Edition du samedi 12 février 2022

Les médias aussi se réinventent sur TikTok

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Le Washington Post n'est désormais plus le seul média star sur TikTok. Ils sont quelques-uns à avoir atteint plus d'un million de followers sur la plateforme. Selon les informations délivrées par Axios, ABC News a dépassé le million de followers pour son compte TikTok et cherche maintenant à recruter de nouveaux abonnés pour le compte de ses émissions annexes. On peut également citer E! News et Food Network, suivies par 2 millions d'abonnés ou encore BuzzFeed et USA Today, qui peuvent compter respectivement sur une communauté d'un million de followers. 

« Même si TikTok a relativement fait peu d'efforts pour rendre la plateforme lucrative pour les éditeurs, l'opportunité pour bâtir sa brand awareness est massive », observe Sara Fischer, journaliste chez Axios. ABC News, qui a lancé sa chaîne il y a un an, se félicite de cette croissance éclair : « Notre succès sur TikTok me rappelle les grands jours de 2015 sur Facebook. C'est la dernière fois que nous avons vu une vague de croissance comparable », constate Evan McMurry, senior manager social media.

Mais comment entrer dans la danse, sans faux pas ? 

Lire la suite pour découvrir les formats des médias sur TikTok. 

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JUNGLE STORIES
Brut Shop, la plateforme de live shopping de Brut et Carrefour

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Brut. et Carrefour annonçaient le 1er février la naissance de BrutShop, une « co-entreprise » dédiée au commerce social et au live shopping.
Cousin germain, donc, du télé-achat, ce système de vente consiste à promouvoir des produits par le biais de vidéos, généralement diffusées en live sur les réseaux sociaux. Brut Shop vise la diffusion de 1 000 lives par an. Story Jungle discute de ce rapprochement, ses enjeux, ses ambitions, mais aussi les questions qu'il soulève, avec Olivier Garcia, directeur e-commerce non alimentaire chez Carrefour.
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illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
La nouvelle a fait l'effet d'une bombe. Ce jeudi 10 février, la CNIL, autorité française de protection des données personnelles, a annoncé avoir mis en demeure un gestionnaire de site web pour son utilisation de Google Analytics, qualifiant « d'illégaux » les transferts de données vers les États-Unis. Le gendarme français des données personnelles impose au gestionnaire (il s'agirait du site Auchan.fr, selon Les Echos) « de se conformer au RGPD et, si nécessaire, de ne plus utiliser cet outil dans les conditions actuelles ». « Si Google a adopté des mesures supplémentaires pour encadrer les transferts de données dans le cadre de la fonctionnalité Google Analytics, celles-ci ne suffisent pas à exclure la possibilité d'accès des services de renseignements américains à ces données », explique la CNIL dans un communiqué.

Pourquoi c'est un pavé ? Pour Guillaume Champeau, fondateur de Numerama et fervent défenseur de la souveraineté numérique européenne, cette décision « confirme » que l'utilisation de Google Analytics « est illégale en Europe ». Ouch ! 

Ceci dit, selon lui, cette annonce est une « très bonne nouvelle », puisqu'elle va permettre à d'autres alternatives européennes compatibles avec les exigences de la CNIL, sans transferts de données vers les USA, d'émerger. (La CNIL a mis la liste à disposition ici.) D'autre part, il souligne que si Google Analytics « tombe » aujourd'hui, d'autres outils qui donnent lieu à des transferts de données d'internautes européens vers les États-Unis sont également dans le collimateur : « Ils seront remplacés par d'autres outils plus respectueux de la vie privée, et si possible européens. De nombreux marchés vont s'ouvrir pour des startup qui, jusque-là, étaient écrasées par les abus de position dominante de ceux qui importent les données vers les USA », prédit-il.  

Pour le Journal du Net, l'approche est plus nuancée : certains éditeurs de site ne seront peut-être pas concernés par la décision de la CNIL : « Leur utilisation de Google Analytics peut être conforme à la réglementation s'ils n'ajoutent pas de données personnelles aux informations transmises à Google Analytics », observe Jean-Etienne Juthier.

De son côté, Marion Wyss, CMO chez Pool, éditeur de paywalls pour les médias, s'interroge sur les futurs mouvements de Google : « Est-ce que Google va réagir hyper vite, après avoir été blacklisté en Autriche, et rapatrier ces identifiants en Europe ? » Le 13 janvier dernier, la Datenschutzbehörde (DSB), équivalent autrichien de la CNIL, avait en effet pris une décision similaire, estimant qu'un site web utilisant Google Analytics « était hors des clous ».

UN FORMAT À LA LOUPE
12/02/22 - NL4 FORMAT
L'annonce a été faite dans le Wall Street Journal, média business entre tous : LinkedIn prévoit d'intégrer un #nopoliticsbutton, une option permettant à l'utilisateur de supprimer, s'il le souhaite, les contenus politiques du feed de la plateforme. Pour l'heure, la fonctionnalité est seulement disponible pour un nombre restreint d'utilisateurs aux États-Unis. « LinkedIn est convaincu que ses utilisateurs sont fatigués de la politique », considère le média Fortune. L'entreprise aurait pris la décision, après une vague de commentaires d'internautes se plaignant de l'augmentation de messages politiques. Selon le Pew Research Center, environ 55 % des utilisateurs américains des réseaux sociaux se disent « épuisés » par les contenus politiques. Et environ 64 % ont déclaré que les médias sociaux avaient un impact négatif sur le cours des affaires dans le pays, selon un autre sondage Pew de 2020.

Reste à savoir la définition d'un contenu politique. Selon la plateforme, il s'agit de tout ce qui se réfère aux « partis politiques et candidats, résultats des élections et les initiatives de votes ». 

Pas sûr qu'en France le concept prenne, à trois mois de l'élection présidentielle.

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
12/02/22 - NL5 On aurait aimé faire
Un face-à-face en distanciel entre Ryan Roslansky, CEO de LinkedIn et Joanna Stern, lauréate d'un Emmy Award et journaliste tech au Wall Street Journal. C'est le parti pris du quotidien national américain qui a réalisé une vidéo de six minutes sur les annonces récentes de LinkedIn. Par écrans interposés, les deux intervenants échangent sur la popularité de LinkedIn dans un décor sobre – plantes vertes en arrière-plan pour lui, fond blanc pour elle. Possibilité de filtrer ses contenus, attrait de plus en plus fort de la génération Z pour la plateforme – lancement de la fonctionnalité du Live Audio, cousin germain de Clubhouse – ou encore explication sur le fonds dédié aux créateurs : la pastille déroule méthodiquement les points forts du réseau social. 

Ce qu'on aime : la manière d'habiller un simple Teams : le mix vidéo/animations, le changement fréquent d'angles de vue. Ne vous y trompez pas : c'est un gros dispositif.

LE CONTENU QU'ON A AIMÉ FAIRE
12/02/22 - NL7 On a aimé faire

Amusant rebond. Chez Story Jungle, on s'est aussi posé la question : comment habiller un Teams ? Dans ce nouvel épisode de Let There Be Change TV pour Accenture, un espace de discussion dans lequel les dirigeants d'entreprises partagent la manière dont ils appréhendent le changement, nous avons produit une vidéo-discussion entre Olivier Girard, président d'Accenture France et Benelux et Christophe Catoir, président d'Adecco. Un échange à retrouver ici.
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Le 27 mars 2022 se tiendra la 94e cérémonie des oscars. Le film de Jane Campion The Power of the Dog s'annonce comme le grand favori de cette nouvelle édition avec 12 nominations. Il pourrait notamment rafler les prix du meilleur film, meilleur réalisateur, meilleur acteur, meilleurs seconds rôles féminins et masculins. Disponible depuis le 1er décembre 2021 sur Netflix, le long métrage suit la vie de deux frères, propriétaires d'un immense ranch en 1925, incarnés par Benedict Cumberbatch et Jesse Plemons. « Ce western tout en oscillations, tremblements sublimes et sensualité sourde est l'un des plus beaux films offerts par cette fin d'année », signe Libération. Une remise en question des valeurs traditionnelles de la virilité. 

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    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
    LinkedIn retire les badges « Community Top Voice » aux auteurs des articles collaboratifs
    LinkedIn retire les badges « Community Top Voice » aux auteurs des articles collaboratifs
    Depuis le 8 octobre dernier, LinkedIn supprime les badges « Community Top Voice » pour les contributeurs zélés aux articles collaboratifs. Lancés en mars 2023, ces badges étaient attribués aux contributeurs réguliers qui faisaient montre de leur expertise et augmentaient ainsi leur autorité sur la plateforme. On vous explique tout ça.
  • Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
    L’importance des « acheteurs dissimulés » dans le B2B
    L’importance des « acheteurs dissimulés » dans le B2B
    La semaine dernière se tenait « B2Believe Paris 2024 », l'évènement annuel de LinkedIn. Story Jungle y était. L'occasion pour la plateforme de dévoiler une étude menée conjointement par le B2B Institute et Bain & Company sur les processus d'achat en B2B. Et l'un des principaux enseignements réside dans l'importance de ce que la plateforme appelle les « acheteurs dissimulés ». Qui sont-ils ? Comment les séduire ? Réponses en chiffres.
  • La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
    La Gen Z importe les codes de TikTok sur LinkedIn !
    La Gen Z importe les codes de TikTok sur LinkedIn !
    C'est un enseignement de l'étude menée par LinkedIn et Bain & Company et présentée au B2Believe 2024. La Gen Z est de plus en plus présente sur LinkedIn, avec ses codes bien à elle inspirés de son comportement sur TikTok !
  • Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...
    LinkedIn introduit la génération de leads via les posts sponsorisés
    LinkedIn introduit la génération de leads via les posts sponsorisés
    LinkedIn offre une nouvelle opportunité aux annonceurs en permettant d'ajouter la génération de leads comme objectif pour les publications boostées. L'objectif ? Permettre de baisser le coût des leads en s'appuyant sur la force de vos contenus organiques.
  • Le modèle économique de Google menacé ?
    Le modèle économique de Google menacé ?
    Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.
    LinkedIn dit adieu aux modèles de publication pour les posts célébration
    LinkedIn dit adieu aux modèles de publication pour les posts célébration
    LinkedIn fait évoluer sa stratégie de contenu en supprimant les templates intégrés pour les publications dites « de célébration ». Cette décision marque un tournant pour les utilisateurs de la plateforme, en les encourageant à adopter une approche plus créative et personnalisée dans leurs partages.
  • Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    L'institut Ipsos vient de dévoiler les résultats de la dixième édition de son étude Global Trends. Menée auprès de plus de 50 000 personnes dans 50 pays, elle identifie les grandes tendances mondiales qui expriment les profonds changements d'attitudes et de valeurs des individus, ainsi que leurs différentes incidences pour les marques et les institutions. Dont certaines concernent directement la France...
    10 conseils pour optimiser vos vidéos courtes sur LinkedIn
    10 conseils pour optimiser vos vidéos courtes sur LinkedIn
    Parce que LinkedIn met en avant les vidéos courtes pour dynamiser l'engagement sur sa plateforme et permettre des stratégies d'influence. Voici dix conseils clés pour tirer le meilleur parti de ce format et booster votre stratégie de contenu sur la plateforme.
  • Les 3 actus de la rentrée qu’il ne fallait pas manquer…
    Les 3 actus de la rentrée qu’il ne fallait pas manquer…
    La newsletter Dans la Jungle des Contenus fait sa rentrée et, désormais, passera une tête dans vos boîtes mail une semaine sur deux. Histoire de prendre un peu de recul sur l'information et vous proposer plus d'analyses... On y reviendra. Et on commence avec les 3 informations de la rentrée qu'il ne fallait pas manquer.
    Les Message Ads reviennent sur LinkedIn !
    Les Message Ads reviennent sur LinkedIn !
    Après deux ans d'absence, les Message Ads font leur grand retour sur LinkedIn ! Un format particulièrement efficace et très apprécié par les annonceurs.
  • Mouv' célèbre la créativité des jeunes
    Mouv' célèbre la créativité des jeunes
    Mathieu Marmouget - Directeur de Mouv'
    Mathieu Marmouget a pris les commandes de Mouv', la radio jeune de Radio France, en 2022. Sous son impulsion, l'antenne est repensée avec l'idée de célébrer la créativité des jeunes... et capter leur attention dans les réseaux sociaux. Et sur ce point, c'est un vrai succès. Il est l'invité de ce 12ème épisode de Story of Stories.
    Les PDG sont de plus en plus présents sur LinkedIn !
    Les PDG sont de plus en plus présents sur LinkedIn !
    LinkedIn rapporte une augmentation significative de l'activité des PDG sur sa plateforme ! Leur utilisation de LinkedIn est en hausse, avec de plus en plus de posts publiés.
  • Le marché français de la publicité en ligne reprend des couleurs !
    Le marché français de la publicité en ligne reprend des couleurs !
    Après un net ralentissement début 2023, l'industrie de la publicité numérique confirme son retour en forme et cette année 2024 s'annonce record selon l'Observatoire de l'ePub.
    LinkedIn retire les prompts générés par IA sous les posts des membres Premium
    LinkedIn retire les prompts générés par IA sous les posts des membres Premium
    LinkedIn a récemment décidé de supprimer les prompts générés par intelligence artificielle qui apparaissent sous les publications des membres Premium. Introduites pour stimuler l'engagement en leur donnant des idées de posts correspondants, ces suggestions ne présentaient pas grand intérêt pour de nombreux utilisateurs, qui ont fini par s'en plaindre auprès de la plateforme. Aïe.
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