Edition du samedi 22 janvier 2022

Baromètre des médias 2022 : un tableau peu flatteur pour la presse

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La 35e édition du Baromètre de confiance dans les médias Kantar-Onepoint pour La Croix, publiée jeudi 20 janvier, montre un tableau « peu flatteur pour la presse », comme l'écrit la journaliste Anne Ponce. Intérêt pour l'actu en baisse, sujets répétitifs et anxiogènes trop mis en avant, crédibilité de la presse en berne, rupture entre la jeunesse française et les médias dits traditionnels... Story Jungle fait le point sur les principaux enseignements de l'étude, réalisée du 5 au 11 janvier 2022 auprès d'un échantillon national de 1 016 personnes de plus de 18 ans.

Un intérêt pour l'actu en berne

Si une hausse avait été enregistrée début 2021, le Baromètre constate cette année un net recul de l'intérêt pour l'actu. 62 % des sondés disent suivre les nouvelles avec attention, contre 67 % l'année dernière. Par ailleurs, une fracture générationnelle s'opère. Les jeunes – les 18-24 ans – affichent une diminution de 13 points, pour atteindre 38 %, « niveau le plus bas jamais atteint par cette catégorie », observe Kantar

Changer de disque ?

Par ailleurs, les Français en ont eu marre d'entendre parler dans les médias de la crise sanitaire, de la candidature d'Éric Zemmour et du transfert de Lionel Messi au PSG : « Des évènements dont on a trop parlé en 2021 », d'après l'étude. La Cop26 de Glasgow, la publication du rapport Sauvé et l'augmentation des prix de l'énergie auraient mérité une couverture plus importante, selon les sondés.

Les réseaux sociaux : principale source d'infos sur internet

Les réseaux sociaux prennent le pas dans les usages sur les sites et applis de la presse écrite. Ils sont utilisés à 26 % comme source d'information sur internet (+6 % par rapport à l'année dernière), ce qui les situe désormais en première place devant les sites et applis de la presse écrite (21 %, -8 %) et les sites d'info uniquement sur internet (7 %).

Gageons que l'audition du « déconstructionniste » Vincent Bolloré au Sénat n'aura pas permis de redresser les chiffres.
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JUNGLE STORIES
Les nouvelles frontières du Web 3.0

Les nouvelles frontières du Web 3.0

Le Web 3.0, présenté comme le troisième chapitre d'Internet, entend redonner le pouvoir aux internautes.

Au cœur de cette nouvelle révolution : la blockchain, la décentralisation de l'information et des données qui convoque à la fois crypto monnaies, NFT, réalité virtuelle ou encore le cloud.  Nous avons tenté d'y voir plus clair avec Kati Bremme (France TV) et Yoann Lopez (Snowball). 

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illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
YouTube va considérablement réduire la voilure de ses contenus originaux. Sur Twitter, Robert Kyncl, Chief Business Officer de la plateforme, a annoncé officiellement que la plateforme concentrerait désormais ses efforts sur YouTube Shorts (concurrent de TikTok), des programmes de Live Shopping et son Black Voices Fund. Pour rappel, le géant de la vidéo avait lancé YouTube Originals en 2016, avec la production de contenus originaux uniquement accessibles aux abonnés YouTube Premium. 

Pourquoi c'est un pavé ? Selon Robert Kyncl, cette décision est bénéfique pour l'économie des créateurs. Le fait de rediriger les investissements va « avoir un impact important sur un nombre encore plus grand de créateurs puisque les fonds iront vers d'autres initiatives ». Voir. 

Pour la YouTubeuse, LaurenZside, il s'agit d'une mauvaise nouvelle pour le secteur, qui l'attriste : « Je pensais que YouTube Originals était un moyen d'aider les créateurs à être pris plus au sérieux dans l'industrie cinématographique traditionnelle. En leur donnant de l'expérience sur un plateau, ainsi qu'en montrant à l'industrie comment les créateurs peuvent réussir dans un cadre plus professionnel. » Même incompréhension chez le streamer Dantm : « Pourquoi construire un projet aussi important pour, ensuite, passer simplement à autre chose ? C'est une honte que YouTube essaie juste d'imiter TikTok. » 

Comme le précise le Wall Street Journal, YouTube Originals avait accumulé des milliards de vues et fait découvrir YouTube à de nouveaux publics. 


UN FORMAT À LA LOUPE
22/01/22 - 4- FORMAT
« Dans la Jungle de LinkedIn » : c'est le nom de la toute nouvelle newsletter de Story Jungle intégralement dédiée aux stratégies de contenus LinkedIn. Rédigée en français et en anglais, s'il vous plait, elle vous permettra d'avancer dans la jungle du réseau professionnel avec facilité. Au menu de cette première édition : le lancement des Lives Events, Audio lives et Video lives, l'arrivée des newsletters sur les pages entreprises, un guide pour obtenir LinkedIn Live, le contenu qui claque sur la plateforme, ou encore le portrait de Shay Rowbottom, une influenceuse LinkedIn très créative (ses contenus allant du rap au court métrage...). Pour vous inscrire c'est par ici

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
22/01/22 - 5- On aurait aimé faire
Un volcan sous-marin au large des Tonga est entré en éruption le 15 janvier, déclenchant des avertissements de tsunami et des ordres d'évacuation au Japon. Le Reuters Graphics en a fait un article interactif intitulé A shockwave from the South Pacific. Graphiques, images animées, cartes, photos qui montrent l'évolution du volcan avant son éruption... tout est là pour permettre de vulgariser des faits scientifiques de la manière la plus claire. L'article reprend notamment les images satellites de Planet Labs du 7 janvier, puis du 15 janvier, environ deux heures avant son éruption. Ce qui nous a le plus plu ? L'en-tête de l'article avec un GIF montrant l'onde de choc spectaculaire provoquée par l'éruption. Magnifique et flippant. 

LE CONTENU QU'ON A AIMÉ FAIRE
22/01/22 - 7 - ON a aimé faire

Aéma Tour, c'est parti ! À l'occasion des 1 an du groupe Aéma, son directeur général, Adrien Couret, a souhaité partir à la rencontre des équipes de l'ensemble de ses entités : Macif, Abeille, Aésio, Apivia, Nuoma, Ofi... Story Jungle l'accompagne au plus près de ces échanges pour relayer et faire rayonner l'expertise et les valeurs du groupe auprès de ses collaborateurs, actuels et futurs. Retrouvez le coup d'envoi de l'Aéma Tour dans cette vidéo !

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
En hommage à Gaspard Ulliel, mort cette semaine dans un tragique accident de ski, Arte diffuse un de ses films les plus emblématiques : Juste la fin du monde. Il y interprète Louis, atteint du sida, qui, après douze ans d'absence, revient dans sa famille (légèrement) névrotique pour y annoncer sa mort prochaine. Cette adaptation d'une pièce de théâtre de Jean-Luc Lagarce – sixième long métrage de Xavier Dolan – offre un des plus beaux rôles à Gaspard Ulliel, tout en grâce et tristesse voilée. « Le film suggère l'impossibilité de la moindre communication entre ces êtres. Écrasé par la mélancolie, le revenant n'arrive pas à dire. Les autres ne veulent pas, ne peuvent pas entendre ce qu'ils devinent sans doute », écrit Louis Guichard (Télérama). Un film à voir ou revoir ici.

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"Quelque chose devait être fait pour rendre au journalisme ses lettres de noblesse"

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Per Westergaard et Søren Schultz Jørgensen sont journalistes. Ils sont allés à la rencontre de 54 rédactions occidentales pour comprendre les nouveaux usages du journalisme. De leurs observations, ils ont tiré un livre "Den journalistiske Forbindelse" (pour le moment disponible uniquement en danois). Ils nous expliquent comment les médias peuvent faire face à la transformation digitale et à la défiance grandissante du public pour le travail journalistique.

« La vie vaut mieux que des pandémies et des gens qui se tirent dessus »
« La vie vaut mieux que des pandémies et des gens qui se tirent dessus »

12 utopies nécessaires, 12 magazines du futur reliés en un seul. Telle est la promesse initiale de "Big Bang", le petit nouveau de So Press, une revue de 340 pages écrite par...

12 utopies nécessaires, 12 magazines du futur reliés en un seul. Telle est la promesse initiale de "Big Bang", le petit nouveau de So Press, une revue de 340 pages écrite par une armada de plumes - 29 hommes et 9 femmes - sortie mi-avril dans les kiosques. "Big Bang, c'est le viagra du cerveau", nous promet-on... Entretien avec Franck Annese, le big boss de So Press.

Les marques au service des gens

Aider son prochain. Tel pourrait être le nouveau mantra des marques, en ces temps agités. Plutôt que de promouvoir tel ou tel service, elles doivent « profiter »...

Aider son prochain. Tel pourrait être le nouveau mantra des marques, en ces temps agités. Plutôt que de promouvoir tel ou tel service, elles doivent « profiter » de cette période pour mettre en valeur leur « raison d'être », c'est-à-dire le sens profond qu'une entreprise donne à son activité. « Il faut une réaction, il faut que les marques continuent d'exister pendant la crise », intime Pierre Gomy, directeur chargé des marques chez Kantar France. « Quelle que soit la réponse, l'essentiel est qu'elle soit authentique, en phase avec la personnalité de la marque », indique-t-il à l'AFP.

Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information

2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini,...

2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.

Les médias aussi se réinventent sur TikTok

Les médias trouvent leur public sur TikTok. Avec des recettes très simples.

Les médias trouvent leur public sur TikTok. Avec des recettes très simples.

Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
  • Meta : stop ou encore ?
    Meta : stop ou encore ?
    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
    LinkedIn lance des "articles collaboratifs"et le badge “Community Top Voice”
    LinkedIn lance des "articles collaboratifs"et le badge “Community Top Voice”
    LinkedIn a annoncé l'introduction d'une nouvelle fonctionnalité sur sa plateforme appelée « articles collaboratifs ». Cette fonctionnalité permettra à des experts et top voices de compléter des publications générées par l'intelligence artificielle.
  • 2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
    LinkedIn retire les badges « Community Top Voice » aux auteurs des articles collaboratifs
    LinkedIn retire les badges « Community Top Voice » aux auteurs des articles collaboratifs
    Depuis le 8 octobre dernier, LinkedIn supprime les badges « Community Top Voice » pour les contributeurs zélés aux articles collaboratifs. Lancés en mars 2023, ces badges étaient attribués aux contributeurs réguliers qui faisaient montre de leur expertise et augmentaient ainsi leur autorité sur la plateforme. On vous explique tout ça.
  • Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
    L’importance des « acheteurs dissimulés » dans le B2B
    L’importance des « acheteurs dissimulés » dans le B2B
    La semaine dernière se tenait « B2Believe Paris 2024 », l'évènement annuel de LinkedIn. Story Jungle y était. L'occasion pour la plateforme de dévoiler une étude menée conjointement par le B2B Institute et Bain & Company sur les processus d'achat en B2B. Et l'un des principaux enseignements réside dans l'importance de ce que la plateforme appelle les « acheteurs dissimulés ». Qui sont-ils ? Comment les séduire ? Réponses en chiffres.
  • La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
    La Gen Z importe les codes de TikTok sur LinkedIn !
    La Gen Z importe les codes de TikTok sur LinkedIn !
    C'est un enseignement de l'étude menée par LinkedIn et Bain & Company et présentée au B2Believe 2024. La Gen Z est de plus en plus présente sur LinkedIn, avec ses codes bien à elle inspirés de son comportement sur TikTok !
  • Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...
    LinkedIn introduit la génération de leads via les posts sponsorisés
    LinkedIn introduit la génération de leads via les posts sponsorisés
    LinkedIn offre une nouvelle opportunité aux annonceurs en permettant d'ajouter la génération de leads comme objectif pour les publications boostées. L'objectif ? Permettre de baisser le coût des leads en s'appuyant sur la force de vos contenus organiques.
  • Le modèle économique de Google menacé ?
    Le modèle économique de Google menacé ?
    Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.
    LinkedIn dit adieu aux modèles de publication pour les posts célébration
    LinkedIn dit adieu aux modèles de publication pour les posts célébration
    LinkedIn fait évoluer sa stratégie de contenu en supprimant les templates intégrés pour les publications dites « de célébration ». Cette décision marque un tournant pour les utilisateurs de la plateforme, en les encourageant à adopter une approche plus créative et personnalisée dans leurs partages.
  • Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    L'institut Ipsos vient de dévoiler les résultats de la dixième édition de son étude Global Trends. Menée auprès de plus de 50 000 personnes dans 50 pays, elle identifie les grandes tendances mondiales qui expriment les profonds changements d'attitudes et de valeurs des individus, ainsi que leurs différentes incidences pour les marques et les institutions. Dont certaines concernent directement la France...
    10 conseils pour optimiser vos vidéos courtes sur LinkedIn
    10 conseils pour optimiser vos vidéos courtes sur LinkedIn
    Parce que LinkedIn met en avant les vidéos courtes pour dynamiser l'engagement sur sa plateforme et permettre des stratégies d'influence. Voici dix conseils clés pour tirer le meilleur parti de ce format et booster votre stratégie de contenu sur la plateforme.
  • Les 3 actus de la rentrée qu’il ne fallait pas manquer…
    Les 3 actus de la rentrée qu’il ne fallait pas manquer…
    La newsletter Dans la Jungle des Contenus fait sa rentrée et, désormais, passera une tête dans vos boîtes mail une semaine sur deux. Histoire de prendre un peu de recul sur l'information et vous proposer plus d'analyses... On y reviendra. Et on commence avec les 3 informations de la rentrée qu'il ne fallait pas manquer.
    Les Message Ads reviennent sur LinkedIn !
    Les Message Ads reviennent sur LinkedIn !
    Après deux ans d'absence, les Message Ads font leur grand retour sur LinkedIn ! Un format particulièrement efficace et très apprécié par les annonceurs.
  • Mouv' célèbre la créativité des jeunes
    Mouv' célèbre la créativité des jeunes
    Mathieu Marmouget - Directeur de Mouv'
    Mathieu Marmouget a pris les commandes de Mouv', la radio jeune de Radio France, en 2022. Sous son impulsion, l'antenne est repensée avec l'idée de célébrer la créativité des jeunes... et capter leur attention dans les réseaux sociaux. Et sur ce point, c'est un vrai succès. Il est l'invité de ce 12ème épisode de Story of Stories.
    Les PDG sont de plus en plus présents sur LinkedIn !
    Les PDG sont de plus en plus présents sur LinkedIn !
    LinkedIn rapporte une augmentation significative de l'activité des PDG sur sa plateforme ! Leur utilisation de LinkedIn est en hausse, avec de plus en plus de posts publiés.
  • Le marché français de la publicité en ligne reprend des couleurs !
    Le marché français de la publicité en ligne reprend des couleurs !
    Après un net ralentissement début 2023, l'industrie de la publicité numérique confirme son retour en forme et cette année 2024 s'annonce record selon l'Observatoire de l'ePub.
    LinkedIn retire les prompts générés par IA sous les posts des membres Premium
    LinkedIn retire les prompts générés par IA sous les posts des membres Premium
    LinkedIn a récemment décidé de supprimer les prompts générés par intelligence artificielle qui apparaissent sous les publications des membres Premium. Introduites pour stimuler l'engagement en leur donnant des idées de posts correspondants, ces suggestions ne présentaient pas grand intérêt pour de nombreux utilisateurs, qui ont fini par s'en plaindre auprès de la plateforme. Aïe.
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