Envie de parcourir la jungle des contenus avec nous ?

S'INSCRIRE À LA NEWSLETTER

Inscrivez-vous à la newsletter Story Jungle

Explorer les nouvelles narrations et les nouveaux usages des contenus.
Chaque semaine, la newsletter de Story Jungle explore, repère et teste les nouveaux usages des contenus.

Édition du dimanche 22 mars 2020 Dimanche 22 mars 2020

Quels formats produire en temps de "guerre" ?

« Tout le malheur des hommes vient d'une seule chose, qui est de ne pas savoir demeurer en repos dans une chambre. » Cette réflexion de Blaise Pascal, répétée à l'envi ces derniers temps par les médias, n'a jamais été autant d'actualité. Dans un contexte de télétravail généralisé, les marques doivent revoir leur façon de communiquer, et se pencher sur des formats spécifiques. Comment produire des formats efficaces, quand on est tous confinés chez soi ? Story Jungle a listé quelques pistes pratiques (et plus dans l'article ici).

Le live stream

Plus que jamais, les live-streams ont la cote. Grâce notamment à Zoom et autres outils de visioconférence. On peut ainsi citer le « Weird Stream-A-Thon », organisé le 18 mars en direct par Jack Conte, le cofondateur de Patreon, un site Web de financement participatif, destiné à lever de l'argent pour les artistes impactés par l'annulation du festival de musique et de culture South by Southwest d'Austin. Pendant trois heures, le musicien a échangé aussi bien avec les artistes que les fans de tous horizons. Un succès, si l'on en croit les chiffres : 17 000 personnes ont vu la vidéo sur YouTube à ce jour.

À toutes fins utiles, Story Jungle vous rappelle que Zoom a ajouté une fonction « range ta chambre » à la visioconférence. Celle-ci permet de changer automatiquement son arrière-plan, histoire que votre intérieur ressemble à celui de Marie Kondo.

Les vidéos face caméra (façon Instagram)


Faciles à produire, les face-caméras (de la maison) fleurissent sur le réseau professionnel. A l'image de l'humoriste et conférencier Cyrille de Lasteyrie qui a repris la production chaque jour de courtes chroniques personnelles. Il y parle par exemple de « l'économie de la gratuité », au temps du coronavirus. « Ça y est, tout le monde passe en gratuit : les films, les webinars, les logiciels, les cours en ligne. C'est le moment où les gens ont le plus besoin de pognon qu'ils passent tout en gratuit ». 

Ou dans une version plus produite, citons l'excellent format de Kombini : Make Home Great Again.

Pulses (ou tribunes LinkedIn)

Bien sûr, c'est le moment idéal de travailler votre influence sur LinkedIn. Vous pouvez donc produire (ou faire produire) vos tribunes LinkedIn, comme par exemple, au hasard, celle-ci. Tiens d'ailleurs, n'oubiez pas de mener la guerre à l'eau tiède. Pour être efficaces, soyez contrarian ! 

Des formats WTF

Vous pouvez également filmer sur votre ordinateur les vidéos des discours de vos dirigeants et les partager sur votre fil LinkedIn. Mais pas sûr que le message passe.

Ou si vous êtes M, vous pouvez toujours faire un concert gratuit sur Facebook depuis votre salon.
 
JUNGLE STORIES
Comment produire des formats efficaces en temps de « guerre »

Comment produire des formats efficaces en temps de « guerre » 

 Si le secteur événementiel en a pris un coup, d'autres canaux de communication existent et se renforcent. Avec les moyens du bord.

Story Jungle a dressé pour vous une liste de formats à considérer à l'heure du télétravail généralisé.
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
C'est une page (coquine) qui se tourne. Victime indirecte du coronavirus, le colosse aux pieds d'argile Playboy tire sa révérence après 66 années de bons et loyaux services auprès de la gent masculine. Du moins sur papier. « Nous avons été contraints d'accélérer une discussion que nous avions déjà entamée en interne », a expliqué le directeur général de Playboy Enterprises, Ben Kohn, dans un communiqué publié sur medium. « Nous avons décidé que notre numéro du printemps 2020 [sorti cette semaine] serait le dernier de l'année aux États-Unis », a-t-il déclaré.  

Pourquoi c'est un pavé ? Si le magazine iconique ne se dévoilera plus dans les kiosques, il est toujours disponible en version numérique. L'offre payante de vidéo en ligne aurait même connu une hausse de 30 % de ses abonnés en 2019, a fait savoir Ben Kohn. Cependant, cette information est une illustration de l'autre potentielle hécatombe qui se poursuit à bas bruit dans la presse, et que l'on évoquait déjà dans la newsletter de la semaine dernière.

UN FORMAT À LA LOUPE
20200321 - A  LA LOUPE
LinkedIn lance cette semaine son nouveau format publicitaire : conversational ad. A mi chemin entre le bot (mais préconfiguré) et la publicité dont vous êtes le héros, ce format vous propose d'envoyer un InMail à vos cibles se concluant par différentes option (jusqu'à 5) : voir la vidéo, voir le site, télécharger l'ebook, par exemple. En cliquant sur une option, l'internaute est conduit vers une autre page laquelle peut également proposer un choix multiple. Ce format est interfacé avec le format Lead Gen.  

Les premiers résultats de la phase pilote, à laquelle Story Jungle est partie prenante, montrent des taux de conversions très supérieurs. Le format devrait être accessible à tous les annonceurs dans les prochains jours.
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
20200321 - CONTENU QU'ON AURAIT
Souffrez-vous de dumbfuckery, en ces temps de big crisis ? « Les Italiens s'affolent, les Chinois se planquent, et les Australiens semblent croire que le virus attaque le derrière. Des experts médicaux ont choisi un terme scientifique pour décrire la situation actuelle : a shitshow. » Dans un clip acide se présentant comme « an Honest Government Ad », The Juice Media, un groupe d'activistes australiens, s'attaque à la situation actuelle, infectée non seulement par le virus, mais aussi par « des niveaux dangereux de stupidité ». Un des coupables ? Donald Trump, « ce connard nuisible », qui ne s'inquiétait pas du corona car « ce n'était pas pire que la grippe ». Il rassure également les peureux en manque de papier toilette en rappelant que « Rupert Murdoch produit une large variété de PQ de substitution à travers le monde ». Rythmée, punchy, cynique, la vidéo fait mouche (3 millions de vues au compteur depuis sa mise en ligne le 14 mars). Quand la satire en dit plus que n'importe quel discours politique. 

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
« Se dominer mais souffrir l'humiliation, c'est comme ça que naît la haine », écrivait Albert Camus dans ses Carnets. Forcé de boire une bière concoctée à l'urine, Lucas, jeune étudiant à la prestigieuse École en sciences informatiques, subit l'humiliation de sa vie lors d'une soirée étudiante. Humiliation filmée par ses chers camarades et retransmise en direct sur tous les réseaux sociaux. Of course. Pour le jeune surdoué du clavier, la coupe est pleine. Il décide alors de pourrir la vie de ses bourreaux, en hackant leurs smartphones, ordinateurs et autres tablettes. Le dominé devient dominant et s'enferme dans une moralité douteuse... Cette série prenante intitulée Stalk, coécrite avec justesse par Simon Bouisson, fait (re)découvrir les talents d'acteur du formidable Théo Fernandez, vu dans Les Tuche, mais aussi dans l'hilarante série Irresponsable. À voir sur FranceTvSlash.

A lire ou à voir également sur le même sujet

2021 : quels formats stars pour les médias ?

Le rapport annuel du Reuters Institute – le centre de recherche en journalisme de l'université d'Oxford – avec ses observations et ses prédictions pour l'année à venir...

Le rapport annuel du Reuters Institute – le centre de recherche en journalisme de l'université d'Oxford – avec ses observations et ses prédictions pour l'année à venir vient de sortir. L'étude, très riche, s'appuie sur le témoignage de 234 leaders des médias digitaux – rédacteurs en chef, Managing Directors, Heads of Digital... – de 43 pays. Quelles priorités se dessinent pour l'année 2021 en termes de narration ?

Comment bien concevoir ses LinkedIn Conversation Ads ?

Vous souhaitez acquérir plus de prospects sur LinkedIn ? Nous vous recommandons d'utiliser les LinkedIn Conversation Ads. Ce nouveau format de publicité permet d'envoyer une...

Vous souhaitez acquérir plus de prospects sur LinkedIn ? Nous vous recommandons d'utiliser les LinkedIn Conversation Ads. Ce nouveau format de publicité permet d'envoyer une séquence de messages accompagnés de call-to-action, augmentant l'engagement et les conversions. Pour avoir un maximum de résultats, voici les points les plus importants pour bien concevoir vos LinkedIn Conversation Ads.

Marques sur Instagram : un monde de clones ?

Instagram compte parmi les plateformes les plus prisées par les marques. Qui tendent à développer le même type de contenu. Si bien qu'« une certaine ressemblance a commencé...

Instagram compte parmi les plateformes les plus prisées par les marques. Qui tendent à développer le même type de contenu. Si bien qu'« une certaine ressemblance a commencé à s'infiltrer dans leurs identités », analyse Digiday dans son article « How 2020 killed the Instagram brand » : la même police de caractères sans-serif, les mêmes couleurs pastels comme le « millenial pink » ou le « sage green »...

BtoB Summit : LinkedIn, LinkedIn, LinkedIn

Au BtoB Summit, il était l'objet de toutes les attentions : LinkedIn. L'année 2021 sera dédiée à ce réseau professionnel ou ne sera pas. C'est en tout cas ce que l'on peut...

Au BtoB Summit, il était l'objet de toutes les attentions : LinkedIn. L'année 2021 sera dédiée à ce réseau professionnel ou ne sera pas. C'est en tout cas ce que l'on peut conclure de cet événement des professionnels de la vente, du marketing et de la communication, qui revenait ces 26 et 27 novembre pour une huitième édition. Quarante-huit heures de lives, 10 tables rondes, 3 keynotes, 25 business cases, 25 masterclasses et 10 000 inscriptions... Petit tour d'horizon.

Comment utiliser les pages produits LinkedIn ?

En décembre 2020, LinkedIn lançait une fonctionnalité dédiée principalement aux entreprises éditrices de logiciels : les pages produits LinkedIn permettant d'exposer vos...

En décembre 2020, LinkedIn lançait une fonctionnalité dédiée principalement aux entreprises éditrices de logiciels : les pages produits LinkedIn permettant d'exposer vos différentes offres produits. De quoi s'agit-il ? Quels avantages pour les entreprises ? Comment les mettre en place ? Comment les utiliser même si vous n'êtes pas éditeur de logiciels et pourquoi ? Vous saurez tout sur les pages produits LinkedIn.

Story Jungle : agence et partenaire LinkedIn

Depuis 2018, Story Jungle fait partie du cercle restreint des partenaires de contenu de LinkedIn dans le monde (environ une dizaine). Cette certification,...

Depuis 2018, Story Jungle fait partie du cercle restreint des partenaires de contenu de LinkedIn dans le monde (environ une dizaine). Cette certification, à l'échelle internationale, souligne le savoir-faire de l'agence dans la production de contenus éditoriaux de haute qualité à destination des cibles premium et B2B.

1er tour : quelle couverture média ?

Quelle couverture médiatique du 1er tour de l'élection présidentielle 2022 ? Tour d'horizon. Quels sont les dispositifs médias mis en place pour couvrir le premier tour des...

Quelle couverture médiatique du 1er tour de l'élection présidentielle 2022 ? Tour d'horizon. Quels sont les dispositifs médias mis en place pour couvrir le premier tour des élections présidentielles ? Story Jungle vous propose un tour d'horizon (partiel !) des initiatives.

YouTube : prison dorée ?

Les YouTubeurs ne sont pas "okay" avec la plateforme.

Les YouTubeurs ne sont pas "okay" avec la plateforme.

Ghostwriting et copywriting sur LinkedIn

C'est un sujet de la newsletter Story Jungle qui vous a fait réagir : le ghostwriting et le copywriting explosent sur LinkedIn.

C'est un sujet de la newsletter Story Jungle qui vous a fait réagir : le ghostwriting et le copywriting explosent sur LinkedIn.

TikTok Pulse : annonceurs aux côtés de "la crème de la crème"

TikTok lance Pulse : un programme pour rémunérer les plus gros créateurs.

TikTok lance Pulse : un programme pour rémunérer les plus gros créateurs.

Ann Handley, experte des contenus et du marketing digital

Ann Handley est la directrice du contenu de MarketingProfs, une société de formation qui donne des conseils de communication aux spécialistes du marketing.

Ann Handley est la directrice du contenu de MarketingProfs, une société de formation qui donne des conseils de communication aux spécialistes du marketing.

Roxanne Varza, directrice de Station F

Roxanne Varza est la directrice de la plus grande pépinière de startups au monde, créée en 2017 par Xavier Niel.

Roxanne Varza est la directrice de la plus grande pépinière de startups au monde, créée en 2017 par Xavier Niel.

Ajouter un lien à votre profil LinkedIn ? C’est désormais possible !

LinkedIn vous permet désormais d'ajouter un lien vers un site Web en haut de votre profil. Le lien apparaît alors dans la section introduction de votre profil,...

LinkedIn explique comment optimiser ses campagnes Lead Gen

LinkedIn vient de publier un guide – 17 pages – pour utiliser efficacement les formulaires Lead Gen Ads. Il s'agit d'un format publicitaire permettant de recueillir des informations...

LinkedIn vient de publier un guide – 17 pages – pour utiliser efficacement les formulaires Lead Gen Ads. Il s'agit d'un format publicitaire permettant de recueillir des informations de contacts des utilisateurs par le biais de formulaires préremplis.

Elon Musk, Twitter et les annonceurs : l’avenir « flou »

Elon Musk a conclu un accord avec le conseil d'administration de Twitter pour acquérir le réseau social à l'oiseau bleu. Quel impact sur les annonceurs ?

Elon Musk a conclu un accord avec le conseil d'administration de Twitter pour acquérir le réseau social à l'oiseau bleu. Quel impact sur les annonceurs ?

Le carton du copywriting sur LinkedIn

Sur LinkedIn, la pratique du ghostwriting prend de l'ampleur.

Sur LinkedIn, la pratique du ghostwriting prend de l'ampleur.

Patreon et la seconde Renaissance

Patreon serait-elle la petite plateforme qui monte ? La plateforme de financement participatif des créateurs via des pourboires, cofondée en 2013 par Sam Yam et le musicien...

Patreon serait-elle la petite plateforme qui monte ? La plateforme de financement participatif des créateurs via des pourboires, cofondée en 2013 par Sam Yam et le musicien Jack Conte, vient d'annoncer une levée de fonds de 155 millions de dollars et est désormais valorisée 4 milliards de dollars.

Tendances média et marketing de contenus 2021

Story Jungle vous propose quelques prédictions, nourries par la lecture de plusieurs études – B2B Trends Contrarian Ideas for the Next Decade du B2B Institute,...

Story Jungle vous propose quelques prédictions, nourries par la lecture de plusieurs études – B2B Trends Contrarian Ideas for the Next Decade du B2B Institute, le Cahier de Tendances de méta-média, les prédictions traditionnelles du NiemanLab, le rapport de Hootsuite sur les tendances social media 2021.

Les Gafa ont les boules

Cette semaine, ce n'était pas exactement Noël avant l'heure pour les Gafa : rapport au gouvernement français pour une régulation plus poussée de la publicité numérique (très...

Cette semaine, ce n'était pas exactement Noël avant l'heure pour les Gafa : rapport au gouvernement français pour une régulation plus poussée de la publicité numérique (très critique envers le duopole Google-Facebook), menace de démantèlement de Facebook aux États-Unis, amendes sévères infligées par la Cnil à l'encontre de Google et Amazon pour non-respect de la législation sur les cookies... On fait le point sur la fronde des autorités politiques et des instances de régulation, bien décidées à serrer les vis face à des « gatekeepers » à la santé financière insolente, dans un marché très morose.

BETA : vos nouveaux acheteurs

Les Millennials sont devenus aujourd'hui les acteurs clés du marché B2B, selon l'étude du B2B Institute réalisée au mois de novembre, menée par Lucie Greene et Jason Mander...

Les Millennials sont devenus aujourd'hui les acteurs clés du marché B2B, selon l'étude du B2B Institute réalisée au mois de novembre, menée par Lucie Greene et Jason Mander « Work in BETA: The Rising B2B Decision Maker ». BETA, pour Blurred boundaries Evolving Tech native Activist, c'est ainsi que l'étude décrit les personnes dont l'âge est compris entre 21 et 40 ans. Morceaux choisis d'une étude qui met en lumière le pouvoir sous-estimé d'une génération ambitieuse : 74 % des BETA participent à la prise de décision d'achats pour leurs entreprises

2 paris gagnants

Frenemies les réseaux sociaux ? Pas pour The Guardian et The Economist. Conversation autour de l'ABM avec Philippe Duchene, CMO de la business line Entreprise retail chez Ingenico

Frenemies les réseaux sociaux ? Pas pour The Guardian et The Economist. Conversation autour de l'ABM avec Philippe Duchene, CMO de la business line Entreprise retail chez Ingenico

« On est passé d’une marque de transport opérateur à une marque de service du quotidien »

La RATP fait peau neuve et souhaite donner un supplément d'âme à sa communication. Depuis le lundi 5 octobre, le groupe a lancé une nouvelle plateforme de marque en Île-de...

La RATP fait peau neuve et souhaite donner un supplément d'âme à sa communication. Depuis le lundi 5 octobre, le groupe a lancé une nouvelle plateforme de marque en Île-de-France, qui place l'humain au cœur de sa stratégie.

Un hub de contenus pour BNP Paribas Corporate & Institutional Banking

Take Part Media a aidé BNP Paribas CIB à réaliser sa plateforme de contenus sur le Corporate Banking.

Take Part Media a aidé BNP Paribas CIB à réaliser sa plateforme de contenus sur le Corporate Banking.

close
{POPUP_CONTENT}

Agence Linkedin

Agence content marketing B2B

Média