Les 6 prédictions médias 2023 du Nieman Lab

Alexandra Klinnik et Kim Dommergue - Story Jungle- Publié le 19 décembre 2022  - Mis à jour le 28 décembre 2022
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Comme chaque année, le Nieman Lab, le laboratoire du journalisme de Harvard, met en avant les prédictions médias des personnes les plus « brillantes » du milieu du journalisme américain. Voici notre sélection.

Montrer que le journalisme est un travail d'équipe... par une mention complète des crédits !

Produire un article, un podcast, un documentaire est un travail d'équipe, le produit d'une intelligence collective : l'éditeur choisira la photo adéquate, le community manager sera capable de synthétiser un article compliqué, le journaliste de données vérifiera les infos... Pourtant, de nombreux médias ne créditent bien souvent que la plume. Le secteur de l'audio est coutumier de ses pratiques et mentionne rarement les producteurs et les rédacteurs qui s'agitent dans les coulisses des podcasts et émissions de radio, rappelle la journaliste Alex Sujong Laughlin. « Ne pas créditer la production perpétue le mythe selon lequel le podcasting est le produit d'animateurs singulièrement charismatiques, ce qui est au mieux naïf et au pire destructif », estime-t-elle.

Il faut rendre à César ce qui appartient à César et créditer les travailleurs de l'ombre. « Le crédit n'est pas une stimulation de l'ego. C'est un reflet direct de la valeur perçue qu'une personne apporte à une organisation. Qui est crédité est directement lié à qui reçoit plus d'opportunités », explique-t-elle, dans un contexte d'hyperconcurrence.

Elle plaide pour de meilleurs processus de publication qui intégreraient des mentions de crédits plus complètes, à l'image de The Markup.
The markup - exemple de crédits
The markup - exemple de crédits
FranceInfo - Exemple de crédits
FranceInfo - exemple de crédits

Inciter les journalistes à défendre en public leur profession

« Cette année, les journalistes doivent commencer à faire campagne pour le journalisme », souligne la journaliste Ayala Panievsky. Il s'agit de montrer en quoi le journalisme, même si imparfait, reste nécessaire dans un monde morcelé. « La rhétorique anti-médias et les campagnes de délégitimation adoptées par les élites de droite affectent durablement les médias et polarisent la perception des médias publics, sapant ainsi leur capacité à demander des comptes aux personnes du pouvoir », explique-t-elle. Qui plus est, ce constant dénigrement incite les journalistes à pratiquer l'autocensure, à se draper dans le silence. Il s'agit de pouvoir répondre aux critiques, de présenter des contre-arguments aux accusations portées contre le journalisme, si on veut à nouveau regagner le cœur et la confiance des lecteurs. Les arguments vagues sur la « sauvegarde de la démocratie » sont trop abstraits pour parler à qui que ce soit.

Une des solutions ? Publier des rapports annuels accessibles où les journalistes exposent en quoi leurs reportages ont été utiles, en quoi ils ont aidé concrètement à la vie quotidienne de leurs lecteurs, qu'est-ce qui a été fait pour dénoncer la discrimination, la corruption ou l'exploitation. Rentrer dans le concret : « Si "le chien de garde de la démocratie" reste un terme vague qui n'a pas grand-chose à voir avec la vie des gens, personne ne s'en souciera quand il s'effondrera », estime la journaliste.

S'intéresser aux offres croisées

À l'image du Monde, qui vient de lancer une offre croisée avec le New York Times – une opération qui offre aux abonnés des titres un abonnement remisé –, 2023 serait l'année d'une « reconstruction du bouquet d'informations », d'après le journaliste Brian Moritz.

« On assiste à la montée en puissance des offres groupées dans le domaine du divertissement et du streaming. Comme beaucoup d'entre vous, je m'abonne à Hulu, Disney+ et ESPN+ pour un prix combiné, et mon abonnement à HBO Max fait partie de mon forfait de téléphonie mobile AT&T. Ces offres groupées contribuent à résoudre le problème de l'apocalypse des abonnements, à savoir la surabondance de services de streaming, explique-t-il. En 2023, je pense que nous commencerons à voir des offres croisées similaires chez les médias. »

Faire briller la personnalité des journalistes sur TikTok

En 2023, « ça ne sera pas juste des comptes de médias qui vont poster des TikTok. Ce seront des reporters qui utiliseront leurs comptes personnels pour expliquer leur travail ». Pour Jaden Moss, ce qui va attirer les jeunes chez les journalistes, c'est qui ils sont, avant ce qu'ils font. On apprécie le contenu, car l'on apprécie la personne.

La Gen Z est en recherche d'authenticité et de transparence de la part des figures publiques, « et les journalistes seront plus prêts que jamais à être transparents». Ils ne veulent pas seulement qu'on leur transmette de l'information, ils veulent voir les coulisses.

Dans un contexte où la méfiance envers les médias n'a jamais été aussi forte, cette relation de proximité entre le journaliste et son audience pourrait aider à regagner cette confiance perdue.

Et c'est sur TikTok que va se créer ce lien. La plateforme chinoise a bien évolué depuis ses débuts. C'est le moteur de recherche le plus utilisé par la tranche d'âge des 18-24 ans. Avec ses 1,5 million d'abonnés sur TikTok, le Washington Post prouve bien que c'est là que la jeune génération se trouve et qu'elle est tout autant en demande d'information. Mais ces abonnés, ce n'est pas la marque Washington Post qui les attire le plus, ce sont les journalistes (désormais des figures publiques à part entière) qui les font venir, dont Dave Jorgenson est la figure de proue.

Repenser l'innovation au sein des médias

Les équipes d'innovation se heurtent souvent aux résistances de la direction. Les médias seraient plus intéressés par le fait de paraître innovants, plutôt que de l'être vraiment, estime le designer Johannes Klingebiel.

Les nouveautés technologiques, souvent présentées comme des révolutions, s'évanouissent dans un « tas d'argent brûlé » : les chatbots, la blockchain, le Web3, la 5G. Leur révolution est encore attendue, tout comme l'intelligence artificielle et le metaverse.

Les problèmes systémiques au sein des médias sont nombreux et de nouvelles stratégies dans leurs organisations sont possibles. Pour 2023, « les groupes de médias ont besoin d'un autre type d'unité stratégique, capable d'aller au-delà de la simple innovation et de s'orienter vers un véritable changement », espère Johannes Klingebiel.

Tabler sur le divorce entre journalisme et capitalisme

« C'est le capitalisme qui favorise la dégradation de nos médias d'actualité, en désinvestissant dans le journalisme local, en utilisant les médias sociaux pour capter notre attention et nos données, et en dévalorisant les conditions de travail des travailleurs des médias. » Pour Victor Pickard, le constat est clair : 2023 sera enfin l'année où le journalisme se détachera du capitalisme.

Bien qu'il soit l'ennemi numéro 1, nous n'aimons pas le pointer du doigt. Pour justifier les difficultés de l'industrie, l'on préfère dénoncer l'évolution des attentes de l'audience, les perturbations causées par les nouvelles technologies ou les milliardaires propriétaires de groupes de médias (Elon Musk, Rupert Murdoch). « Mais le coupable central qui échappe à toute surveillance, c'est bien le capitalisme. »

Plusieurs solutions sont possibles : des médias à but non lucratif ou des médias publics financés par l'audience. Le développement de syndicats de journalistes pour défendre leurs intérêts. « Il faut protéger le bien commun qu'est le journalisme des motivations commerciales afin de préserver les composants de la démocratie. »
bio
Jean-Philippe Lorenzo,
Directeur technique de Take Part Media
Jean-Philippe Lorenzo
Jean-Philippe Lorenzo est co-fondateur en 2005 de Take Part Media et y occupe le poste de directeur technique. Il obtenu son doctorat de physique en 1998 pour une étude sur la persistence des bi-polarons à température finie dans le modèle d'Holstein adiabatique unidimmentionnel. Docteur Ingénieur avec un triple profil, il a successivement occupé les postes de :  Chef de Projet Web (Kompass-Pages Jaunes) de 2000 à 2004   Chef de produit (Service marketing Kompass-Pages Jaunes) de 2002 à 2004  Chef de projet  puis Directeur du service Etudes et Développement (Expert Line) de 2005 à 2009.
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  • L’Informé : all-in sur les scoops
    L’Informé : all-in sur les scoops
    Gilles Tanguy a fondé L'Informé avec l'ambition de faire all-in sur l'information exclusive. L'Informé est « un média d'investigation économique libre, factuel et sans pub Â», comme le dit la baseline. Il publie 4 à 5 scoops par jour, soit déjà plus de 2 500 depuis le lancement en octobre 2022.
    Comment intégrer Calendly à son compte LinkedIn
    Comment intégrer Calendly à son compte LinkedIn
    LinkedIn poursuit l'amélioration des fonctionnalités offertes à ses membres Premium avec une nouvelle intégration Calendly destinée à optimiser la prise de rendez-vous depuis les profils utilisateurs. Une avancée qui pourrait transformer la manière dont les professionnels organisent leurs échanges sur la plateforme !
  • Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…
    Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…
    Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy Â» de l'administration Trump...
    Plus de stats pour les newsletters LinkedIn
    Plus de stats pour les newsletters LinkedIn
    On le sait, les stats disponibles sur les publications organiques sur LinkedIn sont assez faiblardes. La plateforme offre désormais la possibilité de sélectionner des plages de dates personnalisées dans les Analytics des publications et surtout, ajoute de nouvelles statistiques pour évaluer les performances de vos newsletters.
  • DeepSeek : anatomie d’un tsunami
    DeepSeek : anatomie d’un tsunami
    Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.
    Campaign Manager évolue fortement : simulation des campagnes, nouveaux tableaux de bord, résumé IA…
    Campaign Manager évolue fortement : simulation des campagnes, nouveaux tableaux de bord, résumé IA…
    LinkedIn continue de renforcer ses outils marketing pour aider les professionnels à atteindre leurs objectifs avec toujours plus d'efficacité. Dernière mise à jour majeure ? Une série d'améliorations apportées à Campaign Manager pour mieux piloter ses campagnes publicitaires.
  • LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.
    Ciblage des LinkedIn Ads : de nouvelles options fondées sur l’IA
    Ciblage des LinkedIn Ads : de nouvelles options fondées sur l’IA
    LinkedIn continue d'affiner ses outils publicitaires en intégrant davantage d'intelligence artificielle pour optimiser le ciblage des campagnes. Une évolution qui pourrait transformer la manière dont les entreprises ciblent leur audience sur la plateforme.
  • Meta : stop ou encore ?
    Meta : stop ou encore ?
    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
    L’onglet Vidéo a disparu dans certains pays, dont la France
    L’onglet Vidéo a disparu dans certains pays, dont la France
    Ça s'en va... et ça revient ? La plateforme teste actuellement la suppression dans certains pays de l'onglet Vidéo de son application, lancé en septembre dernier. Une décision qui interroge sur l'avenir de ce fil vidéo façon TikTok au sein du réseau social professionnel.
  • 2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
    LinkedIn permet d’ajouter des vidéos natives aux articles et newsletters
    LinkedIn permet d’ajouter des vidéos natives aux articles et newsletters
    LinkedIn continue de muscler son offre vidéo pour booster l'engagement. Dernière nouveauté en date ? La possibilité d'intégrer des vidéos natives directement dans les articles et newsletters.
  • Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
    Plongée dans la partie immergée de l’iceberg de l’algorithme LinkedIn
    Plongée dans la partie immergée de l’iceberg de l’algorithme LinkedIn
    Les posts qui performent le mieux sur LinkedIn ont un point commun, et ce n'est ni le nombre d'abonnés ni la fréquence de publication... Perfect Post App vient de sortir une étude sur 30 000 utilisateurs et 800 000 posts analysés. Son nom ? L'iceberg de LinkedIn.
  • La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « Ã  l'américaine Â». Du politiquement correct, aussi.
    LinkedIn teste la possibilité de limiter votre feed aux publications issues de votre réseau
    LinkedIn teste la possibilité de limiter votre feed aux publications issues de votre réseau
    LinkedIn teste une nouvelle façon de générer plus d'engagement dans son appli, privilégier la qualité à la quantité, en explorant un nouveau moyen pour vous permettre de contrôler le contenu qui s'affiche sur votre flux et propose un fil d'actualité consacré uniquement à vos connexions.
  • Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...
    LinkedIn affiche les impressions des commentaires, et ça change tout
    LinkedIn affiche les impressions des commentaires, et ça change tout
    LinkedIn continue d'innover pour renforcer l'engagement de ses utilisateurs et la visibilité des contenus sur sa plateforme.Parmi les récentes améliorations, il est maintenant possible de voir combien d'impressions ont généré vos commentaires.Une fonctionnalité vraiment pas anecdotique, on vous explique pourquoi.
  • Le modèle économique de Google menacé ?
    Le modèle économique de Google menacé ?
    Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.
    LinkedIn retravaille l’affichage des vidéos
    LinkedIn retravaille l’affichage des vidéos
    LinkedIn poursuit la refonte de son fil vidéo, et opère de nouvelles mises à jour sur le format, avec toujours TikTok comme principale source d'inspiration !
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