Cette année, Story Jungle a de nouveau fait le voyage jusqu'à Sciences Po Paris pour assister à la conférence 2022 des Nouvelles Pratiques du Journalisme. Le thème de cette 14e édition ? Informer à l'ère de TikTok.
Fin 2021, TikTok franchit la barre du milliard d'utilisateurs actifs par mois. Sa place parmi les sites internet les plus influents n'est plus à prouver. Dans un monde où le journalisme doit s'adapter aux nouveaux usages et « avoir un coup d'avance », pour reprendre les termes du journaliste de Brut Rémy Buisine, TikTok devient incontournable. Mais les réticences restent fortes, 51 % des médias ne sont pas sur TikTok, selon Nic Newman, Senior Research Associate au Reuters Institute. Une des raisons majeures ? L'affiliation à la Chine, maison mère de TikTok. À l'inverse, d'autres ont fait le grand saut. Comme stars de la plateforme, on retrouve Brut (2,8 millions d'abonnés) et Konbini (1,3 million d'abonnés) en France ou Daily Mail (4,2 millions d'abonnés) au Royaume-Uni.
Doit-on aller sur TikTok ? Et comment ? – Avec Hugo Travers (HugoDécrypte), Rémy Buisine (Brut) et Axel Beaussart (Spotters).
De gauche à droite : Axel Beaussart, Hugo Travers et Rémy Buisine
Les formats évoluent et, de ce fait, les médias doivent faire de même, estiment de concert les trois jeunes intervenants. Bien qu'à ses débuts l'application avait pour unique but de divertir, Brut a saisi rapidement le potentiel de TikTok pour les médias : « L'enjeu pour les médias était d'y faire de l'information pour lutter contre la désinformation qui pollue la plateforme. L'audience y est jeune et c'est celle que l'on cible. Alors on s'y est rendu naturellement », explique Rémy Buisine, le rédacteur en chef TikTok de Brut. Et le pure player y met les moyens : trois personnes travaillent à temps plein sur le TikTok de l'agence, et six à sept personnes en « période de grosse actu », révèle-t-il.
Comme ses prédécesseurs, TikTok a beaucoup évolué au fil des ans, passant de vidéos de danse à des contenus pouvant être plus sérieux et informatifs. « Instagram, au début, ce n'était que de la photo ; au fur et à mesure, ça s'est élargi à d'autres thématiques. Idem pour YouTube. TikTok suit la même évolution », affirme Hugo Travers avec confiance.
Mais ce virage ne se fait pas sans contraintes. L'un des principaux enjeux concerne la rémunération. Malgré la volonté de TikTok de faire venir des médias traditionnels (pour contrebalancer la désinformation, très présente sur la plateforme), ces derniers ne sont pas encore éligibles au fonds créateur. Rappelons que depuis septembre 2020, TikTok met à disposition un fonds à l'intention des créateurs. Pour l'obtenir, il faut : être âgé de 18 ans ou plus, compter un minimum de 100 000 vues sur les 30 derniers jours et avoir au moins 10 000 abonnés. Une évolution est promise pour début 2023, mais pour le moment, même Brut, plus gros média français sur TikTok, ne perçoit aucun revenu. En comparaison, le pure player a une activité rentable sur des plateformes telles que Snapchat.
HugoDécrypte, à l'inverse, fait partie de ceux éligibles pour toucher ce fameux fonds créateur. Il dément tout de suite une rumeur qui a beaucoup circulé : non, il ne gagne pas 1 dollar pour 1 000 vues. Cependant, il maintient que la somme est avantageuse, bien qu'il refuse de donner une valeur exacte malgré la ténacité de la modératrice Alice Antheaume. « Après, j'ai un doute en la capacité de TikTok à maintenir ce programme tel qu'il est. Car il rémunère très bien et beaucoup de gens. » C'est une tactique en effet assez fréquente, appliquée aussi par YouTube par le passé. Proposer une rémunération attractive pour attirer et fidéliser des créateurs avant de resserrer la vis.
Second challenge : s'adapter aux différents formats et proposer pour chaque plateforme une version adaptée. Un post Instagram ne passera pas sur YouTube, une vidéo TikTok ne marchera pas sur Twitter. TikTok étant le petit nouveau, il a fallu apprendre les mécaniques, saisir les attentes du public, cerner au mieux l'algorithme. Que cela soit l'équipe HugoDécrypte ou Brut, les deux ont tâtonné plusieurs mois avant de trouver la formule qui fonctionne. Il leur a fallu attendre le dernier semestre 2021 pour que leur compte rencontre le succès. La difficulté est aussi de faire passer le public d'une plateforme à une autre. Cependant, certaines passerelles sont possibles, comme entre Instagram et TikTok. Hugo Travers précise qu'une grande partie de son trafic Instagram vient de TikTok.
Plus inattendu, Twitch parvient à s'imposer face à TikTok grâce à de courts clips de moments phares de streams qui sont postés sur le réseau de vidéos courtes. «Je passe plus de temps à regarder du Twitch sur TikTok », confie Hugo Travers. Certains streamers ont même émergé grâce à TikTok.
Les problèmes du scroll et de la recherche – Avec Chine Labbé (NewsGuard).
Média, réseaux sociaux, stratégies de contenu de marques, nouveaux formats… pour ne rien rater de l’actualité de l’univers des contenus,
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TikTok est envahi par la désinformation et la propagande. Le problème est d'autant plus grand que le public présent sur l'application est très jeune. En 2021, un quart des utilisateurs américains avaient entre 10 et 19 ans (malgré l'âge requis d'au moins 13 ans pour s'inscrire). NewsGuard, start-up spécialisée dans le suivi de la désinformation en ligne, a mis en lumière les failles inhérentes à l'application. Presque 20 % des vidéos présentées par le moteur de recherche TikTok contiennent de la désinformation sur des événements récents.
Problème majeur : TikTok suggère des phrases prédéfinies complotistes dans sa barre de recherche. Lorsque l'on cherche « vaccin contre le Covid », on nous propose : « blessures du vaccin contre le Covid », « vérités sur le vaccin contre le Covid », « vaccin contre le Covid sida ». Quand la ville ukrainienne de Bucha est cherchée (en référence au massacre qui y a eu lieu), le premier résultat est « Bucha fake ». Il en va de même pour les recherches liées au réchauffement climatique qui proposent des tournures de phrases niant son existence.
À gauche, les résultats proposés par TikTok, à droite ceux proposés par Google
Le problème est aussi évident sur la FYP (For You Page). Il s'agit de l'onglet qui propose des vidéos de comptes que l'on ne suit pas, mais qui pourraient nous intéresser. Des contenus problématiques peuvent facilement s'immiscer. Moins de 40 min à scroller, c'est le temps qu'il suffit pour tomber sur des vidéos contenant de la désinformation sur la guerre russo-ukrainienne ou sur l'épidémie de Covid-19. Cela semble assez long, mais il faut noter qu'en 2021, les jeunes adolescents passaient environ 91 min sur l'application (source : TechCrunch). Ces vidéos peuvent être très difficiles à repérer car elles se mêlent aux autres vidéos, entre du divertissement et du contenu informatif de confiance. « Vous passez d'un discours de Poutine à une vidéo de France 2 expliquant le contexte de la guerre », pointe Chine Labbé.
Ce que TikTok change pour le futur du journalisme en Asie – Avec Dhanaraj Kheokao
La présence de TikTok en Asie du Sud-Est
En avril 2022, 4 des 10 pays réunissant le plus d'utilisateurs actifs sur TikTok étaient des pays d'Asie du Sud-Est. L'Indonésie en 2e place, le Vietnam en 6e place, les Philippines en 7e place et la Thaïlande en 8e place. Comment expliquer ce succès dans cette région du monde ? « Plusieurs pays d'Asie du Sud-Est sont issus de régimes politiques autoritaires. La censure d'État demeure forte. » Mais TikTok, en raison de son statut de réseau social et de sa rapidité (même comparé à d'autres plateformes), est très difficile à restreindre. L'application est ainsi utilisée comme un canal d'information et de communication alternatif.
Selon Reuters, 42 % de la population thaïlandaise utilise TikTok, dont 22 % pour l'information. « C'est le plus haut taux parmi les 46 pays de notre étude. » L'institut de recherche du journalisme relève aussi les pratiques culturelles dans la consommation de l'information en Thaïlande. En effet, la population apprécie bien plus d'écouter ou de regarder l'information que de la lire. Un drame pour la presse écrite (les campagnes gouvernementales pour convaincre les jeunes de lire sont fréquentes), mais une aubaine pour les réseaux sociaux comme YouTube, Facebook Live et maintenant TikTok. « Si vous prenez un avion pour Bangkok, vous ne verrez pas un Thaïlandais avec un livre à la main », explique Dhanaraj Kheokao, avocat et chercheur.
De ce fait, la très grande majorité des journalistes, médias et agences de presse thaïlandais sont sur TikTok. Les directs, auparavant diffusés sur YouTube et Facebook, se font désormais de plus en plus sur TikTok, grâce à de meilleures capacités techniques. Les médias et agences s'adaptent à cette nouvelle plateforme, en raccourcissant leurs titres et unes, et ce, même dans la presse traditionnelle. Ils doivent aussi composer avec la figure du « journaliste citoyen » qui a pu naître sur le réseau. À noter, tout de même, que malgré sa grande présence sur l'application, la population thaïlandaise fait preuve d'assez peu d'engagement. Une communauté très présente, mais surtout invisible et silencieuse, donc.
Étude Tech Stack : sous le capot des médias – Avec Marion Wyss et Jean-François Fogel.
Lors de leur présentation de l'étude Tech Stack, Marion Wyss, rédactrice en chef de The Audiencers a pointé un problème majeur dans les rédactions françaises. Les emplois dits techniques sont en proportion insuffisante par rapport au nombre de journalistes. En France, la moyenne est d'un développeur pour sept journalistes. Au New York Times, c'est un développeur pour trois !
Un recrutement des techniciens plus conséquent est essentiel pour développer et maintenir tous les outils numériques des médias. Mais cette embauche a un coût : « Si vous engagez un CTO de bon niveau, on doit le payer plus cher qu'un patron de la rédaction. Sinon, ils partent dans le luxe ou la grande distribution, qui ont les moyens », poursuit Jean-François Fogel, directeur de l'Executive Master en management des médias de Sciences Po Paris.
Répartition moyenne des catégories d'emplois dans les médias Français
Même s'il est encore loin des résultats obtenus par Instagram, TikTok s'impose petit à petit comme un outil marketing particulièrement utile pour les agences comme pour les...
Même s'il est encore loin des résultats obtenus par Instagram, TikTok s'impose petit à petit comme un outil marketing particulièrement utile pour les agences comme pour les annonceurs. Grâce, notamment, au lancement de TikTok Shop.
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C'est un touche-à-tout, qui entend redorer le blason des influenceurs. Il a organisé les For You Awards, une cérémonie qui récompense les nouveaux talents venus de TikTok, YouTube, Instagram.
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Mélissa Lambert, Social Media Manager chez Welcome to the Jungle, lève le voile sur un métier parfois compliqué à appréhender : elle y évoque ses tâches quotidiennes, ses insights sur Facebook, Twitter, LinkedIn et TikTok.
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En votant une loi qui vise à bannir TikTok sur son sol, la Chambre des Représentants américaine a déclenché la colère des 170 millions d'utilisateurs que compte le pays et allumé un début d'incendie diplomatique avec la Chine...
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La défiance en Occident ne fait que s'accentuer des deux côtés de l'Atlantique. En Europe, c'est la Commission européenne qui dégaine la première, en annonçant la semaine dernière que son personnel avait jusqu'au 15 mars pour désinstaller l'application de ses appareils professionnels.
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« Mieux vaut prendre le changement par la main avant qu'il ne nous prenne par la gorge. » C'est par ces mots de Winston Churchill que Mathias Vicherat, directeur de l'Institut d'études politiques de Sciences Po a ouvert la 12e édition des Nouvelles pratiques du journalisme, consacrée cette année à la reconquête du terrain.
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Vous n'avez plus que deux secondes pour capter l'attention de votre audience ! TikTok impose ses codes sur toutes les plateformes. Vers une uniformisation des contenus ?
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Et si LinkedIn prenait, elle aussi, le train de la vidéo courte en marche ? C'est ce que laisse penser cette nouvelle fonctionnalité annoncée par certains experts social media de la plateforme qui testent actuellement un feed vidéo ressemblant à celui de TikTok
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En juillet dernier, Dassault Systèmes, une marque B2B s'il en est, se lançait sur TikTok.
7 mois plus tard, la marque compte 63 000 abonnés et plus d'un millions de likes, un post à plus de 7 millions de vues et plusieurs flirtant avec le million.
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Au sein du CELSA, le 26 janvier dernier, a eu lieu la 13e édition de la Conférence nationale des métiers du journalisme. Le thème de cette année : l'information à l'ère de l'influence et du branding sur les réseaux. Story Jungle fait un récap' de la journée.
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Le Washington Post n'est désormais plus le seul média star sur TikTok. Ils sont quelques-uns à avoir atteint plus d'un million de followers sur la plateforme.
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C'est un « voyage au bout de l'info » que propose l'entrepreneur, et auteur, journaliste spécialisée dans les usages de l'intelligence artificielle Benoit Raphaël dans son livre « Information : l'indigestion », un manuel pour penser par soi-même dans le chaos de l'info, publiée aux éditions Eyrolles.
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Comme chaque année, le Reuters Institute déroule les tendances à venir pour l'industrie des médias. S'appuyant sur le témoignage de 303 acteurs – rédacteurs en chef, directeurs généraux, responsables du numérique et de l'innovation – de 53 pays, l'étude s'interroge sur la viabilité des médias, dans un contexte plus qu'incertain : inflation galopante, lassitude des lecteurs face à une couverture médiatique anxiogène, désintérêt des plateformes sociales pour l'actu, retrait des annonceurs, hausse du coût du papier.
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Quels sont les secrets des experts de la com' ? Que font-ils derrière leur ordinateur ? Story Jungle propose une rencontre de ceux qui sont au cœur des stratégies de contenus ! Retrouvez notre invitée de notre format « Tu bosses sur quoi ? »: Aline Geffroy, Global Social Media Director chez Saint-Gobain
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Le 13 juillet dernier. Par la voix de Duncan Crabtree-Ireland, directeur exécutif du SAG-AFTRA qui représente 160 000 professionnels de l'industrie cinématographique américaine, les acteurs rejoignaient officiellement le mouvement de grève lancé par les scénaristes
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Instagram ne jure plus que par Reels – ce format vidéo calqué sur celui de TikToK. Selon Matt Navara, expert réseaux sociaux, la filiale de Meta songe à transformer toutes les publications vidéo en Reels.
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Il aime la littérature avant le journalisme. Et pourtant, depuis un an et demi, il est à la tête du média d'extrême gauche Blast. Frappé par « la violence de l'État macronien », Denis Robert a décidé de reprendre le flambeau de l'info.
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C'est un média à mi-chemin entre Vice, Konkini et Society que nous avons découvert en 2020 sur TikTok au moment où il se lançait en France. Urbania, vous connaissez ? Au Canada, c'est un carton chez les jeunes et ça fait 20 ans que ça dure.
Il est le cofondateur d'Axios. Il est l'auteur des newsletters quotidiennes Axios AM et Axios PM, et il couvre les nouvelles les plus importantes de la journée
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Depuis 2013, il travaille dans le journalisme numérique et le développement de l'audience. Francesco Zaffarano est passionné par l'univers des médias et de l'innovation...
Depuis 2013, il travaille dans le journalisme numérique et le développement de l'audience. Francesco Zaffarano est passionné par l'univers des médias et de l'innovation. Il a été Instagram Producer chez The Economist, Social Media Editor chez Telegraph, Assistant video producer chez Vice Media ou encore journaliste au Corriere della Serra.
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Juliette Nouel est une journaliste spécialisée dans les enjeux climatiques, animatrice de débats sur le sujet et à l'initiative de formations et d'associations sensibilisant au réchauffement climatique.
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Pour ce deuxième numéro, Story Jungle accueille Joël Ronez, président et cofondateur de Binge Audio, un des premiers studios en France de podcast natif. Ce vétéran des médias, passé par le pôle numérique d'Arte et ex-directeur des nouveaux médias de Radio France, revient sur les coulisses d'un projet né fin 2016 et haut-parleur des causes sociétales.
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« Les médias vont un peu mieux que ce que l'on pourrait croire », affirme David Barroux, rédacteur en chef des Echos, en guise de préambule à la 4e édition de Médias en Seine, organisée ce mardi 12 octobre par Les Echos et Franceinfo.
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A l'heure où le Washington Post recrute deux nouveaux journalistes au sein de son équipe Tik Tok aux côtés de l'emblématique Dave Jorgenson, le Guardian Australia avance également ses pions sur la plateforme. Récemment, une vidéo intitulée "L'Afghanistan tombe aux mains des talibans", réalisée par la journaliste Matilda Boseley, a été visionnée 4,6 millions de fois sur le réseau social. Afin d'informer la génération Z, elle y explique la situation actuelle en Afghanistan, aux mains des talibans. Dave Earley, Audience Editor à Guardian Australia revient pour Story Jungle sur ce succès inattendu qui a "surpris tout le monde".
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Pour sa cinquième édition, le festival Médias en Seine, organisé par Les Échos, Le Parisien et Franceinfo, a réuni près de 6000 participants et 200 intervenants français et internationaux, autour d'un thème très large : «Médias, quelles responsabilités, quelles réponses par temps de crise?» Retour choisi sur une riche édition.
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Depuis le 15 septembre, le média propose une nouvelle version de son édition quotidienne publiée sur la plateforme. L'objectif ? Se rapprocher de son audience en misant sur le format vidéo incarnée et casser cette image de journaliste star, enfermé dans sa tour d'ivoire.Un des changements majeurs reste la disparition du format "story" - une succession de snaps de dix secondes - au profit d'un format vidéo de quatre minutes, le Snapshow. Olivier Laffargue, responsable des éditions Snapchat/TikTok du Monde, est revenu pour Story Jungle sur les enjeux de cette mutation, plus "profonde" que les précédentes.
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Une application gamifiée et interactive, avec des news du jour, développée spécialement pour la génération Z. Tel est le pari de Splash, l'application imaginée par Maxime Voisin et Hugo Travers, de la chaîne YouTube HugoDécrypte. Disponible sur l'App Store et le Google Store, elle vise à réconcilier les jeunes avec l'information en leur proposant un récap clair, condensé et personnalisé, sous la forme de fiches et de stories vidéo. Interview avec Maxime Voisin sur cette application très moderne.
Story Jungle est une agence indépendante, leader du Content marketing à destination des cibles premium et B2B et un média dédié aux nouvelles narrations.
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Une nouvelle génération d'influenceurs en ligne apparaît. De plus en plus de créateurs réalisent l'intérêt de couvrir l'actu sur leurs chaînes. Au détriment des médias traditionnels.
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Ils sont de plus en plus nombreux à rendre leurs tabliers. Les journalistes, désenchantés ? C'est le constat du sociologue Jean-Marie Charon dans son nouvel essai "Hier, journalistes".
Alors que Snapchat a annoncé sa grille de rentrée, le 30 septembre, Story Jungle a échangé en live avec Patrick Heneghan, Marketing Lead Southern Europe de Snap...
Alors que Snapchat a annoncé sa grille de rentrée, le 30 septembre, Story Jungle a échangé en live avec Patrick Heneghan, Marketing Lead Southern Europe de Snap. À l'heure où la plateforme fête ses dix ans, on a évoqué les dernières tendances qui l'animent, ses audiences, ses nouveaux formats, son positionnement face à Instagram et TikTok. Entretien.
Avec Llama 3, la dernière version de son modèle de langage dévoilée jeudi dernier, Meta intègre l'IA dans toutes ses applis. Et promet déjà de nouvelles fonctionnalités pour simplifier la création de contenus.
Jeudi 4 avril se tenait à New York la 2ème édition de l'événement désormais annuel de LinkedIn, B2Believe, à destination de ses clients et de ses partenaires marketing.
Alors que les entreprises sont appelées à se positionner sur de nombreux sujets, et parfois sommées d'expliquer leurs choix, la communication corporate devient stratégique... Un canal essentiel pour prendre des engagements, raconter ses innovations et finalement bâtir son influence.
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Marion Wyss, rédactrice en chef de The Audiencers et CMO de la startup Poool, a conçu une stratégie de contenu en forme de masterclass pour tout adepte du marketing de contenu. Elle est l'invitée de Story of stories, le podcast qui décrypte l'histoire derrière un succès éditorial.
Jusqu'ici, les Thought Leader Ads de LinkedIn offrait la possibilité de sponsoriser les posts publiés par les membres de l'entreprise.Désormais, il devient possible de booster les posts publiés par des utilisateurs externes à la société, qu'il s'agisse de posts de vos clients ou d'influenceurs...
Les progrès de l'IA générative révolutionnent les contenus musicaux et font planer une ombre de plus en plus opaque sur une industrie pour qui cette année 2024 s'annonce comme un tournant majeur...
Qui n'a jamais rêvé de ne cibler sur LinkedIn que les acheteurs en phase de recherche de solutions ? Grâce à une nouvelle fonctionnalité de Campaign Manager actuellement en phase de test le rêve est en passe de devenir réalité. On vous dit tout
Avec des événements d'ampleur comme les Jeux olympiques de Paris ou l'Euro de football, l'été 2024 s'annonce riche en exploits comme en audiences sportives. Et pour embarquer la jeunesse avec lui, le sport fait désormais équipe avec des streamers. Sur tous les écrans...
IA générative, mode créateur, Thought Leader Ads... Au fil du temps et des mises à jour de son algorithme, LinkedIn s'est transformé de banque de CV en ligne en paradis pour les créateurs de contenu B2B...
L'IA débarque sur Recruiter, la plateforme dédiée au recrutement de LinkedIn, de la stratégie globale de recrutement aux recommandations d'intitulés de poste et de compétences pour vos annonces, en passant par un système de tracking pour repérer les meilleurs candidats !
En votant une loi qui vise à bannir TikTok sur son sol, la Chambre des Représentants américaine a déclenché la colère des 170 millions d'utilisateurs que compte le pays et allumé un début d'incendie diplomatique avec la Chine...
Les groupes LinkedIn vont-ils connaître un retour en grâce ? Après les récentes annonces de la plateforme, la question se pose. LinkedIn annonce travailler sur des « Groupes Publics ». On vous dit tout.
Dans un souci de rentabilité accrue et de contrôle rigoureux de leur image, de plus en plus de marques s'appuient sur des influenceurs virtuels pour incarner leurs campagnes publicitaires et assurer leur promo sur les réseaux sociaux.
LinkedIn lance Media Planning API ! Une interface qui aide les annonceurs à maximiser leur ROI, en fournissant des insights directement au sein de l'appli LinkedIn.
Une coalition de médias internationaux, principalement européens, réclame plusieurs milliards d'euros à Google, qu'elle accuse d'abuser de sa position dominante sur le marché de la publicité en ligne.
Ça vous dit, une petite plongée dans l'algorithme de LinkedIn ? Grâce à « Algorithm Insights », l'étude publiée par Just Connecting Hub via son fondateur, Richard van der Blom, c'est possible !
Pour les médias comme pour les marques, la newsletter s'impose comme un canal hautement stratégique, presque prioritaire, qui se conjugue au futur et permet de toucher une audience plus qualitative. Plus engagée, aussi.
C'est officiel : LinkedIn supprime son mode créateur dès ce mois-ci. La fin d'une fonctionnalité lancée en 2021 pour doper sa présence sur l'appli, mais qui est désormais généralisée à l'ensemble des pages membres.
