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Édition du samedi 16 janvier 2021 Samedi 16 janvier 2021

2021 : quels formats stars pour les médias ?

2021 : quels formats stars pour les médias ?

Le rapport annuel du Reuters Institute – le centre de recherche en journalisme de l'université d'Oxford – avec ses observations et ses prédictions pour l'année à venir vient de sortir. L'étude, très riche, s'appuie sur le témoignage de 234 leaders des médias digitaux – rédacteurs en chef, Managing Directors, Heads of Digital... – de 43 pays. Quelles priorités se dessinent pour l'année 2021 en termes de narration ? 

Définir une meilleure expérience utilisateur et design

Si 76 % des sondés estiment que la pandémie a accéléré la transition de leurs entreprises vers le numérique et permis le développement plus rapide de nouveaux formats – CNN a lancé son podcast en seulement quelques jours, « un processus qui aurait pu nécessiter des mois d'analyse et une longue série de meetings »  –, les rédactions restent à la traîne pour améliorer l'expérience utilisateur et du design. Se mettre au niveau des attentes des consommateurs est une priorité pour de nombreux sondés. « The benchmark is Amazon and Netflix », souligne l'étude.

La priorité est de se concentrer sur l'interaction et le design visuel. « Le design a un grand potentiel pour améliorer l'expérience utilisateur, l'engagement, et la durée de vie d'un abonnement », souligne Goetz Hamann, Head of Digital Editions à « Die Zeit » : « Les rédactions doivent s'inspirer des entreprises purement digitales et de l'industrie de consommation sur la façon d'ajouter de la valeur au design. »

Mettre davantage l'accent sur les « visual storytelling formats »

La pandémie et les élections américaines ont souligné la valeur des rédactions qui ont su illustrer et expliquer des histoires complexes de manière accessible. Le simulateur de coronavirus du « Washington Post » a été l'article le plus vu de son histoire. « Le datajournalisme s'écarte souvent du récit traditionnel, offrant de nombreuses pistes pour expliquer et explorer l'actu », souligne l'étude. 

L'IA dans le viseur

Les médias misent sur l'intelligence artificielle (IA) pour offrir des expériences plus personnalisées et améliorer l'efficacité de la production. 69 % des sondés affirment que ces technologies auront le plus grand impact sur le journalisme au cours des cinq prochaines années, devant la 5G (18 %). La BBC a testé un chatbot alimenté par l'IA pour répondre aux questions sur le coronavirus en utilisant ses propres ressources.

La tendance des podcasts payants 

Les modèles payants se renforcent. Deloitte estime que le marché du podcast pourrait dépasser 3,3 milliards de dollars à l'échelle mondiale d'ici à 2025 – soit trois fois sa taille actuelle. En 2021, il y aura « la possibilité de vendre des abonnements directement via les applis de podcasts existantes et grâce à l'introduction de nouveaux acteurs comme Substack qui cherchent à étendre le modèle du journaliste indépendant à l'audio ». 

Les boss : c'est plus ce que c'était

« The best ideas don't always come from the top. » L'audience et les data insights (84 %), les équipes pluridisciplinaires (68 %) et les autres médias (48 %) sont considérés comme les meilleurs moyens pour générer les idées les plus intéressantes, contre seulement 26 % pour les dirigeants.
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
« Le monstre, c'est Twitter. » C'est le constat sans équivoque dressé par un ancien addict à l'oiseau bleu, Samuel Laurent, journaliste au « Monde », dans son essai « J'ai vu naître le monstre : Twitter va-t-il tuer la #démocratie ? », qui paraîtra le 11 février prochain. Pour les politiques et les journalistes, « Twitter, c'est du crack. Ni plus, ni moins », et surtout un canal privilégié d'indignation. « Surtout d'indignation », insiste le journaliste, qui a dû vivre avec des « rafales de vagues de harcèlement dans la tête ». Pour lui, Twitter ne fait qu'encourager la polarisation de l'espace public. « Twitter est conçu pour créer des camps qui s'opposent », déplore-t-il. 

Il n'est pas le seul à tirer la sonnette d'alarme. La « Revue des médias » a publié une enquête le 11 janvier sur « les effets pervers de Twitter », où toute critique peut devenir « un cri de ralliement ». Y est citée la tribune, datant de juillet 2018, de Maggie Habberman, journaliste au « New York Times ». « Après presque neuf ans et 187 000 tweets », elle y déroule les raisons de son sevrage. La plateforme est aujourd'hui gangrénée par « la méchanceté, la colère toxique des partisans, la malhonnêteté intellectuelle, le sexisme », « Twitter est un anger game pour de nombreux utilisateurs ». Dans un article récent du « Digiday », Amy Brown, une « brand strategist », estime que « Twitter s'apparente à une machine à traumatismes toujours en marche. Il faut un énorme effort mental pour consommer ce contenu, jour après jour ». 

Pourquoi c'est un pavé ? Après quatorze années d'existence, Twitter souffle sur les braises de la colère. Pour se prémunir d'un retour de flamme, certaines rédactions mettent en place des chartes de bonnes pratiques. Le directeur de la BBC, Tim Davie, a ainsi intimé à ses employés de ne pas exprimer leurs opinions sur la politique ou des sujets controversés sur les médias sociaux. Avec 4,2 millions d'utilisateurs en France, les marques doivent faire attention aux levées de boucliers contre Twitter, et peut-être se tourner vers des environnements plus « safe » (pour l'instant)... Comme LinkedIn, dont l'audience a explosé en 2020.
UN FORMAT À LA LOUPE
Samedi 16 Janvier 2021 NL4 FORMAT
Les messageries instantanées sont sur le devant de la scène. C'est un retour de bâton inattendu pour WhatsApp. Après l'annonce d'un changement dans ses conditions d'utilisation – qui « évoque un partage plus grand d'informations avec Facebook », le réseau, propriété de Facebook, a assisté à une fuite massive de ses utilisateurs vers des concurrents comme Signal et Telegram. Signal est devenue ainsi l'une des applications les plus téléchargées sur Android et Ios. L'appli, considérée comme très sécurisée, a profité d'un petit coup de pub de la part du PDG de Tesla, Elon Musk, qui a tweeté « Use Signal » à ses plus de 42 millions d'abonnés. Quant à Telegram, celle-ci a franchi la barre des 500 millions d'utilisateurs. Face à cet exode massif, Facebook a tenté tant bien que mal d'arrêter la saignée : « Nous tenons à préciser que la mise à jour de la politique n'affecte en rien la confidentialité de vos messages avec vos amis ou votre famille. Au contraire, cette mise à jour inclut des changements liés à la messagerie d'une entreprise sur WhatsApp », ont-ils précisé dans un communiqué. « Le manque de confiance en WhatsApp est directement lié à des années de mauvaise foi de la part de Facebook en matière de respect de la vie privée et aux conditions de plus en plus complexes des contrats de service qu'aucun utilisateur régulier et non juriste ne peut raisonnablement comprendre », conclut le magazine « The Verge ». 
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
Samedi 16 Janvier 2021 NL5 on aurait aimé
On était passé à côté mais « Behind The Scenes – Experiments V : Dark Universe », une vidéo promotionnelle d'Apple, sortie sur YouTube le 25 octobre 2020, vaut le coup d'œil. La firme de Cupertino montre dans un clip de cinq minutes les coulisses du tournage d'une (autre) publicité tournée avec l'Iphone 12. Il ne s'agit pas d'un behind the scene classique, mais d'une production pensée comme une véritable publicité, à la qualité de l'image irréprochable et dont le message est simple : notre appareil photo prend des images incroyables dans le noir. Bref une mise en abîme. Smart.

LE CONTENU QU'ON A AIMÉ FAIRE
Samedi 16 Janvier 2021 NL7 ON a aimé

Comment trouver un angle innovant pour raconter l'engagement de longue date d'une société en faveur de la durabilité ? Tel était notre défi. Avec les équipe d'Ardian, nous l'avons relevé à travers un rapport riche en études de cas et chiffres concrets, qui s'intéresse à l'effet « multiplicateur » de cette société d'investissement de premier plan. Si l'entreprise place la durabilité au cœur de son système, elle incite toutes les entreprises dans lesquelles elle investit à faire de même. 

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
« Quand on me parle de survivalistes, j'ai dans la tête des images de gars armés jusqu'aux dents, retranchés dans des bunkers, avec autour d'eux des piles de boîtes de conserves. » La journaliste Karine Le Loët est partie frapper directement à la porte de quelques survivalistes, parce que, bon, « les clichés, c'est pratique mais ça ne fait qu'effleurer la surface des gens et des idées ». Nicolas, 27 ans, maçon, se prépare ainsi à toute éventualité, à l'effondrement de notre société, celle qui pourrait succéder à la crise climatique. « J'ai un sac d'évacuation, ma carabine, de quoi manger et faire du feu qui sont toujours prêts », partage-t-il. Une émission intéressante en quatre épisodes de trente minutes, qui aide à se faire une idée plus précise des motivations des survivalistes, qui sont loin d'être de simples illuminés. « L'effondrement et moi », à écouter sur France Culture. Pour bien commencer 2021.
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S'il est bien un sujet qui ne supporte pas l'eau tiède, c'est le climat. La preuve : quand il s'agit de la crise climatique, entreprises et presse communiquent sans cesse... sans jamais convaincre totalement. Le 21e Cahier des Tendances de Méta-Media s'est penché sur le cas particulier des médias : face à la crise climatique, font-ils vraiment le job ?

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Montrer l'envers d'un décor souvent fantasmé, raconter la réalité "prosaïque" du métier de journaliste. Telle est la mission de Gilles Van Kote, directeur délégué aux relations avec les lecteurs au Monde, depuis 2020. Un rôle primordial pour garder le lien avec son audience, dans un contexte de méfiance envers les médias.

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Le lien entre les médias et le public s'effiloche. L'intérêt pour l'information est en baisse, la « news avoidance » en hausse et la confiance loin d'être acquise. C'est l'une des conclusions du Digital News Report du Reuters Institute, publié ce 15 juin.

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Quel est le secret des contenus qui engagent ? Comment capter l'attention dans un univers bruyant ? Story Jungle lance Story of Stories, un podcast qui décrypte l'histoire derrière un succès éditorial. Notre ambition avec ce podcast ? Donner des armes à tous ceux qui, comme nous, tentent de mener la guerre contre l'eau tiède. Et pour ce premier numéro, focus sur le média de Yoann Lopez : Snowball, une newsletter gratuite et payante dédiée aux finances personnelles.

Social selling sur LinkedIn : les 9 étapes pour lancer son programme

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Il possède le Sun, le Wall Street Journal, Fox News... : à l'âge de 91 ans, Rupert Murdoch reste l'un des hommes les plus influents de la planète et... « un cancer pour la démocratie ». L'historien David Colon lui consacre une biographie prenante, sur fond de concentration des médias : Rupert Murdoch, l'empereur des médias qui manipule le monde, publiée aux éditions Tallandier.

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Plus d'un Français sur deux souffre de fatigue informationnelle. Surtout les plus jeunes et les plus connectés. C'est le constat dressé par une étude de l'L'ObSoCo, la Fondation Jean-Jaurès et ARTE.

20 Mint : le pari fou de 20 minutes pour décrypter le Web 3.0

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"Tu bosses sur quoi ?" : Le métier de Head of Content

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Antoine Filliaudeau, Head of Content Factory chez JobTeaser, dévoile ses secrets d'expert de la com' et explique sa stratégie de contenus, sa vision de l'employee advocacy et de la marque employeur

La hype des réseaux sociaux privés

les réseaux sociaux privés gagnent de plus en plus de popularité, face aux anciens qui sont en perte de vitesse.

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Juliette Nouel, journaliste et écologiste

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Juliette Nouel est une journaliste spécialisée dans les enjeux climatiques, animatrice de débats sur le sujet et à l'initiative de formations et d'associations sensibilisant au réchauffement climatique.

« Le milieu du podcast est désormais davantage dans une démarche d’entreprise que de start-up »

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Le Paris Podcast Festival a pris fin ce dimanche 23 octobre, après quatre jours de rencontres. 300 intervenants, 80 événements : l'événement a été riche, réunissant plus de 8 000 visiteurs à la Gaîté Lyrique, à Paris. Nina Cohen, directrice du Paris Podcast Festival, fait le point sur cette cinquième édition, placée sous le signe de la « puissance de la douceur ». Interview.

Bilan 2022 : Un bon cru pour LinkedIn

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« Power Angels », un podcast business animé par des créatrices de contenus

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Une collection de 5 podcasts de 70 épisodes chacun, soit 350 podcasts au total. Le studio de podcast La Toile sur Écoute a vu grand, avec sa série « Power Angels », des contenus de trois à quatre minutes animés par 5 expertes pour améliorer ses compétences digitales.

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Une nouvelle génération d'influenceurs en ligne apparaît. De plus en plus de créateurs réalisent l'intérêt de couvrir l'actu sur leurs chaînes. Au détriment des médias traditionnels.

Twitter sur la croix ?

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Twitter est en pleine crise. Le réseau social à l'oiseau bleu bruisse de rumeurs de fin annoncée. Sur Twitter, Konbini et Numerama s'amusent avec le hashtag #RIPTwitter : « Ce serait quoi votre dernier tweet si Twitter fermait aujourd'hui ? »

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LinkedIn ouvre sa médiathèque – « un emplacement unique pour le téléchargement, la gestion et la sélection des médias pour la création d'annonces ». Il est possible d'y enregistrer ses assets (médias) utilisés dans les campagnes LinkedIn. Cette initiative devrait permettre un gain de temps et une amélioration de la collaboration au sein des équipes médias.

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En quelques années, LinkedIn est devenu le plus grand réseau social professionnel au monde. Avec plus de 800 millions d'utilisateurs, dont 23 millions en France, la plateforme est devenue un canal d'acquisition incontournable pour de nombreuses entreprises. Cependant, communiquer efficacement sur Linkedin demande des connaissances et des compétences spécifiques, ainsi que du temps.

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Le carrousel du growthmarketer

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4 fois plus de résultats avec votre contenus LinkedIn. L'expert des réseaux sociaux Richard Van der Blom a étudié des milliers de posts LinkedIN et donne des 21 astuces pour dompter l'algorithme de LinkedIn. Simple et efficace.

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Invité récent du podcast de Digiday, Dan Roth, rédacteur en chef et vice-président de LinkedIn, s'est exprimé sur le futur de la plateforme professionnelle. Il prévoit notamment d'amplifier le virage vers l'audio et la vidéo. « Nous venons tous de passer deux ans et demi à communiquer par vidéo. LinkedIn doit être capable d'être une plateforme de vidéo de première classe », soutient-il. Quelles sont les actions concrètes lancées par la plateforme ?

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La plateforme professionnelle a annoncé l'arrivée de plusieurs nouvelles fonctionnalités sur les pages : boost des event, formulaire lead gen sur la page, commentaire et réaction via une page, mentions et hashtags dans les articles et les newsletters. Story Jungle vous partage les dernières annonces.

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Le B2B a aussi sa place sur la Croisette. Pour la première fois, le B2B était présent aux Cannes Lions, grande fête de la créativité publicitaire tenue cette année fin juin, sur la Côte d'Azur. LinkedIn y était même le partenaire officiel par le biais de son think tank, le B2B Institute.

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Un rapport annuel de Sprout Social, publié le 13 avril, donne un aperçu des meilleurs moments pour poster sur Facebook, Instagram, Twitter... et LinkedIn.

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Que sont les Document ads ?

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Les Document Ads sont un nouvel outil LinkedIn de génération de leads qui permet via un carrousel de contenus de renvoyer les visiteurs vers un formulaire Linkedin de demande d'information.

Les marques refont leur déco !

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Il n'y a pas que les YouTubeurs qui se modernisent. À leur tour, les grandes marques s'y mettent. Fini, les studios de production standardisés à l'aspect cheap et artisanal...

Il n'y a pas que les YouTubeurs qui se modernisent. À leur tour, les grandes marques s'y mettent. Fini, les studios de production standardisés à l'aspect cheap et artisanal, place à la personnalisation et à la créativité. Les marques s'équipent, entre autres, en studios vidéo pour accélérer leur stratégie de contenus. Dans un contexte d'hyper concurrence pour gagner l'attention des consommateurs sur les timelines des réseaux sociaux, l'heure est à la montée en qualité et en budget.

7 conseils pour optimiser votre page entreprise LinkedIn

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LinkedIn est le plus grand réseau social professionnel du monde. Cette plateforme regroupe plus de 830 millions de membres en 2022, dont 24 millions en France. Être présent sur LinkedIn devient presque une obligation pour les entreprises souhaitant développer leur activité.

Les leçons à retenir d'une newsletter ratée

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Après avoir réalisé une newsletter payante – peu concluante – pendant cinq mois, un étudiant journaliste à The Greeley Tribune a dressé les raisons de l'échec de son projet

Comment utiliser LinkedIn pour attirer et fidéliser des talents ?

C'est le sujet chaud du moment. Comment mettre ses campagnes de contenus au service de son besoin de recrutement. LinkedIn propose une réponse via un guide publié ce 11 mai...

C'est le sujet chaud du moment. Comment mettre ses campagnes de contenus au service de son besoin de recrutement. LinkedIn propose une réponse via un guide publié ce 11 mai suggérant de marier brand marketing et Demand Generation.

Ann Handley, experte des contenus et du marketing digital

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Ann Handley est la directrice du contenu de MarketingProfs, une société de formation qui donne des conseils de communication aux spécialistes du marketing.

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LinkedIn explique comment optimiser ses campagnes Lead Gen

LinkedIn explique comment optimiser ses campagnes Lead Gen

LinkedIn vient de publier un guide – 17 pages – pour utiliser efficacement les formulaires Lead Gen Ads. Il s'agit d'un format publicitaire permettant de recueillir des informations...

LinkedIn vient de publier un guide – 17 pages – pour utiliser efficacement les formulaires Lead Gen Ads. Il s'agit d'un format publicitaire permettant de recueillir des informations de contacts des utilisateurs par le biais de formulaires préremplis.

Neil Patel, influenceur B2B

Neil Patel, influenceur B2B

Créateur d'un outil de référencement et auteur d'un blog majeur sur le marketing, Neil Patel est un grand spécialiste du marketing numérique

Créateur d'un outil de référencement et auteur d'un blog majeur sur le marketing, Neil Patel est un grand spécialiste du marketing numérique

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