenus des utilisateurs », expliquait-elle dans une interview donnée à Story Jungle. 

Miser sur la force de l'image. « Un contenu visuel accrocheur est indispensable », souligne l'article. Ex-journaliste vidéo chez Vox, Cleo Abram a ainsi réalisé un sujet à propos des NFT sur TikTok, avec une explication visuelle forte : un diagramme bleu pétant qui retrace « tout ce que la journaliste a dans la tête quand elle entend "NFT" ».

On retrouve un travail semblable sur les visuels avec Channel 4 News, qui explique l'ampleur des émissions C0₂ à l'aide de... ballons. Il s'agit d'un « style similaire à celui des autres créateurs populaires de la plateforme, à la différence que la vidéo aborde un sujet d'actualité majeur à l'occasion de la COP26 », note l'article.Miser sur de fortes personnalités. « De nombreux utilisateurs de TikTok ne souhaitent pas voir de marques sur la plateforme, mais plutôt des personnes. S'il y a bien une chose qui cartonne sur LinkedIn, ce sont les fortes personnalités », constate Sophia Smith Galler, journaliste chez Vice. D'où le succès du Washington Post avec Dave Jorgenson.

Prendre en compte le facteur « chance » (et boule de neige). Dernièrement, Yuka, l'application qui scanne les produits alimentaires et cosmétiques, a gagné plus de 500 000 utilisateurs en un mois aux États-Unis grâce à TikTok. Son succès, elle le doit à une vidéo TikTok devenue virale : un utilisateur se filme simplement en train d'utiliser l'appli au supermarché. « Une personne a publié une vidéo sur Yuka qui a enregistré plusieurs millions de vues, ce qui semble avoir donné envie à plein d'autres personnes de faire des vidéos TikTok sur Yuka, ce qui a généré plus de 20 millions de vues de vidéos sur l'appli », explique Julie Chapon, cofondatrice de Yuka sur LinkedIn.