Médias : l'asphyxie

Edition du samedi 11 avril 2020

Médias : l'asphyxie 

Face à la crise du coronavirus, les médias prennent l'eau (notamment parce que les annonceurs ne souhaitent pas être associés au coronavirus comme évoqué précédemment dans notre enquête), et cherchent activement des solutions. Story Jungle prend le pouls de cette situation inédite. Tour d'horizon d'un écosystème éprouvé. 

-  En France, la rapporteure de la loi sur l'audiovisuel, Aurore Bergé, plaide pour la création d'un crédit d'impôt « transitoire », de façon à ce que les annonceurs maintiennent leurs investissements auprès des médias. « Toute mesure qui soutient l'écosystème de la communication et des médias est plus que nécessaire en ce moment », commente auprès de Story Jungle Bertrand Beaudichon, président d'Initiative France et ex-président de l'Udecam – à retrouver dans notre interview de cette semaine. Il ajoute cependant que « le problème de cette mesure est qu'il faut avoir nécessairement des impôts à payer. Or, la situation est telle que les annonceurs ne vont pas avoir beaucoup d'impôts à payer cette année, étant donné les pertes en cours ».

Les radios privées – RTL, Europe 1, RMC, NRJ Group, Nova – ont sollicité l'aide de l'État et du CSA, face à une chute de 80 % de leurs revenus. « Certains gouvernements européens, comme en Espagne, s'apprêtent à verser directement des subventions aux groupes médias afin de compenser la perte de leurs ressources, eu égard au rôle prépondérant des radiodiffuseurs pendant le confinement », ont-elles fait savoir dans un courrier adressé à Franck Riester, ministre de la Culture. 

- Les médias britanniques « pourraient s'effondrer en raison du adblocking concernant le coronavirus », a alerté le Guardian cette semaine.  Les annonceurs sont invités à abandonner les listes de blocage car les articles en ligne génèrent un trafic record mais... peu de revenus. Les éditeurs ont tablé sur une perte qui pourrait aller jusqu'à 50 millions de livres sterling de revenus, menaçant directement les emplois dans les rédactions.

- La presse américaine est également lourdement affectée par la crise. De nombreux éditeurs réclament un plan d'urgence pour la presse, notamment pour les titres régionaux. « Le plus grand groupe de presse locale, Gannett, qui détient plus de 260 titres dont USA Today, a ainsi annoncé une nouvelle série de mesures pour réduire ses coûts, dont un programme de chômage partiel dans ses rédactions, d'avril à juin. Son patron, Paul Bascobert, a aussi renoncé à son salaire pendant la crise », rapporte Les Echos

- Facebook à la rescousse : l'entreprise lance un fonds de soutien aux médias locaux européens de 3 millions d'euros, destinés « aux groupes de presse indépendants de petite et moyenne taille qui sont les plus fragilisés par la crise, dans les pays qui sont le plus touchés à travers l'Europe », précise Facebook. Qui avec Google, rappelons-le, capte l'essentiel des revenus publicitaires du digital.
JUNGLE STORIES
« Le soutien à l’écosystème de la communication et des médias est plus que nécessaire »

« Le soutien à l'écosystème de la communication et des médias est plus que nécessaire»

Depuis le début du confinement, les recettes publicitaires connaissent une chute vertigineuse. Afin d'aider les médias à sortir la tête de l'eau, Aurore Bergé, rapporteure du projet de loi sur l'audiovisuel, plaide pour la mise en place d'un crédit d'impôt sur les dépenses de communication. Bertrand Beaudichon, CEO d'Initiative, agence média du groupe IPG Mediabrands, et ancien président de l'Udecam, évoque avec nous l'importance de ce dispositif et les nouvelles dynamiques d'un secteur ébranlé par une crise sans précédent.
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
C'est une victoire qui arrive à point nommé, dans une guerre semée d'embûches. Après avoir été saisie en novembre 2019 par les syndicats d'éditeurs de presse français, l'Autorité de la concurrence s'est prononcée jeudi 9 avril sur le contentieux qui oppose Google aux éditeurs, dans le cadre de l'application du droit voisin en France. Elle réclame que le géant américain « négocie de bonne foi » avec les éditeurs de presse, et ce, dans un délai de trois mois. Une négociation  portant sur la rémunération de la reprise de leurs contenus protégés, qui devra couvrir, de façon rétroactive, les droits dus à compter de l'entrée en vigueur de la loi, en octobre 2019.

Pourquoi c'est un pavé ?  « C'est un tournant dans les relations entre Google et les médias français », note mind Media. L'Autorité considère que « Google est susceptible d'avoir abusé de sa position dominante sur le marché des services de recherche généraliste en imposant des conditions de transaction inéquitables aux éditeurs de presse ». « Je salue la décision de l'Autorité. C'est une décision exceptionnelle. Elle est claire et forte et elle nous satisfait pleinement », s'est félicité auprès de La Correspondance de la Presse Marc Feuillée, directeur général du groupe Figaro et président du Syndicat de la presse quotidienne nationale (SPQN).
UN FORMAT À LA LOUPE
NL4 - A LA LOUPE 11/04/2020
Consommer des contenus en 10 minutes, top chrono. C'est le pari de Quibi (Quick bites), le service de streaming lancé lundi par l'ancien patron de Disney Studios, Jeffrey Katzenberg, aux États-Unis et au Canada. Avec ses séries et films courts, réalisés en formats vertical et horizontal, la plateforme conçoit ses programmes originaux pour une lecture sur smartphone. Comme le note l'AFP, la plateforme doit s'adapter à un tout nouveau contexte : « Le fondateur de Quibi avait imaginé des utilisateurs qui regarderaient les vidéos courtes dans les transports en commun ou lors d'une pause au bureau. Avec les mesures de confinement et de distanciation sociale, la plateforme doit finalement séduire des audiences sédentaires. » Un défi inédit, d'autant plus que la plateforme se retrouve dans un marché déjà saturé par TikTok – le nombre de téléchargements de l'appli musicale a explosé pendant le confinement – Instagram ou YouTube.
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
NL5 - CQAAF 11/04/2020
Privés de matchs depuis le début du confinement, les journalistes de So Foot commentent Top Chef à la manière d'un match de foot et se donnent à cœur joie pour noter les prestations culinaires des candidats du show phare de M6. « Un Diego en état de grâce, le FC Violet dans le creux de la vague, Gratien au bord du gouffre et Mallory plus grand espoir belge depuis Eden Hazard : c'était un beau spectacle, plein de suspense. Et voici les notes... » On vous laisse savourer...
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Comment avons-nous pu passer à côté durant tout ce temps ? C'est une histoire rocambolesque. Où la réalité dépasse (complètement) la fiction. Diffusée sur Netflix depuis le 20 mars, la série documentaire Tiger King – Au royaume des fauves  – fascine par son étrangeté, ses personnages hauts en couleur complètement défoncés à la meth et l'univers sauvage dans lequel ils évoluent – un zoo de fauves, au fin fond de l'Oklahoma. On y suit le parcours de Joseph Allen Maldonado-Passage, dit Joe Exotic, ancien propriétaire du zoo, grand amateur de tigres (qu'il câline comme des chatons), gay polygame tatoué, chanteur de country et candidat (malheureux) à la présidentielle américaine. Avec sa coupe mulet, ses cheveux peroxydés, son jean moulant en cuir, ses innombrables vestes à franges, le personnage prête d'abord à sourire avant de devenir franchement inquiétant. Les réalisateurs Eric Goode et Rebecca Chaikin suivent sa descente aux enfers, jusqu'à la case prison. Condamné à 22 ans de prison, il est accusé d'avoir commandité le meurtre de sa principale rivale, Carole Baskin, présidente d'une association de défense des grands félins. À qui il voue une haine féroce et obsessionnelle. Entre téléréalité absurde et véritable thriller, cette série documentaire inclassable fascine et présente un fauve, d'un tout nouveau genre. Et tout est vrai, selon les auteurs.
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Le mensuel Science et Vie, propriété de Reworld Media (Biba, Grazia...), s'est vidé peu à peu de sa rédaction après s'être transformé en usine à contenus...

Le mensuel Science et Vie, propriété de Reworld Media (Biba, Grazia...), s'est vidé peu à peu de sa rédaction après s'être transformé en usine à contenus. Les anciens journalistes font volte-face et créent leur propre magazine d'actualité scientifique à paraître le 26 juin, baptisé Epsiloon. Hervé Poirier, ex-rédacteur en chef de Science et Vie, revient sur ce nouveau projet dont il est à l'origine.

« La vie vaut mieux que des pandémies et des gens qui se tirent dessus »
« La vie vaut mieux que des pandémies et des gens qui se tirent dessus »

12 utopies nécessaires, 12 magazines du futur reliés en un seul. Telle est la promesse initiale de "Big Bang", le petit nouveau de So Press, une revue de 340 pages écrite par...

12 utopies nécessaires, 12 magazines du futur reliés en un seul. Telle est la promesse initiale de "Big Bang", le petit nouveau de So Press, une revue de 340 pages écrite par une armada de plumes - 29 hommes et 9 femmes - sortie mi-avril dans les kiosques. "Big Bang, c'est le viagra du cerveau", nous promet-on... Entretien avec Franck Annese, le big boss de So Press.

« Le podcast n'est pas une publicité, il doit avoir une valeur pour l'auditeur »
« Le podcast n'est pas une publicité, il doit avoir une valeur pour l'auditeur »

Le podcast tient le haut de l'affiche. A l'occasion du Paris Podcast Festival, qui se tient du 15 au 18 octobre à la Gaîté Lyrique à Paris, Story Jungle a échangé avec Vladimir...

Le podcast tient le haut de l'affiche. A l'occasion du Paris Podcast Festival, qui se tient du 15 au 18 octobre à la Gaîté Lyrique à Paris, Story Jungle a échangé avec Vladimir Klimov, Director Strategy and Content France de Deezer, sur les effets du confinement de la crise et les habitudes d'écoute des Français.

Les influenceurs... ces nouveaux journalistes ?
Les influenceurs... ces nouveaux journalistes ?

Une nouvelle génération d'influenceurs en ligne apparaît. De plus en plus de créateurs réalisent l'intérêt de couvrir l'actu sur leurs chaînes...

Une nouvelle génération d'influenceurs en ligne apparaît. De plus en plus de créateurs réalisent l'intérêt de couvrir l'actu sur leurs chaînes. Au détriment des médias traditionnels.

Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
  • Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…
    Quand Elon Musk tord le bras des annonceurs américains…
    Depuis qu'il s'est installé en coworking dans la maison blanche, Elon Musk use de toute son influence pour contraindre les marques à revenir sur X, dont les recettes publicitaires ont été largement siphonnées après le rachat de la plateforme en 2022 par le nouveau « go-to guy » de l'administration Trump...
    Ciblage des LinkedIn Ads : de nouvelles options fondées sur l’IA
    Ciblage des LinkedIn Ads : de nouvelles options fondées sur l’IA
    LinkedIn continue d'affiner ses outils publicitaires en intégrant davantage d'intelligence artificielle pour optimiser le ciblage des campagnes. Une évolution qui pourrait transformer la manière dont les entreprises ciblent leur audience sur la plateforme.
  • DeepSeek : anatomie d’un tsunami
    DeepSeek : anatomie d’un tsunami
    Panique à Wall Street, réactions politiques en chaîne et interrogations sur la souveraineté numérique... Retour sur une semaine folle qui a vu l'émergence de DeepSeek R1 - un modèle d'IA générative open source chinois capable de rivaliser à moindre coût avec les géants occidentaux comme ChatGPT - semer la panique dans la tech mondiale.
    L’onglet Vidéo a disparu dans certains pays, dont la France
    L’onglet Vidéo a disparu dans certains pays, dont la France
    Ça s'en va... et ça revient ? La plateforme teste actuellement la suppression dans certains pays de l'onglet Vidéo de son application, lancé en septembre dernier. Une décision qui interroge sur l'avenir de ce fil vidéo façon TikTok au sein du réseau social professionnel.
  • LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    LinkedIn Actualité : un média conversationnel
    Alors que LinkedIn prend une position prépondérante dans la communication institutionnelle des entreprises et devient le lieu d'influence de leurs dirigeants, nous avons souhaité échanger à nouveau avec Sandrine Chauvin pour mieux comprendre comment les équipes de LinkedIn News détectent et amplifient les prises de paroles et les convictions qui s'expriment au sein de la plateforme. Et comment elles accompagnent les entreprises et les médias.
    LinkedIn permet d’ajouter des vidéos natives aux articles et newsletters
    LinkedIn permet d’ajouter des vidéos natives aux articles et newsletters
    LinkedIn continue de muscler son offre vidéo pour booster l'engagement. Dernière nouveauté en date ? La possibilité d'intégrer des vidéos natives directement dans les articles et newsletters.
  • Meta : stop ou encore ?
    Meta : stop ou encore ?
    Bienvenue dans l'ère des trolls ! En décidant de revoir complètement sa politique de modération des contenus, Mark Zuckerberg a entériné l'allégeance des réseaux sociaux à Donald Trump et déclenché un tsunami chez les annonceurs.
    Plongée dans la partie immergée de l’iceberg de l’algorithme LinkedIn
    Plongée dans la partie immergée de l’iceberg de l’algorithme LinkedIn
    Les posts qui performent le mieux sur LinkedIn ont un point commun, et ce n'est ni le nombre d'abonnés ni la fréquence de publication... Perfect Post App vient de sortir une étude sur 30 000 utilisateurs et 800 000 posts analysés. Son nom ? L'iceberg de LinkedIn.
  • 2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    2025 : l’ère des vidéos générées par l’IA
    Pour le meilleur ou pour le pire, les géants de la tech ont quasi tous lancé leur chatbot capable de générer des vidéos en quelques clics ces derniers jours. Entre désinformation et publicités low-cost, 2025 devrait être l'année de l'explosion des vidéos générées par l'IA.
    LinkedIn teste la possibilité de limiter votre feed aux publications issues de votre réseau
    LinkedIn teste la possibilité de limiter votre feed aux publications issues de votre réseau
    LinkedIn teste une nouvelle façon de générer plus d'engagement dans son appli, privilégier la qualité à la quantité, en explorant un nouveau moyen pour vous permettre de contrôler le contenu qui s'affiche sur votre flux et propose un fil d'actualité consacré uniquement à vos connexions.
  • Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    Quand l’IA redéfinit le SEO et la recherche d’information
    2025 devrait marquer une rupture profonde dans l'univers du référencement naturel. L'intelligence artificielle générative – incarnée par ChatGPT, Gemini, Claude ou encore Mistral – révolutionne la manière dont les utilisateurs recherchent et consomment l'information en ligne. Un paysage nouveau, dominé par les algorithmes conversationnels, qui contraint les marques à réinventer leurs stratégies pour rester visibles et pertinentes.
    LinkedIn affiche les impressions des commentaires, et ça change tout
    LinkedIn affiche les impressions des commentaires, et ça change tout
    LinkedIn continue d'innover pour renforcer l'engagement de ses utilisateurs et la visibilité des contenus sur sa plateforme.Parmi les récentes améliorations, il est maintenant possible de voir combien d'impressions ont généré vos commentaires.Une fonctionnalité vraiment pas anecdotique, on vous explique pourquoi.
  • La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump
    Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.
    LinkedIn retravaille l’affichage des vidéos
    LinkedIn retravaille l’affichage des vidéos
    LinkedIn poursuit la refonte de son fil vidéo, et opère de nouvelles mises à jour sur le format, avec toujours TikTok comme principale source d'inspiration !
  • Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…
    Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...
    La vidéo décolle sur LinkedIn et fait le bonheur des influenceurs
    La vidéo décolle sur LinkedIn et fait le bonheur des influenceurs
    La stratégie vidéo de LinkedIn porte ses fruits. Son but : attirer plus de créateurs, amplifier la portée des vidéos et positionner LinkedIn comme une plateforme clé pour le contenu vidéo.
  • Le modèle économique de Google menacé ?
    Le modèle économique de Google menacé ?
    Attaqué sur trois de ses activités, Google fait face à un séisme sans précédent aux États-Unis, dont les secousses pourraient l'obliger à revoir entièrement son modèle économique... et avoir de fortes conséquences sur l'industrie du marketing.
    LinkedIn met à jour les critères d’attribution du badge Top Voice
    LinkedIn met à jour les critères d’attribution du badge Top Voice
    LinkedIn modifie son programme Top Voice. Pour mieux récompenser les experts engagés et éviter les abus observés avec l'ancien badge doré la plateforme instaure de nouvelles règles d'obtention et de rétention de son badge bleu.
  • Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    Les 6 tendances que les marques françaises doivent retenir de l’étude Ipsos Global Trends
    L'institut Ipsos vient de dévoiler les résultats de la dixième édition de son étude Global Trends. Menée auprès de plus de 50 000 personnes dans 50 pays, elle identifie les grandes tendances mondiales qui expriment les profonds changements d'attitudes et de valeurs des individus, ainsi que leurs différentes incidences pour les marques et les institutions. Dont certaines concernent directement la France...
    LinkedIn teste une bannière d’actualités
    LinkedIn teste une bannière d’actualités
    LinkedIn étend sa bannière d'actualités positionnée en haut du fil d'actualité mobile. L'objectif ? Mettre en avant les principales actualités professionnelles et encourager les interactions sur les sujets tendance du jour.
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