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Édition précédente du dimanche 22 mars 2020Dimanche 22 mars 2020

Quels formats produire en temps de "guerre" ?

« Tout le malheur des hommes vient d'une seule chose, qui est de ne pas savoir demeurer en repos dans une chambre. » Cette réflexion de Blaise Pascal, répétée à l'envi ces derniers temps par les médias, n'a jamais été autant d'actualité. Dans un contexte de télétravail généralisé, les marques doivent revoir leur façon de communiquer, et se pencher sur des formats spécifiques. Comment produire des formats efficaces, quand on est tous confinés chez soi ? Story Jungle a listé quelques pistes pratiques (et plus dans l'article ici).

Le live stream

Plus que jamais, les live-streams ont la cote. Grâce notamment à Zoom et autres outils de visioconférence. On peut ainsi citer le « Weird Stream-A-Thon », organisé le 18 mars en direct par Jack Conte, le cofondateur de Patreon, un site Web de financement participatif, destiné à lever de l'argent pour les artistes impactés par l'annulation du festival de musique et de culture South by Southwest d'Austin. Pendant trois heures, le musicien a échangé aussi bien avec les artistes que les fans de tous horizons. Un succès, si l'on en croit les chiffres : 17 000 personnes ont vu la vidéo sur YouTube à ce jour.

À toutes fins utiles, Story Jungle vous rappelle que Zoom a ajouté une fonction « range ta chambre » à la visioconférence. Celle-ci permet de changer automatiquement son arrière-plan, histoire que votre intérieur ressemble à celui de Marie Kondo.

Les vidéos face caméra (façon Instagram)


Faciles à produire, les face-caméras (de la maison) fleurissent sur le réseau professionnel. A l'image de l'humoriste et conférencier Cyrille de Lasteyrie qui a repris la production chaque jour de courtes chroniques personnelles. Il y parle par exemple de « l'économie de la gratuité », au temps du coronavirus. « Ça y est, tout le monde passe en gratuit : les films, les webinars, les logiciels, les cours en ligne. C'est le moment où les gens ont le plus besoin de pognon qu'ils passent tout en gratuit ». 

Ou dans une version plus produite, citons l'excellent format de Kombini : Make Home Great Again.

Pulses (ou tribunes LinkedIn)

Bien sûr, c'est le moment idéal de travailler votre influence sur LinkedIn. Vous pouvez donc produire (ou faire produire) vos tribunes LinkedIn, comme par exemple, au hasard, celle-ci. Tiens d'ailleurs, n'oubiez pas de mener la guerre à l'eau tiède. Pour être efficaces, soyez contrarian ! 

Des formats WTF

Vous pouvez également filmer sur votre ordinateur les vidéos des discours de vos dirigeants et les partager sur votre fil LinkedIn. Mais pas sûr que le message passe.

Ou si vous êtes M, vous pouvez toujours faire un concert gratuit sur Facebook depuis votre salon.
 
JUNGLE STORIES
Comment produire des formats efficaces en temps de « guerre »

Comment produire des formats efficaces en temps de « guerre » 

 Si le secteur événementiel en a pris un coup, d'autres canaux de communication existent et se renforcent. Avec les moyens du bord.

Story Jungle a dressé pour vous une liste de formats à considérer à l'heure du télétravail généralisé.
illustration de fougéres
UN PAVÉ DANS LA JUNGLE
C'est une page (coquine) qui se tourne. Victime indirecte du coronavirus, le colosse aux pieds d'argile Playboy tire sa révérence après 66 années de bons et loyaux services auprès de la gent masculine. Du moins sur papier. « Nous avons été contraints d'accélérer une discussion que nous avions déjà entamée en interne », a expliqué le directeur général de Playboy Enterprises, Ben Kohn, dans un communiqué publié sur medium. « Nous avons décidé que notre numéro du printemps 2020 [sorti cette semaine] serait le dernier de l'année aux États-Unis », a-t-il déclaré.  

Pourquoi c'est un pavé ? Si le magazine iconique ne se dévoilera plus dans les kiosques, il est toujours disponible en version numérique. L'offre payante de vidéo en ligne aurait même connu une hausse de 30 % de ses abonnés en 2019, a fait savoir Ben Kohn. Cependant, cette information est une illustration de l'autre potentielle hécatombe qui se poursuit à bas bruit dans la presse, et que l'on évoquait déjà dans la newsletter de la semaine dernière.

UN FORMAT À LA LOUPE
20200321 - A  LA LOUPE
LinkedIn lance cette semaine son nouveau format publicitaire : conversational ad. A mi chemin entre le bot (mais préconfiguré) et la publicité dont vous êtes le héros, ce format vous propose d'envoyer un InMail à vos cibles se concluant par différentes option (jusqu'à 5) : voir la vidéo, voir le site, télécharger l'ebook, par exemple. En cliquant sur une option, l'internaute est conduit vers une autre page laquelle peut également proposer un choix multiple. Ce format est interfacé avec le format Lead Gen.  

Les premiers résultats de la phase pilote, à laquelle Story Jungle est partie prenante, montrent des taux de conversions très supérieurs. Le format devrait être accessible à tous les annonceurs dans les prochains jours.
LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE
20200321 - CONTENU QU'ON AURAIT
Souffrez-vous de dumbfuckery, en ces temps de big crisis ? « Les Italiens s'affolent, les Chinois se planquent, et les Australiens semblent croire que le virus attaque le derrière. Des experts médicaux ont choisi un terme scientifique pour décrire la situation actuelle : a shitshow. » Dans un clip acide se présentant comme « an Honest Government Ad », The Juice Media, un groupe d'activistes australiens, s'attaque à la situation actuelle, infectée non seulement par le virus, mais aussi par « des niveaux dangereux de stupidité ». Un des coupables ? Donald Trump, « ce connard nuisible », qui ne s'inquiétait pas du corona car « ce n'était pas pire que la grippe ». Il rassure également les peureux en manque de papier toilette en rappelant que « Rupert Murdoch produit une large variété de PQ de substitution à travers le monde ». Rythmée, punchy, cynique, la vidéo fait mouche (3 millions de vues au compteur depuis sa mise en ligne le 14 mars). Quand la satire en dit plus que n'importe quel discours politique. 

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE
« Se dominer mais souffrir l'humiliation, c'est comme ça que naît la haine », écrivait Albert Camus dans ses Carnets. Forcé de boire une bière concoctée à l'urine, Lucas, jeune étudiant à la prestigieuse École en sciences informatiques, subit l'humiliation de sa vie lors d'une soirée étudiante. Humiliation filmée par ses chers camarades et retransmise en direct sur tous les réseaux sociaux. Of course. Pour le jeune surdoué du clavier, la coupe est pleine. Il décide alors de pourrir la vie de ses bourreaux, en hackant leurs smartphones, ordinateurs et autres tablettes. Le dominé devient dominant et s'enferme dans une moralité douteuse... Cette série prenante intitulée Stalk, coécrite avec justesse par Simon Bouisson, fait (re)découvrir les talents d'acteur du formidable Théo Fernandez, vu dans Les Tuche, mais aussi dans l'hilarante série Irresponsable. À voir sur FranceTvSlash.

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Story Jungle est une agence indépendante, leader du Content marketing à destination des cibles premium et B2B.

Disposant d’un large réseau de correspondants à l’international, l’agence établit les stratégies éditoriales, pilote les campagnes de thought leadership, d’influence, d’inbound marketing, de social selling ou encore d’account based marketing (ABM) dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues.

Story Jungle a été sélectionnée par LinkedIn pour devenir l’un de ses dix partenaires de contenus dans le monde.
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L'agence
Nous menons
la guerre à l’eau tiède
En effet, à Story Jungle nous avons la conviction chevillée au corps que, justement, vos convictions sont vos armes commerciales.

Oui mais : 71 % des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring* ». Et ils sont 64 % à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original.

C’est pourquoi nous établissons ensemble une offre de contenus qui nourrit réellement la réflexion de vos audiences cibles. Et menons la guerre à l’eau tiède.

*Raconteur, 2017.
Votre chiffre d’affaires est
le nouveau KPI
Notre travail consiste, via nos différentes offres, à aligner vos approches marketing et commerciales (marketing & sales alignement).

Notre savoir-faire ? Établir une stratégie de narration distribuée percutante sur les canaux de diffusion les plus pertinents (SEO, LinkedIn, Twitter, newsletter...) et produire les formats les plus efficaces (tribunes vidéo, longs formats, nanographies...) avec pour seule obsession l’atteinte de vos objectifs : brand awareness, considération, lead generation...

Et désormais, pour nous, votre chiffre d'affaires est le nouveau KPI.
Savoir-faire
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Contenus
Stratégie éditoriale et production de contenus
Story Jungle couvre l'ensemble du cycle de création des contenus : de l’établissement de la stratégie éditoriale (ou Content Framework) via une méthodologie originale, à la production de contenus dans les formats les plus modernes et efficaces.

Issus de médias de renom, nos journalistes de nos desks France et International conçoivent des contenus éditoriaux à forte valeur ajoutée qui engagent vos audiences premium et/ou B2B.
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Distribution
Plateformes web, réseaux sociaux, LinkedIn, newsletters, podcasts, nouveaux supports
Forte de son expertise d’éditeur, Story Jungle vous accompagne dans l’établissement de votre stratégie de distribution sur tous les canaux de diffusion, établis ou émergents, afin de maximiser la performance de vos contenus.

Story Jungle est l’un des 10 partenaires de contenu de LinkedIn dans le monde.
Savoir-faire
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Data et performances
A/B testing, optimisation, lead review
Parce que la data est au cœur de toute stratégie marketing, Story Jungle pilote l’efficacité des campagnes au regard de vos objectifs finaux : détection des signaux faibles, A/B testing, recherche des meilleurs angles, optimisation des formats des contenus, évaluation de la qualité des leads générés...
Une force de frappe
internationale
Avec déjà plus de 10 000 contributeurs à travers le monde et un réseau de correspondants sélectionnés au fil des années, la rédaction internationale de Story Jungle est en mesure de produire des contenus sur tous les sujets dans les régions EMEA, LATAM et Asie, en plusieurs langues, dans tous les formats, en garantissant un réel ancrage culturel local.
Mantras
Mantras
La guerre
à l’eau tiède !
Chi-rur-gi-cal !
Explorons
la jungle
Qui trop embrasse
mal étreint
L’audience
prime
Un ratio
I say / I do = 1
Le temps,
c’est la qualité
Sauvons la Jungle !

La guerre à l’eau tiède !

Vos convictions sont vos armes commerciales.
Oui mais : 71% des C-level en Europe estiment que les contenus de marque sont… « boring ». Et ils sont 64% à attendre qu’une marque adopte un point de vue authentique et original. Et oui, soyons honnête, qui aime écouter Pépé radoter les tendances connues depuis 2 ans ? C’est pourquoi à Story Jungle, nous avons décidé de mener la guerre à l’eau tiède. C’est notre mission !

Chi-rur-gi-cal !

C’est notre « Om » à nous. Les erreurs factuelles, les imprécisions, les approximations… sont honnies, exclues, clouées au pilori par les équipes de Story Jungle. Sus au « vite dit, mal dit » ! Nos process garantissent un fact checking rigoureux de l’ensemble des contenus produits.

Explorons la jungle

La veille est notre seconde nature. Les équipes de Story Jungle sont organisées pour ratisser le web chaque semaine à la recherche de nouvelles formes de narration, partout dans le monde. Intéressé(e) ? Ruez-vous sur l’inscription à notre newsletter hebdomadaire.

Qui trop embrasse mal étreint

Une bonne idée créative, c’est précieux, non ? Alors pourquoi vouloir absolument la tordre dans tous les sens pour lui faire porter tous les objectifs annuels de chaque partie prenante ? Soyons focus ! A Story Jungle notre parti pris est simple : exécuter l’idée créative, ne pas la tuer.

L’audience prime

À la fin de l’histoire, c’est la qualité de l’engagement de l’audience qui permet d’atteindre les objectifs de la campagne, quels qu’ils soient. Aussi, à Story Jungle, nous défendons une réelle approche média, garante de l’intérêt de l’audience, menée par des rédacteurs en chef tous issus de grandes rédactions.

Un ratio I say / I do = 1

À Story Jungle on essaye de vous donner un maximum de visibilité sur les étapes d’un projet. Et lorsque l’on s’engage sur une deadline, et bien on s’engage…

Le temps, c’est la qualité

« Tout le succès d’une opération réside dans sa préparation » (l’Art de la guerre). Voilà, c’est dit ! Et bien, que ce soit pour les réponses aux briefs, aux appels d’offres, pour la conception d’une campagne ou d’un contenu impactant, à Story Jungle, on pense comme Sun Tzu. Alors : « Hâtez-vous lentement, et, sans perdre courage, Vingt fois sur le métier remettez votre ouvrage : Polissez-le sans cesse, et le repolissez ; ajoutez quelquefois, et souvent effacez. » Nicolas Boileau.

Sauvons la Jungle !

Si ça continue, il n’y aura plus de jungle. Alors oui, l’équipe de Story Jungle a décidé par une belle unanimité de consacrer ses efforts à des projets visant à avoir un réel impact positif pour sauver la jungle.
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