Les médias aussi se réinventent sur TikTok

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Les médias aussi se réinventent sur TikTok

Les médias aussi se réinventent sur TikTok

Publié le 12 février 2022
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Le Washington Post n'est désormais plus le seul média star sur TikTok. Ils sont quelques-uns à avoir atteint plus d'un million de followers sur la plateforme.

Selon les informations délivrées par Axios, ABC News a dépassé le million de followers pour son compte TikTok et cherche maintenant à recruter de nouveaux abonnés pour le compte de ses émissions annexes. On peut également citer E! News et Food Network, suivies par 2 millions d'abonnés ou encore BuzzFeed et USA Today, qui peuvent compter respectivement sur une communauté d'un million de followers.

« Même si TikTok a relativement fait peu d'efforts pour rendre la plateforme lucrative pour les éditeurs, l'opportunité pour bâtir sa brand awareness est massive », observe Sara Fischer, journaliste chez Axios. ABC News, qui a lancé sa chaîne il y a un an, se félicite de cette croissance éclair : « Notre succès sur TikTok me rappelle les grands jours de 2015 sur Facebook. C'est la dernière fois que nous avons vu une vague de croissance comparable », constate Evan McMurry, senior manager social media.

Mais comment entrer dans la danse, sans faux pas ?


Le média journalism.co.uk a mis en avant ses conseils pour atteindre une audience plus jeune. Le journal a demandé à 50 étudiants britanniques comment les intéresser à l'actualité. Voici les règles d'or à connaître : 

Se libérer du formatage/carcan universitaire.
 « N'ayez pas peur d'expérimenter le format. La "présentation du journal télévisé" ne se résume pas aux techniques de présentation apprises à l'université », préconise l'article.

S'inspirer des codes des plateformes
. Les internautes seront plus attentifs aux contenus des médias si ceux-ci ressemblent déjà à ce qu'ils suivent sur leurs feeds : « Le contenu que vous produisez doit donner l'impression d'y être à sa place. »

Jouer avec les tendances. Les utilisateurs tirent parti des fameuses « trends TikTok » avec des chorégraphies ou des musiques qui reviennent en boucle. La journaliste de Vice Sophia Smith Galer, 315 000 abonnés sur TikTok, a par exemple utilisé le chant marin, une tendance à la mode sur l'application en mars 2021, pour parler du navire qui bloquait le canal de Suez à cette époque. La vidéo a été vue environ 3,6 millions de fois. « Mon conseil, c'est une vidéo bien rythmée, qui mobilise des hashtags pertinents et qui n'a pas peur de jouer avec les contenus des utilisateurs », expliquait-elle dans une interview donnée à Story Jungle. 
Sophia Smith Galer - TikTok
Sophia Smith Galer - TikTok
Miser sur la force de l'image. « Un contenu visuel accrocheur est indispensable », souligne l'article. Ex-journaliste vidéo chez Vox, Cleo Abram a ainsi réalisé un sujet à propos des NFT sur TikTok, avec une explication visuelle forte : un diagramme bleu pétant qui retrace « tout ce que la journaliste a dans la tête quand elle entend "NFT" ».
Cléo Abram - Nanographie NFT - TikTok
Cléo Abram - Nanographie NFT - TikTok
On retrouve un travail semblable sur les visuels avec Channel 4 News, qui explique l'ampleur des émissions C02 à l'aide de... ballons. Il s'agit d'un « style similaire à celui des autres créateurs populaires de la plateforme, à la différence que la vidéo aborde un sujet d'actualité majeur à l'occasion de la COP26 », note l'article.Channel 4 News - CO2 EmissionsMiser sur de fortes personnalités. « De nombreux utilisateurs de TikTok ne souhaitent pas voir de marques sur la plateforme, mais plutôt des personnes. S'il y a bien une chose qui cartonne sur LinkedIn, ce sont les fortes personnalités », constate Sophia Smith Galler, journaliste chez Vice. D'où le succès du Washington Post avec Dave Jorgenson.

Prendre en compte le facteur «
 chance » (et boule de neige). Dernièrement, Yuka, l'application qui scanne les produits alimentaires et cosmétiques, a gagné plus de 500 000 utilisateurs en un mois aux États-Unis grâce à TikTok. Son succès, elle le doit à une vidéo TikTok devenue virale : un utilisateur se filme simplement en train d'utiliser l'appli au supermarché. « Une personne a publié une vidéo sur Yuka qui a enregistré plusieurs millions de vues, ce qui semble avoir donné envie à plein d'autres personnes de faire des vidéos TikTok sur Yuka, ce qui a généré plus de 20 millions de vues de vidéos sur l'appli », explique Julie Chapon, cofondatrice de Yuka sur LinkedIn.
bio
Jean-Philippe Lorenzo,
Directeur technique de Take Part Media
Jean-Philippe Lorenzo
Jean-Philippe Lorenzo est co-fondateur en 2005 de Take Part Media et y occupe le poste de directeur technique. Il obtenu son doctorat de physique en 1998 pour une étude sur la persistence des bi-polarons à température finie dans le modèle d'Holstein adiabatique unidimmentionnel. Docteur Ingénieur avec un triple profil, il a successivement occupé les postes de :  Chef de Projet Web (Kompass-Pages Jaunes) de 2000 à 2004   Chef de produit (Service marketing Kompass-Pages Jaunes) de 2002 à 2004  Chef de projet  puis Directeur du service Etudes et Développement (Expert Line) de 2005 à 2009.
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« Les médias vont un peu mieux que ce que l'on pourrait croire », affirme David Barroux, rédacteur en chef des Echos, en guise de préambule à la 4e édition de Médias en Seine, organisée ce mardi 12 octobre par Les Echos et Franceinfo.

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« L'actualité simple, basique et en musique. » Depuis le 15 juin 2020, le journal Le Monde a investi l'application la plus téléchargée de 2019, TikTok, avec des vidéos pédagos et ludiques. Un canal utilisé pour atteindre un nouveau public, la génération Z, qui bien souvent ne connaît pas ce quotidien vénérable.

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« Mieux vaut prendre le changement par la main avant qu'il ne nous prenne par la gorge. » C'est par ces mots de Winston Churchill que Mathias Vicherat, directeur de l'Institut d'études politiques de Sciences Po a ouvert la 12e édition des Nouvelles pratiques du journalisme, consacrée cette année à la reconquête du terrain.

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C'est le sujet chaud du moment. Comment mettre ses campagnes de contenus au service de son besoin de recrutement. LinkedIn propose une réponse via un guide publié ce 11 mai suggérant de marier brand marketing et Demand Generation.

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Alors que Facebook annonce le recrutement de 10 000 personnes pour travailler sur son metaverse et va jusqu'à changer de nom pour souligner l'importance de son projet (appelez-moi Meta), Story Jungle et Alexandre Michelin, fondateur du Kif-Knowledge Immerse Forum, s'interrogent sur la réalité des promesses de cette nouvelle forme d'Internet. Alors, retour à Second Life ou exploration d'une nouvelle Terra Incognita ?

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Depuis le 15 septembre, le média propose une nouvelle version de son édition quotidienne publiée sur la plateforme. L'objectif ? Se rapprocher de son audience en misant sur le format vidéo incarnée et casser cette image de journaliste star, enfermé dans sa tour d'ivoire.Un des changements majeurs reste la disparition du format "story" - une succession de snaps de dix secondes - au profit d'un format vidéo de quatre minutes, le Snapshow. Olivier Laffargue, responsable des éditions Snapchat/TikTok du Monde, est revenu pour Story Jungle sur les enjeux de cette mutation, plus "profonde" que les précédentes.

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Conflit ukrainien : la valse des réseaux sociaux

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“La crise du covid-19 semble avoir réaffirmé le poids des médias d’information”

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Comme chaque année, le Reuters Institute for the Study of Journalism publie son rapport sur la consommation de l'information dans le monde. S'appuyant sur un panel de 46 pays, l'étude de 164 pages fait le point sur les liens entre les médias et les consommateurs. Et bonne nouvelle, 44% des sondés estiment faire confiance aux médias, soit six points de plus que l'année dernière. On a échangé sur les principaux points du Digital News Report avec deux instigateurs de l'étude : Rasmus Nielsen, directeur du Reuters Institute et Nic Newman, Senior Research Associate au Reuters Institute.

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Une histoire d'amour longue de 27 années : entre France Info et Jérôme Colombain, c'est fini ! Le journaliste tech a décidé de lancer son propre podcast, « Monde numérique ». Alors que la radio subit la crise, le média vient de fêter le centenaire de la première édition de Radio Tour Eiffel. Avec lui, nous avons parlé de l'avenir de l'audio et de ses axes de développement : réseaux sociaux, objets connectés et Clubhouse.

Média : les prédictions 2022 du Lab de Harvard

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Modèle des médias en ligne : la maison brûle

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Il fait figure d'exception. Le New York Times vient d'annoncer 455 000 nouveaux abonnés au 3e trimestre 2021 (et prévoit un tassement de la croissance de ses revenus au prochain trimestre lestés par la chute des ventes papiers). Mais ces bons résultats ne reflètent pas la santé économique réelle des éditeurs.

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