Edition du samedi 18 avril 2020
Be good

Contre le coronavirus, tout contenu positif est bon à prendre, qu'il soit relié ou non à la pandémie. Selon un article publié le 14 avril dans le New York Times , les internautes n'ont jamais été aussi friands d'articles légers et distrayants. Les recherches sur Google pour les « bonnes nouvelles » ont atteint un pic il y a un mois et continuent d'augmenter. Les comptes Instagram dédiés aux « bonnes nouvelles » tels que @TanksGoodNews et @GoodNews_Movement voient leur nombre de followers monter en flèche ces dernières semaines. Fin mars, l'acteur John Krasinski a lancé un journal uniquement composé de bonnes nouvelles intitulé Some Good News (évoqué dans une de nos récentes newsletters). Aujourd'hui, sur YouTube, le compte a dépassé 1,5 million d'abonnés et 25 millions de vues.

Faire une pause

Même constat du côté des médias. Selon David Beard, éditeur exécutif des newsletters au National Geographic, l'engouement pour les nouvelles plus légères n'a jamais été aussi fort. Pour y répondre, le magazine a créé un bulletin d'information sans coronavirus intitulé Your Weekly Escape. « Je pense que c'est comme une application de méditation, mais c'est du journalisme », confie David Beard. En France, Le Monde récapitule dans un article les bonnes nouvelles de la semaine, tandis que des médias plus confidentiels comme StreetPress multiplient les papiers aux angles décalés : « Des candidats de téléréalité donnent leurs conseils confinement. Secret Story, ça a été comme une école du confinement. » 

Pour les marques, situation identique. « Il faut répondre à l'anxiété des consommateurs par des messages positifs », conseille Publicis Groupe India dans son dernier rapport, Reboot To A New Normal. Surtout que le contexte s'y prête : « Pour les annonceurs, c'est le moment de créer du contenu et de marquer les esprits », rapporte à Stratégies Christine Rémoville, l'ancienne directrice de Carat International et cofondatrice d'Accenture Interactive. Ainsi, on pense au chocolatier Russell Stover, marque du groupe Lindt & Sprüngli, qui a organisé le 6 avril une chasse aux lapins virtuelle (« The Great Bunny Hunt ») sur Instagram, sollicitant ses abonnés pour trouver les animaux en chocolat cachés dans les photos publiées sur son compte. La marque a également collaboré avec GIF Giphy afin que les utilisateurs puissent s'adonner à des « câlins virtuels », à travers le hashtag #MakeHappy. De son côté, Ikea Israël a transformé son catalogue pour en faire un livre de jeux pour enfants, avec coloriage et mots croisés à la clé...
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
Qu'ont en commun la chanteuse Mia et l'acteur de True Detective, Woody Harrelson ? Une communauté énorme sur les réseaux sociaux... et des allégations infondées sur le lien supposé entre la 5G et la pandémie. Selon une étude menée par l'Oxford's Reuters Institute for the Study of Journalism et relayée par The Guardian, 20 % des fake news liées au coronavirus seraient relayées par des politiciens, célébrités et autres influenceurs. Ce qui représente 69 % de l'engagement total dans les médias sociaux. 

Pourquoi c'est un pavé ? Les influenceurs – politiciens, célébrités et autres figures de la Toile – seraient les vecteurs clés de la désinformation sur le coronavirus. Une conclusion qui souligne à quel point les grands médias doivent lutter pour rivaliser avec l'audience et la portée énormes qu'ont les célébrités et les figures politiques – pas toujours bien avisées, donc. 
UN FORMAT À LA LOUPE
20200417 NL4
BBC World Service innove. La chaîne anglophone a publié son premier documentaire Instagram : une nouvelle façon de s'engager auprès d'un public sur la plateforme et d'attirer une audience plus jeune. The Instagram witches of Brooklyn s'étend sur dix minutes, en format vertical, et nous fait découvrir le mouvement spirituel de la « brujeria » (sorcellerie) qui a gagné en popularité grâce à Instagram. Le documentaire, tourné avant la mise en place des restrictions sanitaires, a été filmé horizontalement puis redimensionné et recadré pour Instagram, avec ajout de cadres colorés et face cam pour certains témoignages de « sorcières » de la communauté afro-latine. Depuis sa mise en ligne le 1er avril, il a déjà été visionné plus de 9 000 fois. Un format IGTV qui pourrait inspirer autant les marques que les médias.
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
20200417 NL5
Selon une étude de chercheurs de l'université d'Harvard, publiée dans la revue Science , plusieurs périodes de distanciation sociale seront sans doute nécessaires jusqu'en 2022 pour prévenir des vagues de malades trop importantes dans les hôpitaux aux États-Unis. C'est dans ce contexte que le New York Times publie un article interactif pour illustrer ce principe de « distanciation sociale », « meilleur outil dont nous disposons pour ralentir l'épidémie de coronavirus ».  À quelle distance se propagent les postillons lors d'un éternuement ou d'une toux ? La simulation visuelle d'une toux montre qu'elle peut se propager plus loin que vous ne le pensez. Et que le port du masque est indispensable ! L'article propose également une visualisation en réalité augmentée de la distance à respecter avec nos autres congénères dans le « vrai monde ». Gardez vos distances ! 
UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Ennuyeuses, les institutions européennes ? Pas si sûr...Avec Parlement, la nouvelle série de France.tv, le réalisateur Noé Debré s'amuse avec brio des codes complexes du Parlement européen, à travers le parcours de Samy (Xavier Lacaille, formidable ingénu), jeune et candide assistant parlementaire fraîchement débarqué à Bruxelles. Il y seconde le député Michel Specklin (interprété par Philippe Duquesne), procrastinateur invétéré et totalement imperméable à la politique européenne : « Ça fait trois ans que je suis ici. Ce n'est pas maintenant que je vais demander comment ça marche... », lui lâche-t-il. À côté de cet élu dilettante, Samy doit composer avec des lobbyistes charmeurs, des processus de loi kafkaïens et des « amis » assistants parlementaires qui changent de couverture politique comme de chemise. « La comédie, la satire, n'est pas un moyen de se moquer ou de dénoncer mais bien de donner un visage à l'Europe, à ce Parlement tant critiqué mais dont les peuples, pour la plupart, ignorent tout. Nous voulons donc avec cette série "donner à voir", prêter à rire et créer de l'identification et de l'empathie avec les gens qui font l'Europe. Ce n'est pas une série à message, c'est un grand cri d'amour au projet européen », résume Noé Debré. Pari réussi avec cette série pétillante aussi drôle qu'instructive, où l'on rit franchement. 
Webinaires et évènements
Je m'inscris pour recevoir nos invitations aux webinaires

Ne ratez pas nos évènements, webinaires en ligne ou petits déjeuner bien physiques

>> Recevez nos invitations aux webinaires
A lire ou à voir également sur le même sujet

La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump

La stratégie marketing derrière la victoire de Donald Trump

Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé...

Pour gagner le droit de passer à nouveau la porte de la Maison Blanche, Donald Trump a déployé une campagne digitale poussée à l'extrême, qui a brisé les codes et repoussé les limites de la politique « à l'américaine ». Du politiquement correct, aussi.

LinkedIn dit adieu aux modèles de publication pour les posts célébration

LinkedIn fait évoluer sa stratégie de contenu en supprimant les templates intégrés pour les publications dites « de célébration ». Cette décision marque un tournant pour...

LinkedIn fait évoluer sa stratégie de contenu en supprimant les templates intégrés pour les publications dites « de célébration ». Cette décision marque un tournant pour les utilisateurs de la plateforme, en les encourageant à adopter une approche plus créative et personnalisée dans leurs partages.

10 conseils pour optimiser vos vidéos courtes sur LinkedIn

Parce que LinkedIn met en avant les vidéos courtes pour dynamiser l'engagement sur sa plateforme et permettre des stratégies d'influence. Voici dix conseils clés pour tirer...

Parce que LinkedIn met en avant les vidéos courtes pour dynamiser l'engagement sur sa plateforme et permettre des stratégies d'influence. Voici dix conseils clés pour tirer le meilleur parti de ce format et booster votre stratégie de contenu sur la plateforme.

LinkedIn introduit la génération de leads via les posts sponsorisés

LinkedIn offre une nouvelle opportunité aux annonceurs en permettant d'ajouter la génération de leads comme objectif pour les publications boostées...

LinkedIn offre une nouvelle opportunité aux annonceurs en permettant d'ajouter la génération de leads comme objectif pour les publications boostées. L'objectif ? Permettre de baisser le coût des leads en s'appuyant sur la force de vos contenus organiques.

Amir Satvat, les bons tuyaux du jeu vidéo

Amir Satvat, les bons tuyaux du jeu vidéo

Business Development Director chez Tencent Games, Amir Satvat est un vieux routier du développement commercial dans l'industrie du jeu vidéo, avec plus de vingt ans d'expérience...

Business Development Director chez Tencent Games, Amir Satvat est un vieux routier du développement commercial dans l'industrie du jeu vidéo, avec plus de vingt ans d'expérience dans des boîtes comme Dell, PlaySide Studios ou Amazon Games.

Guillaume Gibault, #TeamSlipMadeInFrance

Guillaume Gibault, #TeamSlipMadeInFrance

Pour ceux qui le connaissent, Guillaume Gibault est « le type du Slip ». Pour les autres, c'est le président-fondateur du Slip Français.

Pour ceux qui le connaissent, Guillaume Gibault est « le type du Slip ». Pour les autres, c'est le président-fondateur du Slip Français.

Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…

Quand les journalistes investissent YouTube et vice versa…

Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent...

Dans le coin gauche, des journalistes comme Élise Lucet ou Claire Chazal qui se lancent sur YouTube. Dans le coin droit, des youtubeurs comme HugoDécrypte ou Gaspard G qui embauchent des journalistes pour bosser sur leurs contenus. Et au milieu, un combat de boxe qui ressemble de plus en plus à une valse délicate entre les deux camps...

Vanessa Wyche, la NASA comme si vous y étiez

Vanessa Wyche, la NASA comme si vous y étiez

Cadre de la NASA depuis une bonne vingtaine d'années, Vanessa Wyche est surtout connue pour être la directrice du Johnson Space Center depuis 2021

Cadre de la NASA depuis une bonne vingtaine d'années, Vanessa Wyche est surtout connue pour être la directrice du Johnson Space Center depuis 2021

Hugo Clément, en vert et contre tous sur LinkedIn

Hugo Clément, en vert et contre tous sur LinkedIn

Journaliste, animateur, producteur, Hugo Clément est devenu une figure de l'écologie dans les médias et une Top Voice qui monte, qui monte sur LinkedIn !

Journaliste, animateur, producteur, Hugo Clément est devenu une figure de l'écologie dans les médias et une Top Voice qui monte, qui monte sur LinkedIn !

Les Message Ads reviennent sur LinkedIn !

Après deux ans d'absence, les Message Ads font leur grand retour sur LinkedIn ! Un format particulièrement efficace et très apprécié par les annonceurs.

Après deux ans d'absence, les Message Ads font leur grand retour sur LinkedIn ! Un format particulièrement efficace et très apprécié par les annonceurs.

Un média consacré aux nouveaux formats et à LinkedIn.
close
{POPUP_CONTENT}

Agence Linkedin

Agence content marketing B2B

Guides

Média