Storytelling : les 3 commandements

Edition du samedi 22 février 2020
Storytelling : les 3 commandements

Élire les meilleurs récits multimédias internationaux. Telle est la tâche complexe qui incombe à la Society for News Design (SND), qui se retrouve chaque année lors de la « Best of Digital Design competition ». Début février, le jury, composé de professionnels de l'information de l'industrie des médias, s'est réuni autour de 1 300 candidatures pour établir la liste de lauréats dans des catégories telles que « le récit sur mobile », « l'utilisation de l'audio », « l'utilisation de la vidéo dans le digital storytelling », etc. Cette cérémonie des Oscars pour les médias a aussi été l'occasion pour les professionnels de partager quelques réflexions sur les tendances en matière de récits numériques.

La juste mesure tu trouveras 

Si le « scrolly-telling » est un moyen efficace de rendre le récit interactif, il faut l'utiliser avec parcimonie. Le jury a ainsi donné l'exemple réussi du reportage graphique du New York Times sur l'incendie de Notre-Dame de Paris, médaille d'or, et repéré également par Story Jungle au mois d'avril dernier. Le jury a salué le fait que le graphique change au fur et à mesure que l'utilisateur fait défiler la page. En général, « il y a beaucoup d'éléments que l'on fait défiler et le processus est interminable, on fait défiler et défiler et défiler... Cela devient une expérience très épuisante mentalement », estime Jeremy C.F. Lin, de Bloomberg.

Tes horizons tu ouvriras


Dans un récit numérique, il n'est pas nécessaire de se limiter au visuel. L'audio, lorsqu'il est bien utilisé, apporte un supplément d'âme au reportage. À l'exemple du reportage de Politico, consacré aux animateurs d'une radio à qui on donne littéralement voix au chapitre. « J'aimerais voir plus d'intégration audio. Souvent, l'audio est utilisé comme son d'ambiance pour mettre en scène un lieu, et c'est très bien. Mais pouvons-nous aller au-delà ? Les podcasts (sont) tellement en vogue en ce moment », analyse Libby Bawcombe, de NPR.

Des datas tu abuseras

Pour Martin Frobisher, du Tampa Bay Times, les datas apportent une crédibilité nécessaire au reportage, même si elles sont très nombreuses. Elles montrent qu'il y a eu un travail conséquent, comme il le rappelle pour le reportage sur les propriétaires de Tesla  : « Même si je ne vais pas lire toutes les citations des propriétaires de Tesla, cela valide l'histoire que je lis et me prouve que vous êtes allés chercher toute cette data ou interviewer ces personnes. J'aimerais voir plus de projets data-driven, même si une bonne écriture reste une bonne écriture. Il n'y a pas de doute à ce propos. »

JUNGLE STORIES
« Le succès d’une opération de content marketing est étroitement lié à son audace »

« Le succès d'une opération de content marketing est étroitement lié à son audace »

Pendant dix ans, il a été notamment le Directeur de la marque et de la publicité du groupe Capgemini, un des leaders mondiaux et première entreprise de services du numérique en France. Emmanuel Lochon est aujourd'hui Chief Marketing Officer de Capgemini Invent, la nouvelle marque lancée il y a 18 mois. Pour Story Jungle, il témoigne des évolutions inhérentes au digital pour les marques, de l'importance de la donnée et de la communication personnalisée, à l'ère des experts et de la prédominance du contenu .
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
C'est une rafale de publicités payées, par Mike Bloomberg, qui a déferlé sur Instagram la semaine dernière. Des dizaines de comptes influents aux millions d'abonnés – tels @KaleSalad et @Tank.Sinatra – ont publié à la fois des mèmes sponsorisés par le candidat démocrate. Cette campagne d'envergure, destinée à sensibiliser les jeunes électeurs, a marqué les esprits. Selon un article de Digiday, fondé sur des témoignages d'experts en marketing d'influence, il s'agit d'une des campagnes politiques les plus importantes et réussies, « du moins en termes de earned media ».

Pourquoi c'est un pavé ? Si les candidats de 2020 envisagent de recourir au marketing d'influence, on ne sait combien d'influenceurs seront prêts à accepter le deal. « Cela pourrait non seulement aliéner une partie de l'audience d'un influenceur, mais aussi rendre les marques moins susceptibles de vouloir travailler avec cet influenceur en particulier », selon les experts. Pour l'heure, Facebook a demandé aux influenceurs d'afficher plus clairement qu'il s'agissait de contenus politiques sponsorisés, à travers l'outil « contenu de marque » de la plateforme.
UN FORMAT À LA LOUPE
22/02/2020 NL 4
Pour Facebook, le futur du partage social se trouve dans les Stories. Le réseau teste un nouveau format pour découvrir les Stories dans un nouvel onglet, à l'image d'Instagram Explore. Selon Social Media Today, cet « alignement du format avec celui d'Instagram Explore semble être une façon logique d'en faire une surface plus attrayante ». De son côté, Twitter vient de racheter Chroma Labs, une start-up spécialisée dans les stories... 

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
22/02/2020 NL 5
C'est une gymnaste entrée dans l'histoire. Du haut de son mètre 45, Simone Arianne Biles a été 4 fois médaillée d'or aux Jeux olympiques, et 14 fois championne du monde. Un exploit illustré par des figures gymniques de haute volée : sortie en double salto arrière, groupé avec une triple vrille... Avec « Os Movimentos de Simone Biles », le média sportif brésilien Globoesporte.com consacre un long format bluffant dédié à la complexité des mouvements de la jeune gymnaste. Accompagné d'animations 3D, le récit numérique a bénéficié d'un très bon accueil de la part du jury de la Society for News Design, puisqu'il a remporté la médaille d'or pour son utilisation de l'animation. Les juges ont déclaré qu'elle était « révolutionnaire » et un « excellent exemple d'animation de modèle 3D ».

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
Si vous ne l'avez pas déjà vu, Story Jungle vous conseille la série documentaire Cheer, diffusée sur Netflix. Derrière les pompons et les paillettes, la sueur et les larmes. La série nous immerge dans le quotidien harassant de la meilleure équipe universitaire de "cheerleading" du pays : celle du Navarro College, située à Corsicana. Véritable institution aux Etats-Unis, le "cheerleading" permet d'être un ascenseur social pour des jeunes en difficulté, en quête de reconnaissance. Depuis la sortie du documentaire, les jeunes cheerleaders sont devenus des véritables stars dans le pays.


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