Edition du vendredi 11 février 2022

Dans la jungle de Linkedin

Les conseils du B2B Institute pour avoir de l’impact

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La créativité a déserté les campagnes B2B. C'est l'état de fait dressé par le récent rapport du B2B Institute, The B2B Effectiveness Code, en partenariat avec Warc et Lions. Voici quelques conseils pour un marketing plus efficace.

Assurer un meilleur équilibre 
  • Premier écueil : les dépenses de campagne penchent trop vers l'acquisition. 
  • Selon le B2B Institute, il faut chercher un meilleur équilibre des dépenses marketing entre celles dédiées à la marque (cible : 46 %) et celles dédiées à l'acquisition (cible : 54 %). 
  • L'investissement dans la marque permet d'améliorer l'efficacité des campagnes d'acquisition.

Faire de gros paris 
  • Faire de « gros paris » est en fait moins risqué et plus rentable que faire de nombreux « petits paris », c'est-à-dire de simples petites communications occasionnelles. 
  • Plus de 50 % du budget publicitaire doit être consacré à la création de grandes idées créatives.

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Qui sont les 150 meilleurs profils LinkedIn ?

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Quels sont les 150 profils les plus remarqués sur LinkedIn ? Favikon, solution de marketing d'influence, a dressé un classement des influenceurs français sur LinkedIn. L'étude constate une explosion du nombre de créateurs et de contenus. La plateforme s'est largement démocratisée.

Qui apparaît dans le classement ? Dans le Top 10 apparaissent trois créateurs dont les contenus traitent exclusivement d'écologie : Jean-Marc Jancovici, Thomas Wagner et Arthur Auboeuf. « Leur engagement est stratosphérique par rapport aux autres », analyse Jérémy Boissinot, directeur général et cofondateur de Favikon.
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GUIDE LINKEDIN
Qu'est-ce que le Social Selling Index (et à quoi ça sert) ?

Le Social Selling Index, ou SSI, est un indicateur créé par LinkedIn pour évaluer la qualité de votre profil. Ce score, compris entre 1 et 100, est mis à disposition gratuitement par la plateforme et mis à jour quotidiennement. Cependant, à quoi sert le Social Selling Index ?

Retrouvez notre guide
LE CONTENU QUI CLAQUE

Plus de 500 000 utilisateurs en un mois aux États-Unis, sans bouger le petit doigt


C'est le carton dans le carton. 

Plus de 500 000 utilisateurs en un mois aux États-Unis, sans bouger le petit doigt, c'est ce qui est arrivé à Yuka, l'application qui scanne les produits alimentaires et cosmétiques. Ce succès soudain est lié à une vidéo TikTok devenue virale : un utilisateur se filme en train de scanner simplement ses produits avec l'appli... et « semble avoir donné envie à plein d'autres personnes de faire des vidéos TikTok sur Yuka ». Merci TikTok !

Julie Chapon, co-fondatrice de Yuka, a publié à ce sujet un post LinkedIn, accompagné d'un simple graphique... qui claque. Et c'est le carton (le 2e donc). Merci LinkedIn !

Et sinon, la créatrice de contenus, Nina Ramen, a publié sur LinkedIn un PDF flamboyant en l'honneur des 20 femmes qui ont participé à son "bootcamp". L'objectif de la formation ? Poster tous les jours pendant un mois. Face à un "réseau ultra-patriarcal", les participantes ont "plié le game". Chapeau (ou plutôt couronne) !
INFLUENCEUSES ET INFLUENCEURS À SUIVRE SUR LINKEDIN
Influenceuses et influenceurs à suivre sur LinkedIn
Arthur Auboeuf, co-fondateur de Time for the Planet.
Ce qu'il fait : Entrepreneur depuis ses 17 ans, Arthur est co-fondateur de Time for the Planet, une start-up au service de l'urgence climatique. Le but ? Collecter 1 milliard d'euros grâce à un crowdfunding pour créer 100 entreprises responsables d'ici 2030. N'importe qui peut être associé à la cause. « L'idée est de détecter des innovations à impact contre les gaz à effet de serre. Un entrepreneur viendrait aider l'innovateur pour trouver un modèle économique solide » explique-t-il à Story Jungle.

Pourquoi suivre Arthur Auboeuf  ?

Jean-Marc Jancovici, président de The Shift Project.
Ce qu'il fait –  Ingénieur spécialisé dans les questions du réchauffement climatique, Jean-Marc Jancovici se sert de ses connaissances scientifiques pour se faire porte-parole de la planète. Président de The Shift Project – un groupe de réflexion qui œuvre en faveur d'une économie libérée de la contrainte carbone –, il est l'invité de tous les plateaux télévisés et enchaîne les interviews depuis la parution, le 26 janvier 2022, de l'ouvrage Plan de transformation de l'économie française dont il a écrit l'avant-propos.

Pourquoi suivre Jean-Marc Jancovici ?

Julie Sévilla Fraysse, violoncelliste.
Ce qu'elle fait – Julie est violoncelliste... et véritable star de LinkedIn. Elle est diplômée du prestigieux Conservatoire national supérieur de Paris et a également étudié à la Juilliard School de New York. Membre de l'orchestre de l'Opéra de Paris, elle a décidé de faire profiter son réseau professionnel de son talent et propose des concerts en live sur LinkedIn. 

Pourquoi suivre Julie Sevilla Fraysse ?
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Seules les entreprises engagées dans la transition écologique ont réellement pris position dans le débat politique, craignant une forme de déni de leur combat si le RN accédait au pouvoir. Les autres marques, elles, jouent la prudence. Ont-elles vraiment le choix ?

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LinkedIn ouvre Accelerate à tous les annonceurs

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Accelerate, c'est l'outil LinkedIn qui permet d'automatiser la conception de campagnes LinkedIn de bout en bout grâce à la puissance de l'IA générative. Après une phase de test aux résultats probants, LinkedIn vient d'annoncer qu'il sera bientôt disponible pour tous les annonceurs. Un déploiement progressif qui s'accompagne de trois nouvelles fonctionnalités.

On peut désormais sponsoriser ses newsletters LinkedIn !

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LinkedIn étend la sponsorisation aux newsletters de pages Entreprise. Une fonctionnalité très attendue qui va permettre de faire grandir le nombre d'abonnés à la newsletter... ainsi que la nombre de followers de la page

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Mathieu Marmouget a pris les commandes de Mouv', la radio jeune de Radio France, en 2022. Sous son impulsion, l'antenne est repensée avec l'idée de célébrer la créativité des jeunes... et capter leur attention dans les réseaux sociaux. Et sur ce point, c'est un vrai succès. Il est l'invité de ce 12ème épisode de Story of Stories.

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Après un (long) temps d'observation, peut-être dû à la sidération, les décideurs - principalement les patrons - s'engagent dans la campagne. Non sans quelques sueurs froides à l'idée de braquer une partie de leurs audiences, clients ou collaborateurs.

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Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
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