REconfinement : REtour à la
bidouille ? Qui
dit confinement,
dit formats bidouille. Non ? En tout cas, sur ce sujet, les
marques pourront chercher des sources d'inspiration dans l'étude de
Talkwalker et HubSpot, qui ont interrogé des leaders de
l'industrie, des experts et des influenceurs sur les tendances réseaux sociaux
pour l'année à venir.
Où
l'on parle de l'art du remixing C'est-à-dire
le fait de réinventer des formats, des modèles ou concepts existants pour s'exprimer
au travers des applications telles que TikTok ou Reels sur Instagram. « Avec
le remixing, tout le monde peut transformer une tendance existante en quelque
chose d'inédit », note l'étude. Le remixing facilite la création de
contenus. « En 2021, les contenus générés par l'utilisateur seront le
fleuron des grandes marques. Les meilleurs contenus ne seront pas ceux que les
spécialistes du marketing auront créés, mais ceux qu'ils auront encouragés », prévient
Heba Sayed, responsable stratégique IBM Cloud et IA, Moyen-Orient et Afrique
. Est évoqué également le
retour du « marketing à l'ancienne » Faciles
à mettre en place et faciles à consommer, les newsletters et les podcasts ont
(encore et toujours) le vent en poupe. On
vous en parlait
ici, et
là. En 2020, en France, les podcasts natifs
représentent 9,2 millions d'écoutes, tandis que les mentions des newsletters ont augmenté de 14 % pendant le confinement. 31 %
des spécialistes marketing B2B reconnaissent que les newsletters sont la
meilleure façon de générer des leads.
L'étude
du HubSpot insiste également sur l'importance du « gaming social » :
les marques doivent investir les jeux vidéo. Au cours des 13 derniers
mois, le nombre de personnes s'identifiant en tant que gamers a
atteint 41, 2 millions en juillet 2020 en
France, contre 31,2 en août 2019, avec un pic pendant les
mois du confinement.
Un réservoir dont
comptent bien s'emparer les marques de beauté, de plus en plus nombreuses sur
Twitch,
comme le rapporte Digiday. La marque Hero Cosmetics
a ainsi fait appel
à Seum, une célèbre animatrice de la plateforme, pour promouvoir ses produits et
porter des patchs contre l'acné tout en diffusant un jeu en direct. Le retour
sur investissement publicitaire de la marque pour cette promotion a été de 150 %,
a déclaré Ju Rhyu, PDG de Hero Cosmetics. Elle a estimé que le format de
streaming live « décontracté » donne un sentiment d'authenticité que les
marques peuvent difficilement atteindre avec d'autres plateformes : « Instagram
peut aussi être mis en scène. Mais Twitch est presque plus naturel puisqu'il
s'agit d'une vidéo en streaming ».
Vous
aviez dit bidouille ? Pas uniquement. À Story Jungle, on pense que ce
confinement ne ressemblera pas à l'autre. Par exemple, les tournages vidéo se
poursuivent à plein régime. Good news.
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