Edition du samedi 24 septembre 2022

Les For You Awards, TikTok et le hack de YouTube

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« On voulait montrer que les influenceurs ne se résument pas au drop shipping. » Avec l'agence Sleeq, Victor Habchy, alias Vito Video, a organisé le 19 septembre les premiers For You Awards. Cette cérémonie de remise de prix pour les créateurs s'est déroulée en grande pompe au théâtre du Châtelet avec une série de festivités animées par Tayc, Black M, Donovan le magicien. Un mois de travail, 1 000 invités, 150 lauréats (dont 20 % n'ont pas pu venir, d'après les organisateurs...), plus de 100M vues sur le #ForYouAwards sur TikTok, selon les organisateurs : il s'agissait de « taper gros et vite, de faire exister les choses, même avec des défauts », selon la philosophie de Vito Video, conscient des quelques ratés de la soirée. 

La philosophie derrière le projet

Pour les organisateurs, il s'agissait d'abord d'apporter de la respectabilité à un métier souvent méprisé : « Les créateurs ne sont pas pris au sérieux et manquent cruellement de notoriété institutionnelle. Et quoi de mieux qu'une cérémonie de remise de prix pour les récompenser, à l'image des césars, du Ballon d'or et de plein d'autres cérémonies prestigieuses », explique Adrien Caupin, cofondateur de Sleeq à Story Jungle. « L'intérêt était de montrer la nouvelle génération, les nouveaux talents qui viennent de TikTok, de YouTube, d'Instagram », poursuit Victor Habchy.

14 catégories ont donc été envisagées : food, humour, fiction, musique, beauté, lifestyle, danse... Les lauréats ont été à la fois sélectionnés via le vote du public, des créateurs de contenu et d'un jury composé de professionnels. Les résultats n'ont pas séduit tout le monde. « Leurs critères étaient de choisir ceux qui avaient le plus d'abonnés », regrette un TikTokeur interrogé par Story Jungle et qui préfère rester anonyme. Il pointe du doigt, par exemple, que dans la catégorie « Academy » (éducation), a été nommé @monsieurastuces, 1,5 million d'abonnés au compteur : « Il est gentil, mais les astuces partagées ne cassent pas trois pattes à un canard », explique-t-il.

On aurait pu s'attendre à ce que TikTok sponsorise l'événement, étant donné le nombre majoritaire de stars TikTok présentes, mais c'est YouTube qui a assuré en partie le sponsoring, ainsi que sa propre promo lors de l'event. La page TikTok des For You Awards, suivie par 160 000 personnes, n'est d'ailleurs pas certifiée sur TikTok.

YouTube et « son opération séduction »

Et c'est là que cela devient savoureux. C'est à cette soirée, devant un parterre largement composé de créateurs TikTok, donc, que YouTube a annoncé son programme YouTube Shorts Créateurs pour parrainer 1 000 vidéastes. À la clé ? Un accompagnement personnalisé, des événements exclusifs chez YouTube, et la possibilité de monétiser ses vidéos à partir de 2023. 

 « YouTube s'est lancée dans une opération séduction, de manière frontale. Ils ont fait monter sur scène Zita d'Hauteville, Partner Manager chez YouTube France, nous explique notre TikTokeur anonyme. Ils avaient devant eux des créateurs hyper influents et ont réussi à faire passer leur message sur le lancement d'un programme de soutien. Leur but, c'est d'avoir des créateurs actifs sur le format Short », poursuit-il, soulignant le côté opportuniste d'une plateforme qui saisit sa chance. Malin. 

« On ressent beaucoup leur envie de chouchouter les créateurs et de rester l'une des plateformes leaders de création de contenu », commente sobrement, pour sa part, Adrien Caupin. 

Pour Victor Habchy, l'important n'était pas de « faire une soirée TikTok ou une soirée YouTube », mais de récompenser les créateurs de manière générale.
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JUNGLE STORIES
Smart Brevity : les clés pour être efficace dans ses contenus


Smart Brevity : les clés pour être efficace dans ses contenus

Comment se faire entendre dans le brouhaha ambiant ? « Jamais dans l'histoire de l'humanité n'avons-nous autant vomi de mots », décrète le média Axios. Plus il y a de bruit et de distraction, plus la précision et l'efficacité sont importantes pour être entendu.

Par le biais d'un essai tout juste paru, Smart Brevity - The power of saying more with less, rédigé par Jim VandeHei, Mike Allen et Roy Schwartz, l'entreprise donne les clés pour se rendre audible, en privilégiant des contenus concis et moins nombreux. Et appelle les journalistes à lutter contre leur ego : « Les journalistes sont les pires en matière de brièveté. Il est bien connu que nous mesurons notre valeur en nombre de mots. »

Voici ce que Story Jungle en a retenu.
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illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Twitch réduit le montant des revenus partagés avec les plus grands streamers de sa plateforme. « Les créateurs gardent 70 % de la somme jusqu'à 100 000 dollars. Au-delà, le pourcentage tombe à 50 % », informe la journaliste Chloé Woitier. Ces changements entreront en vigueur le 1er juin 2023, et seulement lorsque le contrat d'un streamer avec Twitch devra être renouvelé, d'après une déclaration de Dan Clancy. Le président de Twitch se prémunit contre les critiques. Il entend minimiser l'impact de cette nouvelle en « offrant un autre moyen de générer des revenus » : « Notre récente augmentation de votre part des revenus publicitaires à 55 % dans le cadre du Programme d'avantages publicitaires est un excellent moyen pour ces streamers de récupérer la plupart, voire la totalité des revenus perdus. »

Pourquoi c'est un pavé ? D'après The Verge, environ 90 % des streamers bénéficiant des conditions premium de Twitch ne seront pas affectés par ce changement. Le média rappelle que Twitch a déjà perdu « certains de ses meilleurs streamers » (Ludwig, Myth, LilyPichu partis chez YouTube) et que cette nouvelle modification de la répartition des revenus d'abonnement « pourrait mettre en colère certains des meilleurs streamers de Twitch ». En effet, la grogne est déjà présente sur Twitter. Pour ZeratoR, la nouvelle tombe de nulle part : « Diminution de 20 % de mon CA annuel de Twitch à partir de mi-2023 sans qu'on puisse discuter ni faire quoi que ce soit. Et non, changer de plateforme n'est pas viable et en monter une encore moins », regrette-t-il.

UN FORMAT À LA LOUPE
24/09/2022 - NL4 FORMAT
70 % des adultes de la génération Z (âgés de 18 à 25 ans) et 53 % des millenials (jusqu'à 41 ans) aux États-Unis regardent les contenus avec des sous-titres... la plupart du temps. C'est ce que rapporte The Wall Street Journal en soulignant la hype de ce nouvel usage. « Les sous-titres sont devenus cool. Il suffit de demander aux moins de 40 ans », s'amuse le média. Les sous-titres deviendraient essentiels pour aider le jeune public... à se concentrer. Cet usage permet aussi de scroller en toute tranquillité, sans gêner son voisin. 

Cet essor peut être relié à l'avènement de Netflix et TiKTok, selon The Hustle. Sur la plateforme de Reed Hastings, le nombre de spectateurs utilisant les sous-titres a doublé depuis 2017. Netflix a ainsi innové en proposant des sous-titres colorés à certains moments de ces films (comme « Day Shift » - un film de tueurs de vampires). De son côté, TikTok a lancé les légendes automatiques l'année dernière, tout comme Instagram. Sur Snapchat, les utilisateurs peuvent activer les sous-titres générés automatiquement sur la page Discover de l'application. 

Et sinon, Vice News perce sur TikTok et Twitch, comme l'a repéré Digiday. Vice diffuse des livestreams de 2 à 3 heures sur Twitch, deux fois par semaine. Son stream le plus réussi a attiré 400 000 spectateurs. La couverture de l'Ukraine par Vice sur TikTok a été regardée par plus de 240 millions de personnes !

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
24/09/2022 NL5 - ON AURAIT AIMER FAIRE
« Comment la finale de la Ligue des champions a sombré dans le chaos. » Quatre mois après le désastre, The Guardian revient sur les incidents en marge de la finale Liverpool-Real Madrid de la Champion's League au Stade de France en mai dernier. Les supporters de Liverpool y ont frôlé la catastrophe face à une police anti-émeute jetant des grenades lacrymogènes. Le média revient précisément sur « ce qui a mal tourné, pourquoi cela a mal tourné et comment les supporters de Liverpool ont été immédiatement blâmés le soir de la finale ». Photos, vidéos, cartes, modèles 3D, récit heure par heure, captures Twitter et Facebook : le travail de documentation est de mise en scène est impressionnant. Une longue enquête interactive édifiante. 

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
C'était la série noire d'Hollywood des années 2000. Une bande d'ados obsédés par la célébrité, coupables d'une série de cambriolages chez les plus grandes stars d'Hollywood – Lindsay Lohan, Orlando Bloom, Paris Hilton... Une série documentaire Netflix revient sur ce fait divers et donne la parole à deux de ces protagonistes, désormais repentis. « Je ne suis pas ici pour me justifier, mais pour être honnête et tourner la page », témoigne Alexis Neiers, ancienne membre du Bling Ring. Réfutant son rôle de « cheffe de gang », attribué par Sofia Coppola dans son film Bling Ring sorti en 2013, la jeune femme souhaite une réhabilitation. Le vrai visage du gang ? Nick Prugo, un « gamin de la vallée », accro à la célébrité et aux vêtements d'Orlando Bloom, qui tient ici le premier rôle. Pour son plus grand plaisir. Une série captivante qui revient sur les débuts de la télé-réalité, où il suffisait d'attirer l'attention pour avoir du succès. À voir ici.

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Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
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    Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…
    Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy » de l'administration Trump...
    Ciblage des LinkedIn Ads : de nouvelles options fondées sur l’IA
    Ciblage des LinkedIn Ads : de nouvelles options fondées sur l’IA
    LinkedIn continue d'affiner ses outils publicitaires en intégrant davantage d'intelligence artificielle pour optimiser le ciblage des campagnes. Une évolution qui pourrait transformer la manière dont les entreprises ciblent leur audience sur la plateforme.
  • DeepSeek : anatomie d’un tsunami
    DeepSeek : anatomie d’un tsunami
    Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.
    L’onglet Vidéo a disparu dans certains pays, dont la France
    L’onglet Vidéo a disparu dans certains pays, dont la France
    Ça s'en va... et ça revient ? La plateforme teste actuellement la suppression dans certains pays de l'onglet Vidéo de son application, lancé en septembre dernier. Une décision qui interroge sur l'avenir de ce fil vidéo façon TikTok au sein du réseau social professionnel.
  • LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.
    LinkedIn permet d’ajouter des vidéos natives aux articles et newsletters
    LinkedIn permet d’ajouter des vidéos natives aux articles et newsletters
    LinkedIn continue de muscler son offre vidéo pour booster l'engagement. Dernière nouveauté en date ? La possibilité d'intégrer des vidéos natives directement dans les articles et newsletters.
  • Meta : stop ou encore ?
    Meta : stop ou encore ?
    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
    Plongée dans la partie immergée de l’iceberg de l’algorithme LinkedIn
    Plongée dans la partie immergée de l’iceberg de l’algorithme LinkedIn
    Les posts qui performent le mieux sur LinkedIn ont un point commun, et ce n'est ni le nombre d'abonnés ni la fréquence de publication... Perfect Post App vient de sortir une étude sur 30 000 utilisateurs et 800 000 posts analysés. Son nom ? L'iceberg de LinkedIn.
  • 2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
    LinkedIn teste la possibilité de limiter votre feed aux publications issues de votre réseau
    LinkedIn teste la possibilité de limiter votre feed aux publications issues de votre réseau
    LinkedIn teste une nouvelle façon de générer plus d'engagement dans son appli, privilégier la qualité à la quantité, en explorant un nouveau moyen pour vous permettre de contrôler le contenu qui s'affiche sur votre flux et propose un fil d'actualité consacré uniquement à vos connexions.
  • Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
    LinkedIn affiche les impressions des commentaires, et ça change tout
    LinkedIn affiche les impressions des commentaires, et ça change tout
    LinkedIn continue d'innover pour renforcer l'engagement de ses utilisateurs et la visibilité des contenus sur sa plateforme.Parmi les récentes améliorations, il est maintenant possible de voir combien d'impressions ont généré vos commentaires.Une fonctionnalité vraiment pas anecdotique, on vous explique pourquoi.
  • La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
    LinkedIn retravaille l’affichage des vidéos
    LinkedIn retravaille l’affichage des vidéos
    LinkedIn poursuit la refonte de son fil vidéo, et opère de nouvelles mises à jour sur le format, avec toujours TikTok comme principale source d'inspiration !
  • Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...
    La vidéo décolle sur LinkedIn et fait le bonheur des influenceurs
    La vidéo décolle sur LinkedIn et fait le bonheur des influenceurs
    La stratégie vidéo de LinkedIn porte ses fruits. Son but : attirer plus de créateurs, amplifier la portée des vidéos et positionner LinkedIn comme une plateforme clé pour le contenu vidéo.
  • Le modèle économique de Google menacé ?
    Le modèle économique de Google menacé ?
    Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.
    LinkedIn met à jour les critères d’attribution du badge Top Voice
    LinkedIn met à jour les critères d’attribution du badge Top Voice
    LinkedIn modifie son programme Top Voice. Pour mieux récompenser les experts engagés et éviter les abus observés avec l'ancien badge doré la plateforme instaure de nouvelles règles d'obtention et de rétention de son badge bleu.
  • Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    L'institut Ipsos vient de dévoiler les résultats de la dixième édition de son étude Global Trends. Menée auprès de plus de 50 000 personnes dans 50 pays, elle identifie les grandes tendances mondiales qui expriment les profonds changements d'attitudes et de valeurs des individus, ainsi que leurs différentes incidences pour les marques et les institutions. Dont certaines concernent directement la France...
    LinkedIn teste une bannière d’actualités
    LinkedIn teste une bannière d’actualités
    LinkedIn étend sa bannière d'actualités positionnée en haut du fil d'actualité mobile. L'objectif ? Mettre en avant les principales actualités professionnelles et encourager les interactions sur les sujets tendance du jour.
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