Be goodContre le coronavirus, tout contenu positif est bon à
prendre, qu'il soit relié ou non à la pandémie.
Selon un article publié le 14 avril dans le New York Times , les internautes n'ont jamais été
aussi friands d'articles légers et distrayants. Les recherches sur Google pour
les « bonnes nouvelles » ont atteint un pic il y a un mois et
continuent d'augmenter. Les comptes Instagram dédiés aux « bonnes
nouvelles » tels que
@TanksGoodNews et
@GoodNews_Movement voient leur
nombre de followers monter en flèche ces dernières semaines. Fin mars, l'acteur
John Krasinski a lancé un journal uniquement composé de bonnes nouvelles
intitulé
Some Good News (évoqué
dans une de nos récentes newsletters).
Aujourd'hui, sur YouTube, le compte a dépassé 1,5 million d'abonnés et
25 millions de vues.
Faire une pauseMême constat du côté des médias. Selon David Beard, éditeur
exécutif des newsletters au
National Geographic, l'engouement pour les
nouvelles plus légères n'a jamais été aussi fort. Pour y répondre, le magazine
a créé un bulletin d'information sans coronavirus intitulé
Your Weekly Escape. «
Je pense que c'est comme une application de méditation,
mais c'est du journalisme », confie David Beard. En France,
Le Monde récapitule dans un article les bonnes nouvelles de la semaine,
tandis que des médias plus confidentiels comme
StreetPress multiplient les papiers aux angles décalés : «
Des candidats de téléréalité
donnent leurs conseils confinement. Secret Story, ça a été comme une
école du confinement. » Pour les marques, situation identique. «
Il faut
répondre à l'anxiété des consommateurs par des messages positifs »,
conseille Publicis Groupe India dans son dernier rapport, Reboot To A New Normal. Surtout que le contexte s'y prête : «
Pour les
annonceurs, c'est le moment de créer du contenu et de marquer les
esprits », rapporte à Stratégies Christine Rémoville, l'ancienne directrice de Carat International et cofondatrice d'Accenture Interactive. Ainsi, on pense au chocolatier Russell Stover, marque du groupe
Lindt & Sprüngli, qui a organisé le 6 avril une chasse aux lapins
virtuelle (
« The Great Bunny Hunt ») sur Instagram, sollicitant ses
abonnés pour trouver les animaux en chocolat cachés dans les photos publiées
sur son compte.
La marque a également collaboré avec GIF Giphy afin que les
utilisateurs puissent s'adonner à des « câlins virtuels », à travers
le hashtag #MakeHappy. De son côté,
Ikea Israël a transformé son catalogue pour
en faire un livre de jeux pour enfants, avec coloriage et mots croisés à la
clé...
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